打造国家品牌，铸就民族经典 ：北汽集团入选CCTV国家品牌计划

2018年1月29日，“北汽集团入选2018中央电视台国家品牌计划启动仪式”在北京宜创国际会展中心举行。北汽集团成功入选中央电视台2018年度“国家品牌计划-行业领军企业”。在从“中国制造”向“中国创造”转变的过程中，将与强大的中央电视台携手，通过国家电视台的国际平台，进一步提升品牌价值，实现品牌建设的新突破。中央电视台广告管理中心主任任学安；

北汽集团党委书记、董事长徐和毅，北汽集团常委、副总经理蔡素平，以及北汽集团成员公司北汽汽车股份有限公司、江西昌河汽车有限公司、北汽集团股份有限公司越野车事业部、有限公司、北京新能源汽车有限公司相关领导。，有限公司、有限公司、北汽银翔汽车有限公司共同出席了仪式。

登陆国家平台，点亮“中国制造”国际名片作为国家电视台，中央电视台是中国最重要的思想文化传播平台之一。自2017年启动以来，中央电视台的“国家品牌计划”已经确定并培养了一批能够代表当今国力、参与世界竞争、代表世界第二大经济体参与国际事务的中国品牌。北汽集团是一家有着60年历史的中国重点汽车企业。它在新中国汽车工业的辉煌发展中发挥了重要作用，形成了以北京越野车为代表的民族品牌经典。2017年是北汽集团奋斗和收获的一年，关键指标稳步增长，经济效益创新高。全年实现营业收入4703.4亿元，同比增长15.8%，利润同比增长14.4%。在“世界500强”中排名第137位，已成为具有国际影响力和竞争力的“中国制造”名片。北汽集团与中央电视台达成了新的合作，双方有着强有力的合作。借助央视国际平台，北汽集团将充分发挥各自的资源优势，进一步提升品牌价值，实现互利共赢。在此次北汽集团与中央电视台就“国家品牌计划”达成协议之前，双方在2017年的《朗读者》节目上进行了成功的合作。2017年初，由北汽集团独家冠名的《朗读者》获得了巨大成功，形成了一种广受关注的文化现象，并发挥了“大众化、凝聚力”的作用。“北汽集团‘世界之路’的品牌理念因此广为人知，北汽品牌获得了更丰富的文化内涵和更广泛的知名度”。

在共同打造《朗读者》的过程中，北汽集团与中央电视台密切合作互动，形成了文化理念的深度共鸣，为双方的长期合作奠定了基础和榜样。北汽集团党委书记、董事长徐和谊指出，“国家责任、全球视野和人文情怀是我们与中央电视台的共同理念，也是我们合作的坚实基础。”在2018年“国家品牌计划”合作中，北汽集团将整合集团资源推广产品，北京（BJ）越野车、昌河汽车、北汽新能源北汽银翔等品牌纷纷登陆全国传播平台中央电视台，全面展示了“集团化”的整体品牌格局。“集团化”战略实施十年来，北汽集团建立了自主品牌、合资合作、新能源汽车、零部件、服务贸易、产业金融、国际化、通用航空、出行服务等十大业务板块综合发展的产业体系，以及改革和调整。产业布局的扩大不断丰富了北汽集团的品牌体系，形成了以集团品牌为主导，覆盖各业务板块的“大北汽”品牌格局。

在“集团化2.0”时代，北汽集团将充分发挥集团总部的资源配置和品牌管理能力，以集团品牌的强大优势为各个子品牌提供更多支持，形成整体协同效应。中央电视台“国家品牌计划”是北汽集团为旗下品牌提供的优质平台。它不仅将为北汽集团整个品牌体系的发展注入新的力量和文化内涵，也将更全面地展示北汽集团的品牌……

通过屏幕，促进北汽产品的渠道下沉和市场扩张。2018年，北汽集团将利用中央电视台“国家品牌计划”，讲好北汽品牌故事，推动北汽品牌建设迈上新台阶。2018年是贯彻落实十九大精神的开局之年，是全面建成小康社会和实施“十三五”规划承上启下的关键之年。面对新的发展形势，北汽集团将坚定可持续发展信心，加快改革创新步伐，以高质量发展为北汽集团创造新的竞争优势，在改革开放40周年和北京汽车工业建立60周年的历史性时刻实现新的突破。

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