周末去哪儿？透视露营经济浪潮下的品牌平行世界

我有一个朋友，他总是告诉我，他不喜欢西方文学作品，因为他看不懂。他举的例子是著名的短语“住在别处”。他让我解释，但我只能用“米饭是别人碗里的香”来打发。直到最近，“露营”逐渐成为一种新的生活方式，我似乎已经意识到了这一点。这不是在其他地方生活的最好解释吗。与此同时，品牌也开始理解对“增量”的困惑。众所周知，该品牌现有的人口增长面临挑战，其固有的营销方法都出现了故障。从本质上讲，人们的生活方式正在改变。如果该品牌仍然受到过去消费场景的限制，那么其增长确实很难增加。但只要你改变视角，跟随人群的脚步，将品牌转化为人群的新场景，一切都会突然变得清晰起来。周末露营是一个新场景。生活发生了变化，露营对品牌来说是一个平行的世界。我们每天朝九晚五或在空中飞行以维持我们的生活，但这种日复一日的高强度节奏真的是整个“生活”吗？我们需要放松，这是一种身临其境的放松，而不是喝一顿饭，然后在头下睡一天的伪放松。周末露营是一种身临其境的放松，在经济和便利之间取得最佳平衡。你不需要小题大做，也不需要假装对一个你已经厌倦的城市感到高兴，而是把自己从现有的生活模式中拉出来，沉浸在另一个生活池中。住在别处并不遥远。开车出去度周末可以给你48小时的自由，这是值得考虑的。“周末去哪里玩”已经成为人群中传言的“生活变异码”。我的朋友拍了拍大腿说：“你已经说到点子上了。我打开手机时最喜欢的视频是汽车。你知道坦克300有多热吗？”？西瓜视频中的周末漫步露营，那些专家开着坦克300，看起来很有趣。有一个计划叫“野人计划”“在西瓜视频中，你可以通过这个名字说出它的意思：走进室内，做一个“野人”“户外。西瓜视频基于用户的新消费场景，如露营、冲浪、钓鱼、滑雪等，以一种新的方式呈现，将用户、影响者和品牌聚集在一起。对于消费者来说，他们可以在新的消费场景中获得价值增量，如新的产品体验、人群的新生活方式和一起玩耍的体验ds，这种新的交互场景实际上创造了巨大的市场空间。通过平台上的一系列活动，特别是定制主题活动，利用平台的传播潜力和影响者的专业内容能力，我们可以更准确、更高效地接近目标受众，通过感人的经历实现精神崩溃，并继续传播到更广泛的受众。“野人计划”贯穿全年的户外活动，活动以季节为基础，由四个主题组成：春季露营、夏季冲浪、秋季钓鱼和冬季滑雪。西瓜视频积累了大量的户外主题内容，结合中国视频优质专家的独家优势，希望通过野人计划为用户和品牌商的进一步融合提供一条有趣高效的新路径。露营是“野人计划”的一个主题。我朋友浏览的坦克300露营视频就是这个主题下的活动。能在西瓜视频中玩的人都带着一辆300辆的坦克去露营了。这些会玩的人来自抖音、头条和西瓜。许多顶级百万粉丝和专业人才不仅在玩，还帮助品牌向消费者传达专业的户外知识。该品牌的专业形象也深入人心。更简单地说，一个品牌可以通过野蛮计划做什么？首先，身临其境地展示品牌的产品特点和细节，实现品牌化。尤其是对于汽车消费而言，决策过程非常漫长。消费者过去常常通过图文来了解汽车的优缺点，但在野人计划的主题活动中，这一产品功能以场景化的方式得到了充分呈现，为消费者提供了更身临其境的体验，进一步缩短了消费决策过程。其次，对目标消费者进行更精确的覆盖。野人计划的基本逻辑是户外环境中的生活方式，目标是新的c……

对“生活在其他地方”有着深刻需求的消费者，以及拥有西瓜视频的大量年轻消费者。因此，品牌参与“野人计划”本质上增加了一条接触目标消费者的新途径。最后，从产品销售向品牌营销推进。《野人计划》作为一个内容营销IP，建立了丰富的品牌营销场景。高质量的内容展示高度和宽阔的展示宽度可以帮助品牌实现更高效、更高质量的声誉增长。更高层次的品牌知名度可以极大地提升品牌形象。坦克300在这一波露营热潮中取得了彻底胜利。这为所有寻找新产品的品牌提供了一个活生生的例子。我们知道坦克300的定位是为了城市越野，但我们不知道“城市越野”的定位应该如何与每个人的生活场景具体相关。通过西瓜视频，消费者准确地掌握了品牌的定位，这就是为什么。消费者生活方式变化的户外场景是一大趋势，周末露营是户外赛道中最生动的分支场景。坦克300与野人计划的“周末漫游露营计划”相匹配，表明品牌和平台的营销活动在新的背景下实现了与消费者的紧密联系。事实上，消费者需要了解的不仅仅是坦克300。随着露营成为周末的主要场景，消费者仍然需要很多品牌。换句话说，人们在日常生活中接触到的品牌，实际上已经迎来了另一个以露营为主战场的平行世界，这意味着其背后是一个充满活力的商业新增量。对于品牌来说，他们应该如何具体发挥作用？首先，你的品牌力需要足够强大，这是基本的前提。消费者之所以想给自己的生活一个新的面貌，是为了拥有不同的体验。因此，与这一场景相匹配的品牌必须是一个好的品牌，一个具有创新能力的品牌，以及一个能够捕捉痛点的品牌。这些品牌并不局限于赛道，因为露营有着广泛的界限，可以被视为另一种生活场景。因此，消费者食品和饮料消费的各个方面的品牌都将参与其中。汽车只是其中之一，提供食物、住所、衣服、供暖、制冷、发电等等。想象空间太大了。许多品牌在日常生活中并不起眼，但当涉及到露营场景时，它们往往会放大自己的品牌形象。此外，西瓜视频的内容传播也将使品牌更加强大。西瓜视频的内容IP足够强大，中视频与短视频是不同的物种。它具有更大的内容承载能力、更宽的画框和更高的生产水平。因此，《野蛮人计划》和中视频的结合尤为合适。大自然是技艺高超的，而媒介视频的质量是精湛的。中国视频专家也有明显的特点和优势。2020年，西瓜视频首次明确了“中国视频”的概念，为内容营销开辟了新的战线。中国视频网红也成为了品牌内容营销的新载体。相比之下，中国视频专家拥有更丰富的内容呈现力，能够更全面地讲述品牌故事，也更专业，帮助消费者解锁更准确的品牌打开方式。此外，中国视频网红的年龄段一般在18岁至40岁之间，可以视为社会中坚力量。他们与品牌的主要消费群体高度一致，并在视频制作中追求完整的逻辑体系。以纪录片的形式，以低成本、轻量化的方式传递更多优质的内容价值。坦克300“周末漫游露营项目”的成功得益于这些场景和沟通方式的演变。对于更多的品牌来说，这不是结束，而是开始，因为《野蛮人计划》通过新的游戏开辟了品牌增长的新维度。目前，《野人计划》仍在进行中，涵盖了春、夏、秋、冬四个季节，并将继续深度、精准地连接品牌和受众。汽车是一个大类别，除了汽车，这项计划还需要大量其他行业品牌参与，让快速增长的户外露营人群看到这些品牌，并选择它们陪伴他们度过一个又一个新奇的周末。露营地正在升温，这是另一种生活方式，这意味着它可以包含巨大的商业价值。许多人有在睡觉前使用户外露营视频帮助睡眠的习惯。听着soun……

在下雨和看雪花的过程中，露营爱好者在车里或帐篷里享受大自然，各种精致巧妙的户外产品被详细展示，涵盖了户外生活的方方面面。说到视频，在这种新的场景下，它是利用品牌业务新增长的绝佳切入点。以西瓜视频野人项目中的视频格式为例，经典的Lasswell 5W模式对每个W都有新的东西。谁？西瓜视频、露营爱好者、汽车爱好者等的PGC+UGC创作者；你说了什么？开车去露营，露营真的很有趣；通过什么渠道？通过西瓜视频、抖音和今日头条；给谁？有兴趣住在其他地方的准确用户，比如我和我的朋友；取得了什么效果？超过6亿元的曝光率表明人们对此类内容有着浓厚的兴趣。线下露营活动的品牌形象、评价、用户体验等方面全面曝光，不少人在露营场景中看到了品牌打造的“住在别处”的美好场景。这可以概括为通过传播学研究重新定义社会学。社会学中最重要的两个环节是社会组织和社会心理学。露营改变了人们的组织形式，使他们能够在露营环境中重新审视旧的熟人社会或新的社交行为。在社会心理学方面，它实际上满足了城市化初步完成后公众放松和回归自然的需求，而露营满足了这一需求。对于品牌来说，西瓜视频的商业价值也有其独特的优势。首先，作为中国视频的营销平台，西瓜视频独特的“解说式营销”和“场景化种草”带来了更高效的营销价值。据了解，仅在常识领域，西瓜视频的日均播放量相当可观，再加上一定规模的活跃中国原创视频作者，这意味着品牌可以获得更深刻、更广泛的营销体验。其次，与传统营销渠道相比，西瓜视频具有更高的灵活性、更低的成本和更强的内容传播能力。西瓜视频通过品牌主题比赛的形式，以更低的成本动员了有影响力的人和创作者的参与，也爆发出了更真实、更具规模的内容。对于品牌来说，这是一种利用新消费增长的高质量方式。最后，西瓜视频拥有更加多元化的流量端口和资源优势。西瓜视频、抖音、今日头条联动，意味着品牌可以通过西瓜视频获得更多的呈现路径和覆盖区域。依托平台的主题营销IP，借助中国视频专家的多终端输出，放大品牌话语权，拓展营销场景。基于西瓜视频的优势和前景，《野人计划》也是一个有着强大内心的“野性”IP，同时也“生机勃勃”。无论是什么行业品牌，都有机会进入这个新世界，在新的背景下再次与消费者握手。在2022年下半年充满挑战的背景下，品牌可以在西瓜视频传播的新场景中找到最有效的第二增长曲线。简言之，消费者正在移动脚步，寻找另一种生活和游戏方式。品牌也需要采取行动，让我们一起去执行野人计划，在那里有另一个新的维度，品牌可以跨越周期。

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