用户活动刷新营销边界 这家车企带领用户“摘”星星

自2020年以来，大多数人的生活都笼罩在疫情的阴影下，旅行成为一种奢侈。宅基地已经成为被情绪所困的最安全的方式。然而，全面胜利仍然需要努力。长期的寄宿让许多人陷入压抑的情绪中，无法远行、无法参加音乐会、无法尽情户外玩耍，成为许多人容易引发的“痛点”。为了帮助用户摆脱目前压抑的情绪，带领他们探索未知的户外，体验久违的快乐，东风风行发布了首个用户共创的户外探索IP——游艇奇妙之夜，并于11月6日晚推出了风行游艇星空版。当晚，凭借《星愿》、《星星》和《星空》的三重享受，我们真正宠坏了用户，再次刷新了汽车营销的新边界。

当晚在福建漳州火星半岛举行的活动，以丰富的沉浸式体验满足用户的出行愿望。丰富的体验极大地满足了用户的期望，治愈了长时间宅在家里的七大“不愉快”。超大型网红星球和精彩的宇航员抵达现场，他们还可以自己画出精彩的月灯，彻底释放他们被困已久的灵魂；法国美食老师在现场烹饪自助食品，提供独特的颜色、香味和口味，为每个人提供视觉和味蕾的双重享受，缓解长期呆在家里的痛苦；专业的天文老师带领亲子家庭体验通常难以到达的天文观测，观察星星和月亮，让他们的思想在银河系中自由漫步；每个参与活动的用户都可以收到一份伴手礼，完成任务，并换取一个精彩的盲盒，用意想不到的惊喜打破琐碎生活的无聊；当地的实力乐队空降现场，让人们沉浸在美丽的音乐世界中，弥补错过江户的遗憾。逛一逛奇妙星河市场，无论是购物欲望还是诋毁成瘾，都能得到彻底满足；

精心准备的闽南特色烟花表演带来了令人惊叹的视觉体验，并为沉闷的日常生活注入了新颖的图案。沉浸式氛围，让用户沉浸在五彩缤纷的银河系中。

让用户成为有“明星”的人，真正宠爱他们的天空游艇奇妙夜IP，真正让用户成为活动的主人。早在活动开始前，东风风行就为游艇用户购买了一颗星星的命名权，并与当晚活动的用户一起将这颗星星命名为：风行游艇之星，宣告了游艇奇妙夜IP的正式诞生。随后，在场的所有用户也宣布了游艇奇妙之夜IP的正式上线，他们点亮了星光，绘制出了风行游艇的四大车辆场景代码-1246。东风风行此举着实宠坏了用户，风行游艇的用户也成了有“明星”的人。

打造星空下的“躺游艇”，成为用户出行的标配体验。在精彩游艇之夜的启动仪式上，备受欢迎的游艇星空版也正式上线。它配备了一块1705x910毫米的全景天幕大屏，大大提高了车内的视野和头部空间。它还将有一个特殊的星空顶可选包。天幕采用夹层玻璃，具有优异的隔热和反射性能，安全有保障。无论是天外的自然星空，还是可选的星空顶，结合第一排和第二排座椅的180°倾斜模式，完美呈现星空下的“游艇躺”，成为风机游艇用户的独特享受。

用户活动不再是例行公事，东风风行可以俘获用户的心。从户外探索体验到用户参与打造IP，再到打造专属IP模式——风行游艇星空版，可以说东风风行游艇奇妙夜IP已经脱离了传统车企拉用户进来活动的传统套路模式。相反，它积极帮助用户，为用户提供补偿，是一种满足用户并带领他们户外探索未知事物的方式。通过共同创作，给用户以引领和仪式感，让他们真正感受到参与活动的乐趣。游艇奇妙夜IP事件不仅仅是一个事件，其根本原因在于它已经成为品牌和用户持续深度共创的平台。正是因为用户成为了游艇奇妙夜IP的中坚力量，游艇奇妙夜活动才能在未来持续进行，为更多用户带来身临其境的精彩体验。这也是东风风行打造游艇奇妙夜IP的精彩之处。

用户营销不断探索新途径，东风风行可以展望未来。据了解，东风风行近期针对凌志车系推出了“凌志带你上头条”活动，将用户提升到户外品牌。去年，东风风行还为风行T5 EVO车主推出了风行品牌之夜暨粉丝周年庆活动。此外，随着此次游艇奇妙夜IP的发布，可以说东风风行在营销上进行了全新的转型，真正进入了用户品牌时代，践行了品牌更新以来以用户为中心的营销策略，不断拓展汽车营销的新边界。东风风行未来会有哪些新的营销策略？这值得我们持续关注。

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