2022易车“超级818汽车狂欢夜”圆满举办 营销大事件充分释放汽车消费动能

8月18日晚，第二届“超级818汽车嘉年华之夜”在浙江卫视上线，并在视频账号、易车App等多个平台同步直播。这是继首届“超级818汽车嘉年华之夜”成功举办后，易车与浙江卫视再次联手打造年度“汽车之夜”，并在中国中央电视台索非睿35城、63城收视冠军、环网52城实时收视冠军、酷云EYE全国全频道晚会；

在综艺直播中获得了最高的关注度和市场份额。同时，“超级818”全景生态曝光量超过120亿，当晚直播观看量超过1亿，狂欢之夜短视频全网播放量达到7.6亿，获得全网255个热搜，登上话题榜首。

在这场汽车行业的高能级盛会上，激动人心的名人歌舞秀、综艺节目和人力车表演不仅展示了中国汽车娱乐业的亮点，还以前沿的技术和酷炫的舞美展示了中国电影业的魅力和时尚。同时，以“车湾”大IP为引领，易车与主流汽车品牌和经销商合作，推出为期三个月的电商促销活动“易车818购车狂欢季”，贯穿整个第三季度。这与优惠政策产生了共鸣，增强了人们对汽车行业的信心，促进了下半年的汽车消费。汇集五大综艺节目，打造梦幻“空间”。30多位明星和嘉宾再现了这一经典场景。今年的“超级818汽车嘉年华之夜”汇聚了蔡徐坤、关晓彤、李彦宏、李荣浩、沈腾、腾格尔、张碧晨、周深等30多位实力与流量并存的当红明星艺人和嘉宾。实力歌手的聚集和新生代流行偶像的加入使派对变得多样化和跨界。王牌节目IP的支持、RAP-MTV的新颖组合、与互联网的跨屏互动以及Overlay等黑科技的使用使现场变得非常有趣。“嘉年华之夜”将浙江卫视的“中国好声音”、“王牌对王牌”、“嗨方派”、“天籁”、“奔跑吧”等五大旗舰节目巧妙地组合成晚会的五个篇章，呈现名人歌舞、怀旧游戏、歌舞车互动、神车互动等有趣场景和环节，为观众打造多层次的视觉盛宴。沈腾和杨迪这两位综艺MC各自带领团队进行了一场投篮比赛，重现了扣篮高手的场景，为派对带来了欢笑。李哈肯（Hacken Lee）和李荣浩（Li Rongho）等好声音导师，以及以前的当红学生，都上台一起唱歌。舞台之王蔡徐坤为第一首歌带来了全新的演唱舞台。关晓彤跨界带来了“风筝”十足的意境。实力派歌手将与新一代偶像一起演唱。香港古典音乐和流行音乐将一起演奏，这很吸引人。此外，邓漫将汽车与魔术融合在一起，充满了新奇感，近景与远景相结合，零距离互动让人身临其境。这些精彩的表演结合在一起，打造了一场盛大的汽车夜场，点燃了银幕内外观众的热情。

重磅法拉利充满了“嘉年华”的氛围，在购车季刺激了汽车消费。除了引人入胜的节目和互动，今年“超级818汽车嘉年华之夜”的舞美也十分精彩，值得特别关注。晚会别出心裁地打造了一个“穿越空间的舞台”，以易车logo为扩展核心，在视听感官上无限延伸一个舞台，带来身临其境的奇幻体验。舞蹈之美随着作品的变化而变化，从探索浩瀚的宇宙到瞬间到达荒野和草原，再到突然漫步在复古的霓虹灯街道。超自然的场景“传送”，带领观众沉浸在一年一度的汽车节的精彩中。

为了进一步营造“嘉年华”氛围，晚会还为消费者准备了实用且重量级的福利。在专属时段，“摇整车秒杀”和“万元购车红包”赢得了观众的关注，并提供了更多实物礼品、品牌车券、现金红包等奖励。在实现“平台-网络联动”的同时，全民参与的热情得到了提振。晚会将深化汽车与娱乐的融合，开启一场盛会……

为数十亿用户打造ss成长之夜，打造集全行业、场景、流量、互动、跨界合作于一体的数字营销盛会。值得一提的是，在晚会上，多个国内外知名汽车品牌携旗下车型亮相，包括“首席车晚共创者”广汽传祺、一汽大众、东风本田、吉利汽车、上汽大众品牌、“荣誉车晚见证合作伙伴”沃尔沃汽车、林肯中国、中国荣威、东风风神、奇瑞汽车、，以及“互动伙伴”东风日产等，酷炫的车型秀和互动的汽车综艺节目让汽车的主人公名副其实。在晚会的特别环节，多位车企领导还通过VCR向观众和汽车消费者传达了品牌文化和理念，展示了车企对振兴汽车市场的拼搏精神和信心。与晚会同步推出的“818购车狂欢季”也收获了消费者的期待。今年的“818购车狂欢季”采用线上汽车节+线下汽车团购模式，联动数百个城市、数千家门店的主流汽车品牌、车型和汽车经销商，共同为消费者打造一场持续整整三个季度的电商促销盛宴。多家车企纷纷发布大额折扣券、汽车返点、购置税补贴、汽车红包等补贴优惠，让有购车意向的消费者充分享受促销狂欢。今天，在数字经济的浪潮下，中国的汽车展览和销售已经进入数字化的新阶段。经过连续两年的成功，“超级818汽车嘉年华”在双十一和618取得了成功，成为第三季度的营销标杆。“超级818”的影响甚至超过了汽车行业，成为众多行业和企业参与的促销盛宴，有力释放了包括汽车消费在内的国民消费潜力，助推了国内经济的系统性循环。

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