一汽丰田国产化率提升 价格制定更亲民

年轻化正在成为一汽丰田新的营销方向。在一汽丰田新推出的车型中可以看到年轻化的营销。

今年以来，一汽丰田先后推出了四款车型，包括跑车GT86、全新RAV4、2013款瑞兹和全新VIOS，不仅加快了产品创新升级的速度，还覆盖了不同的细分市场。其中，时尚、运动和亲近感是新款车型比以往更加强调的元素。

以不久前刚刚上市的全新VIOS VIOS为例。一汽丰田找到了英国和爱尔兰男子乐队One Di rection作为该车的形象代言，目的是将全新VIOS的定位从以前的家用车转向更年轻的消费群体。

对于这款车型，一汽丰田寄予厚望。一汽丰田汽车销售有限公司有限公司公关总监马春平透露，在核心部件方面，新VIOS配备了新的双VVT-i NR发动机，比前一段轻2公斤，油耗降低10%。“我们的目标是每月销量超过1万台，2014年的年销量将达到14万台。”

此外，全新REIZ REIZ还强调了其“FR+V6+6AT”的高性能运动基因，并以“高级感”加强了与旧款车型的区别。

在产品年轻化的同时，一汽丰田在价格体系的制定上更贴近民众。例如，跑车丰田GT86的底价为26.8万元，相当于国产B级车的价格，而新款RAV4则降至18万元，新款VIOS的最低价格比旧款车型低了2万元。

对于价格体系的大幅下降，宋天健表示，一汽丰田之所以能够实现这样的降价，主要是国产化率的提高。

据其透露，新款VIOS的国产化率已达到98%，与旧款车型的65%相比有了显著提升。其中，旧款车型的发动机和变速器均在日本生产，而新款VIOS的核心部件均在中国生产。

在营销层面，复兴已经成为一汽丰田的主题。例如，全品牌体验活动“乐嘉嘉年华”通过驾驶、表演、娱乐和互动吸引了大量年轻消费者。今年1月至8月，一汽丰田共售出33万辆汽车。自9月份以来，销售额已完全恢复。今年10月，一汽丰田月销38348辆，同比增长81.4%，季度环比增长7%。一汽丰田的年产销目标为55万辆，与2011年持平。年轻化正在成为一汽丰田新的营销方向。在一汽丰田新推出的车型中可以看到年轻化的营销。

今年以来，一汽丰田先后推出了四款车型，包括跑车GT86、全新RAV4、2013款瑞兹和全新VIOS，不仅加快了产品创新升级的速度，还覆盖了不同的细分市场。其中，时尚、运动和亲近感是新款车型比以往更加强调的元素。

以不久前刚刚上市的全新VIOS VIOS为例。一汽丰田找到了英国和爱尔兰男子乐队One Di rection作为该车的形象代言，目的是将全新VIOS的定位从以前的家用车转向更年轻的消费群体。

对于这款车型，一汽丰田寄予厚望。一汽丰田汽车销售有限公司有限公司公关总监马春平透露，在核心部件方面，新VIOS配备了新的双VVT-i NR发动机，比前一段轻2公斤，油耗降低10%。“我们的目标是每月销量超过1万台，2014年的年销量将达到14万台。”

此外，全新REIZ REIZ还强调了其“FR+V6+6AT”的高性能运动基因，并以“高级感”加强了与旧款车型的区别。

在产品年轻化的同时，一汽丰田在价格体系的制定上更贴近民众。例如，跑车丰田GT86的底价为26.8万元，相当于国产B级车的价格，而新款RAV4则降至18万元，新款VIOS的最低价格比旧款车型低了2万元。

对于价格体系的大幅下跌，宋天健表示，主要……

一汽丰田之所以能够实现这样的降价，是因为国产化率的提高。

据其透露，新款VIOS的国产化率已达到98%，与旧款车型的65%相比有了显著提升。其中，旧款车型的发动机和变速器均在日本生产，而新款VIOS的核心部件均在中国生产。

在营销层面，复兴已经成为一汽丰田的主题。例如，全品牌体验活动“乐嘉嘉年华”通过驾驶、表演、娱乐和互动吸引了大量年轻消费者。今年1月至8月，一汽丰田共售出33万辆汽车。自9月份以来，销售额已完全恢复。今年10月，一汽丰田月销38348辆，同比增长81.4%，季度环比增长7%。一汽丰田的年产销目标为55万辆，与2011年持平。

标签：丰田一汽威驰

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