稳扎稳打 实力回归 北京现代打造20年“质感·时光”

自今年年初以来，国内汽车市场并不平静，持续的疫情、芯片短缺和原材料价格上涨等问题继续扰乱汽车行业。与此同时，在电动化、智能化、网络化等技术变革的推动下，市场格局发生了更剧烈的转变。面对严峻的挑战，北京现代积极“自救”，并迅速调整。一系列有序的调整和新产品的推出，再加上国家政策的刺激，导致北京现代6月份的销量较上月翻了一番，销量连续三个月持续上升。在刚刚过去的8月份，该公司实现了超过25000辆的销量。

北京现代一直以强化明星产品、释放拉动效应的丰富产品布局而闻名。然而，随着消费者需求的不断升级，这对北京现代提出了新的挑战。通过重组产品线，北京现代确定了通过明星车型的热销来推动整体销量增长的产品战略。

第七代伊兰特率先亮相。伊兰特系列自2003年开始引入中国，在过去的20年里经历了几代人的迭代。它的质量和声誉已经深入人心。两年前，基于新型现代汽车技术平台i-GMP打造的第七代伊兰特，以“数字新一代先锋车”的全新形象成功打入年轻消费市场，上市首月就实现了销售额破万。今年以来，包括“夏普”短篇小说的发布，北京现代围绕第七代伊兰特进行了多维度的营销创新，注重年轻化和互动化，并取得了显著成效。7月和8月，第七代伊兰特的销量连续两个月破万，并在8月的“中国主流车市汽车可靠性指数”排名中以绝对优势位居合资品牌阵营指数第一。

与此同时，北京现代开始将重点放在新款ix35和第五代途胜L这两款主要销售产品上，这两款产品也符合预期，并在8月份销售过万。主要车型的热销为北京现代今年下半年的努力注入了强劲的动力。不仅如此，面对新的市场形势，北京现代还启动了内部调整优化，如停产部分10万元以下的小型车，推动企业回归健康经营状态。

全面的产品战略向北京现代展示了销售复苏的曙光。8月，北京现代的销售业绩环比飙升14.5%，这是继6月环比72.7%和7月环比3.2%之后，北京现代连续第三个月实现销售增长。以客户为中心，共享“质感与时间”，除了不断升级产品力，北京现代还在品牌营销上持续发力，积极寻求突破。利用公司成立20周年的绝佳机遇，北京现代在上月开幕的成都车展上正式推出“质感·时间”品牌营销主题。通过一系列互动式、场景化的创新品牌体验活动，实现了品牌形象与年轻、活力、科技、品质的紧密联系。无论是在7月举办时间金曲演唱会，打破时空限制，与用户一起追溯美好时代，共情经典，还是在8月推出“质感嗨跑活力Open Dry”跑步季系列活动，为用户创造健康、充满活力的运动时光，北京现代都在专注于将用户的生活场景与质感时间联系起来。

接下来，北京现代将与行业领先的旅游平台、旅游行业协会和地方旅游局合作，在全国多个城市联合推出中国露营大会，打造特色主题露营活动，与旅游爱好者一起探索新的露营旅行玩法。在……

同时，今年是世界杯年，北京现代还将带来一系列线上线下世界杯主题体验活动，共同为全国人民喜爱的足球比赛创造高质量的观看时间。正如北京现代副总经理齐晓辉所说，“质感和时间是公司对质量第一的承诺和技术第一的产品信念，同时也代表了用户至上的品牌理念。未来，北京现代将以用户为根本出发点，倾听用户需求，始终“玩”“与他们一起，与他们共享高品质生活。面对严峻复杂的市场环境，北京现代并没有打乱自己的发展步伐，而是一直在稳步调整和优化产品，重塑明星产品的战略意义，不断以高品质刷新公众对北京现代的认识和体验。”纹理和时间“。即将进入新的20年起点的北京现代，将依托现代汽车和北汽集团强大的资金和技术实力，继续全力为用户打造高品质汽车。同时，将围绕用户需求进行多维度的创新营销尝试，让消费者感受到不一样的北京现代。

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