创新平行宇宙虚拟互动发布会 引爆一汽-大众硬核大五座SUV揽巡新车上市新动能

将新闻发布会转移到“平行宇宙”是一种什么样的体验？这似乎只存在于梦想中，现在一汽-大众硬核五座SUV巡游已经成功实现。11月18日，一汽-大众硬核大型五座SUV“梦幻之旅”如期举行云上之旅。媒体和用户聚集在一汽-大众品牌“小宇宙”下，与蓝巡一起踏上未知世界的探索之旅。在这个独特的“平行宇宙”中，每个人都有机会掌控一段不同于现实的人生旅程，听从内心的召唤踏上旅程，要么穿梭于飞沙走石的沙漠，要么在白雪皑皑的冰原上驰骋，要么在繁华的城市丛林中追逐，零距离体验一款高颜值、强操控的硬核新车的故事，真正体验一汽-大众创新变革的品牌精神。

一汽-大众巡回大会是创新利用CG动画级视觉效果，结合元宇宙技术打造的沉浸式虚拟冒险游戏互动空间，包括主游戏区、媒体区、价格发布区、展厅区等多个功能性、趣味性互动场景。蓝巡将作为用户的硬核冒险车，陪伴他们走过多个元冒险故事情节，并在发布和展区正式见面并获得深入了解。在腾讯广告和腾讯视频的帮助下，一汽-大众成功地将品牌的新车概念与用户的数字化体验相融合，增强了新车传播的深度和广度，并通过这种虚拟形式的巡回推广活动重新定义了下一代新车发布活动。

从虚拟到现实，从面向媒体到直接到C，为新车发布开辟了新渠道。目前，网络品牌发布会的形式已经逐渐被公众所接受。与主要面向媒体的传统产品发布会相比，在线发布会直接向用户传达信息，展现出更强的场景感和体验感。例如，汽车在冰、雪和战争火焰等场景中的呈现与在场馆中的呈现完全不同。前者带来的体验将让消费者切身感受到新车的综合动力魅力。此外，全新汽车通常在外观、内饰、产品工艺和技术性能方面进行了许多创新。简单的离线展示方式会限制用户对新车的感知和体验。

基于对发布会形式的创新探索和对目标用户需求的深刻洞察，一汽-大众联合腾讯，率先实践虚拟营销。为了帮助一汽-大众成功打造此次新车发布会，腾讯广告作为项目发起方，与内容制作人腾讯视频携手，充分释放腾讯顶级的生产资源、产业产能和广告内容生态的定制化生产能力，汇聚高质量的故事内容创作团队与元宇宙场景天然相似的元宇宙技术顶级创作团队和腾讯视频动画制作团队，将技术与艺术相结合，打造出以小程序为载体，以“人、物、景”为纽带的“平行宇宙”发布会解决方案。本次梦幻之旅发布会打破了传统营销模式和资源的局限，用户成为沉浸其中的共同创造者和见证者。登录迷你程序并进入发布会后，用户可以创建专属虚拟角色，自由控制和灵活导航虚拟空间，驾驶全新车型进行巡演，在模拟沙漠、丛林、雪地、城市等场景中驰骋，体验元宇宙虚拟故事情节互动技术和CG动画级视觉效果带来的真实流畅的新车互动体验。用户的每一个选择都将决定下一个绘图方向和场景变化。在实时互动的同时，他们将与新车之旅密切接触，共同踏上旅程，身临其境地感知旅游产品的亮点和价值主张。

,一汽,探险者,理念“src=”/eimg/jndp/ig/20230313091754235505/3.jpg“/>

在完成独家故事之旅后，用户将返回元宇宙中广场的“发布区”，尽快了解新车价格和其他相关信息。一汽-大众还将根据用户在故事中的选择实时生成独家价格海报，促进用户之间的社交分享。

发布会结束后，用户还可以在迷你程序中反复体验不同的故事，在展厅区域近距离观看汽车，并通过扫描二维码、添加企业微信等方式省钱。

从冗余到轻量级，一种快速高效的产品信息传递方式，实现与用户的深度情感连接。与之前基于应用程序等第三方环境构建的元宇宙不同，此次发布活动利用轻量级迷你程序元宇宙创新实现真正的端到端协作，同时支持数十万用户在线。无需门槛，用户只需点击品牌小程序即可体验和分享。与传统的新闻发布会“我说你听”的单向信息输出模式和传统的单一社交元宇宙游戏不同，腾讯视频基于游戏的底层逻辑和一汽-大众万讯想要展示的品牌精神和产品特征，构建了一个强大的故事内核，涵盖了IP宇宙、真实宇宙、，和万寻宇宙。在一汽-大众巡回发布会期间，用户是电影明星和游戏玩家。在解说助理的指导下，他们可以在主线剧情区独立选择“硬核冒险者”、“神秘新绅士”和“城市梦想家”三个故事体系。在硬核探险家的故事中，兰巡是陪伴探险家不断进步的伙伴，带领他们翻山越海，体验兰巡强劲的动力和稳定的操控，享受硬核越野的乐趣。在神秘的新绅士故事场景中，用户可以近距离欣赏旅行硬核的盛大亮相，体验旅行社交车给精致生活带来的关注和惊喜。在城市梦想家的故事场景中，导游将变身为陪伴人们事业奋斗和成就的伴侣，带领用户尽情享受驾驶导游带来的精神自由，在多个场景中体验导游的空间感、舒适感和稳定性。

在这个多元的宇宙中，腾讯视频不仅通过丰富的故事性和情节设置，充分连接了一汽-大众之旅的品牌核心，还通过端云的协同引擎，为用户构建了各种常规拍摄方式无法实现的超现实视觉奇观，以及视觉美学，腾讯视频动画团队多年来积累的商业制作和CG技术能力。腾讯视频采用虚拟与现实共享的创新直播模式，邀请动画系列《斗罗大陆》中的唐三和小五两位虚拟角色作为跨界直播带货，通过虚拟与现实的融合，向用户解释元宇宙发布活动的概念和游戏性，并陪伴用户穿越次元墙。

从现在到未来，通过一汽-大众联动微信生态系统不断释放行业增长新动力的新车发布活动，不仅以极具情境性和影响力的新体验成功打破了虚拟与现实的界限，还链接了公私联系和高效的运营流量，使新车在线发布活动不再是一个单独的环节，而是与后续的营销行动相结合。一方面，一汽-大众以新闻发布会为营销起点，以企业微信为流量风口和私域运营战场，打造了引流、互动、留存、沉淀、转化的闭环，构建了一条完整畅通的营销路径，加快了公域向私域的分流，充分利用数字化工具进行精细化私域运营，进一步加强与用户的深度互动，创新沟通形式，同时提供……

为用户提供全面的服务，也为终端销售带来了可观的目标客户流量。另一方面，基于汽车用户群体的全覆盖和多场景的用户反馈，一汽-大众可以更直接地倾听用户需求和偏好，不断优化与用户的沟通渠道、场景和内容，充分释放营销潜力，为未来的产品规划和升级做出更全面的布局，从而实现长期的业务发展。未来，一汽-大众将能够利用数字化手段，实现从用户触达到种草、运营转型的每一步，都有可追溯的流程、可追溯的结果和可获取的沟通内容，从而赢得更多的营销机会。在股市的总结下，汽车行业的竞争已经进入白热化阶段。在这一点上，如何准确把握用户需求，运用更科技、更有温度的营销模式，引爆新车促销声量，拉近品牌与用户的关系，成为每一家车企必须关注的问题。作为汽车行业的领导者，一汽-大众创新打造了一场平行宇宙虚拟互动发布会，打破了用户的传统营销边界。凭借更身临其境、更直观、更人性化的虚拟营销玩法，为用户带来前所未有的品牌体验，为行业树立了新的标杆。未来，腾讯广告将继续与更多车企合作，在新技术发展的趋势下加强营销探索，共同在更多场景中创造新的营销可能性。

标签：揽巡大众一汽探险者理念

汽车资讯热门资讯