春节汽车营销大战 看奇瑞携艾瑞泽8如何成为一道特别的“光”

每个假期，都必须进行营销。春节是每个中国人的能源供应站，也是每个汽车品牌的竞争舞台。春节营销的形式随着传播平台重心的转移而变化，从精心设计的海报和滚动屏幕的H5，到基于短视频的微电影，再到短视频挑战。春节前后，奇瑞汽车与《北京青年》、《中国日报》和杨紫工作室合作，通过艾瑞泽8的媒体推出了一部名为《齐菊微光，点亮2023》的暖心短片。它不仅引起了公众的关注和共鸣，还成功塑造了温暖的品牌形象和情感价值。真正做到了让流量和话题齐飞，既强调效果，又强调情感，成为当前汽车行业值得研究、思考甚至学习的典范。

随着碎片化时代的到来，品牌建设一直是品牌非常重要的话题。如何在产品植入和品牌概念传播中最大限度地提高品牌话语权，并在用户之间产生病式传播，已成为品牌方追求的营销策略。小编认为，采用时下年轻人喜爱的热门抖音热点和热门短视频，以活泼不屈的方式进行传播，容易带来强大的参与度，从而培养用户忠诚度，是一个不错的选择。为了与消费者建立更深层次的情感联系，我们看到奇瑞汽车创作了一部名为《奇居微光，点亮2023》的短片，用情感共鸣打动人心。这部短片以杨紫的实力演绎，准确地捕捉到了同样是时代微光的普通人的社会心理。它定制了真实的人物肖像，以表达时代普通人的愿望。在点燃大众情感共鸣的同时，也实现了奇瑞品牌和产品的人文传递，进一步拉近了与用户的距离，增强了用户的好感度，积累了良好的口碑沉淀，实现了用户的高效转化。同时，奇瑞品牌也向我们展示了品牌营销的先进形式：只有提供根深蒂固的社会和文化价值，才能更好地提升品牌本身的价值。

值得强调的是，#奇居微光点亮2023#微博话题也随着短片的发布登上了热搜，吸引了大量网友的关注和讨论。奇瑞还联合抖音推出了一项创新玩法挑战，回顾了2022年高光片段的剪切和反射模板，匹配了抖音当前的热点和流行的短视频形式，引发了用户内容的共创，掀起了网络互动的热潮，可以说充分让用户成为主角，最终形成品牌、产品和用户的双向冲刺，搭建与用户沟通的桥梁。此外，在整个挑战过程中，@Hao Dong Da、@I have a friend和其他抖音名人讲述了他们自己的黄昏故事，照亮了他们的生活，辐射到了更多的人圈子，并在抖音中产生了巨大的反响。同时，艾瑞泽8的高频曝光也带动了更多年轻人谈论这一中国品牌车型，实现了强大的曝光度和流量收割。

业内经验丰富的专业人士指出，奇瑞微光事件通过创造情感营销脱颖而出，通过按下春节品牌音量加速按钮，真正诠释了良好的营销。兴奋过后，它仍然在用户心中产生共鸣，成为行业内的营销模式。当然，它所激发的创新营销理念是品牌应该如何思考如何消除过度努力，如何在平凡的温暖中实现极致，以及如何最大限度地实现平淡的细节。试图与观众建立最真实的情感联系，找到最核心的共鸣点，最终形成积极的沟通互动，是奇瑞在这个春节给出的答案。对同一个梦想的执着和执着，让双方都能追求全面，不断产生同一频率的共鸣。一位哲学家曾经说过：“……

世界上最困难的两件事是将自己的想法融入他人的脑海，因为这需要沟通的魅力；

另一种是把别人的钱放进自己的口袋，因为这需要深厚的营销技巧。汽车公司从事娱乐营销并不罕见，但选择一位符合自己品牌和产品定位、与目标受众匹配的名人代言人不仅可以显著提高品牌影响力，但也有助于市场持续上涨，吸引更多消费者。

在奇瑞品牌全球代言人杨紫看来，出道20多年来，她坚持创新，挑战自我，不忘初心，专注演技。通过不断的突破，她在年轻观众中获得了很高的认可，深受一大批年轻观众的喜爱。奇瑞品牌25年来一直坚持积极研发，取得了技术进步，已在全球积累了1120多万汽车用户。全新品牌旗下的全新艾瑞泽8轿车集各方面制胜的综合实力于一身，是处于人生高级阶段、对多方面负责的用户的理想座驾。杨紫能够担任奇瑞品牌的全球代言人，并多次呼吁艾瑞兹8，这显然是双方在追求全面性和向上流动性方面的共同共鸣。良好的营销需要回归产品功能，满足消费者圈子的归属、情感需求和价值认可。与传统电影相比，“微短片”的主题是“短小有力”。车企发布的微短片往往不是一味地推销产品卖点，而是基于用户群体特征和人文情感来表达品牌符号。产品可能会成为贯穿其中的主线，给观众留下深刻印象。对于奇瑞品牌来说，从艾瑞兹8的消费群体特点出发，注重追求突破、保护家人、展示自我的责任感，反映出艾瑞泽8的用户正处于人生的高级阶段。无论是面对工作还是生活，他们都是多才多艺、负责任的。同时，艾瑞泽8在所有短片中的高频、无冲突的曝光唤醒和刺激了消费者的情感需求，在他们心中引发共鸣，并将情感融入营销，让情感营销赢得无情的竞争。

当然，在消费者升级的时代，即使是最好的营销表达也必须回归产品，深入研究产品的功能如何满足消费者的圈子归属、情感需求和价值认同。在这部与奇瑞低光事件有关的短片中，艾瑞泽8的魔方智享座舱营造出了十足的科技感和未来感，而不考虑24.6英寸的浮动双屏+狮智云Lion

5.0系统，以及全真皮座椅和无尽的彩色环境灯等周到功能，为短片主角的生活和职业生涯释放了更多向上的可能性。同时，通过凌波动感撞色车身、凌波流动溜背设计、凌波钻石切割前格栅等同级所没有的设计元素，并结合内饰，灵感来源于中国传统文化元素，如天圆地方、白色空间艺术、最高的善良如水。通过使用更多的中国设计，支持了中国人的文化自信，满足了用户旅行所需的奢华、仪式和身份。此外

4780*1843*1469mm的整体尺寸和2790mm的超长轴距打破了同级别紧凑型车的尺寸标准，最大限度地优化了A+级车的内部空间，直接沿袭了B级车的乘坐体验。

值得一提的是，艾瑞兹8在营销上的努力和在产品功能上突破价值壁垒，使其在推出第一个月的销售额就突破了万元，用户口碑持续上升。同时，他在近期各大汽车权威媒体的颁奖典礼上获奖无数，包括“2022中国十佳车身”、“2022焦点中国轿车”、“年度优秀豪华家轿”。他变身为“奖项收割机”，成为当前A+级家轿市场的“顶流”，成为……

是当前A+级家用轿车行业最引人注目的大赢家，满足中国消费者对“中国式豪华轿车”的终极追求。目前，艾瑞泽8享受整车终身保修，再加上30%首付和24期超长贷款等政策，无疑进一步满足了消费者对高品质生活的更高期望，值得用户追求和选择。

写下上一次成功的春节营销可以帮助品牌赢得知名度和影响力，使其成为品牌营销战的主战场。在情感营销中，如何在消费者中产生情感共鸣？相信大家都从奇瑞的用户共创、明星营销等更容易被年轻人接受的营销方式中获得了高能级的答案，找到了高分思路。一方面，使用正确的沟通方式可以让消费者的内心与品牌的沟通节奏产生共鸣。另一方面，将情感触角浸入能够触动用户神经的情感需求中，用真正有洞察力、有温度的内容俘获消费者。希望大家看完这篇文章后，能够和艾瑞泽8一起发光发热，解锁无限未知和精彩，体验更多惊喜。

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