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后来者更适宜在细分市场发展

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时间:1900/1/1 0:00:00

上周,同时有三条与中国汽车市场有关的消息:首先,双龙汽车正准备重金重启中国市场,其年销量10万辆将在中国制造;其次,DS计划开发全系列车型进入中国市场;第三,萨博准备以电动汽车的形式在中国市场复兴。在此之前的几天,东风和雷诺刚刚签署了一份合资合同。

在2013年中国汽车产销将达到2100万辆的背景下,上述车企的中国战略似乎恰逢其时。长期以来,中国汽车市场将被等同于“无限广阔”,但这只是为了建立已经站稳脚跟的大型汽车企业,对于刚刚进入或即将进入的品牌来说,肯定有机会,但与几年或几年前相比,成功的机会已经很小了,它们的发展空间只能更加集中在非常小的细分市场。

2013年,中国汽车产销将达到2100万辆,比去年增加近200万辆,同比增速也有所提高,但与往年相比,产销增速明显放缓。同时,不仅各细分市场的车型“摩肩接踵”,几乎所有主流跨国车企都在中国设有生产工厂,因此可以说市场布局已经完成,唯一的变化就是浮动的市场份额。与中国有着深厚关系的双龙汽车这次卷土重来,应该会看到SUV在中国市场的热销,其旗舰产品是SUV。但目前SUV市场上有途观、CR-V等实力雄厚的中端产品,也有哈弗H6、比亚迪S6、奇瑞途虎等10万元出头的产品,还有逸博、安哥拉等紧凑型SUV。此外,许多公司正准备推出SUV产品。目前,双龙只有一辆科兰多在售。即使每年都推出一款新车型,短期内也很难改变两三款车型称霸全球的局面。很难说在品牌、价格和声誉不占主导地位的前提下,SUV能切下多大的蛋糕。也许在纯越野的利基市场中,它的产品可以占有一席之地。

经过多年的发展,国内汽车市场不仅趋于饱和,消费者的消费观念也发生了变化,求新的消费心态十分明显。近年来,许多车企的车型在中国举行了全球首映式,搭载新技术的车型更容易被接受,这从多个方面表明了中国消费者对新车型和新技术的热情。作为后来者,要想迅速获得中国消费者的认可,除了品牌和声誉之外,最重要的是产品要有超越同级的优势。但无论是DS、双龙还是萨博,都没有太多的超越因素。特别是萨博电动汽车是在10年前的车型基础上开发的,仅车身造型就已经落后于时代,恐怕很难被市场接受。

萨博9-3

事实上,不仅上述公司希望严重依赖中国市场,大多数车企都将芯片投入了中国市场。那些开拓者占据了正确的时间、地点和人员,他们有足够的筹码。作为后来者,我们不仅要推出符合中国消费者口味的产品,还要在品牌和知名度不占主导地位的前提下,与实力雄厚的玩家竞争。除非有一个“大动作”,否则它将更像是一个角落。

第一电气网(www.d1ev.com)声明:以上消息转载自合作媒体,转载此消息是为了传播更多信息,并不意味着此消息代表第一电气网的立场或同意其观点、立场或描述。上周,同时有三条与中国汽车市场有关的消息:首先,双龙汽车正准备重金重启中国市场,其年销量10万辆将在中国制造;其次,DS计划开发全系列车型进入中国市场;

第三,萨博准备以电动汽车的形式在中国市场复兴。在此之前的几天,东风和雷诺刚刚签署了一份合资合同。

在2013年中国汽车产销将达到2100万辆的背景下,上述车企的中国战略似乎恰逢其时。长期以来,中国汽车市场将被等同于“无限广阔”,但这只是为了建立已经站稳脚跟的大型汽车企业,对于刚刚进入或即将进入的品牌来说,肯定有机会,但与几年或几年前相比,成功的机会已经很小了,它们的发展空间只能更加集中在非常小的细分市场。

2013年,中国汽车产销将达到2100万辆,比去年增加近200万辆,同比增速也有所提高,但与往年相比,产销增速明显放缓。同时,不仅各细分市场的车型“摩肩接踵”,几乎所有主流跨国车企都在中国设有生产工厂,因此可以说市场布局已经完成,唯一的变化就是浮动的市场份额。与中国有着深厚关系的双龙汽车这次卷土重来,应该会看到SUV在中国市场的热销,其旗舰产品是SUV。但目前SUV市场上有途观、CR-V等实力雄厚的中端产品,也有哈弗H6、比亚迪S6、奇瑞途虎等10万元出头的产品,还有逸博、安哥拉等紧凑型SUV。此外,许多公司正准备推出SUV产品。目前,双龙只有一辆科兰多在售。即使每年都推出一款新车型,短期内也很难改变两三款车型称霸全球的局面。很难说在品牌、价格和声誉不占主导地位的前提下,SUV能切下多大的蛋糕。也许在纯越野的利基市场中,它的产品可以占有一席之地。

经过多年的发展,国内汽车市场不仅趋于饱和,消费者的消费观念也发生了变化,求新的消费心态十分明显。近年来,许多车企的车型在中国举行了全球首映式,搭载新技术的车型更容易被接受,这从多个方面表明了中国消费者对新车型和新技术的热情。作为后来者,要想迅速获得中国消费者的认可,除了品牌和声誉之外,最重要的是产品要有超越同级的优势。但无论是DS、双龙还是萨博,都没有太多的超越因素。特别是萨博电动汽车是在10年前的车型基础上开发的,仅车身造型就已经落后于时代,恐怕很难被市场接受。

萨博9-3

事实上,不仅上述公司希望严重依赖中国市场,大多数车企都将芯片投入了中国市场。那些开拓者占据了正确的时间、地点和人员,他们有足够的筹码。作为后来者,我们不仅要推出符合中国消费者口味的产品,还要在品牌和知名度不占主导地位的前提下,与实力雄厚的玩家竞争。除非有一个“大动作”,否则它将更像是一个角落。

第一电气网(www.d1ev.com)声明:以上消息转载自合作媒体,转载此消息是为了传播更多信息,并不意味着此消息代表第一电气网的立场或同意其观点、立场或描述。

标签:DS比亚迪昂科拉东风哈弗

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