致敬年轻后浪，以年轻化姿态为伊兰特 重新塑魂

众所周知，伊兰特是现代汽车的经典代表作，是享誉全球市场的流行车型，也是一家已售出数百万辆汽车的俱乐部的重量级成员。在中国市场，自2003年北京现代推出伊兰特以来，它已经积累了近500万的销量，成为了与西尔菲、朗逸和卡罗拉等车型不相上下的“神”产品。而这款现象级车型，从第七代伊兰特开始，以全新的姿态出现在了世界面前。

年轻化的定位导致了第七代伊兰特的出现。随着国民收入水平的不断提高，再加上国外车企对中国市场的逐渐重视，以及本土车企的强势崛起，消费升级的趋势势不可挡。然而，面对普通大众消费观念的逐年提升，如果不能及时洞察用户的审美升级，不做出适当的改变，那么逐渐被市场淘汰可能只是时间问题。显然，北京现代已经考虑到了这一点，并在新的竞争环境下，对伊兰特车型进行了重大改革，将年轻形象定位为“敏锐的驾驶员”。

在产品结构上，外观设计是第七代伊兰特转型最明显的维度。它的变化之一是A级车的中庸感，将参数化设计元素融入感官运动的设计理念，完美呈现出一款专为年轻人设计的汽车。

在配置方面，第七代伊兰特可以说是树立了一个新的标准。内饰方面，双10.25英寸超大智联双屏大大凸显了整车的科技质感；

64色的环境光也是增强风格的点睛之笔。智能性能部分是当今年轻人高度重视的部分，而第七代伊兰特应用的现代SmartSense集成安全系统集成了多达23项安全/辅助配置，完全可以达到当前同级合资车的天花板水平。

最值得注意的是，第七代伊兰特应用的i-GMP技术平台是现代汽车打造的最新一代量产车平台。基于这一技术平台的特点，第七代伊兰特在安全性、空间性能和操控性能方面都有了显著的提升。例如，在操控方面，第七代伊兰特相对较低的车身姿态突出了i-GMP的设计特点之一，即低重心。在满足驾驶和乘坐空间需求的同时，i-GMP技术平台下的车身高度比上一代车型降低了40毫米，更符合流行的运动风格设计。在强调年轻化的市场上，更具运动感的第七代伊兰特显然更受欢迎。面向年轻人的营销让第七代伊兰特在同一频率上与年轻人产生了共鸣。俗话说“酒好巷子深”。作为一款产品，即使产品力过硬，如果没有适当的营销推广，消费者也很难察觉。为此，北京现代进行了一系列创新营销尝试，为第七代伊兰特产品造势。

例如，今年下半年，北京现代凭借其第七代伊兰特产品，在北京、杭州、广州等地举办了一系列飞盘挑战联赛。他们邀请了Wild 11、悦琪、齐宇、王丹彤和赵小雷作为飞盘团队的成员，共同举办飞盘比赛，在城市的绿地上挥洒汗水和激情，与消费者和用户产生情感共鸣，展示了北京现代品牌和产品的激情和活力，向外界传播其品牌精神。

年轻化的重要杠杆为北京现代2025年的新计划提供了动力。事实上，无论是第七代伊兰特塑造的更贴近年轻人的产品形象，还是其针对年轻人的营销措施，目标都是在未来年轻化进程加速的市场中抓住机会。对于北京现代来说，不断走向年轻化的第七代伊兰特也是实现“2025新计划”的重要杠杆。

作为一家在中国市场深耕20年的合资车企，北京现代推出了“2025新计划”，“向智能电力时代进军，向年轻一代致敬”。通过产品转型、品牌创新和服务创新三大举措，其目标是到2025年实现年销量超过50万辆的目标。通过内部创新，旨在将北京现代转变为自动驾驶和服务型汽车，以用户为导向，高效运营的企业，以保持长期健康发展。

其中，在品牌创新方面，北京现代致力于通过与年轻消费者的零世代互动，打造“科技、运动、活力”的品牌标签。在产品定义研发过程中，多听取年轻设计师的意见，应用大量年轻消费者感兴趣的智能技术，吸收年轻消费者的建议，将年轻人关注的造型、智能和激情元素应用到产品中，为品牌注入智能科技的基因；

在品牌传播体验中，通过融合运动、娱乐、游戏等年轻消费者喜爱的生活方式，与年轻人共情、分享，传递运动、活力的品牌态度。

显然，在北京现代未来的20年里，伊兰特仍将在其品牌转型中发挥重要作用。在疫情给市场带来的不确定性因素不断消失之际，相信胆子越来越大的北京现代也将带领产品迈向下一个激动人心的新征程。

标签：伊兰特现代北京理念大众

汽车资讯热门资讯