勇立潮头，汽车之家重新定义“汽车评测”新标准

随着当前新能源汽车行业的蓬勃发展，除了老牌车企不断布局新能源市场外，越来越多的造车新势力也在不断涌现，使得国内汽车市场更加丰富。新兴产品和商业模式正在加速涌现。尽管前景看好，但对于需求方来说，消费者需要更准确、客观的购车决策依据，才能更好地服务于日益增长和多样化的交通出行生活。2022年12月，汽车之家的“超级测试-冬季实验室”如期而至，率先开发新的双温区测试，积极探索供需之间的新桥梁，借力汽车评估升级，为全国带动新能源汽车购买和消费浪潮。众所周知，双温度环境深度还原了用户真实的驾驶场景。对于新能源汽车来说，最关键的问题是续航里程，尤其是纯电动汽车的冬季性能。在低温环境和冰雪路面上，汽车的适应性和操控性都面临挑战。恶劣环境下的道路测试旨在了解车辆极限，并不断优化车辆性能，以满足不同地区用户的需求，这是对车辆质量的测试。与汽油动力汽车相比，纯电动汽车的性能更容易受到温度的影响，更能抵御寒冷，成为新能源汽车的“必修课”。作为汽车之家的旗舰IP，这个“超级测试冬季实验室”进一步升级进化，跨越两大气候区，创新开辟了“北京冬季驾驶”和“极寒冰雪挑战赛”的双轨训练场，深度还原驾驶场景，汇集了互联网上最受欢迎的58款新能源车型，并收集了超过20000个实际用户需求样本，为用户提供有史以来最专业、最无缝的体验。一场全面而激动人心的新能源汽车硬核盛宴。基于此，汽车之家的“超级测试-冬季实验室”推出了纯电动汽车的冬季续航测试。从内蒙古极寒测试完整名单中筛选出40款纯电动测试车型，其中25款为中国品牌车型，15款为合资及海外品牌车型。中国品牌、合资和海外品牌车型的官方平均续航成就率为45.2%。在内蒙古极寒续航成就率榜单前10名中，中国品牌车型占据6个单位，在前20名中，也占据14个席位。也可以看出，中国品牌模特会更好地了解中国消费者。此外，参加此次活动的14款增程/插电式混合动力车型均为中国品牌，凸显了中国品牌车型在该技术领域的绝对市场规模优势和领先的产品布局。通过实践优势和责任，汽车之家将新的评估标准重新定义为顶级的汽车内容平台。汽车之家敢于挑战，针对中国汽车消费市场的独特属性，开设了“超级测试-冬季实验室”栏目。该栏目的出现也为国内汽车评价定义了一个新的标准，“超级测试-冬季实验室”的测试非常严格。严格的测试标准不仅使测试车辆能够展示自己的实力，也反映了自己的不足。经过多年沉淀，“超级测试-冬季实验室”在选择测试场景、测试流程、评估体系等方面建立了更全面的体系。在多年专业评估体系技术积累的基础上，我们正在发挥领先平台的突出优势。创新升级，维度丰富，对于冬季汽车测试项目关注汽车内容的观众来说并不陌生。业内顶级平台也有自己的测试流程，但每个流程都有很大的不同，并且有不同的测试标准。以用户最关心的冬季续航测试板块为例，汽车之家的“超级测试-冬季实验室”有五个测试流程：平均速度30km/h、60km/h、100km/h能耗测试，以及北京8-10°C温度区测试和座舱空调测试。东车地有两个主要测试部分：干续航测试和0%-100%充电速度测试。与两者相比，这并不难理解……

汽车之家的测试将更加广泛，其主要优势在于更清晰的测试方法和标准，从而产生更多样的数据维度。尽管东车地只有两个主要的测试流程，但将测试方法结合起来进行完整充电测试的优势对用户来说也是显而易见的。然而，耐力和干跑所提供的数据维度过于单一。在测试条件方面，汽车之家的“超级测试-冬季实验室”更多地考虑了极寒地区的温度，-20°C-30°C的极寒条件更能测量车辆的实际状态。同时，此次冬季测试的测试条件还包括平均速度为30公里/小时、60公里/小时和100公里/小时的路线。创建数据驱动和基于工具的评估标准，打破评估技术的行业壁垒，是汽车之家在评估市场形成差异化优势的有力工具。它也是“超级测试-冬季实验室”IP栏目区别于传统评估的独特识别工具。在这次冬季测试中，汽车之家引入了电动汽车AH-100评估系统，并用直观和定量的数字呈现了分数。此外，由汽车之家首创的智能汽车评估系统iV Rating也在本次测试中得到了充分应用。敢于更加“真实”，为选车注入“参考”。汽车之家“超级测试-冬季实验室”的诞生，也为中国新能源汽车测试提供了更严格的测试标准，使混合市场更加清晰透明。同时，该计划对汽车公司和消费者都有不同的意义。对于汽车公司来说，它可以帮助他们识别和改进问题；

对于消费者来说，这可以帮助他们了解自己关心的车型，并在选择车辆时提供更多的参考因素，帮助他们选择合适的新车，更好地使用新能源汽车。在这个“冬季实验室”中，汽车之家邀请了超过2万名真实车主参与需求样本研究，形成了一个“车主共创”的真实数据库。丰富而真实的数据库为“冬季实验室”注入了很高的参考价值。本次“冬季实验室”还为消费者梳理了影响电池寿命的几个主要因素，并对温度控制系统的能耗、电池衰减和空调加热进行了相关分析，提高了参考价值。对于冬季旅行，还提供了更多的车辆使用技巧。在通过能源空间站建立汽车零售新模式之前，选择新能源汽车的消费者在多家4S店“跑腿”是很常见的。对于用户来说，买车从选车到试驾的时间和人力成本都很高。基于此，汽车之家利用技术优势，依托元宇宙技术，于2022年9月5日开通线下“能源空间站”，开创了多品牌、一站式3D全息虚拟观车+无缝连接试驾服务模式，彻底颠覆传统。让用户可以同时比较一家线下门店和三家线下店铺的产品，并利用全息技术从汽车之家导入专业评估数据，实现对比和拆解，从而更客观地了解车辆指标的各个方面。“冬季实验室”评估的热门主流新能源车型几乎可以在“能源空间站”上找到，试驾车队可以满足用户一次对比和试驾多辆车的需求。与传统的商店体验相比，“能源空间站”可以帮助用户节省更多的时间和精力。对于汽车品牌来说，“能源空间站”是一个与传统4S店运营相比可以开发的新渠道，可以实现成本降低、增量和效率提高。中国汽车市场目前正在发生变化，传统观念必然会被新的趋势和理念所取代。随着90后和00后开始成为购车主力军，年轻化的趋势正在逐渐萌芽。顺应时代潮流，匹配日益完善的服务场景，响应品牌年轻化，到2022年底，汽车之家对品牌进行了全面升级。品牌标志不仅继承了品牌传统，保持了视觉辨识度，而且配色更年轻、更有活力。口号也从“看、买、用”变为“看、购、用、换”，全面覆盖用户汽车消费场景。此外，汽车之家通过签署虚拟数字人IP、推出NFT数字收藏品以及坚持视频内容战略，不断增加对年轻一代汽车消费者的吸引力。由此可见，汽车之家通过为不同年龄段的用户定制不同的体验路径，加强了年轻化营销的价值创造。总结专业汽车平台，需要在专业测试方面不断坚持和创新。“超级测试-冬季实验室”的IP已经建立了五年，汽车之家正努力通过专业评估使消费市场更加清晰和透明，充分展示领先的技术标准。“超级测试-冬季实验室”的诞生为消费者提供了更准确、客观、高质量的购买决策依据，充分展示了领先的技术标准，结合真实数据吸引用户，帮助汽车之家在新的流量池中突破竞争，开发新的增长点。

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