创新营销再添重磅案例 北京现代联手《冰雨火》霸屏

8月11日，历时三年精心制作的电视剧《冰雨火》首播。首映当天，仅四集的剧情就获得了超过1亿的观众。除了好评如潮的剧情外，北京现代也收获了一波人气！这到底是怎么回事？

最初，北京现代是电视剧《冰雨火》的独家汽车战略合作伙伴。剧中植入了北京现代的所有车型，第10代索纳塔和第7代伊兰特这两款重量级产品也成为剧中人物陈宇和吴振峰的座驾。有网友直言：陈宇x索纳塔，吴镇峰x伊兰特，简直就是双火箭！全屏爆炸！等待观众三年却热度不减，首播收视率破亿的北京现代X的《冰雨火》系列究竟有什么能力？首先，这是一个热血的主题。《冰雨与火》是一部现实主义反题材电视剧。“当一个孤胆英雄遇到一个鲁莽的新警察时，谁是内鬼？谁是卧底？”跌宕起伏和无尽曲折的情节令人无法抗拒！第二是阵容，由人气演员王一博和陈晓担任《冰雨火》的双主演，一改往日精致的青春风格，展现了无滤镜的男人本色。结合了热血题材和热门阵容，《冰雨火》没有理由不受欢迎！

这就是为什么北京现代与“冰雨火”合作进行深度捆绑的原因，这是一个强大的联盟，展示了北京现代独特的营销愿景。目前，《冰雨火》已经播出两周了。从视频弹幕中，我们可以捕捉到剧中双男主的第十代索纳塔和第七代伊兰特的速度和激情已经在年轻消费者中引起了一波巨大的青睐。此外，面对剧中频繁发生的黑暗涉事件，北京现代警车赶赴现场，给观众留下了深刻印象，使北京现代领先的技术和可靠的安全形象更加深入人心。

近年来，赞助“冰雨火”已成为当代年轻人的一种流行生活方式。越来越多的CP和新电视剧在网上走红，逐渐成为年轻人交流和交流的独特语言。面对时代的发展和年轻人喜好的不断创新，北京现代也在考虑如何更好地与年轻人进行深度沟通。

这一次，通过赞助王一博和陈晓饰演的《冰雨火》，并将第10代索纳塔和第7代伊兰特产品融入剧中，北京现代让年轻人在追剧和CP的过程中，不自觉地将这两款产品的特点与新剧和两位顶级明星联系在一起，从而进入年轻人的交流圈，让他们参与戏剧、CP和交流的过程，能够在整个系列和北京现代倡导的生活方式中自然地与北京现代联系在一起。

事实上，赞助《冰雨火》并不是北京现代第一次进入影视营销领域。早在2018年，北京现代就与“蚁人2”发起了联合营销活动，一下子吸引了无数粉丝；

2020年，北京现代开始打造恩西诺钢铁侠版，通过知名IP人物形象与年轻消费者建立沟通桥梁。

在文化营销领域，北京现代的参与非常广泛，其中最知名的是经典音乐剧的推广。从《妈妈咪呀》、《猫》到《剧院魅影》，北京现代不断向中国推介更多精彩的音乐剧，促进消费文化生活的改善。除了音乐剧的推广，北京现代的现代文化营销触角也渗透到了更多的艺术活动中。北京现代与798艺术中心合作，推出了“灿烂回忆艺术展”。通过展览，北京现代还通过多渠道倡导高品质的生活方式。通过在文化领域的联合营销，北京现代在年轻人中进入了更多的传播话题，随着文化营销的深入，品牌复兴的进程正在加快。多元营销一直在提升倡导愉快旅行的生活质量。近年来，北京现代的营销手段逐渐增多，构建了相对完整的营销矩阵。在教育和营销领域，今年8月，北京现代为热爱生活、热爱运动的人们推出了“质感嗨跑、活力开放干”北京现代跑马季活动。这部营销大戏贯穿北京现代的下半场，倡导健康的生活方式，旨在鼓励人们积极参与健康运动，享受运动休闲带来的生活品质。

此外，北京现代已连续10年赞助北京马拉松，推动了全民健康运动的发展。同时，北京现代也是世界杯、中国队和CTCC等全球a级赛事的赞助商。在丰富多彩的跑步、夜光跑步等个性化跑步运动中，北京现代积极推广运动和生活方式，通过运动向公众传递北京现代年轻活力的品牌标签。

在品牌营销方面，2019年至2020年，北京现代专注于打造名为“现代嘉年华”的大型品牌体验营销活动——北京现代品牌体验日。它集新车展示、性能表演、车型试驾、现场销售、跨境市场、亲子互动等活动于一体，让消费者近距离体验北京现代的技术实力，深度试驾最新车型，并采用体验式和互动式的营销方式，在消费者面前树立北京现代领先的科技品牌形象。

今年是北京现代成立20周年。20年来，北京现代一直致力于与用户共同成长，通过多元化的营销层不断前进，与年轻消费者产生共鸣，搭建沟通的桥梁。这就是为什么如今，当我们为北京马拉松和中国足球跑步、踢球、追剧、加油时，我们都能想到北京现代，它在各个领域开展了营销活动，融入了北京现代倡导的乐观、健康、积极的生活方式。这也是创新营销的魅力所在。如今，在市场转型的新起点上，北京现代要想在销售和品牌发展上取得突破，除了依靠自身的产品力，还有更多的东西，而不仅仅是专注于诗歌。鼓励消费者选择北京现代，不仅因为它能带来好车，还因为它给我们带来了向往的生活理念和交通方式。

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