上汽大众大众品牌2022年销售1,273,053辆

乘用车协会发布2022年销量数据，上汽大众品牌全年销量1273053辆，较上年增长7.3%。

2022年，上汽大众旗下的新能源和燃油动力汽车品牌在赛道上表现突出。在新能源领域，大众品牌全年销售97014辆，同比实现78.2%的跨越式增长。纯电动汽车的销量继续上升，2022年售出74858辆，11月实现了累计销量超过10万辆的“小目标”。

在燃油车方面，多款产品的市场表现可圈可点。凌渡L以其火热的魅力打破了市场，获得了市场的高度赞誉。该公司全年销量为102618辆，在过去六个月里，月销量稳定在10000辆。帕萨特家族以“双前脸”满足了B级车市场多样化的消费者需求，全年销量190629辆，同比增长52.9%。全新途锐家族在2022年带来了更高效、更数字化的驾驶体验，全年销量63810辆，同比增长16.9%。今年，记录大众品牌发展历程的不仅仅是销量数据。超过10辆新车、1000万APP用户、超过200家ID店铺布局等……大众品牌在产品和营销方面不断接近用户，释放出永不停歇的品牌活力。10多辆新车继续关注市场需求。2022年，大众品牌产品将更加注重为消费者提供更加多元化和个性化的汽车选择。在高端汽车领域，帕萨特、途观、途锐、蔚然等车型都经过了重新设计和盘活，不断推动品牌向上发展。其中，全新途锐X以其全面先进的外观、智慧、空间和动力满足了当前用户对豪华品质的需求。大型豪华MPV威然提供30万至40万元的旗舰产品，提供全场景、豪华和大型7座选择。

与此同时，大众品牌的经典轿车进行了新的升级，展现了年轻和个性的新面貌，吸引了更多来自不同圈子的消费者群体。凌渡L将高颜值与数字技术相结合，打造出一款具有强烈魅力和个性的辛辣美学轿跑车。目前，近60%的90后用户。新款朗逸采用“双前脸”策略，智能化水平大幅升级，让用户享受车、机、人之间无缝互联的出行。

在新能源领域，上汽大众认真倾听市场声音，已连续两次推出ID.纯电动系列年度改款，提升智能化水平和舒适体验。凭借深厚的品质基因、实用的IQ技术和卓越的驾驶性能，ID.纯电动系列“每天都关心用户的使用”，在推出20个月内就达到了累计销量10万辆的里程碑。

1000万APP用户通过大众品牌的双重方式，加快了用户运营的推进，并在用户运营方面取得了重大进展。一方面，我们深入B站、抖音、知乎、微博等年轻人的社交网站，在品牌和用户之间建立了深厚的情感纽带。目前，该社交平台的粉丝总数已达2200万，位居全品牌第一。另一方面，积极激活私域流量，增强品牌用户粘性。作为直接用户群，APP依托实际用车需求，推出多场景服务，承担产品专家、车辆管家、智能合伙人三个角色。截至目前，上汽大众超级APP的用户已超过1000万。这表明用户对该品牌的关注度和好感度在不断提高。

同时，丰富多彩的互动进一步拉近了品牌和用户的距离。例如，凌渡L的昵称“辣馒头”，途观L的潮创礼包，两者都是resu……

大众汽车品牌愿意倾听用户的想法并与他们一起玩。

自2021推出ID纯电动系列以来，全国共成立56家ID汽车俱乐部，覆盖29多个城市。2022年11月，大众品牌与车主共同创立了2022“天生你”ID Day年度活动整个活动是在ID车主的深度参与下设计和运营的，包括ID车主短片、ID年度主题曲、ID潮玩周边等，营造了一个让人感到归属和快乐的共创小世界。200+ID的商店实践创新的营销模式。随着ID.纯电动车型进入市场深化阶段，营销服务措施不断升级，让用户享受更便捷的购买和驾驶体验。截至目前，新能源城市展厅ID该店已开设200多家门店，不仅接触到更多用户，还成为车主周末聚会的好地方。ID.Store的快速充电服务正在加速建设，让车主充电变得更加方便。2022年，ID新能源“店中店”将在多个地点推广，将“ID专区”的新概念融入现有展厅设计，为新能源汽车消费者提供高效、专属的服务。首个ID配送中心也已在上海正式开业，以标准化的配送流程为用户服务，月配送量已达到千车级别。

同时，新产品的营销方式也充满创意，展现了大众品牌的活力。凌渡L和ID。纯电动车型相继发布了官方改装计划，以满足更个性化、更年轻化的消费者需求。威然举办全国改装大赛，展出优秀改装车，让消费者深度参与，体验大V生活理念。此外，凌渡L联名老干妈推出了“辣酱”盲盒，艺人伍佰推出了拥有500万车主的“国民家用车”朗逸平台。大众品牌以一波又一波的跨界运营破圈，加强了其在年轻人中的影响力。

2022年，上汽大众的品牌产品将朝着高端化、年轻化的方向努力，并坚持“以用户为中心”的营销原则。历史上的累计销量已经达到2265万辆以上的高点。2023年，上汽大众旗下的大众品牌将不懈努力，为消费者打造“真正的美”。

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