极狐新品破界突围 看北汽蓝谷的进阶之道

在刚刚结束的2022成都车展上，极狐X小王子联名版限量版正式亮相，可以说是吸引了消费者的眼球。车身装饰有浮雕和C柱联名徽标，内部随处可见插图。当汽车通电时，会有小王子和小狐狸双向奔跑的动画，在各个方面融入了IP元素，这让许多“小王子”的粉丝和用户感到惊讶！

这款爆款车型是北汽蓝谷不断探索新产品开发方式的代表作之一，也是对北汽蓝谷近两年向市场高端智能化转型的回应。它也代表了极狐不断突破边界的产品理念。

随着智能化、网络化、电动化和共享化的快速发展，全球汽车行业进入了一个新的竞争阶段。作为国内新能源汽车行业的开拓者，北汽蓝谷对新能源汽车的期望不再仅仅是便捷的交通工具，而是希望它能让用户的生活更加高效和平静，让他们随时感受到周到和便利，甚至体验到情感上的保护。自电动汽车在更广泛的细分市场发展以来，将场景化和经济性相结合的新车型一直是用户关注的焦点。然而，随着充电设施的不断完善和超高压充电技术带来的充电速度的提高，“续航里程焦虑”已经成为过去。与其他车企的销量相比，不难发现，目前标准版在各车企的电池寿命中所占比例更高。标准续航产品在高峰时段可占销售结构的近50%，在低谷时段可占近20%。例如，比亚迪汉8月的销量占比亚迪新能源汽车销量的近15%，而7月底新增的2022款汉EV标准续航豪华版对其8月的增长做出了重大贡献。此外，东风启辰D60EV 7月销量占东风启辰总销量的80.19%，其中不可或缺的是2022款标准续航里程智能版东风启辰D40EV。可以看出，标准系列正逐渐成为销售的主力军。

2020年以来，北汽蓝谷进入战略转型期，持续致力于向高端智能化转型。围绕强化极狐的经营理念，积极丰富产品系列，推出远程版以外的标准系列车型。勇于担当新赛道的引领者角色，为行业带来标杆产品，为消费者提供更多产品选择，扩大品牌影响力，使北汽蓝谷在新一轮竞争中抢占先机。北汽蓝谷推出的标准续航版作为新版本，不仅掌握了产品定义能力，使细分市场布局更加合理，而且从用户的角度完全降低了消费者的购买门槛，充分满足了现代消费者的城市出行需求，创造了人性化的体验。此次的标准续航版本是在远程车型的基础上推出的全新版本，最大续航里程为708公里，没有对其他配置或性能进行任何修改。极限狐阿尔法T续航里程480公里，极限狐阿尔法S续航里程525公里，充分满足了消费者的日常出行和经济需求，可谓诚意满满。同时，这两款车型还搭载了北汽自主研发的全新“极风”电机，有助于进一步提升车辆的整体轻量化水平。极限福克斯阿尔法T和阿尔法S的标准续航版本展示了北汽蓝谷的技术实力，标志着北汽蓝谷不断加大研发投入和自主技术能力建设的成果。我相信，随着两款标准续航里程车型的上市并逐步下线，将为北汽蓝谷未来的销量增长注入强大的信心。

北汽蓝谷除了积极拓展产品系列外，还着力打造产品差异化。北汽蓝谷通过其产品定义能力，围绕基于场景的用户定义和特定用户需求展开研发，为细分市场打造产品。成都车展限量版极限福克斯X小王子联名，是北汽蓝谷首次尝试IP联名深度定制合作的成果。在阿尔法T和阿尔法S汽车上，主题围绕着“the Little……

王子和他的狐狸“，在外观、内饰和汽车机械等方面融入IP元素，进一步提升产品的附加值。小王子通过他温暖而深情的故事传达了保持纯洁之心、追求爱与陪伴的深刻含义，这非常符合极狐以用户为中心、追求人文技术、打破束缚的价值核心达里斯。北汽蓝谷通过这种模式为品牌注入了新的精神价值和内涵，传达了极狐品牌与用户之间的关系，就像狐狸和小王子一样。这是一个陪伴、知己和伙伴关系的概念，并进一步吸引了极狐更多的潜在用户群体。

除了通过IP进行合作，北汽蓝谷还坚持在用户共创、圈层运营、营销IP打造等方面扩大产品影响力，致力于让极狐产品成为用户的情感伴侣。在用户共创方面，进一步深化衍生品类、设计、功能的用户参与共创；在圈层运营方面，不断丰富用户圈层活动，提升风格，推出基于品牌体验、户外探索、场景沙龙等方向的圈层运营矩阵；在营销IP打造方面，通过跨界合作、IP创新等手段，持续打造具有独特印记的IP，不断为用户带来更多优质体验。北汽蓝谷在满足用户基本需求的同时，也体现了一定程度的人文情怀，让用户的精神在快节奏的时代得到放松，充分享受出行的乐趣。

目前，极狐产品主要由目前可用的极狐阿尔法T、阿尔法S和全新HI版本支持。产品节奏稳步扎实推进，经过市场测试，已经开始发力，在市场上获得了充分的认可和良好的用户口碑，成为许多消费者享受智能出行的首选。随着产能升级的不断推进，标准续航版、小王子联合限量版等新产品版本有望成为极狐汽车下一阶段最关键的销量增长点之一，以更好更快地在新能源汽车的“下半场”竞争中晋级。2022年，在稳增长、促消费的宏观环境下，汽车行业将迎来周期性新年。下一阶段，北汽蓝谷将继续整合资源加快布局，聚焦高端市场，以极狐品牌为核心地位，不断提升产品、技术、服务的“高端品质”核心，用极狐品牌带动北汽蓝谷市场竞争力全面提升。随着极狐各类产品在用户心目中的市场知名度和品牌影响力不断提升，将为北汽蓝谷的高端智能化转型升级发展释放更大潜力。

标签：东风启辰比亚迪理念启辰D60

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