始于需求 衷于创新 成于共创：长城炮品牌2.0时代的用户思维

当前，汽车行业正在发生巨大变化，行业越来越认识到，谁获得了用户，谁就获得了世界。长城炮长期以来坚持“用户思维”，坚持“以用户为中心”的核心理念。2022年，长城炮正式开启品牌2.0时代，全面升级为全球用户品牌，将“用户思维”提升到一个新的维度，以“品类创新”满足用户多样化的市场需求，以“用户共创”释放品牌情感价值，引领皮卡文化向上跨越。

洞察需求：今年4月和5月，皮卡多用途乘用车3.0时代已经到来。国务院已两次发文提出“对皮卡进城实行精细化管理，进一步放宽皮卡进城限制”。10月26日，国务院办公厅印发《第十次全国深化“放管服”改革重点任务分工方案》，和服务“在一次电视电话会议上，明确提到要推动取消皮卡进城限制。许多地区积极推动落实国务院要求，陆续取消皮卡车型限制。新一波皮卡解禁潮已经到来，进一步刺激了皮卡消费需求。一项针对用户的调查显示，在乘用车用户中，10.7%的人选择“只要皮卡发布进城，我就买皮卡”；在有兴趣购买皮卡的乘用车用户中，41.2%的人选择“我现在的车不会卖，我会额外购买一辆皮卡”。根据相关数据显示，在大规模取消出行限制后，皮卡市场将有数百万的增长空间。

除了政策带来的皮卡消费增长外，年轻化的消费群体、更高的品质需求、更休闲的用车成为重要趋势。国内皮卡市场在类别、需求升级、产品变化和市场细分方面都在发生变化。用户越来越关注皮卡的乘客属性，并追求个性化。皮卡车具有轿车的舒适性、SUV的越野性能、旅行车的娱乐性能和轻型卡车的装载能力。可以说，它们是名副其实的家庭万能车，“一辆车抵四辆车”。对于用户来说，皮卡是最实用的家用车，适合宜家等企业。

作为中国第一个全球皮卡品牌，长城炮改变了皮卡固定的商业特征，赋予其在产品性能、质量标准、审美需求等方面的价值和意义，引领中国皮卡进入3.0多用途乘用车时代。

链接需求：该类别的创新导致世界上皮卡产品的不断演变，除了进步，没有什么新的。在3.0多用途乘用车时代，皮卡市场呈现出乘用车、智能化、网络化、定制化、清洁化的特点，被称为“五化新生态”。面对日益激烈的市场竞争，寻求创新和变革是满足用户日益多样化的消费需求，实现可持续发展的必由之路。长城炮深谙此道，以3.0多用途乘用车时代为新起点，以“五化新生态”为方向，引领皮卡产品不断进化。

为了为用户提供个性化表达、兴趣和新生活方式的多样化选择，长城炮坚持品类创新，专注于乘客休闲和时尚商业两大品类。乘客休闲类以全球智能专业越野坦克平台为基础，全面覆盖中型、大型、全尺寸皮卡类，致力于满足用户多样化、个性化的需求；

时尚商业类专注于打造两大类：紧凑型和中型皮卡，致力于为数千个行业深度创造价值汽车和民生汽车。

同时，在品牌2.0时代，长城炮将使用燃料、混合动力、纯电动、氢能等全功率矩阵，为全球用户创造更环保、更智能、更安全的产品。将进入全球皮卡第一阵营，继续聚焦乘客休闲和时尚商业两大品类，实现全阵容、全场景、全价格覆盖，推动皮卡市场全面扩张。超越需求：长城炮坚持“用户共创”的原则，通过用户共创释放品牌情感价值，实现品牌与消费者的温暖连接。在品牌成立的三年多时间里，长城炮不断推进“破圈融合”。在品牌2.0时代，它还通过渠道盘活和重塑了用户体验，通过山海文化与用户一起探索终极生活，并在各个方面不断努力，充分释放品牌的情感价值。长城炮将路亚、骑行、露营、摩托车、越野等户外圈子的用户联系在一起，创造了一个全面的卡车生活场景。连续三年举办珠穆朗玛峰、阿拉善英雄俱乐部、路亚国际锦标赛，不断提升用户对皮卡的理解和体验；创建业界首个独家应用程序，拥有数百万粉丝；国内首家皮卡爱好者协会炮兵联盟成立，全国有31支省级车队不断壮大；越野、钓鱼、摩托车、登山、公益救援、改装六大皮卡学院，让用户在不同的兴趣圈中找到归属感。这些活动真正让与用户一起玩成为可能，实现品牌与用户之间的双向旅程。

在品牌2.0时代，围绕全场景皮卡生活，长城炮在渠道振兴方面，通过线上和线下渠道为用户创造了令人惊喜的体验。具体而言，长城炮应用程序为用户提供全生命周期和全链路的在线数字体验。今年8月，方便轻便的长城炮迷你程序启动。长城炮POER Space高端皮卡体验店开业，为用户提供集产品体验、售后服务、精品改装、俱乐部活动于一体的一站式体验。

同时，基于山海文化理念，通过山海游、山海营、山海美食等一系列活动，长城炮将走进山海，与用户共享山海，共创山海。作为皮卡新品类的开拓者、皮卡文化的引领者、用户共创的先行者，未来长城炮将继续以“用户思维”为导向，带来更多满足用户差异化需求的产品。同时，它将继续与用户互动，让皮卡成为一种生活方式、一种态度和一种精神。

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