卢敏捷：营销年轻化 锐化奥迪品牌形象

“奥迪的年轻用户将是引领中国社会和未来发展的精英，他们对社会和品牌都非常重要。我们希望打造一个真正符合年轻人精神特征和文化需求、能够展现年轻用户个性和时尚、追求梦想的品牌活动，进一步提升奥迪年轻品牌形象一汽-大众奥迪销售部公关总监le在“奥迪世界之声”演唱会当天下午接受笔者采访时表示。

精确定位和锐化用户图像

11月19日，2013年广州车展前夕，一汽-大众奥迪首次宣布了全方位的“用户形象战略”。根据这一战略，奥迪将在“面向未来”的品牌定位基础上，塑造以“思想家、创造者和领导者”为核心的差异化品牌用户形象。在此次发布的“用户形象战略”中，奥迪强调，取悦用户是未来品牌用户形象塑造的根本出发点。

市场是多元化的，产品应该是多元化的。我们应该尊重不同级别车辆用户的偏好和选择。奥迪品牌“充满活力和进取心”的品牌价值也需要强调。当被问及奥迪和好声音的组合是否不符合奥迪的“尊贵”属性时，鲁敏捷回应道，“对于奥迪来说，年轻人群体属于‘创作者’群体，这与奥迪品牌对用户形象的倡导是一致的。”

据介绍，奥迪在拉丁语中的意思是“倾听”，而“奥迪在世界上的好声音”实际上意味着倾听来自世界的好声音。在Lu Agile看来，“音乐”是他的年轻用户的爱好之一。“如果把用户的个人爱好和品牌需求结合起来，用户会更容易接受这个品牌。”

年轻化产品的销售增长是大势所趋。

我认为奥迪Q3、奥迪A1和奥迪A3等年轻、时尚、动感的产品在未来肯定会有很大的用户群，一汽-大众奥迪将根据市场变化和需求调整产能甚至产品结构。Lu Agile向腾讯汽车透露。

在这场奥迪世界之声的演唱会上，不仅来自中国、美国、英国、德国和韩国的明星导师和超人气学生齐聚一堂，奥迪家族的三位成员也加入了进来，分别是奥迪A1、奥迪A3和奥迪Q3。在Lu Agile看来，“奥迪世界之声”是一场为年轻用户量身定制的流行音乐盛会。她希望通过这次符合年轻人精神特征、彰显时尚个性的活动，为年轻用户带来愉悦的品牌体验。

尽管Lu Agile没有给出第三季度和A1季度销售预测数据的确切答案，但她仍然明确表达了自己的态度：“增长是一种趋势。”

强制市场细分

数据显示，截至今年10月，一汽-大众奥迪整体销量已逼近40万辆，同比增长约20%，其中a级车销量约5万辆，占总销量的1/8。2012年，奥迪品牌销量增长了29.6%，而在2011年，这一增长达到了37%。

在最近的广州车展上，一汽-大众奥迪销售部执行总经理薄石表示，“数量”只是奥迪关注的一个维度。如果一个汽车品牌想在中国长期取得成功，在增加销量的同时，让消费者对品牌满意更为重要。"

奥迪A3轿车版和奥迪A3掀背插电式混合动力版于上月在广州车展上亮相。据了解，A3家族还有其他产品，如奥迪A3 Cabriolet和奥迪A3 Sportback等。关于产品定位，鲁敏捷也明确表示：“新款奥迪A3是一款高端a级跑车，设计简单、高效、智能。”随着国内A3上市的临近，奥迪也将进入一个新的细分市场。博时表示，中国高端汽车市场正在多元化发展，奥迪也看到了这一趋势，并将在未来继续发展。“奥迪的年轻用户将是引领中国社会和未来发展的精英，他们对社会和品牌都非常重要。我们希望打造一个真正符合年轻人精神特征和文化需求、能够展现年轻用户个性和时尚、追求梦想的品牌活动，进一步提升奥迪年轻品牌形象一汽-大众奥迪销售部公关总监乐在接受笔者采访时表示……

“奥迪世界之声”音乐会的特农。

精确定位和锐化用户图像

11月19日，2013年广州车展前夕，一汽-大众奥迪首次宣布了全方位的“用户形象战略”。根据这一战略，奥迪将在“面向未来”的品牌定位基础上，塑造以“思想家、创造者和领导者”为核心的差异化品牌用户形象。在此次发布的“用户形象战略”中，奥迪强调，取悦用户是未来品牌用户形象塑造的根本出发点。

市场是多元化的，产品应该是多元化的。我们应该尊重不同级别车辆用户的偏好和选择。奥迪品牌“充满活力和进取心”的品牌价值也需要强调。当被问及奥迪和好声音的组合是否不符合奥迪的“尊贵”属性时，鲁敏捷回应道，“对于奥迪来说，年轻人群体属于‘创作者’群体，这与奥迪品牌对用户形象的倡导是一致的。”

据介绍，奥迪在拉丁语中的意思是“倾听”，而“奥迪在世界上的好声音”实际上意味着倾听来自世界的好声音。在Lu Agile看来，“音乐”是他的年轻用户的爱好之一。“如果把用户的个人爱好和品牌需求结合起来，用户会更容易接受这个品牌。”

年轻化产品的销售增长是大势所趋。

我认为奥迪Q3、奥迪A1和奥迪A3等年轻、时尚、动感的产品在未来肯定会有很大的用户群，一汽-大众奥迪将根据市场变化和需求调整产能甚至产品结构。Lu Agile向腾讯汽车透露。

在这场奥迪世界之声的演唱会上，不仅来自中国、美国、英国、德国和韩国的明星导师和超人气学生齐聚一堂，奥迪家族的三位成员也加入了进来，分别是奥迪A1、奥迪A3和奥迪Q3。在Lu Agile看来，“奥迪世界之声”是一场为年轻用户量身定制的流行音乐盛会。她希望通过这次符合年轻人精神特征、彰显时尚个性的活动，为年轻用户带来愉悦的品牌体验。

尽管Lu Agile没有给出第三季度和A1季度销售预测数据的确切答案，但她仍然明确表达了自己的态度：“增长是一种趋势。”

强制市场细分

数据显示，截至今年10月，一汽-大众奥迪整体销量已逼近40万辆，同比增长约20%，其中a级车销量约5万辆，占总销量的1/8。2012年，奥迪品牌销量增长了29.6%，而在2011年，这一增长达到了37%。

在最近的广州车展上，一汽-大众奥迪销售部执行总经理薄石表示，“数量”只是奥迪关注的一个维度。如果一个汽车品牌想在中国长期取得成功，在增加销量的同时，让消费者对品牌满意更为重要。"

奥迪A3轿车版和奥迪A3掀背插电式混合动力版于上月在广州车展上亮相。据了解，A3家族还有其他产品，如奥迪A3 Cabriolet和奥迪A3 Sportback等。关于产品定位，鲁敏捷也明确表示：“新款奥迪A3是一款高端a级跑车，设计简单、高效、智能。”随着国内A3上市的临近，奥迪也将进入一个新的细分市场。博时表示，中国高端汽车市场正在多元化发展，奥迪也看到了这一趋势，并将在未来继续发展。

标签：奥迪奥迪A3大众一汽奥迪Q3

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