出圈了！ 重庆除夕夜烟花秀全网刷屏，这场数字烟花更不容错过！

世界上烟花的颜色在春节期间最为流行。今年的除夕夜，重庆灯光烟花表演网在互联网上强势亮相。在今年春节期间，观看壮观的烟花表演已成为人们办理入住手续的活动之一。

烟花一直具有幸福、吉祥和繁荣的美好含义，代表着人们对幸福快乐生活的美好祝愿。在众多耀眼的烟花表演中，长安汽车采取了不同的方式，与第一位数字员工“龚橙诗歌”一起，为用户和合作伙伴呈现了一场特别的“数字烟花表演”。

由内而外展开的烟花“外卷轴”代表着对新年内卷轴的告别，而向外散射金色光芒的烟花代表着广泛的财富来源；由绿色香蕉叶组成的烟花祝愿大家在新的一年里不再“香蕉绿”。一组独特的数字烟花及其丰富的内涵引起了人们的广泛关注。

这场永久性的数字烟花表演是“欣赏+演奏+欣赏”的结合。长安汽车通过视频创作、定制化H5裂变、抖音互动引爆等一系列传播动作，形成了多平台深度连接的传播闭环，为汽车行业的元宇宙营销提供了有益的示范。

数字化员工一路陪伴我们，见证长安汽车的转型升级。近年来，随着元宇宙给了品牌营销更多的想象空间，各大品牌纷纷进入市场，抢占虚拟蓝海，并不断探索元宇宙领域的新增长点。作为行业先锋，长安汽车早在2021就开始布局元宇宙。不仅与江苏卫视合作，共同打造国产原创动漫形象舞台竞技节目《2060》，还推出数字化员工招聘计划，率先抢占行业高地。2022年1月1日，长安汽车首位数字化员工“龚橙诗”（简称龚）正式加盟，见证了长安汽车的诸多精彩。

根据《2022-2023中国元宇宙营销趋势》报告，2022年，有21个主要行业加入了元宇宙营销，其中49%是基于热点事件的积分营销。尽管它可以在短时间内吸引用户的注意力，但人气很快就会消退，无法真正在元宇宙扎根。长安汽车在打造虚拟数字形象的同时，更注重内容IP的打造和品牌数字资产的积累。数字宇宙为品牌赋能，全面展示长安汽车的发展格局。2023年1月12日，长安汽车在全球合作伙伴大会上正式宣布“长安数字宇宙”，数字工作人员“龚橙诗”带领大家参观。长安数字宇宙是一个多虚拟空间，汇集了长安汽车各领域的前沿研究成果。它被“安全”、“智能”、“动力”、“设计”、“合作伙伴”等标签所包围，分为五大部分：由无数精密汽车零部件组成的机械堡垒宇宙，为用户出行筑起强大的安全屏障；涵盖力电、长安智电iDD、长安氢燃料电池系统三大新能源电源的香格里拉宇宙展现出强大的生命力；在北斗天枢智慧宇宙中，以诸葛智能为核心，凝聚了长安汽车智能化战略的成果；艺术星云宇宙专注于长安汽车的新设计理念，动感、华丽、富有想象力；

环球城市宇宙是以长安汽车合伙人的理念打造的，而今年的新年数字烟花秀就是在这个未来的理想城市实现的。

长安的数字宇宙并非一成不变，而是一个开放的虚拟空间。未来，它将随着长安汽车科技实力的发展和品牌理念的延伸而不断扩张，在探索和体验中搭建与年轻人更深层次交流的桥梁，进一步激活品牌内容营销的活力和有效性。创意和情感沟通相结合，推动品牌营销升级，即CNY活动，多年来一直是各大品牌面临的终极年度考试题。要想突围占领用户心智，实现与用户的有效沟通，仅靠创造力是不够的。它还需要对民族情感和用户需求进行深刻的洞察。纵观长安汽车新年营销活动的传播动作，不难发现，元宇宙数字烟花秀绽放背后的核心传播主题是“引领”，即“一路有你”。长安汽车敏锐地捕捉到疫情环境下用户困惑、疲惫的情绪状态，首先用三部温暖的电影短片唤起用户的情感共鸣，诠释陪伴的意义；随后，我们与旅行乐队合作发布了主题曲《一路走来，与你同行》，用温暖治愈的歌声传达了积极向上的生活态度，将用户的情绪推向顶峰；最终，伴随着一场盛大的“一路与你同行”数字烟花盛宴，话题被点燃，春节的气氛直接被填满。

在线下终端层面，长安汽车推出了五大粉丝活动，主题为“一路有你温暖家乡”，为用户和合作伙伴提供新年福利，为车主守护新年，落实品牌层面传递的“合作伙伴”理念，有效地促进了企业从服务客户向经营客户的转变。

总结：截至目前，长安汽车已连续三年推出春节期间“与你同行”系列活动，从2021的“与你共创美好”，到2022年的“与您同行”，再到今年的“一路同行”。每年春节的传播和解读主题各不相同，但“伙伴”的概念始终在传达。一路陪伴你，永远安全。未来，长安汽车将坚持以用户为中心，不断打造技术实力，加快向智能低碳出行科技公司转型，以其硬核的技术实力和极致的产品和服务体验，给用户和合作伙伴带来更多惊喜。

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