第三届金轩奖揭晓，最终大奖花落谁家？

4月19日，在2017“劲炫之夜”第三届劲炫颁奖典礼上，来自汽车营销行业的多位重量级嘉宾齐聚一堂，共同见证了劲炫奖的诞生。

自去年成都车展第三届劲炫奖启动以来，得到了汽车企业和相关机构的大力支持，并提供了许多有价值的营销案例。经过陪审团评委的严格评估，今晚终于迎来了收获时刻。

▲ 《汽车商业评论》和《汽车消费报告》主编贾可。

劲炫奖成立于2014年，旨在“中国汽车品牌创新的驱动力”，旨在奖励过去一年在中国市场致力于品牌创新、营销模式创新和营销体系创新并取得高投资回报和高收入回报的汽车品牌。

金轩奖的主办方是《汽车商业评论》杂志，该杂志呼吁推广中国汽车。长江商学院创新研究中心、清华大学中国与世界经济研究中心、中国国际贸易促进委员会为指导单位，智盟咨询为支持单位，驱动传媒为主办单位，汽车跨境创新协会为协办单位。

“2017年度金轩奖品牌创新奖”和“2017年度金轩奖产品品牌创新奖“分别由广汽菲亚特莱勒汽车销售有限公司和有限公司乘用车公司荣威RX5获得。

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▲ 广汽菲亚特莱勒汽车销售有限公司有限公司荣获“2017年度金轩奖年度品牌创新奖”。

评委们对广汽菲亚特Lelesler的评价如下：通过不断的沟通，吉普在中国确立了“不是每辆吉普都叫吉普”的专业地位。在吉普75周年纪念活动中，七位顶级商业领袖应邀携起手来，呼吁商业精髓的回归。以“专业探索时代”为口号的多媒体数字装置艺术在上海虹桥机场亮相，其专业性进一步增强。同时，这种营销巧妙地将吉普的品牌定位扩展到了全社会的核心价值中，在线上和线下形成了强大的互动，并使话题在社交媒体上不断发酵。这是吉普品牌在中国传播的一项创新，成本低，效果好。

▲ 有限公司乘用车公司荣威RX5多元化营销案例荣获“2017年度金轩奖-年度产品品牌创新奖”

对于荣威RX5多元化营销案，法官们评价称，从全球首款互联网汽车概念的抛出，到媒体对车型不同方面的“轰炸式”解释和传播，再到有马云参与的上汽阿里互联网汽车新品类的“落地探索”，以及全球首个互联网汽车拉力赛、“完美双城”和“变脸大战”等创意活动，荣威RX5的全方位、多角度整合营销成功吸引了大量目标消费者，激发了他们对荣威品牌和产品的强烈认可，为其上市后的优异市场表现奠定了基础。对上汽而言，这也是其企业形象的全面提升。

在颁奖典礼上的讲话中，《汽车商业评论》和《汽车消费报告》主编贾可表示，“在当前汽车行业的竞争中，产品同质化越来越严重，各阵营的自主品牌、合资品牌和豪华品牌之间的差距越来越小。在某些情况下，自主品牌的质量与合资品牌不相上下，更多时候已经超过了它。但如果他们卖不卖呢？重要的任务在于营销。由于过去产品质量不足，所以它是基于纯粹的性价比。现在有必要在营销和品牌建设方面加大力度，以评价比例为基础。我们的金轩奖就是为了这个目的。"

由广汽丰田汽车有限公司有限公司、长安马自达汽车有限公司有限公司、一汽大众奥迪销售部、雷克萨斯中国和东风日产乘用车公司五家公司授予“2017年度金轩品牌创新奖”。

“2017劲炫奖年度产品品牌创新奖”共有9个获奖案例：福特夏普的自动驾驶一体机……

有限公司的“寻找失落的边界”会议、长安福特公司的新福特小牛队、有限公司的“#微博旅行#创新媒体互动营销”会议、浙江吉利控股集团汽车销售有限公司有限公司的“Emgrand GL全球第一次垂直碰撞”会议、有限公司的“Highlander-第二个孩子来了”会议。安徽江淮汽车乘用车营销公司“伴随着十五年，瑞风和他的朋友们”瑞风M4上市，东风悦达起亚汽车有限公司。，有限公司“新KX3&传奇联盟全球总决赛联合营销，上汽通用有限公司别克恒大24节气，沃尔沃汽车（中国），沃尔沃全新XC90社交营销，东风小康汽车销售公司以东风风光580创新驱动的差异化品牌战略。

▲ 在第三届劲炫奖的征集过程中，我们得到了新浪网、凤凰网和一些信息的大力支持，并推荐了一些优秀的汽车营销案例。这一特殊奖项，即2017年金轩奖特别贡献奖，授予了他们。

在收集第三届劲炫奖的过程中，我们得到了新浪网、凤凰网和一些信息的大力支持，并推荐了一些优秀的汽车营销案例。本次特别奖-2017金轩奖特别贡献奖授予了他们。

▲ 肖明超，金轩奖董事长、商业趋势观察者、智盟咨询首席执行官。

从2016年9月2日金轩奖启动到2017年2月28日，共有87个营销案例被专家、媒体和汽车制造商评选出来，其中48个案例是“年度品牌创新奖”，39个案例是《年度产品品牌创新奖》。

▲ 刘燕，金轩奖评委，济光国际广告有限公司有限公司首席执行官。

3月18日，经首轮筛选，金选奖评委会评选出第三届金选奖品牌创新案例13个，产品品牌创新案例15个。

围绕案件背景、营销效果、创新、品牌建设等多个维度，评审团进行了多轮投票讨论，最终就第三届金轩奖获奖名单达成一致，颁发了唯一的“品牌创新全奖”和五项“品牌创新金奖”；

唯一的“产品品牌创新大奖”和9项“产品品牌创意金奖”。

▲ 金轩奖评委、新浪副总裁葛京东

金选当晚，除了颁奖典礼，几家知名行业大咖的个人脱口秀幽默引发脑洞大开，分享了新营销时代的跨界传奇。

金轩奖评委、济光国际广告有限公司有限公司首席执行官刘燕、金轩评委、新浪副总裁葛京东、有限公司金轩董事长、商业趋势观察员、智盟咨询有限公司首席执行官肖明超从各自专业领域分享了对营销和未来趋势的看法。4月19日，在2017“劲炫之夜”第三届劲炫颁奖典礼上，来自汽车营销行业的多位重量级嘉宾齐聚一堂，共同见证了劲炫奖的诞生。

自去年成都车展第三届劲炫奖启动以来，得到了汽车企业和相关机构的大力支持，并提供了许多有价值的营销案例。经过陪审团评委的严格评估，今晚终于迎来了收获时刻。

▲ 《汽车商业评论》和《汽车消费报告》主编贾可。

劲炫奖成立于2014年，旨在“中国汽车品牌创新的驱动力”，旨在奖励过去一年在中国市场致力于品牌创新、营销模式创新和营销体系创新并取得高投资回报和高收入回报的汽车品牌。

金轩奖的主办方是《汽车商业评论》杂志，该杂志呼吁推广中国汽车。长江商学院创新研究中心、清华大学中国与世界经济研究中心、中国国际贸易促进委员会为指导单位，智盟咨询为支持单位，驱动传媒为主办单位，汽车跨境创新协会为协办单位。

“2017年度金轩奖品牌创新奖”和“2017年度金轩奖产品品牌创新奖“分别由广汽菲亚特莱勒汽车销售有限公司有限公司和有限公司乘用车公司荣威RX5获得。

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▲ 广汽菲亚特莱勒汽车销售有限公司有限公司荣获“2017年度金轩奖年度品牌创新奖”。

评委们对广汽菲亚特Lelesler的评价如下：通过不断的沟通，吉普在中国确立了“不是每辆吉普都叫吉普”的专业地位。在吉普75周年纪念活动中，七位顶级商业领袖应邀携起手来，呼吁商业精髓的回归。以“专业探索时代”为口号的多媒体数字装置艺术在上海虹桥机场亮相，其专业性进一步增强。同时，这种营销巧妙地将吉普的品牌定位扩展到了全社会的核心价值中，在线上和线下形成了强大的互动，并使话题在社交媒体上不断发酵。这是吉普品牌在中国传播的一项创新，成本低，效果好。

▲ 有限公司乘用车公司荣威RX5多元化营销案例荣获“2017年度金轩奖-年度产品品牌创新奖”

对于荣威RX5多元化营销案，法官们评价称，从全球首款互联网汽车概念的抛出，到媒体对车型不同方面的“轰炸式”解释和传播，再到有马云参与的上汽阿里互联网汽车新品类的“落地探索”，以及全球首个互联网汽车拉力赛、“完美双城”和“变脸大战”等创意活动，荣威RX5的全方位、多角度整合营销成功吸引了大量目标消费者，激发了他们对荣威品牌和产品的强烈认可，为其上市后的优异市场表现奠定了基础。对上汽而言，这也是其企业形象的全面提升。

在颁奖典礼上的讲话中，《汽车商业评论》和《汽车消费报告》主编贾可表示，“在当前汽车行业的竞争中，产品同质化越来越严重，各阵营的自主品牌、合资品牌和豪华品牌之间的差距越来越小。在某些情况下，自主品牌的质量可以与合资品牌相媲美，而且……

通常情况下，它已经超过了它。但如果他们卖不卖呢？重要的任务在于营销。由于过去产品质量不足，所以它是基于纯粹的性价比。现在有必要在营销和品牌建设方面加大力度，以评价比例为基础。我们的金轩奖就是为了这个目的。"

由广汽丰田汽车有限公司有限公司、长安马自达汽车有限公司有限公司、一汽大众奥迪销售部、雷克萨斯中国和东风日产乘用车公司五家公司授予“2017年度金轩品牌创新奖”。

“2017年度金轩奖产品品牌创新奖”共有9个获奖案例：福特夏普自驾整合营销长安福特汽车有限公司“寻找失落的边界”、有限公司新福特小牛-#微博出行#创新媒体互动营销、浙江吉利控股集团汽车销售有限公司、。，有限公司“Emgrand GL全球第一次垂直碰撞”和有限公司“汉兰达-第二个孩子来了”。安徽江淮汽车乘用车营销公司“伴随着十五年，瑞风和他的朋友们”瑞风M4上市，东风悦达起亚汽车有限公司。，有限公司“新KX3&传奇联盟全球总决赛联合营销，上汽通用有限公司别克恒大24节气，沃尔沃汽车（中国），沃尔沃全新XC90社交营销，东风小康汽车销售公司以东风风光580创新驱动的差异化品牌战略。

▲ 在第三届劲炫奖的征集过程中，我们得到了新浪网、凤凰网和一些信息的大力支持，并推荐了一些优秀的汽车营销案例。这一特殊奖项，即2017年金轩奖特别贡献奖，授予了他们。

在收集第三届劲炫奖的过程中，我们得到了新浪网、凤凰网和一些信息的大力支持，并推荐了一些优秀的汽车营销案例。本次特别奖-2017金轩奖特别贡献奖授予了他们。

▲ 肖明超，金轩奖董事长、商业趋势观察者、智盟咨询首席执行官。

从2016年9月2日金轩奖启动到2017年2月28日，共有87个营销案例被专家、媒体和汽车制造商评选出来，其中48个案例是“年度品牌创新奖”，39个案例是《年度产品品牌创新奖》。

▲ 刘燕，金轩奖评委，济光国际广告有限公司有限公司首席执行官。

3月18日，经首轮筛选，金选奖评委会评选出第三届金选奖品牌创新案例13个，产品品牌创新案例15个。

围绕案件背景、营销效果、创新、品牌建设等多个维度，评审团进行了多轮投票讨论，最终就第三届金轩奖获奖名单达成一致，颁发了唯一的“品牌创新全奖”和五项“品牌创新金奖”；唯一的“产品品牌创新大奖”和9项“产品品牌创意金奖”。

▲ 金轩奖评委、新浪副总裁葛京东

金选当晚，除了颁奖典礼，几家知名行业大咖的个人脱口秀幽默引发脑洞大开，分享了新营销时代的跨界传奇。

金轩奖评委、济光国际广告有限公司有限公司首席执行官刘燕、金轩评委、新浪副总裁葛京东、有限公司金轩董事长、商业趋势观察员、智盟咨询有限公司首席执行官肖明超从各自专业领域分享了对营销和未来趋势的看法。

标签：Jeep荣威福特东风荣威RX5

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