全力释AI， 百度营销将如何助力车企玩转2023上海国际车展？

向前看，向前看，东风来了，春天的脚步正在逼近。这首耳熟能详的散文诗，就像发布了2023年汽车行业复苏的好消息。今年，经济消费的复苏给汽车市场带来了新的机遇；与此同时，“智能化”竞争的加剧也给汽车品牌的全链条营销带来了新的挑战。如何在新形势下快速瞄准“窗口期”？如何准确找到降低成本、提高效率的营销方法？如何重塑品牌格局，开启市场突破？市场复苏在即，汽车公司如何抓住车展的营销机会？毫无疑问，车展是汽车行业全年必争的“营销主场”。一方面，连续多日的线下展区总人流量高达百万次，成为车企聚集优质流量、转化实际线索的天然战场；另一方面，在线渠道在年轻人中非常受欢迎，融合了新鲜的游戏性、技术体验和沉浸式互动，成为车企加深用户意识、扩大品牌隐私、提升品牌影响力的重要途径。从目前汽车消费人群的变化来看，追求时尚表达、崇尚悦己消费、多元化服务的年轻人已经成为主流，他们的消费决策周期在不断延长。同时，根据百度营销AIA科学测量方法论的见解，在汽车用户认知、兴趣和意向的各个阶段大力布局内容种植和品牌知识积累，可以显著提高人群的资产转化率。由此可见，与年轻人的亲密交流已成为车企的必修课，高效展示、深度沟通、粘性互动相结合的智能体验已成为更多购车者内容需求的重点。时间来了又走，但飞行是有速度的。将于4月18日至27日举行的2023年上海国际车展为各大车企享受“早春鸟鸣”创造了绝佳机会。同时，百度作为人工智能时代的先行者，以车展为契机，为车企品牌提供一个由人工智能技术赋能的营销平台，打造集人工智能氛围、人工智能体验、人工智能应用、人工智能想象于一体的全链条营销组合，充分释放人工智能能力，增强汽车企业智能营销圈的实力。汽车公司如何利用独特的AIGC超级大国体验进行智能交互？AIGC已成为企业营销创新的首选。基于AIGC的能力，百度营销继续为内容生产提供动力，并延伸到企业营销和业务转型的探索，进一步推动整个企业营销链的自我进化，实现企业业务转型和长期发展。在智能创造时代，车企不仅需要拉近与消费者的物理距离，还需要通过高质量的内容输出，与消费者搭建心理桥梁。AIGC作为一种新的内容生产方式，从多个维度提高内容创作效率，帮助车企最大限度地提高内容生产力，最大限度地满足用户多样化的内容呈现需求。为了帮助品牌在本届车展上大放异彩，百度营销将利用AIGC和Metaverse等尖端技术打造智能场景。百度营销AIGC创新升级将与喜让MINI合作，为车企打造虚拟竞技场，再现实体试驾体验，充分展示品牌技术理念；依托百度输入法的亿级用户，互动场景将接入AIGC智能对话，高效精准满足用户的车展需求；还有“一路开花”智能飞桨绘画的实际应用，可以让品牌和用户实现有趣的互动，灵活传达品牌理念；

你已经渴望这种未来感和科技感了吗？人工智能内容的融合令人欣慰的是，百度将邀请行业有影响力的名人亮相，并与AIGC合作，推出汽车行业首个跨维度沉浸式对话，聚焦“汽车技术的未来与现实”，“汽车设计能委托人工智能吗？”等备受期待的热点话题，探讨会碰撞出怎样的“人工智能火花”？在AI互动体验车展期间，百度还将在车展上建立数字人品牌代言、数字人直播访谈、元宇宙新品发布会、盲盒收藏等引人注目的智能AI互动形式。凭借技术和身临其境的人工智能体验，它将塑造品牌吸引力，并帮助汽车公司抓住Z世代。敬请关注

车企如何通过多场地、多路径、全球联动，直接触达用户心智？AIGC沉浸式互动可以为车企创造优质的内容资产，但需要注意的是，面对多样化、分散的媒体触点，车企还需要在用户行为的每个关键节点做出精准决策，捕捉高潜力用户，实现人群资产的沉淀。那么，汽车公司如何利用百度的营销链来有所作为呢？据悉，百度将充分利用平台的数据资源和技术优势，打造车展搜索主会场、驾驶分会场和百度地图分会场，帮助品牌链接目标受众。用户可以通过搜索主会场的搜索关键词触发多个条目，锁定品牌的关注度C位置；驾驶分会场汇集了丰富的专业汽车信息，可以帮助品牌一键精准触达汽车爱好者群体；

百度地图分会场拥有广泛的汽车出行场景覆盖范围，可以帮助品牌接触数十亿潜在用户。从第一个触点到整个环节，百度还将为车展提供曝光度强的特殊硬广资源，链接超级开屏、储能开屏、开屏+搜索框、品牌Solo、信息流GD Plus等风格，实现多内容互联，沉浸在同一频率的模型亮点解读中，增强用户的“第一视觉”感知。用户可以通过百度开屏、信息流GD、魅力产品专场、产品专场头卡+泡泡、希腊迷你品牌展厅五条路径，直接到达希腊品牌的虚拟站点，形成流畅的服务体验，实现全链路的品牌影响力和心智渗透。Super Pro 3.0提供强大支持，车企如何发挥产品心脏效应的三胜？在夯实内容和受众基础后，如何实现留存资金的转化，成为汽车营销成功的关键。由于用户对专业垂直内容的需求不断增加，主动搜索行为反映了他们的高消费意愿，这为连接车企和精准受众创造了条件。车企如何利用百度60亿搜索流量池的绝对“主场”优势，进一步提高流量留存率？百度是一个基于搜索场景的智能商业平台。新升级的超级产品3.0将成为车企在车展上实现质量、质量和效率双赢的有力支撑。超级产品3.0基于AI智能投放技术，建立了集品牌核心稳定展区、智能卡组区、品牌自选区为一体的智能商业平台。车企可以实现从单一曝光到品牌在线内容、社交和商业领域的全面升级，有效增加用户点击量，并获得增量线索来帮助转化效果。OGC+PGC+UGC在内容种草和转化方面共同创造。百度还将与OGC+PGC+UGC合作，打造车型科普微综艺、数字人访谈评价等优质车圈垂直内容，深度渗透垂直车圈，帮助车企实现种草和转型率的质的飞跃。快来解锁精彩的游戏

总之，汽车行业“爆炸式”的花哨营销玩法是否诱人？显然，百度营销的目标不仅仅是为汽车公司打造一个车展营销，而是基于人工智能数据资源、人工智能技术能力和人工智能产品矩阵的核心优势，打造一站式的“人工智能极端智能”销售场景，涵盖前期预热和排水、中期爆发力、，以及后期的改造和运营。作为AIGC营销示范区，百度营销正在不断加速AIGC的技术迭代和商业应用。在重塑内容生产模式的同时，为企业营销和运营的演变奠定了坚实的基础，开启了AIGC营销时代。同时，依托技术、产品和平台优势，百度营销将与更多合作伙伴共同打造更智能的模型和前瞻性的游戏性，继续探索和拓宽AIGC应用的边界，共同推动营销的代际变革。相信许多汽车品牌都会牢牢抓住即将到来的车展营销机会，在百度营销AIGC的帮助下，插上“AI翅膀”，在市场上突飞猛进，取得丰硕成果。欲了解更多精彩内容，请继续关注2023上海国际车展百度营销动态。

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