不断推陈出新，哈弗如何玩转品牌年轻化？

最近，哈弗汽车发布了一组大狗狩猎版的官方图片，该版本对外观进行了重大的“艰难”升级，据报道增加了多项技术功能。毫无疑问，哈弗大猎狗版的到来，是哈弗品牌针对年轻用户需求痛点的又一次探索。

哈弗大猎狗版对年轻用户有着深刻的洞察，对开拓蓝海市场有着敏锐的嗅觉。Z世代年轻人的品味变化加速了汽车行业的整体上升进程。从豪华品牌到国产品牌，它们都在“滚滚而来”，外观更凉爽，动力更强，屏幕更大，技术更智能。。。越来越多的产品正朝着年轻人追求的多元化和个性化方向发展。如何锚定年轻人用车的痛点，成为摆在每个品牌面前的话题。在这方面，哈弗品牌已经洞察到了机遇。哈弗紧跟时代潮流，深入挖掘年轻人的驾驶需求和精神触点。从设计到定位，持续为产品提供“垂直汽车设计”，并以敏锐的市场嗅觉，不断打造产品的核心竞争力，开拓蓝海市场。以哈弗大狗为例，首款3/4比例汽车的“汽车设计”定位于城市SUV的舒适性和实用性与硬派SUV的越野个性之间。准确达到“3/4尺度”的用户，不仅成功打造了一个平衡、毫不妥协的新品类市场，而且有塑造“标准”的砝码。纵观哈弗近年来向年轻人推出的一系列新车型，从哈弗大狗到哈弗赤兔和哈弗野兽，每一款新车都有其独特的“汽车设计”和专属的目标受众。精准的产品定位让年轻用户不再需要做“选择题”；同样，哈弗产品的每一次进步都是在继承前辈优势的同时，不断融入当前年轻消费群体的新需求，再次开拓新的客户群体。不难得出结论，每次哈弗提出新的想法时，他都是有目的的，也是全身心投入的。玩转品牌，创造吸引年轻用户的新方式，产品和营销是推动品牌向上发展的两驾马车。如果说产品是品牌长期发展的基础，那么营销就是不断提升品牌影响力的“兴奋剂”。随着2.6亿Z世代成为消费主力军，传统营销策略带来的品牌效应开始呈现逐渐下降的趋势。营销如何创新？如何与年轻用户产生共鸣？哈弗再次给出了正确答案。要想获得年轻人的认可，第一步是与他们玩耍，以他们喜欢的方式与他们交流和互动，以获得他们的认可和青睐。哈弗突破传统思维，率先围绕用户共创进行创新营销玩法，取得了良好效果。在哈弗大狗上市之前，一场全球命名运动使这款车型甚至在上市之前就开始流行，而“哈弗大犬”的脚踏实地的命名也深入人心。这种“非传统”的营销方式再次提高了该品牌在年轻消费者中的知名度和好感度。在尝到“哈弗大狗”车型的甜头后，哈弗乘势而上，先后将新车命名为“赤兔”和“神兽”，打造出深受年轻人喜爱的独特“宠物圈”产品矩阵。在用户共创方面，哈弗也不断升级新玩法，包括：哈弗大狗成为首款由用户共创的车型；哈弗赤兔与用户共创剧情，成为爆款SUV，吸引无数潮粉种草，引爆潮流圈；哈弗神兽打造了一个名为驯兽师基地的专属私人平台，让用户不仅可以参与产品研发，还可以共同打造神兽的潮流品类，打造属于神兽的流行文化；

哈弗酷狗还处于概念车阶段，因此它推出了一个潮流创新营，让用户从产品设计阶段就可以参与进来。然后，通过潮流官招、巡游轰炸、潮流设计大赛等一系列共创活动，用户对这款车型形成了强烈的期待。通过营销创新，更了解年轻人的哈弗正在不断抢占年轻消费群体的心智。包括哈弗大狗在内的几款面向年轻用户的车型也在市场上获得了高度赞誉。在这场针对年轻人的SUV军备竞赛中，哈弗率先建立了鲜明的市场圈。年轻是一种态度，向上流动是一种力量。更了解年轻人的哈弗继续打造迎合Z世代消费群体的产品，不断创新营销玩法，推动“全民共创”生态圈。这不仅为用户出行工具带来文化共鸣，引领主流年轻消费者的出行新趋势，也有助于哈弗品牌不断提升。

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