李晖：广丰将开启小型车和混合动力时代

当我第一次见到李辉时，他给我的第一印象是稳重能干。不过，采访结束后，我也感受到了这位年轻的广汽常务副总经理的热情，以及他对整个市场的前瞻性把握。数据是最后的决定。上任不到半年，广丰就创下了销量纪录，1-10月销量为24.19万辆，同比增长11.14%。销售商店库存达到0.65的行业最低水平…

小型车的时代将从致炫开始。

根据广汽丰田的战略规划，到2015年，中小型车的销量将占总销量的40%。李辉分析，广汽丰田注重产品战略创新，努力为市场提供最适合中国消费者的车型。在接下来的两年里，每年都会有新车进入中国市场。小型车的发展不仅是增加销量的需要，也是进一步扩大市场的需要。

80后已经成为市场购买的主力军，三四线市场也在不断扩大，这对智炫等时尚汽车来说是一个更广阔的舞台。李慧表示，为了迎合年轻消费者，我们的营销也非常全面和独特，即在年轻人最关心的电视和网络传播热点中选择了七位人气歌手，如“中国好声音”和“超级女声”。其中七个代表了“致炫”的七种不同颜色，形成了一个华丽的组合。七个人都有自己的粉丝，他们用七种不同的演绎风格来表达这辆车，迎合了不同品味的年轻消费者的注意力，提高了消费者对“致炫”的亲和力。

李辉表示，智选将在中西部地区和三四线市场有很大的销量。因此我们提出了区域营销的概念。例如，西部地区的年轻人喜欢什么？什么是最有效的市场沟通方式？他们最关心的是汽车的形状？是油耗吗？还是空间？我们将全国划分为九个区，每个区都有针对性地制定差异化的销售政策。这是唯一的办法。只有这样，我们才能在全新和未知的新车销售上取得突破。

据悉，自9月1日接受预订以来，在没有真车和大量宣传的情况下，智选在短短两三个月内就收到了近万份订单。广汽丰田的小型车战略无疑迈出了坚实的一步，我们也对致炫取得优异的市场表现抱有理想的期望。

混合动力是未来。

新一轮新能源补贴政策出台，新政进一步推动了新能源汽车在私人购买领域的推广。补贴范围也将从目前的5个试点城市进一步扩大，资金分配方式将由中央直接分配给企业。新一轮补贴政策以纯电动续航里程为补贴标准，给车企带来了更严峻的挑战。此外，新政增加了对燃料电池汽车的补贴，但混合动力电动汽车仍然没有补贴。

在谈到这个话题时，李辉表示，丰田混合动力汽车在欧美、日本等市场普遍接受，供不应求。然而，中国消费者有不同的消费观念和价值观，因此接受这项新技术仍有一个过程。然而，我们已经等不及混合动力汽车的热销了。相反，我们应该不断培养消费习惯，加强营销力度，包括大量的宣传、更大的促销支持和早期准备。即使我们不赚钱，我们也必须这样做，因为混合动力汽车是广丰的未来。

未来，广汽丰田在市场上的新主导产品将依赖混合动力，这是其领先其他品牌最有利的技术手段。广丰目前只有一款凯美瑞混合动力车，历经了第六代混合动力车和第七代混合动力两代DNA，目前销量还在不断提升。今年规划5500辆混合动力汽车的最初目标可以实现，这在两年前是不可想象的。

目前，广丰需要做的是将混合动力的优势与凯美瑞的销量相结合，最大限度地进行宣传和推广。接下来，我们应该将更多的中型车甚至小型车的混合动力车型引入中国市场，这是我们未来产品规划的方向……

未来5-10年。随着国家对降低油耗和排放的规定越来越严格，毫无疑问，混合动力将在中国做出巨大贡献。当我第一次见到李辉时，他给我的第一印象是稳重能干。不过，采访结束后，我也感受到了这位年轻的广汽常务副总经理的热情，以及他对整个市场的前瞻性把握。数据是最后的决定。上任不到半年，广丰就创下了销量纪录，1-10月销量为24.19万辆，同比增长11.14%。销售商店库存达到0.65的行业最低水平…

小型车的时代将从致炫开始。

根据广汽丰田的战略规划，到2015年，中小型车的销量将占总销量的40%。李辉分析，广汽丰田注重产品战略创新，努力为市场提供最适合中国消费者的车型。在接下来的两年里，每年都会有新车进入中国市场。小型车的发展不仅是增加销量的需要，也是进一步扩大市场的需要。

80后已经成为市场购买的主力军，三四线市场也在不断扩大，这对智炫等时尚汽车来说是一个更广阔的舞台。李慧表示，为了迎合年轻消费者，我们的营销也非常全面和独特，即在年轻人最关心的电视和网络传播热点中选择了七位人气歌手，如“中国好声音”和“超级女声”。其中七个代表了“致炫”的七种不同颜色，形成了一个华丽的组合。七个人都有自己的粉丝，他们用七种不同的演绎风格来表达这辆车，迎合了不同品味的年轻消费者的注意力，提高了消费者对“致炫”的亲和力。

李辉表示，智选将在中西部地区和三四线市场有很大的销量。因此我们提出了区域营销的概念。例如，西部地区的年轻人喜欢什么？什么是最有效的市场沟通方式？他们最关心的是汽车的形状？是油耗吗？还是空间？我们将全国划分为九个区，每个区都有针对性地制定差异化的销售政策。这是唯一的办法。只有这样，我们才能在全新和未知的新车销售上取得突破。

据悉，自9月1日接受预订以来，在没有真车和大量宣传的情况下，智选在短短两三个月内就收到了近万份订单。广汽丰田的小型车战略无疑迈出了坚实的一步，我们也对致炫取得优异的市场表现抱有理想的期望。

混合动力是未来。

新一轮新能源补贴政策出台，新政进一步推动了新能源汽车在私人购买领域的推广。补贴范围也将从目前的5个试点城市进一步扩大，资金分配方式将由中央直接分配给企业。新一轮补贴政策以纯电动续航里程为补贴标准，给车企带来了更严峻的挑战。此外，新政增加了对燃料电池汽车的补贴，但混合动力电动汽车仍然没有补贴。

在谈到这个话题时，李辉表示，丰田混合动力汽车在欧美、日本等市场普遍接受，供不应求。然而，中国消费者有不同的消费观念和价值观，因此接受这项新技术仍有一个过程。然而，我们已经等不及混合动力汽车的热销了。相反，我们应该不断培养消费习惯，加强营销力度，包括大量的宣传、更大的促销支持和早期准备。即使我们不赚钱，我们也必须这样做，因为混合动力汽车是广丰的未来。

未来，广汽丰田在市场上的新主导产品将依赖混合动力，这是其领先其他品牌最有利的技术手段。广丰目前只有一款凯美瑞混合动力车，历经了第六代混合动力车和第七代混合动力两代DNA，目前销量还在不断提升。今年规划5500辆混合动力汽车的最初目标可以实现，这在两年前是不可想象的。

目前，广丰需要做的是将混合动力的优势与凯美瑞对马的销售结合起来……

最大限度地进行宣传和推广。接下来，我们应该将更多的中型车甚至小型车的混合动力车型引入中国市场，这是我们未来5-10年产品规划的方向。随着国家对降低油耗和排放的规定越来越严格，毫无疑问，混合动力将在中国做出巨大贡献。

标签：丰田凯美瑞理念

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