进入中国十年后，全球第四大豪华品牌雷克萨斯开始思考一个新的话题，除了完美的质量和周到的服务，如何打造一张引人注目的技术名片？这个话题最终落在了如何持续有效地推广工程师为雷克萨斯量身定制的“混合动力技术”上。
混合动力是雷克萨斯的核心技术之一，雷克萨斯正凭借这一前瞻性技术在中国市场发起创新战争。作为一个混合动力产品种类最多、混合动力产品在中国销售比例最高的豪华品牌，雷克萨斯自然有信心在相关技术的推广上比竞争对手更具前瞻性。
针对年轻人
继上个月宣布成立混合动力媒体车主俱乐部后，雷克萨斯最近又出了一个“招数”，旨在向更年轻的目标客户推广混合动力技术，以在全国著名大学“校园讲座”的形式向大学生推广其引以为豪的混合动力，即雷克萨斯希望未来瞄准的年轻购车者。
显然，雷克萨斯希望通过持续的营销活动，将未来代表环保、节能、无忧无虑的加速体验和先进技术的混合动力标签牢牢地贴在车身上。在中国市场，经过近十年的耕耘，雷克萨斯的混动标签已经打磨得足够亮眼。目前，雷克萨斯在中国有六款混合动力车型在售。年底，NX300h将正式上市，为雷克萨斯混合动力家族再添一员。
去年，雷克萨斯以52万辆的历史表现奠定了全球第四大豪华汽车品牌的地位，混合动力技术功不可没。在全球最大的新能源市场美国，雷克萨斯以其卓越的品质、成功的营销和周到的服务成为该地区最畅销的豪华汽车品牌，并多年来在J.D.Power的新车质量研究报告中排名第一。在中国，雷克萨斯的年轻化营销策略赢得了更多年轻消费者的青睐。
“锐化”品牌力
自2004年进入中国市场以来，雷克萨斯目前在中国销售的全混合动力车型包括LS600hL、GS450h、GS300h、ES300h、RX450h和CT200h六款。产品体系涵盖顶级豪华旗舰车、运动性能车、中级车、SUV和紧凑型掀背车，构成了中国豪华车市场最大的量产混合动力阵容。
与宝马、梅赛德斯-奔驰和奥迪等竞争品牌相比，雷克萨斯是拥有最多混合动力生产车型的“特立独行者”。当然，最早“动手”的雷克萨斯也收获了坚持的成功。根据计划，雷克萨斯混合动力车型的销量将占2014年总销量的30%。这一比例的目标是在2015年达到50%。这势必需要对各种混合动力产品进行强有力的引入和体验式营销，才能更快地演绎出混合动力的普及节奏。
目前，雷克萨斯中国在雷克萨斯中国执行副总经理蒋吉喆的带领下，正试图以稳定的速度重新诠释这个品牌。“我们将提出更多个性化的想法，使雷克萨斯的品牌特征鲜明。我们希望雷克萨斯能给人一种温柔体贴的感觉。目前，我们有35万用户，我们想给他们带来安心和安全感。”
搭载混合动力技术的雷克萨斯无疑拿到了通往未来的“金钥匙”。进入中国十年后，全球第四大豪华品牌雷克萨斯开始思考一个新的话题，除了完美的质量和周到的服务，如何打造一张引人注目的技术名片？这个话题最终落在了如何持续有效地推广工程师为雷克萨斯量身定制的“混合动力技术”上。
混合动力是雷克萨斯的核心技术之一，雷克萨斯正凭借这一前瞻性技术在中国市场发起创新战争。作为一个混合动力产品种类最多、混合动力产品在中国销售比例最高的豪华品牌，雷克萨斯自然有信心在相关技术的推广上比竞争对手更具前瞻性。
针对年轻人
继上个月宣布成立混合媒体车主俱乐部后，雷克萨斯最近疯了……
另一个旨在向年轻目标客户推广混合动力技术的“伎俩”，以在全国著名大学“校园讲座”的形式向大学生推广其引以为傲的混合动力，也就是雷克萨斯希望未来瞄准的年轻购车者。
显然，雷克萨斯希望通过持续的营销活动，将未来代表环保、节能、无忧无虑的加速体验和先进技术的混合动力标签牢牢地贴在车身上。在中国市场，经过近十年的耕耘，雷克萨斯的混动标签已经打磨得足够亮眼。目前，雷克萨斯在中国有六款混合动力车型在售。年底，NX300h将正式上市，为雷克萨斯混合动力家族再添一员。
去年，雷克萨斯以52万辆的历史表现奠定了全球第四大豪华汽车品牌的地位，混合动力技术功不可没。在全球最大的新能源市场美国，雷克萨斯以其卓越的品质、成功的营销和周到的服务成为该地区最畅销的豪华汽车品牌，并多年来在J.D.Power的新车质量研究报告中排名第一。在中国，雷克萨斯的年轻化营销策略赢得了更多年轻消费者的青睐。
“锐化”品牌力
自2004年进入中国市场以来，雷克萨斯目前在中国销售的全混合动力车型包括LS600hL、GS450h、GS300h、ES300h、RX450h和CT200h六款。产品体系涵盖顶级豪华旗舰车、运动性能车、中级车、SUV和紧凑型掀背车，构成了中国豪华车市场最大的量产混合动力阵容。
与宝马、梅赛德斯-奔驰和奥迪等竞争品牌相比，雷克萨斯是拥有最多混合动力生产车型的“特立独行者”。当然，最早“动手”的雷克萨斯也收获了坚持的成功。根据计划，雷克萨斯混合动力车型的销量将占2014年总销量的30%。这一比例的目标是在2015年达到50%。这势必需要对各种混合动力产品进行强有力的引入和体验式营销，才能更快地演绎出混合动力的普及节奏。
目前，雷克萨斯中国在雷克萨斯中国执行副总经理蒋吉喆的带领下，正试图以稳定的速度重新诠释这个品牌。“我们将提出更多个性化的想法，使雷克萨斯的品牌特征鲜明。我们希望雷克萨斯能给人一种温柔体贴的感觉。目前，我们有35万用户，我们想给他们带来安心和安全感。”
搭载混合动力技术的雷克萨斯无疑拿到了通往未来的“金钥匙”。
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