丰田混动 酝酿中的革命

我记得很多年前，中国的一个电视巨头品牌为了长期的经济效益，购买了市场上80%的电子显像管，并在短时间内成为了市场的宠儿。但在不到半年的时间里，一些意想不到的事情发生了。

其他电视品牌并没有坐视不理，而是改变了市场思维，扶持了液晶生产工厂，并突然进入了中国的液晶电视时代。然后，大大小小的所有品牌都纷纷效仿，转而使用液晶电视。液晶显示屏的生产能力增加，成本迅速下降。液晶电视的价格迅速稳定下来，并获得了市场认可，这使得CRT时代一去不复返。

让我们把注意力转向汽车市场，随便向周围的人问同样的问题，答案几乎相似。

“你听说过混合动力吗？”

“听说了。”

“那你想买一辆混合动力汽车吗？”

“从没想过。”

也许在过去的两年里，混合动力技术的概念普及已经达到了相当高的水平，但到目前为止，混合动力汽车还没有达到提醒市场的地位。然而，不要认为混合离我们还很远，传统力量的瞬间变化只是在思想之间。

是的，混合动力技术由丰田领导的汽车制造商培育了多年，其在全球的销量不仅超过500万辆，而且逐渐成为中国消费者关注的焦点。但我们知道，一项新技术真正的推广成功不仅在于年增长率，还在于矩阵侵蚀，甚至整个行业都面临着替代的压力，这才是真正的技术革命。这场革命的发起者是丰田，他正在等待机会。一旦时机成熟，革命就会立即爆发。即使你早就知道有混合动力，你也无法想象它会以多快的速度传播。

创新始终是推动工业革命的动力。

2007年，当智能触摸屏手机首次被先富者收购时，大多数键盘手机用户并不认为这款大尺寸电容屏智能手机与自己有多大关系。尽管口碑传播越来越强，但许多人并不认为这样一款价格是其他同类手机两倍多的触摸屏手机是如此不可替代，是未来的趋势。然而，手机制造商仍然认为键盘手机是不可替代的。在应用方面，他们用全键盘取代了九方形网格，这是手机与人交流的最佳方式。但真正的变化不是触摸屏和键盘之间的对抗，而是手机与人互动方式的变化。

传统的手机，甚至是智能手机，都是依靠人发送指令来完成动作。真正的交互式智能手机已经是对人脑进行预测，提前做好交互准备，甚至主动降低触摸屏的使用率，达到预测指令，这是键盘机永远无法达到的解决方案，时代就这样改变了。

四年后的2011年，当智能触摸屏手机成为越来越多买得起的人的新宠时，人们不再认为它很贵，也不再认为它物有所值。当消费者认为这种革命性的手机技术是手机的发展趋势时，手机制造商改变了思路，邀请了新的设计团队，推出了新的手机产品。至此，键盘手机开始退出历史舞台，完成了一个手机时代的交替。

上述例子都说明了一个事实，即真正的技术革命不是简单地对原始技术进行修补，而是彻底改变实现目标的路径。在20世纪，汽车制造商一直在做的一件事是如何最大限度地提高汽油发动机的效率。在提高输出功率的同时，发动机从8缸减少到6缸，6缸减少到4缸，4缸增加了涡轮增压。从近百年的跨度来看，能耗下降了很多，但如果我们看看过去20年的变化，汽油发动机在自行车上的节油性能变化不大，几乎所有的汽车用户都将10L/100KM视为民用汽车的标准能耗。丰田在混合动力研发之初就直接将这一标准减半。

……

早在20世纪90年代，丰田就对无法改变的汽车生产方式感到担忧，并计划开发一款代表21世纪技术的车型。混合动力技术是在“环境”和“能源”的研发理念下出现的，这是一汽轿车未来的关键词。当大家还在为汽油发动机的改进带来的15%的燃油减少欢呼时，丰田已经将混合动力电动汽车的燃油减少目标设定为传统汽油发动机的100%。因此，混合动力实现这一结果的途径根本不是来自传统汽油发动机的改进。

技术革命总是一个具有巨大集体变革的创新者。制造商正在为产品看消费者的脸，而消费者从来没有看过制造商给他们的东西。电视屏幕不断变大并不是一个变化，因为它不适合所有环境，但从球形屏幕到平面屏幕，平面屏幕到LCD，LCD到LED，节能和空间适合任何环境，这是一个变化。

混合动力是一块垫脚石。汽车工业急需技术革命。

然后让我们看看混合动力技术。丰田拥有世界上非常先进的混合动力技术，并率先进入第三代混合动力领域。然而，人们对混合动力技术的怀疑似乎是阻止消费者购买混合动力汽车的原因。事实真的是这样吗？反复的实验、反复的报告、反复的数据都证明了这项技术是多么成熟可靠，高端大气上档次。为什么人们仍然对这种几乎没有缺陷的新技术漠不关心？原因在于市场跟进的速度，并不是每个产品都能配备混合动力技术。即使是搭载混动技术的产品，也都是处于高端角落的车型，没有给出混动动力是垂直替代的信号。

因此，我们发现了一个非常有趣的现象，即市场对混合动力技术的担忧与涡轮增压仍处于主流时的担忧完全相同：“可靠性和使用寿命”。解决这个问题很简单，即混合动力技术已经爆炸式发展，成为主流的汽车技术。

自2010年以来，世界顶级汽车公司相继购买了丰田混合动力技术，并寻求共同的技术开发。这些信号表明，丰田正在逐步向市场主流品牌辐射混合动力技术。与此同时，购买了丰田混合动力技术的汽车制造商纷纷喊出2015年挑战丰田混合动力的口号。以此类推，丰田很快就会按下这个改变按钮。

然而，混合动力技术不仅刚刚出现，而且还存在升级的问题。目前，丰田已经开发了三代混合动力技术，其产品性能更加成熟和稳定，这也吸引了更多的车企致力于混合动力技术的开发和推广。

当丰田将混合动力概念植入全球汽车公司时，其连锁反应是其他汽车品牌觉得如果不取代混合动力技术，他们就无法跟上丰田的市场步伐，因此所有汽车公司都必须迅速推出混合动力技术。但此时，丰田“打造一款更节能环保的汽车”的理念已经完全脱离了概念，并将其变成了现实。这时，消费者会清楚地意识到：“哦，我需要一辆混合动力车，而且它必须是丰田的。”

消费者不仅需要更多节能环保的车辆，还需要在驾驶和使用感受上与现有燃油车实现“无缝对接”。混合动力技术显然是现阶段的唯一选择。丰田也意识到，面对日益严重的环境和能源问题，混合动力汽车只会有助于节约石油，汽车行业最终会发展到摆脱石油的阶段。因此，在新能源领域，丰田早期也一直致力于各种环保汽车的研发。丰田的混合动力技术也可以相对容易地扩展到插电式混合动力汽车、电动汽车和燃料电池汽车。可以说，丰田一直在考虑如何在下个世纪或不久的将来面对一场更大的工业革命的到来。

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我记得很多年前，中国的一个电视巨头品牌为了长期的经济效益，购买了市场上80%的电子显像管，并在短时间内成为了市场的宠儿。但在不到半年的时间里，一些意想不到的事情发生了。

其他电视品牌并没有坐视不理，而是改变了市场思维，扶持了液晶生产工厂，并突然进入了中国的液晶电视时代。然后，大大小小的所有品牌都纷纷效仿，转而使用液晶电视。液晶显示屏的生产能力增加，成本迅速下降。液晶电视的价格迅速稳定下来，并获得了市场认可，这使得CRT时代一去不复返。

让我们把注意力转向汽车市场，随便向周围的人问同样的问题，答案几乎相似。

“你听说过混合动力吗？”

“听说了。”

“那你想买一辆混合动力汽车吗？”

“从没想过。”

也许在过去的两年里，混合动力技术的概念普及已经达到了相当高的水平，但到目前为止，混合动力汽车还没有达到提醒市场的地位。然而，不要认为混合离我们还很远，传统力量的瞬间变化只是在思想之间。

是的，混合动力技术由丰田领导的汽车制造商培育了多年，其在全球的销量不仅超过500万辆，而且逐渐成为中国消费者关注的焦点。但我们知道，一项新技术真正的推广成功不仅在于年增长率，还在于矩阵侵蚀，甚至整个行业都面临着替代的压力，这才是真正的技术革命。这场革命的发起者是丰田，他正在等待机会。一旦时机成熟，革命就会立即爆发。即使你早就知道有混合动力，你也无法想象它会以多快的速度传播。

创新始终是推动工业革命的动力。

2007年，当智能触摸屏手机首次被先富者收购时，大多数键盘手机用户并不认为这款大尺寸电容屏智能手机与自己有多大关系。尽管口碑传播越来越强，但许多人并不认为这样一款价格是其他同类手机两倍多的触摸屏手机是如此不可替代，是未来的趋势。然而，手机制造商仍然认为键盘手机是不可替代的。在应用方面，他们用全键盘取代了九方形网格，这是手机与人交流的最佳方式。但真正的变化不是触摸屏和键盘之间的对抗，而是手机与人互动方式的变化。

传统的手机，甚至是智能手机，都是依靠人发送指令来完成动作。真正的交互式智能手机已经是对人脑进行预测，提前做好交互准备，甚至主动降低触摸屏的使用率，达到预测指令，这是键盘机永远无法达到的解决方案，时代就这样改变了。

四年后的2011年，当智能触摸屏手机成为越来越多买得起的人的新宠时，人们不再认为它很贵，也不再认为它物有所值。当消费者认为这种革命性的手机技术是手机的发展趋势时，手机制造商改变了思路，邀请了新的设计团队，推出了新的手机产品。至此，键盘手机开始退出历史舞台，完成了一个手机时代的交替。

上述例子都说明了一个事实，即真正的技术革命不是简单地对原始技术进行修补，而是彻底改变实现目标的路径。在20世纪，汽车制造商一直在做的一件事是如何最大限度地提高汽油发动机的效率。在提高输出功率的同时，发动机从8缸减少到6缸，6缸减少到4缸，4缸增加了涡轮增压。从近百年的时间跨度来看，能源消耗下降了很多，但如果我们看看过去20年的变化，汽油发动机在自行车上的节油性能变化不大，几乎所有的汽车用户都……

rd 10L/100KM作为民用汽车的标准能耗。丰田在混合动力研发之初就直接将这一标准减半。

早在20世纪90年代，丰田就对无法改变的汽车生产方式感到担忧，并计划开发一款代表21世纪技术的车型。混合动力技术是在“环境”和“能源”的研发理念下出现的，这是一汽轿车未来的关键词。当大家还在为汽油发动机的改进带来的15%的燃油减少欢呼时，丰田已经将混合动力电动汽车的燃油减少目标设定为传统汽油发动机的100%。因此，混合动力实现这一结果的途径根本不是来自传统汽油发动机的改进。

技术革命总是一个具有巨大集体变革的创新者。制造商正在为产品看消费者的脸，而消费者从来没有看过制造商给他们的东西。电视屏幕不断变大并不是一个变化，因为它不适合所有环境，但从球形屏幕到平面屏幕，平面屏幕到LCD，LCD到LED，节能和空间适合任何环境，这是一个变化。

混合动力是一块垫脚石。汽车工业急需技术革命。

然后让我们看看混合动力技术。丰田拥有世界上非常先进的混合动力技术，并率先进入第三代混合动力领域。然而，人们对混合动力技术的怀疑似乎是阻止消费者购买混合动力汽车的原因。事实真的是这样吗？反复的实验、反复的报告、反复的数据都证明了这项技术是多么成熟可靠，高端大气上档次。为什么人们仍然对这种几乎没有缺陷的新技术漠不关心？原因在于市场跟进的速度，并不是每个产品都能配备混合动力技术。即使是搭载混动技术的产品，也都是处于高端角落的车型，没有给出混动动力是垂直替代的信号。

因此，我们发现了一个非常有趣的现象，即市场对混合动力技术的担忧与涡轮增压仍处于主流时的担忧完全相同：“可靠性和使用寿命”。解决这个问题很简单，即混合动力技术已经爆炸式发展，成为主流的汽车技术。

自2010年以来，世界顶级汽车公司相继购买了丰田混合动力技术，并寻求共同的技术开发。这些信号表明，丰田正在逐步向市场主流品牌辐射混合动力技术。与此同时，购买了丰田混合动力技术的汽车制造商纷纷喊出2015年挑战丰田混合动力的口号。以此类推，丰田很快就会按下这个改变按钮。

然而，混合动力技术不仅刚刚出现，而且还存在升级的问题。目前，丰田已经开发了三代混合动力技术，其产品性能更加成熟和稳定，这也吸引了更多的车企致力于混合动力技术的开发和推广。

当丰田将混合动力概念植入全球汽车公司时，其连锁反应是其他汽车品牌觉得如果不取代混合动力技术，他们就无法跟上丰田的市场步伐，因此所有汽车公司都必须迅速推出混合动力技术。但此时，丰田“打造一款更节能环保的汽车”的理念已经完全脱离了概念，并将其变成了现实。这时，消费者会清楚地意识到：“哦，我需要一辆混合动力车，而且它必须是丰田的。”

消费者不仅需要更多节能环保的车辆，还需要在驾驶和使用感受上与现有燃油车实现“无缝对接”。混合动力技术显然是现阶段的唯一选择。丰田也意识到，面对日益严重的环境和能源问题，混合动力汽车只会有助于节约石油，汽车行业最终会发展到摆脱石油的阶段。因此，在新能源领域，丰田早期也一直致力于各种环保汽车的研发。丰田的混合动力技术也可以相对容易地扩展到插电式混合动力汽车、电动汽车和燃料电池汽车。可以说，丰田一直在考虑如何在下个世纪或不久的将来面对一场更大的工业革命的到来。

冷杉……

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标签：丰田世纪理念发现一汽

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