自主汽车品牌在公众心中的环保形象有待提升

品牌是对企业提供的商品或服务的综合识别。在现代商业模式下，品牌被赋予了更深层次的含义，向消费者解释一个独特的特征，从而有效地将其与其他竞争品牌区分开来。消费者购买和使用这个品牌产品的过程也是一个被赋予这一独特特征的过程，这表明了与其他品牌消费者的不同。

不同企业和产品的品牌是不同的，但一个品牌所代表的某种特征可能是许多企业和产品想要的。就汽车行业而言，环境保护是该行业的发展方向。在从价格竞争到品牌竞争的过程中，环保形象可以显著为企业加分，赢得消费者的好感，提高消费者购买品牌产品的可能性。目前，哪个汽车品牌在消费者心目中的形象最环保？北京意派市场咨询有限公司（简称意派咨询）对此问题进行了调查，希望了解消费者做出判断的因素。

调查显示，大众和丰田品牌在公众心目中的形象最环保，并且明显领先于其他品牌。本田品牌排名第三，与后一品牌相比仍具有显著优势。排名前四的品牌是比亚迪、宝马、奇瑞、梅赛德斯-奔驰、奥迪、别克和日产。可以认为，外国品牌凭借强大的技术和市场实力，在公众心目中塑造了环保形象。在自主品牌中，比亚迪和奇瑞成为突出亮点，主打“铁力”概念的比亚迪位列第四。然而，相比之下，自主品牌在公众心目中的环保形象仍然略显薄弱。

在对公众的开放式回答中，可以得出结论，影响公众对品牌环境形象判断的主要因素是：企业新能源技术和产品的开发；广告涉及发动机性能、排放标准、噪音系数和油耗的宣传；大品牌给人的高科技印象；

小型汽车与低油耗和低排放之间的关系。

（1） 企业新能源技术和产品的开发。新能源汽车是影响品牌环保形象的最直接因素。丰田在混合动力汽车领域的领先地位，本田紧跟丰田的步伐，宝马7系氢动力汽车，尤其是比亚迪在铁力领域的突然崛起，都为企业的环保形象增添了不少色彩。正如一位受访者所说：丰田决心研究节油和低排放技术，曾推出雷克萨斯LS600hL。LS600hL混合动力豪华轿车是世界上第一款V8混合动力全轮驱动车型。福特还决心研究汽油混合动力。。。

（2） 广告中有关环境保护的技术宣传。除了新能源汽车，企业还加大了对传统能源汽车的环保改进力度。大众最引以为傲的T系列发动机，最新车型已达到欧V和欧VI标准，日产品牌汽车内部静音控制和低油耗宣传。一些受访者认为，除了降低油耗外，清洁尾气排放也是解决当前城市汽车尾气污染问题的重要途径，大众汽车推出了Polo Bluemotion。

（3） 大品牌给人的高科技印象。如果消费者知道的品牌数量有限，对环保技术知之甚少，知名大品牌就会直接占便宜，消费者很容易将大品牌与技术实力强、环保程度高的汽车联系在一起。一些受访者表示：大公司更重视环境保护。相反，国内制造商在这方面喊口号，但他们做得不够。这反映了相当一部分对汽车不太了解的消费者的想法。尽管大品牌并不意味着更多的环保，但它们总是更有可能。

（4） 小型汽车与低油耗和低排放之间的相关性。一般来说，小型车总是比大型车消耗更少的燃料，排放更少的废气，这是消费者对日本汽车的看法。一些受访者表示，日系车在安全、动力和外观方面表现良好，油耗低、尾气排放低、整体尺寸小、道路和停车位占用面积小等优势日益凸显。然而，小型汽车所造成的环境形象几乎没有相关性，因为它们很难用自己的品牌来保证小型汽车的质量，而且技术不够先进，因此在环境性能上与大型汽车相比没有优势。

样品设计：

本次调查采用在线调查方式，对一派咨询无障碍样本组成员进行了配额抽样。为了使调查结果代表公众对全国一、二级城市汽车品牌环境形象的看法，样本设计按以下步骤进行：

（1） 确定合适的受访者：18-55岁的公众；

（2） 确定属性配额：按年龄和性别进行交叉配额，配额基于CNNIC第24次互联网调查网民比例；

（3） 确定研究区域：根据《中国城市管理分类》中2个和3个城市的分类，选择21个城市，分别为直辖市、省会城市和计划单列市，并考虑了7个地区的城市分布。

（编辑/邵阳）品牌是对企业提供的商品或服务的综合识别。在现代商业模式下，品牌被赋予了更深层次的含义，向消费者解释一个独特的特征，从而有效地将其与其他竞争品牌区分开来。消费者购买和使用这个品牌产品的过程也是一个被赋予这一独特特征的过程，这表明了与其他品牌消费者的不同。

不同企业和产品的品牌是不同的，但一个品牌所代表的某种特征可能是许多企业和产品想要的。就汽车行业而言，环境保护是该行业的发展方向。在从价格竞争到品牌竞争的过程中，环保形象可以显著为企业加分，赢得消费者的好感，提高消费者购买品牌产品的可能性。目前，哪个汽车品牌在消费者心目中的形象最环保？北京意派市场咨询有限公司（简称意派咨询）对此问题进行了调查，希望了解消费者做出判断的因素。

调查显示，大众和丰田品牌在公众心目中的形象最环保，并且明显领先于其他品牌。本田品牌排名第三，与后一品牌相比仍具有显著优势。排名前四的品牌是比亚迪、宝马、奇瑞、梅赛德斯-奔驰、奥迪、别克和日产。可以认为，外国品牌凭借强大的技术和市场实力，在公众心目中塑造了环保形象。在自主品牌中，比亚迪和奇瑞成为突出亮点，主打“铁力”概念的比亚迪位列第四。然而，相比之下，自主品牌在公众心目中的环保形象仍然略显薄弱。

在对公众的开放式回答中，可以得出结论，影响公众对品牌环境形象判断的主要因素是：企业新能源技术和产品的开发；广告涉及发动机性能、排放标准、噪音系数和油耗的宣传；大品牌给人的高科技印象；

小型汽车与低油耗和低排放之间的关系。

（1） 企业新能源技术和产品的开发。新能源汽车是影响品牌环保形象的最直接因素。丰田在混合动力汽车领域的领先地位，本田紧跟丰田的步伐，宝马7系氢动力汽车，尤其是比亚迪在铁力领域的突然崛起，都为企业的环保形象增添了不少色彩。正如一位受访者所说：丰田决心研究节油和低排放技术，曾推出雷克萨斯LS600hL。LS600hL混合动力豪华轿车是世界上第一款V8混合动力全轮驱动车型。福特还决心研究汽油混合动力。。。

（2） 广告中有关环境保护的技术宣传。除了新能源汽车，企业还加大了对传统能源汽车的环保改进力度。大众最引以为傲的T系列发动机，最新车型已达到欧V和欧VI标准，日产品牌汽车内部静音控制和低油耗宣传。一些受访者认为，除了降低油耗外，清洁尾气排放也是解决当前城市汽车尾气污染问题的重要途径，大众汽车推出了Polo Bluemotion。

（3） 大品牌给人的高科技印象。如果消费者知道的品牌数量有限，对环保技术知之甚少，知名大品牌就会直接占便宜，消费者很容易将大品牌与技术实力强、环保程度高的汽车联系在一起。一些受访者表示：大公司更重视环境保护。相反，国内制造商在这方面喊口号，但他们做得不够。这反映了相当一部分对汽车不太了解的消费者的想法。尽管大品牌并不意味着更多的环保，但它们总是更有可能。

（4） 小型汽车与低油耗和低排放之间的相关性。一般来说，小型车总是比大型车消耗更少的燃料，排放更少的废气，这是消费者对日本汽车的看法。一些受访者表示，日系车在安全、动力和外观方面表现良好，油耗低、尾气排放低、整体尺寸小、道路和停车位占用面积小等优势日益凸显。然而，小型汽车所造成的环境形象几乎没有相关性，因为它们很难用自己的品牌来保证小型汽车的质量，而且技术不够先进，因此在环境性能上与大型汽车相比没有优势。

样品设计：

本次调查采用在线调查方式，对一派咨询无障碍样本组成员进行了配额抽样。为了使调查结果代表公众对全国一、二级城市汽车品牌环境形象的看法，样本设计按以下步骤进行：

（1） 确定合适的受访者：18-55岁的公众；

（2） 确定属性配额：按年龄和性别进行交叉配额，配额基于CNNIC第24次互联网调查网民比例；

（3） 确定研究区域：根据《中国城市管理分类》中2个和3个城市的分类，选择21个城市，分别为直辖市、省会城市和计划单列市，并考虑了7个地区的城市分布。

（编辑/邵阳）

标签：比亚迪丰田大众本田宝马

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