牵手央视2023网络春晚 哈弗树立品牌营销新标杆！

青春是一首歌，为中国新年“开启新的一年”。1月14日晚8点，在中国新年的黄金季节，在中央广播电视总台2023年网络春节联欢晚会上，在中央电视台综合频道

1.中央电视台综艺频道

3、央视网络、央视视频、央视文艺等新媒体矩阵在多个终端同时播出。晚会为观众献上了一场精彩的视听盛宴，展现了青春精神和时代精神。

作为央视2023年网络春晚的独家冠名品牌，哈弗携新能源明星产品哈弗H6插电式混合动力，以“新能源SUV专家”的新姿态，向观众展示了卓越的超级混合动力技术成果，向全国人民送上了诚挚的新年祝福。央视2023网络春晚播出后，反响强烈，好评如潮。在收视率、新媒体矩阵直播、互动用户数量等数据维度上，取得了显著成效。

1月14日，中央广播电视总台2023年网络春晚在中央电视台综合频道CCTV-1、综艺频道CCTV-3、中央电视台新闻、中央电视总台视频、中央电视网等多个平台播出。跨媒体接触总人数达到9.65亿，节目全媒体收视率达到1.29%。新媒体用户占13.18%，15-44岁的年轻用户占39.32%。截至1月16日8时，全网直播观看量超过1.5亿，视频播放总量超过13亿，全网热搜数量达到408次，实现了在线刷屏。其中，央视男孩表演的《用正确的词语和声音和我一起唱歌》打破了网络圈，单次视频播放量超过2亿；Haiga Youth激情演绎的《Stubborn》赢得了各大媒体的好评。如果说央视2023网络春晚的每一个节目都是精心烹制的美味佳肴，那么晚间亮相的哈弗H6插电式混合动力就是一杯精心酿造的玉露，让观众回味无穷。作为哈弗的首款新能源车型，哈弗H6插电式混动不仅用其硬核产品力实现了国神车的再进化，打破了新能源插电式SUV市场的天花板，而且成为哈弗完成新能源市场转型布局的关键力量，助力哈弗在新能源领域迅速开辟新天地。

在产品层面，哈弗H6插电式混合动力得到了进一步升级。在满油满电的情况下，哈弗H6插电式混合动力NEDC的综合续航里程最多可增加74公里，综合续航里程可达1100公里；动力选择模式由原来的两种增加到三种：“纯电动、纯电动优先、智能混合”。用户可以根据不同的路况和自身需求选择不同的动力模式组合，真正实现购买哈弗H6插电式混合动力和驾驶“纯电动、性能车、节能车”三种不同的驾驶体验；

同时，哈弗H6插电式混合动力还增加了电池保护模式存储器，可以提前设置以储备电池电量。3.3kW的外部放电功率满足了一家人户外露营、移动充电和其他活动的旅行需求，让他们有一段悠闲自由的通话时间。

除了哈弗H6，只有哈弗H6。作为哈弗品牌在燃油时代的明星力量，哈弗H6一直积极响应时代用户的出行需求。随着哈弗H6插电式混合动力的亮相，它也将满足新能源时代用户多样化、个性化的驾驶需求。开启新篇章，哈弗在新能源赛道上努力拥抱未来。众所周知，网络春晚作为国家级IP，对同平台合作的品牌要求极高。能够在全国众多企业中脱颖而出，获得央视2023年网络春晚的独家冠名权，足以证明企业的绝对实力和行业领导者的代表性。哈弗之所以能被独家命名，另一个原因是其不断创新和突破的企业精神，与央视2023年网络春晚“见证新时代正能量，踏上时代新征程”的精神内核高度契合。

面对汽车消费年轻化的趋势，哈弗推出了一系列面向年轻人的新车型，从哈弗赤兔到哈弗大狗和哈弗野兽。每一款新车都有其独特的“汽车设计”，精准的产品定位让年轻用户不再需要做“选择题”，完美满足年轻人多样化、个性化的驾驶需求。如今，“年轻、科技、智能”已经成为哈弗新一代产品的代言词。面对汹涌的新能源浪潮，哈弗早在2022年8月就正式宣布全面转型新能源，这是哈弗发展道路上的一个重要里程碑。目前，哈弗拥有覆盖电池技术、智能座舱、智能驾驶全产业链的新能源开发体系，实现了新能源赛道的快速切换。在产品层面，以哈弗H6插电式混合动力为代表的新能源家族正在形成，并将在新能源市场“扩张”。

未来是年轻人的时代，也是新能源的时代。哈弗成功完成了向年轻化的转型，抓住了发展新能源汽车的核心，引领中国SUV向新能源跨越式发展。面向未来，哈弗将以恢弘的气势书写新时代的壮丽篇章；

凭借领先的技术和卓越的产品，让世界惊叹中国SUV的力量。携手央视网春晚哈弗娱乐营销打造“新”维度。近年来，娱乐消费趋势逐渐显现，相应人群与汽车消费市场的主要消费群体不谋而合。在这种背景下，汽车营销的玩法也在向年轻化方向转变。基于对市场年轻化趋势的深刻理解，哈弗一直试图与年轻一代消费者群体建立情感联系，并在更多年轻消费者的背景下找到共鸣。今年选择牵手中央电视台的网络春晚，是哈弗创新和年轻化的又一次深度尝试。

在2023年的央视网络春晚上，不仅有王欣迪、尚雯婕、黄灵、黄晓云、袁咏琳等顶级歌手加盟，康辉、撒贝宁、朱光权、尼格买提也将领衔“央视F4”。同时，哈弗全新车标和哈弗H6插电式混合动力车型的元素将贯穿整个晚上。“歌坛大佬”、“央视主持天团”、“全民神车品牌”的联合亮相，可以说开创了娱乐营销的“新”维度，无疑在消费市场吸引了更多年轻血液，从而进入了娱乐营销快车道。

哈弗与中央电视台的网络春晚之间的强大合作是无与伦比的。除了在同一频率上与观众保持共鸣外，粉丝、潜在客户和用户可以通过持续的创造性、温暖性和态度性的沟通与之达成情感共鸣，并在每个细节中体验品牌和产品的魅力；这也将引导更多消费者关注自主品牌，了解其目前的进步和强大实力，增强中国人的荣誉感和自豪感。这对于哈弗乃至整个自主品牌的发展都具有重要意义。在新的一年里迎来了新的气象，新的时代有了自己的新使命。央视2023年网络春晚的主题是“开心”，这也是哈弗不断进步的理念和动力。未来，哈弗将以“新能源SUV专家”的新定位、更具创新性的技术、更高品质的产品、更年轻化、更感性的营销，为美好的明天而奋斗。

标签：哈弗哈弗H6大众哈弗赤兔哈弗神兽

汽车资讯热门资讯