史上“最长情”厂商！ 北京现代的20年圣杯情怀

2022年卡塔尔世界杯进入倒计时一天！本届世界杯也被球迷称为“众神的黄昏”，这个星球上的一系列顶级足球运动员即将在这个动荡的战场上进行最后的表演。“年轻，但只有几届世界杯”这个词已经连续几天流行起来。在接下来的一个月里，无论你在南半球还是北半球，无论你是男人还是女人，老人还是孩子，都将进入“世界杯时间”。事实上，在激烈的场上竞争正式开始之前，场外的营销竞争就已经开始了。作为国际足联连续六年的顶级官方合作伙伴，与世界杯牵手20年的北京现代显然比普通赞助商有更大的发言权。

现代汽车以其20年来热衷于赞助体育赛事和与体育营销领域的资深人士牵手而闻名，它特别喜欢世界杯。自2002年赞助韩日世界杯以来，它已连续六次成为世界杯的官方合作伙伴，成为世界杯持续时间最长的伙伴。现代汽车致力于为其粉丝提供难忘的体验，就像它致力于照顾自己的用户一样。通过世界杯的顶级流量竞技场，现代汽车积极向上的品牌精神也传递到了世界的每一个角落。今年刚满20岁的北京现代与现代汽车并驾齐驱。20多年来，他们与世界杯超级IP深度绑定，进行了多维度、多形式的营销尝试。他们在不断提升产品和品牌影响力的同时，也为更多消费者带来了优质的观看时间。四年一度的足球盛宴，品牌升级到一种新的体验，“我的家，我做主”，也是品牌营销的表演狂欢。北京现代在之前的比赛中取得了出色的成绩，现在配备了硬核汽车、新颖的体验和神秘的礼物。它在复杂的品牌营销中脱颖而出，向外界传达了“世界杯=北京现代”的品牌印象。

就在本月，被称为“硬核高能SUV”的第五代途胜L 8AT正式上市。随着世界杯王者之战接近尾声，北京现代将结合其硬核能力，推出一系列激动人心的活动，让消费者在体验世界杯氛围的同时，体验北京现代产品的“高端”技术和魅力。同时，本届世界杯期间，北京现代还首次将国际足联博物馆带到中国，并将开展青少年足球训练营等丰富多彩的线下活动。通过身临其境的体验和创新的互动形式，让更多的粉丝和消费者无需走出国门就能参与到激情的比赛体验中，建立起彼此更深层次的情感纽带。这也与北京现代最新的“2025新规划”中传达的未来发展战略不谋而合。根据该计划，北京现代除了在产品开发中更多倾听年轻用户的声音外，还将把运动、娱乐、游戏等年轻消费者的生活方式融入品牌传播体验，与用户共情共享，全面打造“科技、运动、活力”的品牌标签。

一方面，坚持20年的世界杯营销，给人一种老朋友见面的熟悉感；另一方面追求“体验”升级“给人一种耳目一新的惊喜感。它的效果不仅会影响品牌知名度的提高，也不可避免地会影响当前的市场销售。随着世界杯形势的升级，它的话题和关注度将越来越高。我相信，一直在世界杯营销中坚定不移的北京现代，将在本届世界杯上取得更令人期待的成绩。”巨大的流量竞争。

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