尼尔森调查：混合动力车购买意愿高于电动车

中国汽车市场发展迅速：在过去五年中，中国是唯一一个保持年增长率超过20%的国家。2010年，其增长率甚至达到了30%！

尽管生活必需品和燃油价格持续上涨，但中国人拥有汽车的欲望一如既往。尼尔森的最新调查显示，近94%的中国消费者表示，他们计划在短期或长期内购买汽车。超过四分之一（27%）的人表示计划在一年内买车，39%的人表示将在未来一到两年内买车。

尼尔森公司在这项研究中发现，不同年龄段的潜在购车者在购买意愿和关注点方面存在一些重要差异。例如，在短期购买意愿方面，60后消费者构成了主力军：74%的人表示他们计划在未来一到两年内购买汽车。近三分之二（66%）的50后、70后和80后消费者有类似的计划。在20世纪90年代出生的消费者中，这一数字为60%。

消费者购车时最优先考虑的因素。

总体而言，60%的消费者表示，在考虑买车时，安全是首要考虑因素。价格是第二重要因素（52%），其次是质量（49%）。然而，不同年龄段的消费者有不同的考虑因素：

20世纪50年代出生的消费者：这些消费者是成熟的消费者，他们最关心的三个因素是安全性（60%）、价格（51%）和款式（49%）。经济只排在第四位。在买车时，他们几乎会考虑所有因素。舒适性、驾驶方便性、质量、空间大小和设计都将影响他们的最终决定。

20世纪60年代出生的消费者：这些消费者往往更注重汽车的质量，追求“性价比高”的汽车。他们最关心的是安全性（73%），其次是价格（56%）和质量（55%）。他们比其他年龄组更注重舒适度（50%）。

20世纪70年代出生的消费者：这个年龄段的消费者对价格最敏感（61%），其次是安全性（63%）和质量（56%）。与其他年龄组相比，他们更注重品牌形象（39%）。

20世纪80年代出生的消费者：与其他年龄段相比，这些未来购车者的担忧似乎非常均匀，没有特别突出的要求。他们的首要任务是安全（56%）、价格（49%）和质量（49%）。

90年代出生的消费者：他们是中国的新一代消费者，在考虑买车时，他们的担忧与其他年龄段的消费者完全不同。他们比其他年龄组（49%）更重视设计，仅次于安全性（54%）。尽管价格（39%）也是他们考虑的三个因素之一，但它显然没有其他年龄组那么重要。对舒适性和便利性的关注（29%）也相对较少。

油价上涨是否表明替代能源汽车将受到欢迎？

汽油价格的上涨为混合动力汽车和电动汽车等替代能源汽车提供了机会。事实上，27%的消费者表示，由于汽油价格上涨，他们将注意力转向了新能源汽车。消费者对混合动力汽车的熟悉程度仍然很高（44.6%）。由于目前道路上的混合动力汽车相对较多，熟悉电动汽车的消费者相对较少（38.4%）。目前，限制电动汽车发展的因素之一是其价格远高于混合动力汽车和标准汽车。这就是为什么只有48%的消费者有购买电动汽车的意愿，而67.9%的消费者有兴趣购买混合动力汽车。

在今年的上海车展上，展出的许多电动汽车车型给受访消费者留下了深刻印象，尤其是smart和Volt，它们凭借出色的设计和电动汽车技术吸引了人们的注意。

展望未来：汽车制造商如何应对这些差异？

不同时代的消费者有不同的需求和担忧，汽车制造商必须理解这些差异，才能赶上未来几年的预期增长浪潮。尽管只有18%的90年代出生的消费者计划明年买车，但他们已经对自己想要什么样的车有了明确的想法。现在，汽车公司应该抓住这个好机会，开始与这一代人交流，听取他们的意见，更好地确定他们的需求，了解他们的购车动机。先行者将有机会超越其他公司。

随着燃油价格的持续上涨，潜在的购车者也接受了替代能源汽车。纯电动汽车制造商应努力让消费者熟悉其产品的优势。鉴于汽车市场的预期增长，这项投资可能会产生显著的效果。

（编辑/刘文林）中国的……

汽车市场发展迅速：在过去五年中，中国是唯一一个保持年增长率超过20%的国家。2010年，其增长率甚至达到了30%！

尽管生活必需品和燃油价格持续上涨，但中国人拥有汽车的欲望一如既往。尼尔森的最新调查显示，近94%的中国消费者表示，他们计划在短期或长期内购买汽车。超过四分之一（27%）的人表示计划在一年内买车，39%的人表示将在未来一到两年内买车。

尼尔森公司在这项研究中发现，不同年龄段的潜在购车者在购买意愿和关注点方面存在一些重要差异。例如，在短期购买意愿方面，60后消费者构成了主力军：74%的人表示他们计划在未来一到两年内购买汽车。近三分之二（66%）的50后、70后和80后消费者有类似的计划。在20世纪90年代出生的消费者中，这一数字为60%。

消费者购车时最优先考虑的因素。

总体而言，60%的消费者表示，在考虑买车时，安全是首要考虑因素。价格是第二重要因素（52%），其次是质量（49%）。然而，不同年龄段的消费者有不同的考虑因素：

20世纪50年代出生的消费者：这些消费者是成熟的消费者，他们最关心的三个因素是安全性（60%）、价格（51%）和款式（49%）。经济只排在第四位。在买车时，他们几乎会考虑所有因素。舒适性、驾驶方便性、质量、空间大小和设计都将影响他们的最终决定。

20世纪60年代出生的消费者：这些消费者往往更注重汽车的质量，追求“性价比高”的汽车。他们最关心的是安全性（73%），其次是价格（56%）和质量（55%）。他们比其他年龄组更注重舒适度（50%）。

20世纪70年代出生的消费者：这个年龄段的消费者对价格最敏感（61%），其次是安全性（63%）和质量（56%）。与其他年龄组相比，他们更注重品牌形象（39%）。

20世纪80年代出生的消费者：与其他年龄段相比，这些未来购车者的担忧似乎非常均匀，没有特别突出的要求。他们的首要任务是安全（56%）、价格（49%）和质量（49%）。

90年代出生的消费者：他们是中国的新一代消费者，在考虑买车时，他们的担忧与其他年龄段的消费者完全不同。他们比其他年龄组（49%）更重视设计，仅次于安全性（54%）。尽管价格（39%）也是他们考虑的三个因素之一，但它显然没有其他年龄组那么重要。对舒适性和便利性的关注（29%）也相对较少。

油价上涨是否表明替代能源汽车将受到欢迎？

汽油价格的上涨为混合动力汽车和电动汽车等替代能源汽车提供了机会。事实上，27%的消费者表示，由于汽油价格上涨，他们将注意力转向了新能源汽车。消费者对混合动力汽车的熟悉程度仍然很高（44.6%）。由于目前道路上的混合动力汽车相对较多，熟悉电动汽车的消费者相对较少（38.4%）。目前，限制电动汽车发展的因素之一是其价格远高于混合动力汽车和标准汽车。这就是为什么只有48%的消费者有购买电动汽车的意愿，而67.9%的消费者有兴趣购买混合动力汽车。

在今年的上海车展上，展出的许多电动汽车车型给受访消费者留下了深刻印象，尤其是smart和Volt，它们凭借出色的设计和电动汽车技术吸引了人们的注意。

展望未来：汽车制造商如何应对这些差异？

不同时代的消费者有不同的需求和担忧，汽车制造商必须理解这些差异，才能赶上未来几年的预期增长浪潮。尽管只有18%的90年代出生的消费者计划明年买车，但他们已经对自己想要什么样的车有了明确的想法。现在，汽车公司应该抓住这个好机会，开始与这一代人交流，听取他们的意见，更好地确定他们的需求，了解他们的购车动机。先行者将有机会超越其他公司。

随着燃油价格的持续上涨，潜在的购车者也接受了替代能源汽车。纯电动汽车制造商应努力让消费者熟悉其产品的优势。鉴于汽车市场的预期增长，这项投资可能会产生显著的效果。

（编辑/刘文林）

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