世界杯中的六届“元老” 论北京现代的营销制胜法宝

经过28天的激烈角逐，2022年卡塔尔世界杯终于进入了最后的篇章。2022年12月18日，南美劲旅阿根廷队和世界杯卫冕冠军法国队在卡塔尔卢塞体育场展开了本届世界杯的决赛角逐。回顾28天的激烈角逐，经典赛事依然历历在目。在小组赛阶段，日本队击败德国队和西班牙队，从死亡小组中脱颖而出；

新星闪耀的卫冕冠军法国队在首场比赛中以4-1获胜，夺得双冠王。在1/8升级赛中，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的替补未能扭转局势。赛前备受期待的葡萄牙队在16强赛中惨败，成为摩洛哥黑马形象的背景。在半决赛的舞台上，当37岁的克罗地亚中场莫德里奇绝望地走下球场时，那一幕让许多人想起了2006年的齐达内。正如卡塔尔世界杯所呈现的那样，当我们仍在感受“众神”离去的悲伤时，出生于95年代和2000年代的Z世代足球明星已经开始勇敢地挑战大炮，这可能也是足球的一大魅力。

诠释20年合作传奇，现代汽车与世界杯的不解之缘在本届世界杯赛场内外。还有一位超级“明星”一直活跃在所有64场比赛中，他就是本届世界杯的官方赞助商——现代汽车。事实上，自2002年韩日世界杯以来，现代汽车已正式成为世界杯的官方赞助商，并在随后的20年里与这项世界最高水平的足球赛事结下了不解之缘。据统计，现代汽车在赞助韩国和日本世界杯后，其品牌知名度从32%跃升至67%，在美国市场的销售额增长了40%。2005年，现代汽车入选著名品牌咨询公司Interbrand推出的“全球百强”榜单，其品牌价值从2005年的35亿美元增至2022年的173亿美元，在全球排名第35位。由此可见，赞助世界杯给现代汽车带来了变化，也增强了现代汽车共同举办世界杯的动力和决心。

参与年轻人喜爱的足球运动，追逐和把握年轻人喜欢的潮流，进行各种营销尝试，这是现代汽车一直贯彻的理念。为了更好地与年轻人直接沟通，现代汽车于2019年发布了“2025战略”，这是一项以客户为中心的中长期创新计划。它提出转型升级为智能移动出行解决方案提供商，旨在基于数字技术和客户需求的变化，改善个性化的智能移动出行体验。据了解，本次活动期间，现代汽车提供了包括IONIQ5、圣达菲等车型在内的446辆新能源乘用车，以及170辆用于活动服务的新能源商务车。在满足赛事服务车辆需求的同时，旨在传递绿色、智能、数字化的新型交通方式。掌握潮流密码，北京现代与年轻人共享足球盛宴，传承现代汽车“以客户为中心”的理念。北京现代深入贯彻现代汽车“以客户为中心”的理念，融入中国本土元素，为中国消费者带来原汁原味的世界杯足球氛围，广泛传播绿色、智能、数字化的交通方式。事实上，北京现代成立于2002年10月，就在韩日世界杯结束后不久，因此，足球的基因自诞生以来就一直在其血液中流动。自品牌成立以来，北京现代已经连续六次参与世界杯的赞助。通过举办各种形式的足球嘉年华活动，为球迷和消费者带来了优质的观看体验和最实惠的福利，得到了足球爱好者和消费者的一致好评。

能够在营销活动中取得成效，要归功于北京现代对用户参与度和体验的重视。通过利用世界杯热门赛事，打造真正让用户感兴趣的互动体验式营销活动，一方面可以吸引更多用户参与，另一方面将北京现代与足球紧密联系在一起。当人们观看足球比赛时，他们自然会将其与北京现代联系在一起。例如，在本届卡塔尔世界杯期间，北京现代联合万达和国际足联世界杯博物馆，在全国多个城市的万达商圈推出了一系列名为“北京现代城市球迷公园嗨FUN世界杯”的活动……

并带来了2022年的重量级新品，第五代途胜L

8AT在整场比赛中提供了全力支持，让更多球迷在不出国的情况下体验赛场上的激情，同时充分欣赏北京现代产品和品牌的实力和魅力。此外，北京现代还组建了世界杯“嗨玩团队”，带领多位名人/KOL现场访问卡塔尔，真实体验世界杯的氛围，为每一场比赛喝彩。

除了各种线下活动，世界杯期间最重要的事情也是与朋友交流比赛话题。基于这一需求，北京现代推出了多种线上营销尝试。Daily Guess为用户提供了一个专门的平台，让他们在面对世界杯时表达自己的态度；比赛亮点迷你视频让用户睁开眼睛，看到前一晚比赛的结果，提供激动人心的比赛动态的视觉体验。不同行业之间的合作创造了令人兴奋和多样化的在线互动，让用户有机会在观看比赛时获得惊喜奖品，提供充分的体验感。在本届世界杯的营销中，有许多年轻人喜爱的短视频、直播等互动形式。可以看出，北京现代正在以年轻人喜欢的方式将其品牌转型为更年轻的品牌，有效地将运动、活力和科技的品牌标签传达给更多的年轻消费者。再次从“2025新计划”开始，今年恰逢北京现代成立20周年，我们将与Z世代共情并分享。除了过去20年赞助世界杯，北京现代自2011年以来已连续十多年赞助北京马拉松。此外，北京现代也在不遗余力地探索跨界运动营销的新前沿。中国斯诺克公开赛、亚欧乒乓球锦标赛、国际山地徒步大会、多彩跑等均由北京现代赞助合作。体育营销作为北京现代品牌复兴战略的重要支点，贯穿了品牌20年的发展历程，也深深契合了北京现代品牌未来的发展方向。

面对智能电动化和年轻化浪潮席卷而来，北京现代正式发布了“2025新计划”。规划指出，为了在新时代背景下深化营销效果，北京现代将通过与年轻消费者进行零世代互动，全面打造“科技、运动、活力”的品牌标签。除了在产品开发中更多倾听年轻用户的声音，北京现代还将把运动、娱乐、游戏等年轻消费者的生活方式融入品牌传播体验，与用户共情、共享。

时间又回到了最后阶段。当阿根廷队面对法国队，35岁的梅西面对姆巴佩时，他们用每一次触球和对抗都书写了足球历史的新篇章。就像花了20年时间全心全意陪伴世界杯的北京现代一样，他们每次全力以赴出发，都是为了更高更远的目标。2022年卡塔尔世界杯已经落下帷幕，但属于北京现代的下一个20年传奇才刚刚开始！

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