长安马自达用「出色」打造品牌年轻化的底色

Z世代消费群体的强势崛起带来了品牌年轻化的营销问题——如何为品牌注入年轻活力，增强市场适应性，从而延长品牌的生命周期。走在营销思维前沿的长安马自达给出的答案是，用多维的卓越为品牌打造年轻化的背景。在最近的“卓越十大时刻，长安马自达2022云会客厅”新闻发布会上，长安马自达用两款卓越产品、一场关于卓越的对话和一场精彩的勒芒式直播，展示了品牌营销的年轻玩法。

传统上，人们已经习惯于将产品与营销分开，而营销只是对产品进行包装。但事实上，产品是营销的重要组成部分，甚至是核心。优秀的产品不仅具有与生俱来的广告魅力，还为用户赋能，让用户更加出众。在产品领域，长安马自达希望用户的每一次选择都不是权衡利弊的结果，而是对自己喜好的忠诚。下一代MAZDA3 Encelar黑石版和MAZDA CX-30黑石版，凭借卓越的产品力，紧密满足年轻用户的需求，以美观易驱动的价值标签打造品牌年轻化的载体。

符合年轻人的个性化需求，黑石版采用了黑化设计，速度感和动力感很强，内饰设计充满驾驶激情。轮毂、后视镜、行李架采用亮黑色烤漆工艺处理，质感十足；

座椅配备勃艮第红色选项，并提供有限的元素，如红色内部布线，营造出强烈的运动氛围。

在当前大多数品牌都以顶级车型为基础打造黑化和黑化车型的时代，黑石版车型以高品质的黑化套件和采用高端皮革技术的勃艮第红色座椅来回报用户的喜爱，以远低于实际成本的1000元超值宠物粉价格带来了巨大的诚意。作为一款官方“正品”改装车，黑石版车型让新一代消费者轻松拥有一辆合法、优质、个性化的改装车，为用户提供更好的汽车生活。

同时，黑曜石版本标配了马自达最新开发的“i-DM人马综合驾驶评估系统”。该系统利用车身传感器采集驾驶、转弯、制动等各种数据，并从平顺性、平顺性、操作频率等维度对驾驶进行评分，实现人马一体的驾驶乐趣可视化、可视化。这使驾驶员能够提高技能，为家人提供更舒适的乘坐体验，减少不必要的油耗，并降低油耗。

通过出色的对话增强品牌的深度和广度。如果说优秀的产品是成功发布活动的基础，那么围绕“卓越”的高层对话是赋予发布活动深度和广度的另一个关键因素。在云晖的客厅里，资深媒体人杨澜与长安马自达高层进行了一场生动的对话：长安马自达最突出的企业色彩标签是什么？长安马自达如何为用户提供卓越的产品和服务？在竞争激烈的中国汽车市场上，长安马自达如何以优异的成绩突围？面对质疑，长安马自达高级管理人员常说：“所有的思考都围绕着一个不变的核心，那就是：我们始终坚持“用户+”的思维，始终把用户放在第一位——长安马自达汽车有限公司执行副总裁王辉

长安马自达有限公司执行副总裁杨澜王辉：，“我们将坚持以人为本的原则，重视与他人共创的独特性，继续面对无限挑战，创造高度独特的产品、技术和客户体验，赢得用户的喜爱”——长安马自达汽车有限公司有限公司董事长朱刚静表示，“青春是一个三维概念。对于年轻用户来说，我认为有必要创造年轻的产品、年轻的服务，为他们创造年轻的生活空间。三者在一个闭环中紧密相连——长安马自达汽车销售分公司常务副总经理吴旭喜

马自达汽车长安销售分公司执行副总经理杨澜，吴旭曦，“通过更好的产品和服务而不是价格赢得客户的信任，是马自达在过去和未来都不会改变的初心——在这场关于“卓越”的对话中，马自达也展示了其品牌形象，“不仅是一个了解用户的智者，也是一个不断超越自我的强者“。用出色的勒芒式直播创造内容的广度和广度。20世纪90年代，马自达787B汪克尔发动机赛车在勒芒24小时耐力赛的赛道上创造了一个不可复制的神话。现在，长安马自达创新性地将勒芒耐力赛的概念引入营销领域，使用长达10小时的勒芒风格直播，最大限度地提高竞争力t新产品发布活动的宽度。

从企业高管到一线员工，从资深媒体专业人士、工程师、设计师到跨境博主和影响者；

从对产品价值的解构，到对潮创改装话题的讨论，从品牌高管担当灵感和主持汽车的角色，到企业高管变身百万福利官员现场销售，长安马自达在直播间打造了一个有趣而专业的内容矩阵，并取得了惊人的直播成绩：总浏览量超过4860万，互动评论超过514万，点赞近2300万。

目前，汽车行业已经进入了一个用户为王的时代。长安马自达紧紧围绕新时代的用户需求，在持续打造年轻化产品阵营的基础上，以共同创造用户价值为目标，以年轻化营销模式为驱动，在品牌与用户之间建立牢固的情感纽带，打造真正的用户导向型企业。“卓越十大时刻，长安马自达2022云会客厅”发布会展示了品牌的全面振兴和活力，为品牌的新征程增添了“卓越”的注脚。

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