汽车消费迎来新风口，魔方SUV社牛模式如何转动？

疫情将更多的人锁在家里，不仅使沟通更加依赖社交媒体，也让更多的企业和产品以自己的“社交牛属性”上台。6月24日，新石代超携手人民电竞共同迎战索牛SUV魔方正式开启预售，并推出北汽魔方杯?人民电竞超级联赛王者荣耀挑战赛。10.29-15.39万元的热血定价、丰厚的6个福利彩蛋以及全明星阵容挑战引发了公众的关注。

魔方SUV诞生于社交媒体时代，是一款未来派全球汽车，实现了从外观设计、动力总成、智能制造水平到智能配置的跨越式进化。北京汽车和市场都对其未来的市场前景充满了期待。目前，它正乘势而上，利用自己的技术实力在社交媒体粉丝中获得人气，力争打赢上市第一战。利用市场势头和流量势头，魔方SUV的“社会牛市性质”表明，2022年上半年的中国汽车市场受到了过山车的刺激。上海等地因疫情导致的城市封锁导致1-5月中国累计汽车销量同比下降12.2%。随着全国复工复产的加快，市场反弹带来的销售空间增长，以及国家层面的乘用车购置税减免政策，将使市场升温。与此同时，中国品牌的市场份额正在显著提高，1-5月市场份额为47.9%，与去年同期相比提高了6.4个百分点。在汽车市场典型的寒冷夏季，多种因素的结合预计将导致中国品牌汽车出现“报复性”上升曲线。目前，各大品牌正在抢占暑期攻势，开启流量密码，瞄准潮玩社区，力争收复“失去的上半年”。

高端社交媒体玩家总是善于追逐潮流。在中国汽车市场“先抑后增”的非常规周期中，魔方审时度势，决定在7月上市，时机有利。在往年通常的市场淡季和今年的报复性消费旺季，它将打一场漂亮的市场机会战，以强势的姿态进入金九银十传统的旺季。社交媒体玩家的新宠——魔方，是北京汽车集团首款全场景定义的SUV。自去年在广州车展首次亮相以来，它的声誉一直很好。无论是在外观设计、动力技术水平还是智能化水平上，它都被认为是新四化汽车中自动驾驶SUV的新标杆。同时，在产品准备期间，通过成功的社交媒体植入，它已成为社交媒体受众的SUV新宠。

从设计角度来看，魔方充分考虑了当前汽车消费的审美趣味。“首都风格”的家族设计语言展示了北京品牌的文化底蕴，“水晶尘”的设计主题由此延伸。它紧跟着电气和科技时代的审美趣味，使魔方的外观既有文化基础感，又有未来科技时尚感。在技术方面，魔方将自主品牌的动力技术水平提升到了一个新的水平。魔方搭载的魔芯1.5T引擎荣获2021“中国心”十大引擎。采用VGT技术，功率和经济性双重进化，热效率达到39.2%，动态响应提高43%；最大功率为138kW，最大扭矩为305N·m，百公里加速时间仅为7.9秒。百公里油耗低至6.0L，100-0km/h的制动距离仅为37米；

配备SMART智能驾驶功能，可根据驾驶员意愿自动匹配最适合的模式。魔方的底盘也被认为具有“不亚于同级别国际一流品牌的操控性能”。该底盘的调校由北京汽车总公司底盘调校团队独立完成，性能指标远超同级标杆车型，标志着北京汽车总的底盘自主调校能力达到国内外领先水平。

智能配置已经成为魔方引人注目的亮点。新车搭载L2.5级驾驶辅助系统，整车搭载25个驾驶监控传感器。搭载鸿蒙OS车机系统的华为智能座舱，可以与智能手机等智能终端共享生态系统，形成车机互联的“硬件社区”，与智能家居设备协同形成“超级终端”。你的红海、我的蓝海和“社交公牛”总是善于激发粉丝的热情。目前自主品牌在中国汽车市场的市场份额趋势持续上升，在SUV市场的表现更加明显。根据中国乘用车协会的数据，2022年1-4月，国产品牌SUV占据了SUV销量排行榜的前三位。这无疑为即将推出的魔方提供了一个相对蓝海的市场环境。从整体市场趋势来看，自主品牌不断侵蚀合资品牌的市场份额是一种趋势。在过去的几年里，一些二三线合资品牌在中国市场不断衰落，甚至有许多品牌选择退出中国市场。相比之下，自主车企的新品牌创建和产品创新迎来了新的高潮。魔方是在新一波产品创新浪潮下诞生的，可以说是恰逢其时。

从消费者的角度来看，新一代年轻人较少依赖品牌路径，更多地依赖社交媒体进行新产品开发。他们更倾向于尝试新产品，这意味着他们更热衷于体验新产品，尤其是那些在外观设计和技术上有重大突破的产品。这也是互联网时代的一个时尚特征，人们倾向于探索新的潮流，而不是拘泥于传统的时尚潮流。从中国SUV市场的规律来看，一款新产品的成功标志着它能够登上SUV销量排行榜的榜首。作为中国五大车企之一，北汽有足够的用户基础和粉丝基础来支持魔方实现这一目标。

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