做“创新的品牌” 东风标致加速向“以客户为中心”转变

全新408承载着东风标致在中国的战略使命。它是为中国市场开发的车型，对标致具有战略意义。未来，东风标致将坚持向“以客户为中心”转型，聚焦用户需求，从品牌、产品、营销等多方面持续创新，努力全面提升用户体验，全面开启东风标致向上发展的新征程

近日，东风标致总经理罗明在接受记者采访时强调了东风标致全新408这一“新法式高品质轿车”对标致的意义。他还介绍说，今年是标致进入中国20周年。在这个特殊的时间点，东风标致能够实现向上发展，其背后是“以客户为中心”的承诺，通过品牌创新、产品创新、营销创新和体验创新，不断为用户创造价值。品牌创新：新狮标志平面设计，时尚动感，更高级感“新狮标志采用平面设计，黑白造型，更时尚，与法国前沿设计风格高度一致，更高级，更动感时尚法国魅力。”

在介绍新的Lion标志时，罗明表示，去年，标致宣布进行全球品牌翻新，并宣布了第11代Lion标志。紧跟标致全球品牌复兴的步伐，东风标致正在深入推进品牌复兴在中国市场的实施，进一步传递品牌“美、质、动”三大核心价值观，加强对“创新品牌”定位的认同，引领“新法式”潮流，开启标致在中国市场的新篇章。

作为标致在中国市场首款采用全新狮标的车型，东风标致新408的亮相将进一步加速标致在中国的品牌振兴进程。产品创新：开启全新的法国高品质汽车生活。从去年上半年发布的“新法国高级SUV-新4008”和“新法国旗舰SUV-新5008”，到去年下半年发布的《新法国驾控旗舰-508L 2022》，再到6月8日“新法国高品质好车-新408”刚刚首映，东风标致使用了一系列新产品，不断向外界输出“新法式”的独特魅力。

新法式是东风标致品牌振兴后呈现的新品牌形象，可以从时尚个性化的产品设计、动态多样的动力控制、毫不妥协的良心品质、真诚值得信赖的服务体验四个方面来理解。东风标致市场营销副总经理王谦在介绍“新法式”时表示，未来，东风标致将继续在不同车型上运行“新法式风格”概念。

除了“新法式”，“高品质”也是新408的核心产品标签之一。高品质一直是标致的DNA。东风标致408自上市以来，凭借强大的产品力和高品质，不断受到车主的好评，迄今已赢得超过55万户家庭的选择。东风标致新408采用标致家族式i-Cockpit独特的座舱设计，质感出众。秉承标致品牌对驾驶控制的终极追求，我们以动感和时尚取悦驾驶员和乘客。全新408 i-Cockpit在驾驶舱中控台采用了分层设计理念，将视线区域和控制区域一分为二，给驾驶员一种“手放在方向盘上，眼睛盯着道路”的平静驾驶控制。

新设计的小型多功能赛车方向盘无意中透露了标致品牌在尺寸、抓地力和触感方面的运动基因。全新的盾形狮子徽章在哑光镀铬装饰的衬托下显得格外精致。整个系列的标准12英寸液晶仪表盘很简单，但不是单声道的……

nous，提供驾驶信息的全景。在空间方面，新款408拥有同类车型中最大的车身尺寸，长度、宽度和高度分别为4750/1820/1488毫米。2730毫米超长轴距进一步优化了后排乘客的乘坐体验，让出行变得畅快。即使是身高1.88米的女足运动员赵丽娜也能在其中自由伸展身体。在动力配置方面，新款408拥有同级最佳的1.6T涡轮增压直喷发动机+爱信6速手动动力组合，带来舒适的驾驶体验。它总是充满活力的在线，让司机和乘客享受领先的法国风格。

营销创新：极光穹顶、赵丽娜、虚拟人。。。在全新408首秀发布会上，东风标致不仅通过数字技术为极光穹顶搭建了虚拟直播空间，还与全新408首展车的极光绿车身颜色相匹配，充分展示了产品风格。还有最漂亮的女足球守门员赵丽娜和虚拟狮女莱娅越境协助。

赵丽娜被许多球迷称为女足最美门将，新款408也被许多“狮子迷”称为最美A+级合资轿车。最美丽的邂逅是心跳。东风标致市场营销副总经理王茜介绍：“赵丽娜为什么选择东风标致新408？更多的是从精神内核相互欣赏

新408的传播主张是“做得更好”，这也是运动员在赛场上的体现。作为最美的女足球守门员，赵丽娜热爱赛场上挥汗如雨的感觉，享受赛场上的每一刻。因为她的爱，她在绿茵场上坚持不懈，守护着目标。在这里，她可以发出最大的光芒。她代表了女子足球的精神。无论遇到什么困难，只要你全力以赴，以一种不服输的坚韧和毅力，你就能战斗到底，在赛场上成为更好的自己。这才是真正的“冠军”。

小狮子妹妹Léa是东风标致专门为用户打造的虚拟数字人IP。通过Little Lions Léa，东风标致可以与消费者实时互动，从而创造更多的品牌传播形式。特别是对于年轻用户来说，虚拟数字人形象让品牌更年轻，更能激发用户内心需求，产生情感共鸣，更好地迎合“新零售”时代消费者对品牌的新期待。

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在首秀的直播中，Léa小姐姐为观众提供了一场激动人心的产品解说，将全新408的动感时尚元素生动清晰地呈现给全国观众，引起了全场的关注。来自元宇宙的小狮子妹Léa拥有一种超能力：所有人的想法和欲望都无法逃脱她的读心术，这让她能够更好地理解消费者的需求，也是她成功入选东风标致小狮子妹并拥有280多万用户的原因。她未来的使命是真正理解每一个人，给每一个人带来更多惊喜。首秀后，莱雅将继续以东风标致小狮的身份与大家见面。不同的场合，同样的目的，只为给狮子迷们带来更多的爱和惊喜。早在新款408亮相之前，东风标致就一直在进行各种“以客户为中心”的营销创新，加强与用户的直接互动，增强用户的参与感。

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以上个月结束的“标致520”超级品牌日第五季为例，东风标致与粉丝和车主合作，在活动中创造了新的体验。在武汉、南京、石家庄、太原、佛山、泉州、西安等多个城市举办了“标致520狮粉节”，与广大“狮迷”一起，以爱的名义奔向爱情，充分体验法国动态时尚的魅力。体验创新……

：新零售+索肖社区，不同的购车和用车新体验。目前，主流汽车消费群体主要由80、90后组成，有越来越年轻化的趋势。满足年轻人的购车需求。东风标致也在体验上不断创新，为新时代的年轻消费者购车用车带来更新鲜、更便捷、更互动的体验。首先，有一种新的零售购车模式，东风标致以客户为中心，充分连接线上和线下，为用户提供无限接近的购物体验。以新款408为例，消费者可以通过东风标致超级应用程序和“东风标致狮王联盟”迷你程序进行在线抢先预订。

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东风标致总经理罗明介绍，东风标致尝试新零售模式已经一年多了。从消费者的角度来看，他们高度认可新零售，因为它降低了信息的不透明性，使包括4S店在内的销售顾问更容易与客户沟通和互动。他们之间不需要太多的博弈，全国性的一次性模式有助于市场稳定和全国客户的购物体验。从经销商的角度来看，在新零售模式下，制造商将投入更多的人力和资源，包括应用程序和迷你程序在内的基础设施，以及更多的资源来直接面对客户。之后，制造商将收集的信息和资源与经销商系统集成。这对整个经销商网络和营销系统来说是一次重大的强化和创新。东风标致推出的新零售车型2008 The ONE和全新4008创意版获得了良好的反馈，未来东风标致将全面开发新零售车型。除了新的零售体验，东风标致还在其全新408首秀中创新推出了“Sochaux社区”。Sochaux社区”是东风标致专门为“狮子迷”打造的互动平台。之所以称之为Sochaux，是因为标致212年前出生于索肖。东风标致将社区命名为Sochaox，希望每一位常驻伙伴都能体验到最纯粹、最美的法国魅力。在这个社区，“狮子迷“可以解锁各种专属福利，参与各种汽车爱好者活动，并与东风标致的产品、服务和品牌领导者在线互动，共同创造、治理和分享“新法新体验”。

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值得一提的是，您现在可以先预订新款408，9.9元即可获得2000元礼券。您可以立即进入并享受七倍特权。包括：订阅量前1000名的用户可以先享受索肖社区千人聚会；9元和9元的存款最多可以扩大100倍，每1000人下一个抢购订单，存款就会立即扩大10倍；前5000名订阅者可以获得NFT限量版数字收藏品；每周五发放300000个积分；成为我们的超级合作伙伴可以解锁更多好礼物。同时，我们还将为社区成员组织一系列富有魅力的社区活动，如艺术展览、音乐节、生日等；此外，还有在线互动和线下会议等着用户参与。品牌创新、产品创新、营销创新、服务创新。。。我们正在见证一辆更具创新性、活力和加速性的东风标致。未来，东风标致将继续贯彻“以客户为中心”的方针，不断为用户创造价值，提升用户体验，更好地服务于广大狮迷、法国车迷和中国消费者，踏上新的征程。

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