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第二届金轩奖——中国汽车年度营销奖揭晓

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时间:1900/1/1 0:00:00

谁是2015年最具创意的汽车品牌?谁的营销最有吸引力?如何创新汽车营销,有效提高品牌知名度和市场份额?

4月25日,汽车中国的第一天,来自汽车品牌营销领域的人士齐聚“劲炫之夜-2016第二届劲炫颁奖典礼”,这些问题终于揭晓。

劲炫奖年度中国汽车营销奖作为汽车行业知名营销奖项,旨在发掘、表彰和推广汽车行业的优秀案例,为中国汽车行业营销创造风向标,促进汽车行业品牌传播的积极发展。

第二届劲炫奖由《汽车商业评论》主办,动力传媒主办,汽车跨境创新学会协办,长江研究生院商业创新研究中心、清华大学中国与世界经济研究中心、中国国际贸易促进委员会为指导单位,智盟咨询作为支持单位,乐视生态营销中心和本家财富作为赞助商。

这是继轩辕奖之后,汽车行业又一个“无作弊”奖项。更重要的是,凭借14位专家评委的洞察力,它试图找到最具创意的营销模式,探索最重要的品牌创新。

今年劲炫奖的最大赢家是东风盈菲尼迪,她凭借过去一年出色的“敢爱”系列营销活动获得了年度大奖“劲炫奖”。

推进传媒董事长、汽车商业评论和汽车消费报告制作人贾晓坤向东风英菲尼迪汽车有限公司有限公司总经理、英国菲尼迪中国公司总经理陆毅颁奖。

在获得“金轩奖”的原因中,评委们做出了以下评论:2015年,英国和菲尼迪的整个营销活动都围绕着“大胆与爱”展开,从关注弱势群体的社会福利行动到梦想基金,从赞助综艺节目到与钓鱼台国宾馆达成战略合作,以及中国发展高层论坛对车辆的正式命名,全年的品牌建设非常系统。在整个品牌建设过程中,目标消费者非常明确,以这种方式开展的营销活动也取得了突出的效果。

金轩奖评委会秘书长、中国知名营销人员李振宇为沃尔沃中国公关副总裁Micheal Ning颁奖。

抓住“自动驾驶”话题机遇的沃尔沃汽车(中国)凭借“沃尔沃Drive Me中国网络传播营销案例”获得“年度创新营销奖”。

金轩奖评委、奥美中国汽车事业部总经理曾托荣向上汽大同汽车股份有限公司有限公司数字营销部部长、营销部副部长朱丽萍颁奖。

作为抗战胜利70周年的中央级媒体载体和阅兵总部载体,上汽大同汽车有限公司凭借其“抗战胜利七十周年主题系列传播”荣获“年度主题营销奖”。

金轩奖评委、国家广告研究院副院长张翔向奇瑞有限公司副总经理、营销公司总经理高新华颁奖。

作为一个面临销量增长压力的自主品牌,奇瑞尝试了水和电商,巧妙地借用了“不试不卖”的概念,解决了整个汽车电商的痛点和消费者“不试也不买”的心理,还凭借“电商”和双虎双7试驾会获得了“年度电商营销奖”。

金轩奖评委、小信息副总裁傅继仁为一汽-大众奥迪销售部公关部公关经理陈明吉颁奖。

一汽-大众奥迪荣获“年度危机公关奖”。针对品牌上市活动中出现的突发事件,奥迪选择积极发声,真正面对媒体和观众,通过领导的幽默解读,适当的后续维护和沟通,化危为机,扩大了积极沟通的范围和强度。

郝艳苏……

金轩奖评委、点中数码(有限公司副总经理向上汽乘用车公司MG品牌营销部部长王阳颁奖。

凭借“MG MG瑞腾上市一体化营销”,上汽乘用车荣获“年度一体化营销奖”。在瑞腾上市期间,营销紧紧围绕产品“八秒破百”的高性能优势,同时利用“娟芙”的背书强化其品牌的英伦血统,个性卖点与明星效应充分结合。

金轩奖评委、乐视超级跑车中国公司副总裁吕正宇为北京汽车公共关系部部长陈思颖颁奖。

年度跨境营销奖得主是北汽销售有限公司的“穗宝X25上市及乐视跨境合作公关传播案例”。在北汽申宝X25的上市活动中,创新应用了跨界平台乐视商城,借助乐视生态营销体系,结合互联网多渠道资源和线下活动进行传播。

金选奖评委会主任、《汽车商业评论》和《汽车消费报告》主编贾科,本家财富CEO翟斌为金选奖提名奖获得者颁奖。

此外,基于2015年的整体营销活动,结合网络投票和评委投票,2016劲炫奖提名授予了丰田中国、宝马中国、捷豹路虎、东风日产、东风日产启辰、广汽本田、北京现代、一汽丰田和一汽轿车9家企业。

乐视生态营销中心总裁张敏在“金轩之夜”上围绕乐视生态的营销表达了自己对跨界营销的看法。类似的跨界营销案例包括梅赛德斯-奔驰和乐视413生态共享之夜、上汽名爵和乐视体育打造的ShakeRun运动营销案例。

他指出,乐视可以利用所有生态资源为汽车品牌提供跨界营销服务,在资本的帮助下,乐视生态营销可以围绕用户生活布局各种场景,为汽车制造商创造O2O场景营销服务,大大提高营销效率。

自2015年12月30日第二届金选奖启动以来,金选奖评审团已收到82件案件,经过评审团第一轮筛选,已产生32件入围案件。

今年,特别增加了在线投票链接。陪审团和网络投票的权重比例为:陪审团投票为85%,网络投票为15%。根据网上投票的结果和陪审团的审查,16起提名案件于2016年3月27日参加了最终审查。

陪审团围绕案件背景、营销效果、创新、品牌建设等维度,本着创新、引领、系统、坚持品牌建设和传播的原则,在终评会上对每一个入围案件进行了深入的讨论和辩论,没有出席会议的评委也在网上提出了自己的意见。经过几轮投票,评委们最终就第二届金选奖获奖名单达成一致,最终颁发了“金选奖”年度奖和六个单项奖。

劲炫奖评委会主席、商业趋势观察者、智盟咨询首席执行官肖明超表示,劲炫奖案例在一定程度上揭示了中国汽车品牌的创新趋势,包括:品牌价值主张的多元化传播和拓展、与跨界平台的融合营销、更具互动性和参与性的社交营销,结合电商平台的线上线下体验营销,整合理性需求和消费者生活场景的营销,全面提升本土汽车品牌的营销力。

劲炫奖成立于2014年,旨在表彰过去一年在中国市场致力于品牌创新、营销模式创新和营销体系创新并取得高投资回报和高收入回报的汽车品牌,旨在打造“中国汽车品牌创新驱动力”。

金轩奖评审团的阵容涵盖了汽车企业高管、学术界、4A公司以及第三方研究咨询机构的专家,确保了奖项评选的公正性、客观性和全面性。不同意见……

t视角也为汽车行业的营销提供了参考价值。

劲炫当晚,除了颁奖典礼,还保留了汽车跨界创新协会带来的脱口秀节目。

本家财富首席执行官翟斌、智盟咨询首席执行官肖明超、微博易副总裁徐志斌、车市红点创始人张宏、汇点网创始人周健分别从各自的专业领域分享了对营销和未来趋势的看法。

奖项列表

2016金选奖

获奖者:东风英菲迪汽车有限公司有限公司。

获奖理由:2015年,英国和菲尼迪的整个营销活动都围绕着“大胆与爱”展开,从社会福利行动到梦想基金,从赞助综艺节目到与钓鱼台国宾馆、中国发展高层论坛官方指定汽车达成战略合作,全年的品牌建设非常系统。在整个品牌建设过程中,目标消费者非常明确,以这种方式开展的营销活动也取得了突出的效果。

年度创新营销奖

获奖企业:沃尔沃汽车(中国)

获奖案例:[沃尔沃Drive Me China]网络传播营销案例

获奖理由:随着数字化营销的系统集成,自动驾驶与XC90建立了非常好的联系,并抓住了“自动驾驶”话题传播的机会,这符合沃尔沃一贯的安全定位。在媒体方面,新媒体手段是主要的传播手段,融合创意H5、病式视频和争议话题,在今日头条、高德地图、知乎和大咖朋友圈传播,这无疑是汽车行业互联网传播的一个例子。

年度主题营销奖

获奖单位:上汽大同汽车股份有限公司有限公司。

获奖案例:抗战胜利70周年主题系列传播。

获奖理由:上汽大通作为抗战胜利70周年中央媒体用车和阅兵指挥部用车,利用这一能够引起民族共鸣的事件,系统地传播品牌,更好地传播和放大品牌,有助于提升品牌知名度。

年度电子商务营销奖

获奖单位:安徽奇瑞汽车销售有限公司有限公司。

获奖案例:奇瑞电商“不试不卖”双虎双7试驾会

获胜理由:试水电商作为一个面临销量增长压力的自主品牌,巧妙借用“不试不卖”的理念,解决了整个汽车电商的痛点和消费者“不试也不买”的心理。一方面体现了奇瑞对自身产品的信心,另一方面通过这种促销方式吸引用户到店预约试驾,增加了品牌的好感度。在销售终端,利用IBeacon技术将线上电商渠道与线下场景相结合,更有利于营销活动的整体互动。

年度危机公关奖

获奖者:一汽-大众奥迪

获奖案例:全新奥迪Q7上市的危机管理。

获奖理由:鉴于品牌上市活动中的突发事件和不可预测的现场情况,奥迪选择在第一时间积极发声,真正面对媒体和观众,并通过领导的幽默解读、适当的后续维护和沟通,化危为机,利用这种情况扩大积极沟通的范围和强度。它不仅抓住了最好的机会,而且以积极的态度做出了回应。奥迪“Q7出海”事件的危机公关处理是一个很好的借鉴。

年度综合营销奖

获奖企业:有限公司乘用车公司

获奖案例:MG MG瑞腾上市整合营销

获奖理由:在竞争激烈的细分市场,瑞腾围绕“八秒破百”产品的高性能优势进行了全方位的传播,同时利用“Curly Fortune”的背书强化了其品牌的英伦血统,个性卖点与s……充分结合……

r效应。几乎所有的媒体手段都被用于传播,营销策略也成熟而完整。

年度跨境营销奖

获奖单位:有限公司。

获奖案例:思铂X25上市,乐视跨界合作公关传播。

获奖理由:汽车制造商与互联网公司跨界营销的新尝试。北汽Sic Bo X25上市活动的创新应用跨境平台乐视商城借助乐视生态营销体系,结合互联网多渠道资源和线下活动,打破了单一维度的上市传播惯例,包括利用其经销商系统在全国12个城市同时开展上市活动,并且立体效果是明显的。未来的跨界融合将是趋势,汽车制造商与互联网公司的合作探索值得鼓励。

2016年第二届劲炫奖提名奖:

丰田中国“2015丰田双擎科技品牌营销案例”

宝马中国“悦创造奇迹”

捷豹路虎“捷豹路虎007电影传播”

东风日产的“新西尔菲三国挑战赛”

东风日产启辰《启辰晨风双城记:里程焦虑营销案例》

广汽本田“全新前置风扇云预售”

北京现代的“新途胜营销”

一汽丰田“新冠2.0T+线上发布会”

一汽轿车“奔腾B30上市活动”

第二届金宣奖评委会成员

陪审团主席

肖明超是一名商业趋势观察者,也是智盟咨询的首席执行官。

陪审团主任

贾可是《汽车商业评论》和《汽车消费报告》的主编。

陪审团秘书长

中国知名营销人员李振宇

陪审团成员(按姓氏笔画排列)

红岭资本副总经理、文都研究总经理王凤斌

傅继仁,信息部副总裁

乐视超级跑车中国公司副总裁吕正宇

吴杰欢呼广告联合创始人兼首席创意官

沈翔,三星鹏泰大中华区首席创意官

张翔,国家广告研究院副院长

张洪忠,北京师范大学新闻与传播学院副院长、教授。

郝燕松电中数字(北京)广告有限公司有限公司副总经理。

Xu yang Weibo yi首席执行官

陶为民,资深汽车广告主,中国广告协会学术委员会委员。

曾拓荣奥美中国汽车事业部总经理谁是2015年最具创意的汽车品牌?谁的营销最有吸引力?如何创新汽车营销,有效提高品牌知名度和市场份额?

4月25日,汽车中国的第一天,来自汽车品牌营销领域的人士齐聚“劲炫之夜-2016第二届劲炫颁奖典礼”,这些问题终于揭晓。

劲炫奖年度中国汽车营销奖作为汽车行业知名营销奖项,旨在发掘、表彰和推广汽车行业的优秀案例,为中国汽车行业营销创造风向标,促进汽车行业品牌传播的积极发展。

第二届劲炫奖由《汽车商业评论》主办,动力传媒主办,汽车跨境创新学会协办,长江研究生院商业创新研究中心、清华大学中国与世界经济研究中心、中国国际贸易促进委员会为指导单位,智盟咨询作为支持单位,乐视生态营销中心和本家财富作为赞助商。

这是继轩辕奖之后,汽车行业又一个“无作弊”奖项。更重要的是,凭借14位专家评委的洞察力,它试图找到最具创意的营销模式,探索最重要的品牌创新。

今年劲炫奖的最大赢家是东风盈菲尼迪,她凭借过去一年出色的“敢爱”系列营销活动获得了年度大奖“劲炫奖”。

推进传媒董事长、汽车商业评论和汽车消费报告制作人贾晓坤向东风英菲尼迪汽车有限公司有限公司总经理、英国菲尼迪中国公司总经理陆毅颁奖。

A……

关于获得“金轩奖”的原因,评委们发表了以下评论:2015年,英国和菲尼迪的整个营销活动都围绕着“大胆与爱”展开,从关注弱势群体的社会福利行动到梦想基金,从赞助综艺节目到与钓鱼台国宾馆达成战略合作,以及中国发展高层论坛对车辆的正式命名,全年的品牌建设非常系统。在整个品牌建设过程中,目标消费者非常明确,以这种方式开展的营销活动也取得了突出的效果。

金轩奖评委会秘书长、中国知名营销人员李振宇为沃尔沃中国公关副总裁Micheal Ning颁奖。

抓住“自动驾驶”话题机遇的沃尔沃汽车(中国)凭借“沃尔沃Drive Me中国网络传播营销案例”获得“年度创新营销奖”。

金轩奖评委、奥美中国汽车事业部总经理曾托荣向上汽大同汽车股份有限公司有限公司数字营销部部长、营销部副部长朱丽萍颁奖。

作为抗战胜利70周年的中央级媒体载体和阅兵总部载体,上汽大同汽车有限公司凭借其“抗战胜利七十周年主题系列传播”荣获“年度主题营销奖”。

金轩奖评委、国家广告研究院副院长张翔向奇瑞有限公司副总经理、营销公司总经理高新华颁奖。

作为一个面临销量增长压力的自主品牌,奇瑞尝试了水和电商,巧妙地借用了“不试不卖”的概念,解决了整个汽车电商的痛点和消费者“不试也不买”的心理,还凭借“电商”和双虎双7试驾会获得了“年度电商营销奖”。

金轩奖评委、小信息副总裁傅继仁为一汽-大众奥迪销售部公关部公关经理陈明吉颁奖。

一汽-大众奥迪荣获“年度危机公关奖”。针对品牌上市活动中出现的突发事件,奥迪选择积极发声,真正面对媒体和观众,通过领导的幽默解读,适当的后续维护和沟通,化危为机,扩大了积极沟通的范围和强度。

金轩奖评委、点中数码(北京)广告有限公司副总经理郝燕松向上汽乘用车公司MG品牌营销部部长王阳颁奖。

凭借“MG MG瑞腾上市一体化营销”,上汽乘用车荣获“年度一体化营销奖”。在瑞腾上市期间,营销紧紧围绕产品“八秒破百”的高性能优势,同时利用“娟芙”的背书强化其品牌的英伦血统,个性卖点与明星效应充分结合。

金轩奖评委、乐视超级跑车中国公司副总裁吕正宇为北京汽车公共关系部部长陈思颖颁奖。

年度跨境营销奖得主是北汽销售有限公司的“穗宝X25上市及乐视跨境合作公关传播案例”。在北汽申宝X25的上市活动中,创新应用了跨界平台乐视商城,借助乐视生态营销体系,结合互联网多渠道资源和线下活动进行传播。

金选奖评委会主任、《汽车商业评论》和《汽车消费报告》主编贾科,本家财富CEO翟斌为金选奖提名奖获得者颁奖。

此外,基于2015年的整体营销活动,结合网络投票和评委投票,2016劲炫奖提名授予了丰田中国、宝马中国、捷豹路虎、东风日产、东风日产启辰、广汽本田、北京现代、一汽丰田和一汽轿车9家企业。

乐视生态营销中心总裁张敏表达了他对跨界的看法……

围绕乐视生态在“金轩之夜”的营销。类似的跨界营销案例包括梅赛德斯-奔驰和乐视413生态共享之夜、上汽名爵和乐视体育打造的ShakeRun运动营销案例。

他指出,乐视可以利用所有生态资源为汽车品牌提供跨界营销服务,在资本的帮助下,乐视生态营销可以围绕用户生活布局各种场景,为汽车制造商创造O2O场景营销服务,大大提高营销效率。

自2015年12月30日第二届金选奖启动以来,金选奖评审团已收到82件案件,经过评审团第一轮筛选,已产生32件入围案件。

今年,特别增加了在线投票链接。陪审团和网络投票的权重比例为:陪审团投票为85%,网络投票为15%。根据网上投票的结果和陪审团的审查,16起提名案件于2016年3月27日参加了最终审查。

陪审团围绕案件背景、营销效果、创新、品牌建设等维度,本着创新、引领、系统、坚持品牌建设和传播的原则,在终评会上对每一个入围案件进行了深入的讨论和辩论,没有出席会议的评委也在网上提出了自己的意见。经过几轮投票,评委们最终就第二届金选奖获奖名单达成一致,最终颁发了“金选奖”年度奖和六个单项奖。

劲炫奖评委会主席、商业趋势观察者、智盟咨询首席执行官肖明超表示,劲炫奖案例在一定程度上揭示了中国汽车品牌的创新趋势,包括:品牌价值主张的多元化传播和拓展、与跨界平台的融合营销、更具互动性和参与性的社交营销,结合电商平台的线上线下体验营销,整合理性需求和消费者生活场景的营销,全面提升本土汽车品牌的营销力。

劲炫奖成立于2014年,旨在表彰过去一年在中国市场致力于品牌创新、营销模式创新和营销体系创新并取得高投资回报和高收入回报的汽车品牌,旨在打造“中国汽车品牌创新驱动力”。

金轩奖评审团的阵容涵盖了汽车企业高管、学术界、4A公司以及第三方研究咨询机构的专家,确保了奖项评选的公正性、客观性和全面性。不同角度的评论也为汽车行业的营销提供了参考价值。

劲炫当晚,除了颁奖典礼,还保留了汽车跨界创新协会带来的脱口秀节目。

本家财富首席执行官翟斌、智盟咨询首席执行官肖明超、微博易副总裁徐志斌、车市红点创始人张宏、汇点网创始人周健分别从各自的专业领域分享了对营销和未来趋势的看法。

奖项列表

2016金选奖

获奖者:东风英菲迪汽车有限公司有限公司。

获奖理由:2015年,英国和菲尼迪的整个营销活动都围绕着“大胆与爱”展开,从社会福利行动到梦想基金,从赞助综艺节目到与钓鱼台国宾馆、中国发展高层论坛官方指定汽车达成战略合作,全年的品牌建设非常系统。在整个品牌建设过程中,目标消费者非常明确,以这种方式开展的营销活动也取得了突出的效果。

年度创新营销奖

获奖企业:沃尔沃汽车(中国)

获奖案例:[沃尔沃Drive Me China]网络传播营销案例

获奖理由:随着数字化营销的系统集成,自动驾驶与XC90建立了非常好的联系,并抓住了“自动驾驶”话题传播的机会,这符合沃尔沃一贯的安全定位。在媒体方面,新媒体手段是主要的传播手段,创意H5、病式视频和争议话题的融合被用来在今日头条、高德地图、知乎和大咖啡朋友圈传播,我……

毫无疑问,这是汽车行业互联网通信的一个例子。

年度主题营销奖

获奖单位:上汽大同汽车股份有限公司有限公司。

获奖案例:抗战胜利70周年主题系列传播。

获奖理由:上汽大通作为抗战胜利70周年中央媒体用车和阅兵指挥部用车,利用这一能够引起民族共鸣的事件,系统地传播品牌,更好地传播和放大品牌,有助于提升品牌知名度。

年度电子商务营销奖

获奖单位:安徽奇瑞汽车销售有限公司有限公司。

获奖案例:奇瑞电商“不试不卖”双虎双7试驾会

获胜理由:试水电商作为一个面临销量增长压力的自主品牌,巧妙借用“不试不卖”的理念,解决了整个汽车电商的痛点和消费者“不试也不买”的心理。一方面体现了奇瑞对自身产品的信心,另一方面通过这种促销方式吸引用户到店预约试驾,增加了品牌的好感度。在销售终端,利用IBeacon技术将线上电商渠道与线下场景相结合,更有利于营销活动的整体互动。

年度危机公关奖

获奖者:一汽-大众奥迪

获奖案例:全新奥迪Q7上市的危机管理。

获奖理由:鉴于品牌上市活动中的突发事件和不可预测的现场情况,奥迪选择在第一时间积极发声,真正面对媒体和观众,并通过领导的幽默解读、适当的后续维护和沟通,化危为机,利用这种情况扩大积极沟通的范围和强度。它不仅抓住了最好的机会,而且以积极的态度做出了回应。奥迪“Q7出海”事件的危机公关处理是一个很好的借鉴。

年度综合营销奖

获奖企业:有限公司乘用车公司

获奖案例:MG MG瑞腾上市整合营销

获奖理由:在竞争激烈的细分市场,瑞腾围绕“八秒破百”产品的高性能优势进行了全方位的传播,同时利用“Curly Fortune”的背书强化了其品牌的英伦血统,个性卖点与明星效应充分结合。几乎所有的媒体手段都被用于传播,营销策略也成熟而完整。

年度跨境营销奖

获奖单位:有限公司。

获奖案例:思铂X25上市,乐视跨界合作公关传播。

获奖理由:汽车制造商与互联网公司跨界营销的新尝试。北汽Sic Bo X25上市活动的创新应用跨境平台乐视商城借助乐视生态营销体系,结合互联网多渠道资源和线下活动,打破了单一维度的上市传播惯例,包括利用其经销商系统在全国12个城市同时开展上市活动,并且立体效果是明显的。未来的跨界融合将是趋势,汽车制造商与互联网公司的合作探索值得鼓励。

2016年第二届劲炫奖提名奖:

丰田中国“2015丰田双擎科技品牌营销案例”

宝马中国“悦创造奇迹”

捷豹路虎“捷豹路虎007电影传播”

东风日产的“新西尔菲三国挑战赛”

东风日产启辰《启辰晨风双城记:里程焦虑营销案例》

广汽本田“全新前置风扇云预售”

北京现代的“新途胜营销”

一汽丰田“新冠2.0T+线上发布会”

一汽轿车“奔腾B30上市活动”

第二届金宣奖评委会成员

陪审团主席

肖明超是一名商业趋势观察者,也是智盟咨询的首席执行官。

陪审团主任

贾克是《汽车商业评论》和《汽车……》的主编……

e消耗报告。

陪审团秘书长

中国知名营销人员李振宇

陪审团成员(按姓氏笔画排列)

红岭资本副总经理、文都研究总经理王凤斌

傅继仁,信息部副总裁

乐视超级跑车中国公司副总裁吕正宇

吴杰欢呼广告联合创始人兼首席创意官

沈翔,三星鹏泰大中华区首席创意官

张翔,国家广告研究院副院长

张洪忠,北京师范大学新闻与传播学院副院长、教授。

郝燕松电中数字(北京)广告有限公司有限公司副总经理。

Xu yang Weibo yi首席执行官

陶为民,资深汽车广告主,中国广告协会学术委员会委员。

曾拓荣奥美中国汽车事业部总经理

标签:北京奥迪东风一汽沃尔沃

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