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全媒时代到来,传统媒体如何玩新意?

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时间:1900/1/1 0:00:00

随着移动互联网在人们生活中的日益普及,越来越多的互联网公司在资本力量的推动下正在颠覆传统行业。在这种背景下,许多传统行业将互联网视为头号敌人,同时等待机会拥抱转型。在这些转型中,曾经的传统媒体霸主电视台无疑是最困惑的。

Tesla, Beijing, FAW

网络联动,多维互动

在传统电视台寻求“互联网+”的同时,一些原创网络媒体瞄准了电视台多年积累的品牌资源。

2015年广州车展期间,车讯。com将与广东广播电视台车展频道签订跨维度合同,提供车辆,并将其放置在广东广播电视台车展频道的展台,共同展示现场车辆拆解和视频演示:深入破解特斯拉车型深度破解中的车网等。本次活动通过车讯通、车讯通官方微博、微信、广东卫视“车行天下”栏目、车展频道和羊城交通广播进行了宣传。在注册热线上进行了免费注册,并成立了一个看车小组前往车展。车讯网派出了专业的汽车解说员,对观车团进行了现场解说。

据悉,活动期间,双方还将通过新媒体平台为观众提供汽车电商尖峰活动、特斯拉一年使用权现场互动提取等活动,呈现电视台+网络媒体+新媒体+电商的全媒体互动交流。

作为广州多年的媒体龙头,广东广播电视台车展频道尽管在互联网的冲击下有所衰落,但在当地群众中仍具有不可替代的媒体地位。作为车讯的专业汽车评测栏目。com,一家尖端的汽车网络媒体,《拆解车间》拥有中国独家的汽车拆解数据,也是业内唯一完整的汽车拆解评估体系。连续四年通过1000个公平测试科目和300个直观测试数据,悄然积累并确立了中国汽车评价的新行业标准。

2014年底,《拆解车间》首次进入电视节目制播领域,将整车拆解实验与明星真人秀巧妙结合,打造了国内唯一一个引导汽车技术普及和消费的综艺节目。自2015年下半年以来,已陆续覆盖中国50个地方车站,进一步加强了“拆迁车间”在中国的公信力和影响力。

自2015年下半年以来,“拆解车间”结合自身数据积累,推出了一份关于车辆拆解的大数据报告。通过对比近百款车型的单一结构数据,寻找不同国家和品牌的差异和共性,为行业提供了有益的参考。

此次,双方优势互补,强强联合,既满足了观众的好奇心,又通过现场互动,以轻松有趣的形式宣传车辆工艺细节、安全常识等专业知识。

传统的电视台要去哪里?

人们获取信息的渠道越来越丰富,传统媒体引以为傲的用户流量被打破和侵蚀。2013年,国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的《中国视听新媒体发展报告(2013)》提到,北京的电视开机率从2010年的70%下降到30%,观看电视的主流人群都在40岁以上。对于年轻人来说,互联网已经成为观看视频节目的主要渠道。同时,由于年轻用户的流失,品牌主的广告策略也开始向互联网方向倾斜。似乎一切都在证实“传统媒体终将消亡”的口号。

面对困难,许多电视台放下了不良情绪,利用自己内容制作团队的优势,拥抱网络媒体,逐渐从媒体平台转变为内容制作提供商……

也有一些电视台不愿意让步,建立自己的媒体平台,利用自己的内容在国内播出,寻求突破。

随着全媒体时代的到来,广告需要新的玩法。

随着信息获取的碎片化,许多广告行业人士认为,全媒体传播已成为当前的趋势。如果说互联网时代要求品牌在广告上更加精准和有趣,那么今天全媒体时代的到来无疑会在原有的基础上对广告提出更高的要求。由于人们逐渐对简单的传统广告和互联网广告免疫,更全面准确的覆盖和更立体的互动游戏成为广告商难以解决的问题。

车讯之间的跨境合作。com和广东广播电视台的车展频道是新旧媒体的相互学习,取长补短。从宣传汽车文化入手,塑造吸引观众的焦点话题。同时,借助微博微信短、平、快的优势,实现跨平台立体、多维度的互动交流,不仅准确、全面地覆盖汽车受众,还通过现场和全媒体互动,对受众产生深度影响。相信此次活动不仅将加强广东广电车展频道和车讯的媒体地位。com在汽车观众心中的地位,也为媒体转型和广告业提供了新的方向和新的思路。随着移动互联网在人们生活中的日益普及,越来越多的互联网公司在资本力量的推动下正在颠覆传统行业。在这种背景下,许多传统行业将互联网视为头号敌人,同时等待机会拥抱转型。在这些转型中,曾经的传统媒体霸主电视台无疑是最困惑的。

Tesla, Beijing, FAW

网络联动,多维互动

在传统电视台寻求“互联网+”的同时,一些原创网络媒体瞄准了电视台多年积累的品牌资源。

2015年广州车展期间,车讯。com将与广东广播电视台车展频道签订跨维度合同,提供车辆,并将其放置在广东广播电视台车展频道的展台,共同展示现场车辆拆解和视频演示:深入破解特斯拉车型深度破解中的车网等。本次活动通过车讯通、车讯通官方微博、微信、广东卫视“车行天下”栏目、车展频道和羊城交通广播进行了宣传。在注册热线上进行了免费注册,并成立了一个看车小组前往车展。车讯网派出了专业的汽车解说员,对观车团进行了现场解说。

据悉,活动期间,双方还将通过新媒体平台为观众提供汽车电商尖峰活动、特斯拉一年使用权现场互动提取等活动,呈现电视台+网络媒体+新媒体+电商的全媒体互动交流。

作为广州多年的媒体龙头,广东广播电视台车展频道尽管在互联网的冲击下有所衰落,但在当地群众中仍具有不可替代的媒体地位。作为车讯的专业汽车评测栏目。com,一家尖端的汽车网络媒体,《拆解车间》拥有中国独家的汽车拆解数据,也是业内唯一完整的汽车拆解评估体系。连续四年通过1000个公平测试科目和300个直观测试数据,悄然积累并确立了中国汽车评价的新行业标准。

2014年底,《拆解车间》首次进入电视节目制播领域,将整车拆解实验与明星真人秀巧妙结合,打造了国内唯一一个引导汽车技术普及和消费的综艺节目。自2015年下半年以来,它已连续覆盖了中国50个地方车站,并进一步……

加强了“拆迁车间”在中国的信誉和影响力。

自2015年下半年以来,“拆解车间”结合自身数据积累,推出了一份关于车辆拆解的大数据报告。通过对比近百款车型的单一结构数据,寻找不同国家和品牌的差异和共性,为行业提供了有益的参考。

此次,双方优势互补,强强联合,既满足了观众的好奇心,又通过现场互动,以轻松有趣的形式宣传车辆工艺细节、安全常识等专业知识。

传统的电视台要去哪里?

人们获取信息的渠道越来越丰富,传统媒体引以为傲的用户流量被打破和侵蚀。2013年,国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的《中国视听新媒体发展报告(2013)》提到,北京的电视开机率从2010年的70%下降到30%,观看电视的主流人群都在40岁以上。对于年轻人来说,互联网已经成为观看视频节目的主要渠道。同时,由于年轻用户的流失,品牌主的广告策略也开始向互联网方向倾斜。似乎一切都在证实“传统媒体终将消亡”的口号。

面对困难,许多电视台放下了不良情绪,利用自己内容制作团队的优势,拥抱网络媒体,逐渐从媒体平台转变为内容制作提供商。也有一些电视台不愿意让步,建立自己的媒体平台,利用自己的内容在国内播出,寻求突破。

随着全媒体时代的到来,广告需要新的玩法。

随着信息获取的碎片化,许多广告行业人士认为,全媒体传播已成为当前的趋势。如果说互联网时代要求品牌在广告上更加精准和有趣,那么今天全媒体时代的到来无疑会在原有的基础上对广告提出更高的要求。由于人们逐渐对简单的传统广告和互联网广告免疫,更全面准确的覆盖和更立体的互动游戏成为广告商难以解决的问题。

车讯之间的跨境合作。com和广东广播电视台的车展频道是新旧媒体的相互学习,取长补短。从宣传汽车文化入手,塑造吸引观众的焦点话题。同时,借助微博微信短、平、快的优势,实现跨平台立体、多维度的互动交流,不仅准确、全面地覆盖汽车受众,还通过现场和全媒体互动,对受众产生深度影响。相信此次活动不仅将加强广东广电车展频道和车讯的媒体地位。com在汽车观众心中的地位,也为媒体转型和广告业提供了新的方向和新的思路。

标签:特斯拉北京一汽

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