长城汽车净利润下滑过半 只因营销和广告太烧钱

日前，长城汽车发布的2017年半年报显示，上半年实现营业收入421.6亿元，同比下降1%；实现净利润24.2亿元，同比下降50.87%；毛利率从26%下降到20%。今年1-6月，长城汽车累计销售46.1万辆，同比增长2。在长城汽车销量略有增长的情况下，为什么利润减半？公告称，这是因为今年上半年的营销活动和广告成本太高。根据公告，长城汽车上半年的广告和媒体服务费为2.6亿元，与去年同期相比大幅增长148%。今年3月16日，长城汽车发放了总金额超过10亿元的购车和服务红包，用于主品牌哈弗SUV的推广，对长城哈弗SUV系列的销售起到了一定的拉动作用。长城汽车是中国最大的SUV制造商。目前，旗下拥有长城、哈弗和WEY三个品牌，产品涵盖SUV、轿车和皮卡三大类。其中，长城汽车已经连续14年位居SUV市场第一。目前，中国SUV市场已经从蓝海变为红海，竞争日趋激烈，这也影响了长城汽车的销量。公开数据显示，今年上半年，长城汽车累计销售45.78万辆，与去年同期相比微增0.65%。一直处于领先地位的长城哈弗开始遭遇瓶颈。根据其销售数据，长城汽车的主要车型哈弗H6、哈弗H5和哈弗H1的销量都出现了不同程度的下滑，尤其是主要车型哈夫H6，与去年同期相比减少了13686辆。为了突破这一局面，长城在上半年推出了一系列新产品——全新哈弗H6，豪华SUV品牌“WEY”VV7的首款车型，新款VV5也将于9月上市。WEY品牌有望逐步为长城打开15-20万的新蓝海市场。在新能源方面，长城汽车一直不活跃，直到今年5月推出首款纯电动汽车C30EV。为了满足新能源汽车整体评估的要求，7月份宣布将投资河北玉洁汽车有限公司（以下简称河北玉洁），长城收购了河北玉洁25%的股权。日前，长城汽车发布的2017年半年报显示，上半年实现营业收入421.6亿元，同比下降1%；实现净利润24.2亿元，同比下降50.87%；

毛利率从26%下降到20%。今年1-6月，长城汽车累计销售46.1万辆，同比增长2。在长城汽车销量略有增长的情况下，为什么利润减半？公告称，这是因为今年上半年的营销活动和广告成本太高。根据公告，长城汽车上半年的广告和媒体服务费为2.6亿元，与去年同期相比大幅增长148%。今年3月16日，长城汽车发放了总金额超过10亿元的购车和服务红包，用于主品牌哈弗SUV的推广，对长城哈弗SUV系列的销售起到了一定的拉动作用。长城汽车是中国最大的SUV制造商。目前，旗下拥有长城、哈弗和WEY三个品牌，产品涵盖SUV、轿车和皮卡三大类。其中，长城汽车已经连续14年位居SUV市场第一。目前，中国SUV市场已经从蓝海变为红海，竞争日趋激烈，这也影响了长城汽车的销量。公开数据显示，今年上半年，长城汽车累计销售45.78万辆，与去年同期相比微增0.65%。一直处于领先地位的长城哈弗开始遭遇瓶颈。根据其销售数据，长城汽车的主要车型哈弗H6、哈弗H5和哈弗H1的销量都出现了不同程度的下滑，尤其是主要车型哈夫H6，与去年同期相比减少了13686辆。为了突破这一局面，长城在上半年推出了一系列新产品——全新哈弗H6，豪华SUV品牌“WEY”VV7的首款车型，新款VV5也将于9月上市。WEY品牌有望逐步为长城打开15-20万的新蓝海市场。在新能源方面，长城汽车一直不活跃，直到今年5月推出首款纯电动汽车C30EV。为了满足新能源汽车整体评估的要求，7月份宣布将投资河北玉洁汽车有限公司（以下简称河北玉洁），长城收购了河北玉洁25%的股权。

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