打破埃尔法垄断，别克世纪重新定义“高端局”

如今，国内汽车市场已经进入股票市场竞争。更强大、更符合消费者需求的新车型不断涌入，各个细分市场的格局正在发生重大变化。从1月车型的保险覆盖范围来看，过去格局最稳定、突破50万元的高端MPV市场也发生了重大变化。去年11月全新上市的别克世纪成为高端MPV市场的有力破局者。

数据显示，别克世纪今年1月的销量达到1590辆，不仅超越了梅赛德斯-奔驰V级，还打破了该级别常年领先的埃尔法的绝对垄断，“倒逼”埃尔法大幅降低了价格涨幅。

作为突破品牌天花板的新MPV旗舰，别克世纪已经连续两个月零售销量超过1500辆，累计销量超过5000辆。其中，四座高端车型的销量占比接近40%，不仅广受好评，而且势头十足。良好的声誉也使人们对市场表现的信心更上一层楼。

打破精灵垄断

长期以来，一提到豪华高端MPV，大多数消费者往往首先想到的是埃尔法，这也推动了埃尔法的价格飙升，使涨价提车成为常态。毫不奇怪，在中高端市场拥有绝对所有权的别克凭借深厚的MPV技术基础和对高端MPV市场新需求的洞察，在新平台上推出高端MPV别克世纪后，迅速抢占了“毫无进展”的埃尔法市场。

从用户角度来看，据统计，中国拥有600万资产的“富裕家庭”数量首次超过500万；拥有数百万资产的高净值家庭超过200万。他们强大的消费能力已经成为推动中国高端消费市场增长的引擎，包括MPV在内的汽车消费肯定会从这些消费群体的增长中受益。从这些高净值人士的分析中可以看出，他们都有很强的独立思考能力，对新技术和未来有自己独特的理解和判断。这两个维度的变化决定了MPV市场高科技和高端化发展的新方向。

过去50万元以上的高端MPV市场格局之所以长期保持稳定，一方面是因为这款带“尖顶”的旗舰产品具有非常高的技术和制造门槛；

另一方面，这一级别的消费者对高端MPV车型的认知相对固定，改变这种认知需要更直观、更有说服力的车辆体验。

因此，尽管近两年出现了许多价格区间在30-40万元之间的中高端MPV车型，如北京现代Kusitu、东风悦达起亚嘉华、广汽丰田塞纳、一汽丰田Grevia、腾势D9等，但中高端MPV赛道突然变得异常拥挤，但这个价格区间一直被GL8牢牢控制，真正超过50万元主车型价格区间的高端MPV屈指可数。

业内人士认为，MPV市场具有差异化特征，高端MPV市场主要以商务需求和稳定销量为目标。未来的增长将主要来自多人家庭的需求，家用MPV将取代部分六七座SUV的需求，成为一些家庭的选择。此外，近两年中高端MPV车型的加速上市，也将迎来MPV新的增长周期，该市场有望出现反弹。

从国内豪华MPV市场来看，目前存在着明显的差距，这就是为什么丰田埃尔法和雷克萨斯LM能够形成垄断，许多消费者即使意识到他们的不合理溢价或提价行为，仍然会购买。只要有被迫的妥协，总会有机会。别克世纪的出现就是为了满足这些高端群体。根据上汽通用汽车的内部材料，他们为这款车设定了豪华、技术突破和创新、高端旗舰的沟通目标，并在高端人群中建立对豪华MPV的新理解。

重新定义高端局

别克世纪能够在一夜之间走红，销量也迅速增长。核心在于重新定义高端MPV应有的使用场景，既强调科技，又强调豪华。豪华MPV不仅拥有大空间、稳定的底盘和高豪华配置，而且可以主动展示高端用户的新需求。

在国人看重的内饰体验方面，别克世纪的高端和豪华进一步升级，为消费者提供了一步到位的舒适配置。别克世纪首次搭载可一键升降的智能幕墙系统，为第二排乘客打造独立的私人空间，成为名副其实的“头等舱”。这个巨大的屏幕结合了娱乐和商务功能，支持多模式智能投影，还可以通过单个按钮升降。

不仅如此，后控屏还搭载了高通8155座舱芯片，可实现分区屏、星空顶、氛围灯、后排座椅空调、音响、车窗遮阳板、导航信息等多种车辆控制功能，还可实现座椅通风、加热、按摩、全方位调节等功能。

在座椅舒适性方面，其座椅采用顶级精细Nappa半苯胺皮革包裹，提供最佳触感和透气性；超大的宽体舒适座椅具有更好的支撑力：座垫宽度为536mm，靠背宽度为547mm；

它使用20毫米慢回弹聚氨酯泡沫+8毫米丝棉，在减轻驾驶过程中的振动的同时，提供更柔软的触感。同时，座椅非常宽敞，配备了腿托、头枕扬声器等。中间位置还配备了宽大的扶手，并支持液晶屏控制，可以说豪华到了一个新的高度。

同时，部分车型还将配备星空顶，具有多种呈现效果。完全点亮的星空效果非常令人印象深刻，它还支持流星穿越夜空的动态效果。因此，它成为了同级别豪华MPV中唯一一款原本配备星空顶的车型，瞬间让空间充满了豪华感，赋予了国人想要的豪华水平。

写在最后

之前的豪华MPV细分市场有些平淡，大家追求的“豪华”也被价格和名气所取代，豪华MPV的选择确实太少了。别克世纪的出现重新定义了豪华MPV标准，不仅拥有大气精致的外观、智能豪华的座舱，还拥有豪华车应有的安全辅助驾驶系统和高价值服务，让消费者对豪华MPV天花板有了新的认识。

别克世纪是一款由别克“长期”精神打磨而成的豪华MPV。凭借别克23年的专注打磨和对MPV舒适性、质量和安全性的终极追求，别克已成为MPV市场上最稳定、最向上发展的品牌。在产品力方面，别克世纪除了拥有品牌力和良好的口碑基础外，还在空间、品质、智能等方面为消费者提供了舒适的MPV顶棚驾驶体验。在面对埃尔法和雷克萨斯LM时，它有一个稳定的赢家，打破了埃尔法多年来在50多万元豪华MPV市场的垄断。必须说，别克世纪真正了解了MPV的高端市场。

标签：别克世纪埃尔法丰田雷克萨斯

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