2022年中国家用MPV市场洞察报告

家用MVP市场洞察核心摘要：家用MPV行业发展环境：家用MPV的发展得益于政策、经济、技术和社会的各种红利，尤其是近年来持续开放的人口政策，成功地将中国家用MPV市场从小众市场转变为各大品牌和制造商争相进入的新兴热点市场。家用MPV行业的发展现状：在经历了最初的疫情爆发和中期调整后，国内MPV销量将经历稳定的发展，疫情并未显著推迟家用MPV产业的发展。目前，家用MPV产品仍有改进的地方，目前正在向智能化、网络化、高端化、节能化、年轻化升级。消费者行为和习惯：家用MPV的主要消费者是26至45岁的已婚和育龄男性，他们收入高，受教育程度高，职业成就小。他们中的大多数人选择MPV是为了出行方便。在购车时，安全性、舒适性、性价比等因素是车主主要关心的问题，而驾驶舒适性、安全性和车身稳定性是车主的主要需求。概念定义和研究方向：本项目关注家用MPV的发展趋势和需求。随着全面二孩、三孩政策的出台和国内消费水平的不断提高，中国家庭出游的需求逐渐增加。传统SUV和轿车在保证外观和操控性的同时，牺牲了一部分乘坐舒适性和驾驶便利性，不再能够满足新的家庭人口结构下的驾驶场景需求。在这种背景下，对多功能、大空间和高安全性家用汽车的需求突出。

家庭MPV发展的政策环境提供了广阔的市场，扶持政策提供了保障，指明了发展方向。根据第七次全国人口普查数据，2021 0-14岁儿童人口比2011年增加3077万人，十年增长率约13.8%。“独生二孩”和“全面两孩”等生育政策取得积极成效，家庭MPV市场需求逐步增加。自2015年颁布“中国制造2025”计划以来，中国制定了一系列旨在促进汽车制造业发展的产业规划和支持政策。政策的频繁出台为我国家用MPV产业提供了强有力的政策支持和保障，有利于家用MPV行业的健康稳定发展。

家用MPV发展的经济环境以居民可支配收入的增长和稳定的消费能力为特征，市场仍有巨大潜力。尽管受疫情影响，中国居民消费放缓，但总体而言，中国居民人均可支配收入和消费水平呈现上升趋势。汽车作为居民的重要消费品，在当今的经济和消费环境下，仍然可以获得巨大的红利。中国乘用车销量和汽车销量的变化趋势高度一致，并已从疫情中迅速恢复。未来仍有乐观的发展前景。尽管疫情对中国汽车用户的消费能力产生了一定影响，但总体而言，汽车用户预计财务指标的变化将保持在相对稳定的范围内。

家用MPV发展的技术环境和创新环境不断优化，创新投入持续加大。技术发展日益成熟。从2011年到2020年，政府对研究和实验发展的资助持续稳步增加。在创新驱动发展的背景下，企业也更加重视科学研究和……

创新，资金投入强度逐年增加。有关部门已明确将制造业企业研发扣除比例从75%提高到100%，有望带动企业进一步加大科技创新投入，提高技术能力，提升产业链和供应链水平。在政府的优惠政策下，中国汽车制造业的各项技术得到了很好的推广，为家用MPV的生产和升级提供了强有力的资金和技术支持。

家用MPV发展的社会环境导致了汽车的普及，这导致消费者对汽车的购买态度更加积极，对汽车的审美观也更高。自21世纪初以来，汽车在中国越来越受欢迎，越来越多的普通家庭接受，中国的汽车司机数量也在稳步增加。汽车的普及和汽车市场的繁荣为消费者提供了更多的选择，并培养他们更加挑剔。随着消费者审美意识的提高，汽车的外观越来越受到重视，平庸刻板的汽车外观设计已经无法打动消费者。截至2021 9月，中国70.9%的司机年龄在26岁至50岁之间。这个年龄段的消费者在选择汽车产品时往往对汽车的外观给予更高的重视，对汽车造型设计提出了更高的要求。家用MPV的大尺寸使其外观设计更加困难，但消费者的要求不会因此而降低。

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MPV销售的现状和趋势经历了初期爆发和中期调整，国内MPV销售将经历稳定发展。《中国汽车行业运行报告》指出，2017年，多功能乘用车市场需求大幅下降，销量同比下降17.1%，结束了2013年以来的快速增长趋势。自2017年以来，中国MPV销量经历了四年的负增长，2021又恢复了正增长。这也意味着，MPV在国内市场的销售已经结束了初期爆发和中期调整的过程，将逐步进入稳定发展期。由于消费者对MPV使用场景的需求日益多样化，各大车企在推出MPV产品时也在故意模糊商用和家用MPV的界限。因此，目前市场上许多MPV车型都被贴上了“宜商宜家”的标签，很难根据类型对销量进行分类和计算。然而，近年来，各大车企一直在家用MPV细分领域布局新车。根据中国MPV销量的发展趋势，推测未来中国家用MPV的销量也将出现增长。

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家用MPV智能配置现状：自动驾驶和智能座舱是智能汽车最常见的配置。公开数据显示，2020年乘用车辅助驾驶渗透率约为32%，预计到2025年将达到65%。由于L1级功能尚未充分利用硬件，再加上L2级功能的快速渗透和成本降低，预计未来配备L2级功能将逐步取代仅配备L1级功能的客车，L2级功能也将进入普及期。如今，市场上也有配备L2级功能的家用MPV。

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家用MPV有五个升级创新方向：智能化、网联化、高端化、节能化、年轻化

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家用MPV驾驶体验整体反馈：空间、性能、日常使用等方面仍有痛点。尽管家用MPV具有功能多、空间大、安全性高的优点，但也有许多急需使用的痛点……

需要解决的问题。

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本次调查中家用MPV车主的显著特征为：男性，平均年龄35.7岁，受教育程度高，收入高，已婚生育，事业成就小，成熟稳定，生活轻松稳定

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车主了解汽车信息的主要渠道是通过4S店和品牌官网。66.4%选择在4S店购买的车主会在4S店了解汽车相关信息，其次是48.3%的品牌官网和42.2%的线下车展；在购买MPV时，78.0%的车主选择从4S店购买。

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车辆所有权、购买MPV的原因和价格。大多数车主是第一次购车，由于出行需要，价格在15万至25万元之间。研究数据显示，49.9%的车主是第一次购车；70.7%的车主购车是为了方便，54.9%的车主买车是为了接送家人；48.7%的收购价格集中在15万至25万元之间。

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在购买家用MPV时，最重要的因素和核心需求是安全性。核心需求包括舒适、安全、稳定、安全、舒适、成本效益、空间、多功能性、操控性、质量、配置和声誉。其中，安全性是车主购车时最需要注意的因素；在购买MPV时，驾驶舒适性、安全性和车身稳定性是车主的三大主要需求。

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家庭MPV车主的驾驶行为和习惯主要用于通勤、接送儿童和短途自驾旅行。家庭成员是主要乘客，67.8%的MPV车主上下班通勤，61.2%用于接送儿童，59.6%用于短途自驾出行；平均每周开车5天，主要乘客是家人，其次是朋友。

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使用家用MPV的痛点是后备箱空间小，第三排难以进入且无法打开车窗，智能配置不丰富。车主对目前行驶的MPV的主要看法是：后备箱空间不足，第三排不方便进入且无法打开车窗，倒车时难以控制，各种智能配置不够丰富。

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家用MPV车主拥有稳定负责的生活态度，追求安全可靠的生活，享受自驾游，享受高品质消费。研究数据显示，38.1%的车主认为自己成熟稳重，37.4%的车主认为有责任心；62.4%的车主追求安全可靠的生活方式；50.1%的车主更喜欢自驾游；在消费方面，45.1%的车主看重品质，44.9%的车主看重实用性。

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家用MPV车主的标准外观和内饰设计：舒适且技术先进，内饰精致。在购买MPV时，车主最看重的外部因素是设计风格，其中舒适和技术先进的设计风格最受车主欢迎；其次，车主也相对关心车辆的耐用性和大尺寸；

在内饰设计方面，车主最关心的是精湛的工艺。

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家用MPV车主的购买标准性能和体验：良好的制动性能、舒适的座椅、强大的驾驶辅助功能。车主认为，MPV的性能和驾驶体验标准应为62.9%的良好制动性能和62.9%的丰富安全配置；座椅舒适度63.4%，强力驾驶辅助64.4%。

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潜在家用MPV用户的购买态度是方便出行，预算在20-30万元之间。63.6%的潜在用户因为出行方便而计划购买MPV，预算在20-30万元之间。在购买汽车时，他们注重安全性和驾驶舒适性。核心要求是安全性、驾驶舒适性和车身稳定性。潜在用户更喜欢优雅、时尚、结实的车型，并认为MPV的性能和驾驶体验标准应该是良好的制动性能、舒适的座椅和完整的安全功能。

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标签：世纪

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