北汽新能源上演回忆杀 现象级营销蓄力品牌新势能

在刚刚过去的周末，极狐汽车再次刷爆了整个朋友圈。5月27日晚，罗大佑的首场线上演唱会在一个视频账号上播出。这场音乐会以“童年”为主题，成功吸引了数千万人集体观看。作为独家冠名代理商，极狐汽车也声名鹊起，官方微信指数超过472万，较上月增长89.39%。这是继4月崔健线上演唱会独家冠名后，极狐汽车第二次通过跨界营销走红。

有分析认为，跨界营销一直是极狐汽车在创新营销方面的专长，极狐汽车很少能在两个月内与中国音乐界的两位教父级人物合作，打造大象级的流量传播。极狐汽车敢于尝试新事物的跨界营销方式，不仅获得了巨大的曝光率和流量，也进一步加强了品牌在消费者中的认可度。最关键的是，连续的退出提振了市场信心，投资者和资本开始对极狐品牌及其母公司北汽新能源进行加码。创新营销赋能极狐实现销量激增众所周知，向高端转型一直是北汽新能源近年来的重点。为了实现产品向高端化的转变，在过去的一年里，北汽新能源全力推进极狐品牌的推广和渠道建设，加大品牌传播力度。在具体的营销行动上，从去年开始，极狐汽车打造了一系列教科书级的“现象级”营销模式，构建了立体的矩阵营销生态。无论是极狐运营、冰下城市、巅峰咖啡、极狐星球街头派对，还是破能站，都成为了极具吸引力的IP。这一系列创新的营销措施不仅极大地提升了极狐品牌的知名度，让更多用户欣赏到极狐品牌“天生出界，何乐而不为”的独特魅力，也导致极狐汽车销量空前飙升。

根据北汽新能源发布的产销数据，2021，冀虎汽车第一年实现销量6006辆。其中，2021 12月，冀虎汽车销量首次突破1000辆，同比增长569%。今年4月，极狐汽车交付新车1140辆，同比增长1113%。1-4月，共交付3186辆汽车，同比增长高达750%，呈现出强劲的增长趋势。对该产品的认可进一步增强了市场信心。营销的成功大大提高了极狐的品牌知名度，一旦形成品牌效应，产品的销量自然会翻倍。但仅靠营销能促进产品销售吗？答案是否定的。无论是哪个品牌或时代，其不可替代的产品力仍然是最受市场青睐的。近两年，北汽新能源着力聚焦极狐，不仅加大了研发投入和技术储备，牢牢占据了智能驾驶领导者和领军者的地位，还在产品开发上实现了多重突破，先后推出了极狐阿尔法T、阿尔法S等车型，得到了市场的一致认可。根据最新的用户研究，去年，极狐6000多名车主对其产品的评分为零。这不仅反映出北汽新能源具备高品质、极致产品的定义和制造实力，在核心人群中占据强势地位，也让外界对极狐和北汽新能源的未来发展充满信心。

今年5月，全新HI版“智能驾驶第一车”极狐阿尔法S的推出，让这份信心更加坚定。在终端市场，极狐阿尔法S的HI新版本已逐步进入门店，前来查询、试驾、下单的用户络绎不绝。在资本市场上，投资者对北汽蓝谷和极狐的业绩充满期待。北汽蓝谷股价从4月27日的低点5.40元/股上涨至6月2日的收盘价8.48元/股，显示出一股……

g增长趋势。如上所述，建立核心竞争力并不断释放未来发展潜力，独特的产品竞争力仍然是推动销售增长和增强市场信心的重要因素。作为北汽新能源高端化转型的关键，极狐阿尔法s全新HI版是极狐与华为深度合作开发的产品，具有显著的竞争优势。它不仅是全球首款搭载华为智能座舱——鸿蒙汽车OS的高端纯电动量产轿车，也是全球首款配备HI华为全栈智能汽车解决方案的量产车，也是全球第一款支持城市道路高级智能驾驶的量产车。它代表了中国智能驾驶的最高水平，是一款标杆产品。根据华为汽车解决方案首席执行官余承东的说法，“极狐阿尔法S全新HI版所使用的智能驾驶系统是世界上最强的，没有之一。”除了智能化，极狐阿尔法S全新HI版的综合性能也很突出，可与超豪华车相媲美。得益于北汽新能源在三电领域的强大技术积累，新型四驱电机峰值功率超过473kW，峰值扭矩超过655Nm，整车在零百公里加速不到3.5秒。依托国内首个800V高压量产车平台，极狐阿尔法S全新HI版在2.2C极速充电时可实现187kW的最大功率，并可在10分钟内补充近200公里的续航里程。毫无疑问，极狐阿尔法S全新HI版的推出，为北汽新能源向高端汽车转型带来了更多可能性，也为其在新能源汽车市场的布局提供了更广阔的空间。

极狐阿尔法S的新款HI版是极狐品牌迈出的一小步，也是行业迈出的一大步。在北汽集团副总经理、北汽新能源董事长刘宇看来，极狐阿尔法S新HI版的出现仍然使北汽新能源有资格成为技术出口国和标准定义国，就像电动化时代一样。对于北汽新能源来说，过去的一年是其转型的关键一年，不仅实现了高端品牌极狐的快速布局，也为打造更好的极狐做了充分的准备。如今，无论是高度创新的跨界营销，还是打造标杆智能高端产品，外界都看到了极狐和北汽新能源未来的发展潜力。随着极狐阿尔法S HI新版本的推出，极狐产品的销量将迎来新的增长，北汽新能源2022年的市场表现有望持续提升，实现更大的发展空间。

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