第七届中国内容营销高峰论坛召开 探索元宇宙时代内容营销

这是一个结合了虚拟世界和现实世界的元宇宙营销论坛！

真实的汽车和虚拟的汽车并排行走，虚拟人天宇从天而降，呈现真实的衣服。同时，业内专家和一线交易员在真实会场和元宇宙会场自由交流他们对元宇宙营销的见解。

2022年10月27日，由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会、中国商业广告协会内容营销专业委员会共同主办，迪思传媒承办的第七届中国内容营销高峰论坛在北京举行。本次论坛聚焦于“元宇宙时代的内容营销探索”，与会专家和听众在线下场所和结合虚拟和现实元素的元宇宙空间进行交流，共同探讨元宇宙时代内容营销的新方向。元宇宙是当前技术和行业发展的最重要趋势，正逐渐成为品牌和用户的新连接点和互动领域，以及数字经济领域的新营销方向。目前，蓬勃发展的元宇宙营销正处于早期探索阶段，这是品牌和营销从业者最重要的窗口期和机会期。如何率先掌握元宇宙时代内容营销的趋势、策略和资源，是当今品牌和营销面临的重要问题。本次论坛以“元宇宙时代的内容营销探索”为主题，从前沿理论、相关政策、前沿模式、前沿技术资源、前沿案例等多角度探讨元宇宙时代内容营销的新趋势。论坛提出，要大力探索基于元宇宙时代人、货、市的元宇宙营销，利用元宇宙帮助品牌与用户有效沟通，建立深度链接。王冬梅：实施数字中国战略，探索元宇宙营销新领域

在第七届中国内容营销高峰论坛上，中国国际公共关系协会副会长、中华全国新闻工作者协会原秘书处书记王冬梅发表了题为《实施数字中国战略，探索元宇宙营销新领域》的演讲。实施数字中国战略探索元宇宙营销“这是行业的发展趋势和需求，探索元宇宙内容营销的新领域是我们公关营销行业既要看到又要抓住的重要机遇。我们需要利用自身优势，将元宇宙技术与内容营销规律相结合，推动元宇宙内容销售领域的高质量发展发展国家数字经济和战略性新兴产业，为客户和消费者提供更好的内容体验和服务。李西沙：探索元宇宙内容营销与商业活动的结合

中国商业广告协会会长李西沙，在会议上发表了题为“大胆探索，迎接元宇宙营销时代”的演讲”。他说，党的二十大强调高质量发展，高质量发展应该由创造力驱动。营销有两个主要方面，物质价值是产品，精神价值是体验。元宇宙已经到来，我们实现了更好的物理和虚拟体验rse是它的媒体价值，具有很强的传播性和感染性，有利于身临其境的体验。作为沟通和营销工作者，我们应该好好学习和利用这一切，并为我们的客户服务。黄小川：连接具有高质量内容的元宇宙人类货场

元宇宙仍处于早期阶段，所有的营销尝试都是有价值的，值得鼓励。“中国内容营销高峰论坛执行主席、迪思传媒创始人兼董事长、著名内容营销专家“公关教父”黄小川在论坛上发表了题为《在元宇宙时代让内容营销回归本质》的主题演讲……

改变并进入元宇宙时代。作为营销人员，他们应该从全局的角度考虑如何创新内容营销。在元宇宙时代，我们需要探索基于AI、AR、MR、VR等技术的内容营销。然而，内容营销的本质不变，即如何利用技术手段帮助品牌在元宇宙时期与用户有效沟通，建立深度链接。黄小川提出，元宇宙时代内容营销的核心是将元宇宙中的人、商品和市场与优质内容联系起来。第一种是回到现场，重新创造人和货场的结合；二是回归用户，通过用户体验构建元宇宙营销，让用户愿意体验、愿意停留、愿意社交，这是核心问题；三是回归内容，允许用户在元宇宙体验过程中创造具有共享价值的内容，在元宇宙与现实世界之间形成自我生成的链接和推广；四是回归转型，将虚拟场景和现实场景无缝链接，实现营销转型。黄小川还介绍了迪斯最新推出的“汽车宇宙”营销解决方案。针对当前web 3.0在汽车公司元宇宙营销需求中的趋势，DiSi准确洞察了汽车公司的需求，利用元宇宙的实时计算和交互特性，整合了虚拟人、数字博物馆、NFT等元宇宙技术资源，以及虚拟4S店，帮助汽车公司实现“功能可视化”、“场景虚拟化”和“用户池社会化”。迪斯“汽车宇宙”的营销解决方案包括基于汽车公司生产和营销流程的工业元宇宙、品牌子宇宙和社交汽车宇宙。它将汽车营销的前后环节与云的智能化相结合，利用汽车作为元宇宙入口的优势，无缝连接工作、生活和娱乐场景，创造真实和虚拟场景的沉浸式体验，为元宇宙时代的汽车公司解决用户沟通和转型问题。赵国栋：元宇宙，人类文明的一种新形式

赵国栋，北京市科协会员、中关村大数据产业联盟秘书长，著有全球第一部“元宇宙”、“元宇宙代币”、“政府元宇宙”三部曲。他在会上发表了题为“元宇宙的认知与实践”的演讲，介绍了元宇宙的最新概念和进展，以及元宇宙如何应用于内容营销。赵国栋表示，元宇宙的出现标志着人类从工业文明向数字文明的转变。与上一代互联网相比，元宇宙有六个特点：第一个特点是元宇宙改变了人们的学习行为，用一个词来描述“真实和想象”，这是体验的感觉，真实和想象都有；第二个特征，沟通方式的转变，是自然个体之间的沟通，它改变了人们的基本沟通方式；第三个特点是自由创作。这种行为或特征改变了人们的生产行为。在过去，生产必须首先在物理世界中进行样品和试生产。未来，生产将首先在数字世界进行，然后在物理世界进行。任何项目都将经过此过程；第四个特点是改变人们的经济活动，这是最基本的交易行为，可以“随时随地”进行交易；第五个特征是与时间和空间有关的概念，可以描述为时间和虚拟；

第六个特征是元宇宙的时间可以被描述为似乎不存在。专家介绍元宇宙的实际案例，《天语》制作人揭秘幕后秘密

新华汽车产业中心总经理梁毅以《多元创造元宇宙新场景，做中国故事的讲述者》为题，介绍了新华的元宇宙实践。梁毅在现场介绍了新华网与一汽红旗合作开展元宇宙营销的成功案例，在现场引发强烈反响。

2022年最受欢迎的虚拟人“天宇”由方天娱乐数科旗下圆梦工作室总经理郑一诚孵化，他来到论坛，分享了第一个走出去的中式虚拟人“天宇”是如何在几个月内破圈走红并率先走出去的。

爱奇艺副总裁徐永明介绍了爱奇艺在元宇宙领域，特别是在数字收藏品领域的实践和思考。他表示，爱奇艺是一个创造IP的平台，IP的数字资产包括与数字收藏品和VR/AR等不同领域的联系。内容营销与具有IP属性的数字收藏品相结合是一条很好的探索赛道。

元美科技首席执行官张赫将一辆使用元宇宙技术生成的汽车带到了论坛上，震惊了观众。他介绍了使用元宇宙技术帮助赋能企业整个元宇宙场景的各种可能性。

网易最近在元宇宙领域的探索产生了巨大的影响。论坛上，网易传媒营销管理中心总经理宋晨耀从网易在元宇宙的“技术和内容双向冲刺”入手，介绍了如何通过长期全景的元宇宙营销方法论，与品牌一起创造新的生活价值。行业专家讨论元宇宙、汽车和视频直播营销的创新。该论坛还开设了三个平行会议：元宇宙营销、汽车营销以及视频和直播营销。邀请了来自相关领域的专家学者、媒体机构、有典型案例的品牌主和技术先进的科技公司，从理论、实践和资源角度为与会观众的业务提供有效的支持和帮助。

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元宇宙营销专场由中国广告协会广播电视工作委员会常务副主席田涛主持。比邻星球董事长段志云、奥丁科技首席执行官张跃、StepVR高级副总裁张振华、数字图像技术董事长刘勇、元一想象COO李震、天下秀营销部负责人苏淑明、爱华神科技合伙人兼副总裁李元平、董斌等行业巨头，科大讯飞品牌营销部副总经理等也出席了会议，从趋势洞察、技术准备、内容准备和营销准备四个方面对元宇宙营销的机遇和挑战进行了全面讨论。

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在汽车营销领域，迪思传媒高级副总裁沈健、中央电视台汽车频道总编辑任大卫、凤凰汽车事业部总经理王伟、微博汽车事业部副总经理云杰、迪思传媒副总裁刘志祥、刘云鹏等行业领军人物，浩明数科副总裁，围绕“新能源、智能化浪潮下的汽车营销创新”主题，探讨当前形势下汽车营销创新的理论与实践。

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在视频和直播营销环节，微信轻松事业部总经理杨凯、凯力时科技董事长兼首席执行官刘建红、微信创始人兼首席执行官林燕婷、运营负责人刘鹏……

腾讯视频旗下的小仙综合，以及新昌副总裁；联合创始人陈悦、新动传媒MCN创始人兼首席执行官慕容黑、36氪副总裁李正、迪思传媒视频中心首席总监蔡昆廷等专家共同探讨了视频和直播营销的最新政策、趋势和玩法，以及各自的实践案例。

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中国内容营销高峰论坛由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商业广告协会内容营销专业委员会联合主办。这是迪思传媒主办的中国内容营销行业顶级峰会。自2016年以来，它已经举行了七届会议。本次论坛汇集了中国营销行业的顶尖专家、学者和企业从业者，分析实际案例，探讨行业热点和发展趋势。本次论坛多年来提出的行业趋势和专业判断在行业内产生了巨大影响，被誉为“中国内容营销前沿”行业峰会。

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