北汽新能源玩转众创造车 张勇：让研发体系更开放

电动化、智能化、轻量化和汽车共享四大趋势正在推动汽车行业走向新的未来。8月5日，在上海新国际博览中心，2016未来汽车开发者大会汇聚了热心新能源汽车创新的汽车人，探讨了未来十年波澜壮阔的转型进程。北汽新能源营销公司总经理张勇在一次演讲中表示，传统汽车制造是一个封闭的系统，可能无法找到未来消费者的真实需求，应该引入更开放的产品研发体系。北汽新能源发布全新品牌纯电动汽车ARCFOX，打造一个创意设计师的创作和整合平台，贴近消费者的真实需求。

在谈到未来汽车的定义时，张勇提出了两点：

首先，我们应该对制造汽车心存敬畏。用户把信任和生命交给了企业。我们有责任和义务为消费者制造出性能可靠的汽车。无论哪种资本进入市场，都应该有造车的概念，因为汽车是一个多学科复杂的高端制造集成产业，需要完成许多零部件测试和大量车辆测试。无论谁造车，都必须遵循基本的造车流程，24个月或36个月的测试必不可少。

第二，为了对未来的社会资本和野蛮人保持一种钦佩，他愿意进入这个竞争非常激烈的行业，他们理解用户的需求。因此，作为一家传统的汽车制造企业，我们应该思考如何与用户保持良好的关系。

北汽新能源营销公司总经理张勇

张勇认为，未来三到五年，汽车的消费者将是80、90后，他们的生活条件、生活方式和出行方式将与现有客户群体有所不同。这类消费者需要身份认同，能够在购买产品时找到自己的位置；需要民族认同，他们希望形成一个圈子并达成共识；需要社会的尊重和认可。

“如果一个品牌和产品不能让消费者实现身份标识，而不是简单地提供一个出行工具，那么未来就没有希望了。”张勇说，未来消费者对汽车的需求不仅仅是出行工具，更是一个社交平台、一个智能移动终端，甚至是一个好玩又酷的产品。然而，现有的汽车产品与用户的需求之间仍有很大差距。

基于上述思路，北汽新能源做了两件事。一个是发布全新品牌的纯电动汽车ARCFOX，另一个是基于该品牌重新设计全新的产品设计流程。

据张勇介绍，ARCFOX品牌的消费者定位于“新FUN一代”，即为年轻人提供更方便、更极致、更享受的生活方式。ARCFOX不仅是一辆汽车，也是一款年轻人离不开的科技产品。ArcFOX的品牌名称由两部分组成：“ARC”，最初来自北极；

“狐狸”，也就是狐狸。“弧”和“狐”的结合代表了一种独特的含义，即“不甘于平凡，用智慧和勇气创造自己的终极世界”。双门双座个性化精品纯电动汽车ARCFOX-1和高性能纯电动超级跑车ARCFOX-7是目前品牌理念落地的两款车型。

弓形虫-7

如何构建此产品？张勇分析称，传统汽车市场或传统汽车企业实际上与远方的客户沟通。传统的汽车制造企业通常是封闭的，有自己的研发流程。它们是一台巨大的机器，有许多链条围绕着自己的系统运行。通常，常规做法是做好市场调研，做好竞争品牌研究，提出产品定义，做好预测，交给研发机构进行产品开发。这个机构或这个系统是完全封闭的。企业在开发车型之前甚至不会告诉消费者这款车是什么，它的形状是什么，只做一些小规模的样本量测试，所以这个研发体系不够开放，可能无法找到未来消费者的真实需求，所以应该引入更开放的产品研发体系。

“我们不能省略产品开发的基本流程、基本测试、基本认证等步骤，但用户一定能够找到他所需要的产品配置要求、性能要求和功能要求。因此，我们产品的开发引入了一种创新机制，而不是营销噱头。他需要建立一个研发团队pment平台，每个人都需要参与。”张勇说。

为了与该品牌做好沟通，为用户提供沟通平台，8月3日，北京三里屯ARCFOX太空体验中心也在北汽新能源新品牌发布的同时开业。张勇表示，希望通过这个平台与最时尚、最年轻的群体建立良好的沟通，并在这个平台上对北汽新能源的产品进行测试和调研，希望品牌能够与普通消费者和年轻一代达成良好的沟通和共鸣。北汽新能源打造的体验店是接触未来目标人群的窗口，它将为创意设计师的融合创造一个平台。此外，它还将成为北汽新能源的试验场，让消费者体验更多的产品和服务，最终判断是否有必要批量推出。电动化、智能化、轻量化和汽车共享四大趋势正在推动汽车行业走向新的未来。8月5日，在上海新国际博览中心，2016未来汽车开发者大会汇聚了热心新能源汽车创新的汽车人，探讨了未来十年波澜壮阔的转型进程。北汽新能源营销公司总经理张勇在一次演讲中表示，传统汽车制造是一个封闭的系统，可能无法找到未来消费者的真实需求，应该引入更开放的产品研发体系。北汽新能源发布全新品牌纯电动汽车ARCFOX，打造一个创意设计师的创作和整合平台，贴近消费者的真实需求。

在谈到未来汽车的定义时，张勇提出了两点：

首先，我们应该对制造汽车心存敬畏。用户把信任和生命交给了企业。我们有责任和义务为消费者制造出性能可靠的汽车。无论哪种资本进入市场，都应该有造车的概念，因为汽车是一个多学科复杂的高端制造集成产业，需要完成许多零部件测试和大量车辆测试。无论谁造车，都必须遵循基本的造车流程，24个月或36个月的测试必不可少。

第二，为了对未来的社会资本和野蛮人保持一种钦佩，他愿意进入这个竞争非常激烈的行业，他们理解用户的需求。因此，作为一家传统的汽车制造企业，我们应该思考如何与用户保持良好的关系。

北汽新能源市场总经理张勇……

公司

张勇认为，未来三到五年，汽车的消费者将是80、90后，他们的生活条件、生活方式和出行方式将与现有客户群体有所不同。这类消费者需要身份认同，能够在购买产品时找到自己的位置；需要民族认同，他们希望形成一个圈子并达成共识；需要社会的尊重和认可。

“如果一个品牌和产品不能让消费者实现身份标识，而不是简单地提供一个出行工具，那么未来就没有希望了。”张勇说，未来消费者对汽车的需求不仅仅是出行工具，更是一个社交平台、一个智能移动终端，甚至是一个好玩又酷的产品。然而，现有的汽车产品与用户的需求之间仍有很大差距。

基于上述思路，北汽新能源做了两件事。一个是发布全新品牌的纯电动汽车ARCFOX，另一个是基于该品牌重新设计全新的产品设计流程。

据张勇介绍，ARCFOX品牌的消费者定位于“新FUN一代”，即为年轻人提供更方便、更极致、更享受的生活方式。ARCFOX不仅是一辆汽车，也是一款年轻人离不开的科技产品。ArcFOX的品牌名称由两部分组成：“ARC”，最初来自北极；“狐狸”，也就是狐狸。“弧”和“狐”的结合代表了一种独特的含义，即“不甘于平凡，用智慧和勇气创造自己的终极世界”。双门双座个性化精品纯电动汽车ARCFOX-1和高性能纯电动超级跑车ARCFOX-7是目前品牌理念落地的两款车型。

弓形虫-7

如何构建此产品？张勇分析称，传统汽车市场或传统汽车企业实际上与远方的客户沟通。传统的汽车制造企业通常是封闭的，有自己的研发流程。它们是一台巨大的机器，有许多链条围绕着自己的系统运行。通常，常规做法是做好市场调研，做好竞争品牌研究，提出产品定义，做好预测，交给研发机构进行产品开发。这个机构或这个系统是完全封闭的。企业在开发车型之前甚至不会告诉消费者这款车是什么，它的形状是什么，只做一些小规模的样本量测试，所以这个研发体系不够开放，可能无法找到未来消费者的真实需求，所以应该引入更开放的产品研发体系。

“我们不能省略产品开发的基本流程、基本测试、基本认证等步骤，但用户一定能够找到他所需要的产品配置要求、性能要求和功能要求。因此，我们产品的开发引入了一种创新机制，而不是营销噱头。他需要建立一个研发团队pment平台，每个人都需要参与。”张勇说。

为了与该品牌做好沟通，为用户提供沟通平台，8月3日，北京三里屯ARCFOX太空体验中心也在北汽新能源新品牌发布的同时开业。张勇表示，希望通过这个平台与最时尚、最年轻的群体建立良好的沟通，并在这个平台上对北汽新能源的产品进行测试和调研，希望品牌能够与普通消费者和年轻一代达成良好的沟通和共鸣。北汽新能源打造的体验店是接触未来目标人群的窗口，它将为创意设计师的融合创造一个平台。此外，它还将成为北汽新能源的试验场，让消费者体验更多的产品和服务，最终判断是否有必要批量推出。

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