新皇冠全球首发 皇冠品牌焕新再进一步

7月15日，丰田在全球推出了新款皇冠产品，一汽丰田经销商将于今年下半年开始销售首款车型。

经典绽放新光皇冠诞生于上个世纪的1955年，是丰田公司利用日本国内独特技术开发的第一款量产高端乘用车车型。在67年的历史进程中，一代又一代的皇冠产品在中国赢得了强大的声誉，成为人们心目中独特而经典的存在。

第一代皇冠于1964年在广交会上首次亮相，标志着它首次进入中国；1983年，第七代皇冠被批量引入中国。在改革开放初期，拥有一辆皇冠轿车成为人们对高品质出行和生活的追求和信念。2005年，皇冠在一汽丰田实现了国产化，并迅速占领了高端汽车市场，市场份额超过30%。皇冠轿车精致、高端、豪华的品质和形象，不仅赋予人们驾驶的舒适感，也赋予人们对身份的尊重；拥有一辆皇冠轿车反映了自我成就和人生的加冕礼。

第12代皇冠目前有两款由一汽丰田销售的皇冠产品，即豪华MPV皇冠威发和中大型豪华SUV皇冠陆地发布。这两款产品在市场上一直处于供过于求的状态，充分展示了新冠的市场竞争力及其在用户心目中的高知名度，成为引领一汽丰田品牌向上的先锋和发展护城河。

对“新冠”的解读是“创新与挑战”。作为丰田自主研发的首款旗舰车型，“创新与挑战”已经成为皇冠固有的DNA，这一基因在各代皇冠车型中都得到了很好的传承；正是因为其“始终走在时代的前面”，“始终追求新的价值观和品格”，“总是携带最新的技术和风格不断改进”，皇冠在其销售的国家和地区赢得了消费者的广泛青睐。为了充分满足当今用户的多样化特征和需求，在“新冠”的开发过程中，丰田再次将“创新与挑战”作为指导思想，并动员产品规划、设计等项目的所有人员探索“什么是新时代的皇冠”，最终在不局限于“SEDAN”或“FR”的传统方式上寻求大胆突破。一款拥有“新时代皇冠”的车型已经出现。当前，得益于经济的稳步改善，中国消费者升级趋势明显，皇冠品牌的全面复兴可谓恰逢其时；在年轻用户结构的新时代，极具颠覆性的新冠无疑会给中国年轻消费者带来无限惊喜，让积累的深厚“皇冠情怀”在年轻人心中生根发芽。

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