上汽MG名爵X电竞：冲破次元壁 走到年轻人心里去

10月1日至3日，由网易暴雪主办、上汽名爵首席冠名的“上汽名爵666全明星邀请赛守望先锋”圆满落幕。

在此次合作中，上汽名爵秉承“永远年轻”的品牌理念，从产品共创到文化融合，植根于守望先锋活动的内容和用户生态，全力支持活动，为年轻用户带来多重显著利益。MG进入电子竞技行业的两年来，通过不断挖掘电子竞技的青少年文化，逐渐搭建起与年轻人沟通的桥梁，加深了品牌与年轻人之间的情感纽带，品牌得到了年轻人的广泛认可。MG如何在电子竞技领域有效地与年轻人进行跨界交流，从品牌知名度到品牌认可度？1、 品牌跨界，进入年轻人的主流文化圈，MG跨界电竞始于2021。3月，MG与哔哩哔哩电子竞技联合宣布战略合作，价值主张是“为年轻一代打造新家”。他们从新玩伴、新游戏、新生态三个方面整合资源，在产品、内容、服务等方面进行深度合作，打破电子竞技和汽车出行的壁垒，全面渗透年轻人的生活场景，共同探索为年轻人提供未来生活体验的方法。今年，MG成为监护先锋联盟季后赛中国区的合作伙伴，也是中国明星球队杭州闪电的独家汽车行业合作伙伴。

今年，MG加大了在守望先锋电竞圈的影响力，不仅赞助了守望先锋联赛和杭州闪电队的常规赛，更是以“老朋友”的身份携手网易暴雪，在新版《守望先锋》发布前举办了一场重要活动——上汽MG大奖赛守望先锋666全明星邀请赛。从团队到赛事，再到游戏，MG不仅在品牌联动和跨界上实现了汽车和电子竞技两个圈层的连接，还深耕了看门狗先锋游戏的电子竞技内容和用户生态。最终，MG品牌与电子竞技背后的用户群体，即Z世代高度一致。根据《Z世代消费能力白皮书》，当代年轻人更有可能产生“社交”、“性格特征”和“兴趣。作为年轻人的主流竞技运动，电子竞技与电子竞技品牌联动、跨界，可以快速进入年轻人的视野，帮助品牌找到新的沟通方式，让年轻人从品牌知名度建设快速过渡到消费意愿阶段。事实上，不仅MG，许多知名汽车品牌也在尝试跨界-边境电子竞技找到自己与年轻人交流的方式。2、 产品共创，共同探索未来趋势和生活方式体验。众所周知，Z世代是一个极具个性和冒险精神的一代，也是一个渴望参与和共同创造的一代。传统品牌要想赢得年轻人的青睐，不仅需要找到合适的切入点，进入他们的视野，还需要找到适合的沟通方式，与年轻人进行有效沟通，以实现年轻人对品牌的认可。跨界联动是面向年轻人的汽车品牌的必然选择，但MG对这一必然选择的进一步探索不仅带来了沟通方式的差异，也成为跨界汽车+电子竞技的关键标杆。

进一步的探索可以概括为依靠“兴趣和文化”，通过与用户的体验和共创，反向赋能两个品牌的深度融合，从而在汽车和电子竞技圈的用户心中建立情感纽带，相互共鸣。“在上汽名爵大奖赛守望先锋666全明星邀请赛期间，著名守望先锋解说木子驾驶名爵与网易暴雪联合打造的D.VA疼痛车，代表名爵搭载先锋选手前往赛场，为FMVP颁奖。同时，全球纯电动跨界车名爵MU……

N、 承载着玩家的期望和能量，也变身为英雄车娘。值得注意的是，包括D.VA在内，MG和网易暴雪已经联合打造了五款手表先驱。MULAN Pain Car的流行英雄形象一经发布，就受到了先锋玩家的喜爱。

汽车出行与观看电子竞技的文化生活方式相结合，可以被视为汽车电子竞技营销的最佳应用实例。“痛到窒息”的关节痛车驰骋街头，不仅增加了品牌的曝光渠道，还进一步将数字电子竞技维度与现实生活场景连接起来，向年轻一代传递了新的生活哲学潮流。此外，MG还大胆发布了中国首款纯电动敞篷跑车Cyberster共创计划，动员年轻人参与造车运动，为未来出行和趣味生活创造条件，开创了中国汽车品牌和用户共创汽车的先例。值得一提的是，在MG Cyberster共创计划中，我们特别与电子竞技爱好者合作，打造了电子竞技智能座舱，将机械性能、智能生活技术和电子竞技深度融合。它不仅可以让用户立即体验到极致性能的驾驶，还为用户提供了一体化的沉浸式电子竞技体验。

目前，该产品在外观方面已经完成了第一轮共创，并公布了具体细节。已确定采用全系列敞篷和电动剪刀门设计，后续的共创计划也在推进中。不难看出，MG跨界电子竞技和用户共创不仅依靠电子竞技为品牌赋能，还将电子竞技元素更好地融入到产品中，真正实现了为年轻人打造每一款产品的目标，打破了电子竞技和汽车出行之间的壁垒，与用户一起玩、一起创造，共同探索生活方式体验的未来趋势。这也是MG在汽车品牌跨界联动中脱颖而出的关键。3、 文化共鸣，与用户实现真正的共情。除了跨界联动和产品共创，MG做的第三件事就是在文化层面与电子竞技实现真正的共鸣。文化共鸣最直观的体现是，MG木兰英雄动画视频一经发布，就在卫士和先锋圈掀起了一波木兰英雄的热潮。玩家们非常兴奋，期待着木兰英雄们正式加入游戏版图。

要知道《守望先锋》已经发展了六年，只发布了一个中国英雄。即使《守望先锋归来》版本上线，告别了之前的5V5游戏模式，同时发布了三个新英雄，但中国英雄仍然缺席。尽管MG官方辟谣称“MG真的希望《守望先锋》能有更多中国新英雄像MG MULAN一样在全球范围内作战。目前，这仍然是一个美好的愿景，但我们希望中国英雄能以突破和承担责任的勇气出现在《守望先锋”中。”然而，仍有许多游戏玩家在网上请愿，希望《守望者先锋》能够尽快发布一个新的中国英雄，甚至亲自设计了木兰英雄形象。不仅普通玩家特别兴奋和期待，就连哔哩哔哩上的UP Tobian、单人诗社等知名游戏也忍不住积极参与到木兰英雄的共创中来。从武器，到坐骑，再到造型和服装，UP爱好者们满怀激情地进行创作，甚至自发地开始了基于经典的考古“实践操作”。

新版MG Linkage Watch Hero的“简单”举动引发了大众粉丝甚至知名UP的热烈讨论和参与。这有效地反映了在文化层面，MG多年来对游戏本身和电子竞技行业用户有着深刻的理解和陪伴，思考玩家的想法，并对他们的真实期望感同身受，这自然引起了大家的强烈共鸣和情感共鸣。文化共鸣建立的基础在于品牌与……的跨界联动……

产品，以及双方之间的内容合作。例如，去年，MG和守望先锋联盟联合创建了一个名为“MG加油站”的特殊季后赛项目。MG ONE的机械和电气潮流引领者VUP成为电子竞技行业的主持人和评论员，与节目嘉宾和观众分析和讨论这一事件。

自身建立的基础在于品牌跨界和产品联动，以及双方在内容层面的反复合作。例如，MG植入了MG ONE作为机械和电气技术潮流引领者的形象，以创建VUP。它首次在电子竞技行业担任主持人和评论员，与节目嘉宾和观众分析和讨论事件。文化共鸣的背后是文化自信。腾讯首席运营官任玉新表示，“说到篮球，人们可能会想到NBA；说到足球，除了世界杯，他们可能还会想到一些传统足球强国，或者意甲、西甲等顶级足球联赛。一种以电子竞技为中心的新体育模式，一种更广泛参与的新秩序正在出现。“新的模式是，中国电子竞技正在成为全球电子竞技的中心。与美国的篮球和欧洲的足球类似，这是一种新的模式。同样，中国的电动汽车也正朝着成为全球电动汽车中心的方向发展。作为MG发布的第一款纯电动汽车，MULAN也是中国汽车的第一款全球汽车ive品牌将从“千车出海”跨越到“万车欧洲”。

9月13日，MG MULAN在欧洲20个主要国家同步上市，预售订单在一小时内突破1万单，赢得了海外媒体和网友的好评。至此，MU MULAN已成为首款在全球80多个国家推出的“中国汽车”。从某种意义上说，这也是一种文化自信的深刻共鸣。中国智能电动汽车和电子竞技这两个目前备受年轻人推崇的赛道，正在全球市场占据主流地位。在过去的两年里，MG一直在深耕电子竞技生态系统，不断行动和升级。这不仅反映了MG扎根电子竞技行业、与年轻人一起玩的决心，也反映了MG是一个真正了解电子竞技和年轻人的品牌。MG跨境电子竞技采取的各种措施传达了一个理念：永远与年轻人站在一起，不仅为他们的旅行保驾护航，也永远支持他们对电子竞技的热爱。每个人看到的汽车产品不再只是一套年轻的服装或生理特征，而是全面的。”“MG的任何活动都不会只是带来流量，永远不会只是炫耀，包括我们选择的代言人，包括品牌互动。“MG也这么说，也这么做。长期以来，MG的跨界合作一直秉持着这样的理念：真正与用户共情是开启汽车电子竞技营销的正确途径。如今，MG连接了守望先锋IP的整个内容和用户生态系统，与年轻人一起体验电子竞技的魅力，为他们喜欢的团队和玩家摇旗呐喊尤里成为“年轻人最好的玩伴”。MG MULAN的全球化之旅也将中国汽车品牌带上了世界舞台。接下来，作为一名年轻的代言人，MG将继续深化其在电子竞技领域的努力，承载所有年轻玩家的同理心和期望，继续在电子竞技赛场上进行全球竞争。

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