巴斯夫剖析 2017 年汽车色彩市场

巴斯夫涂料部近日发布了《巴斯夫汽车外部涂料颜色报告》，分析了2017年全球汽车市场的颜色分布。从全球来看，白色在所有细分市场都遥遥领先，并继续保持其首选颜色的地位，市场份额接近40%；与黑色、灰色和银色等其他中性色一起，它占据了市场的主流。在颜色上，蓝色和红色的比例相等，其次是棕色。从全球汽车细分市场的角度来看，车型越小，颜色就越鲜艳。

随着销量的增长和车型的不断丰富，运动型多功能车（SUV）对颜色趋势有很大影响。尽管黑色和白色仍然是主流颜色，但红色、蓝色尤其是棕色越来越受欢迎，这与SUV等动力车的销量增长和车型的多元化发展预期相呼应。蓝色和灰色在欧洲市场的地位进一步稳定。根据2017年欧洲地区颜色报告的相关数据，中性色仍然是最受欢迎的：去年约78%的汽车是白色、黑色、灰色或银色，这仍然延续了之前的颜色趋势。在中性色中，灰色的比例增加到19%，与黑色的比例相等。这主要是由于日益丰富的灰色系统。灰色有100多种色调，在所有色调中仅次于蓝色。巴斯夫涂料部欧洲、中东和非洲汽车色彩设计主管Mark Gutjahr，他说：“灰色让人想起混凝土和玻璃，是最能代表城市颜色的颜色。过去几年，灰色的市场份额迅速增加。从浅灰色、中灰色到深灰色，灰色的种类非常丰富，因此其市场表现非常引人注目。”在颜色上，蓝色继续引领潮流。尽管其整体市场份额一直稳定在10%左右，但正如巴斯夫涂料部色彩设计师预测的那样，其在色彩中的比例大幅增加，2017年，欧洲每生产两辆新的彩色汽车，就有一辆是蓝色的，这也反映在最新的色彩趋势中出现了大量新的蓝色调。它拥有近130种不同色调的蓝色，在色彩丰富性方面首屈一指。北美市场青睐具有特殊效果的中性色域。根据2017年北美色彩报告，在创新颜料技术的推动下，北美市场对闪光和闪光等特效的需求正在增长。这使得各种颜色的多样性更加丰富，白色、黑色和银色/灰色等中性色在北美尤其受欢迎。即使在快速增长的电动汽车市场，消费者也更喜欢中性色，尽管在电动汽车发展的早期，灰色/银色比白色和黑色更受欢迎。如今，越来越多的制造商开始将色彩美学与功能结合起来进行综合考虑。例如，哪些颜色可以更容易地被传感器检测到变得非常重要；巴斯夫将继续关注这一趋势。Paul Czornij，巴斯夫色彩设计卓越集团北美区设计总监，他说：“我们的趋势研究表明，以黑色、白色和灰色为主的中性色域仍然占据着重要地位。因此，这些色域的创新非常重要。我们希望找到能够以独特的方式总结客户品牌内涵的颜色，帮助他们重新定义汽车的外观。”蓝色和红色引领着北美的色系。蓝色不仅有着广泛的应用，而且可以通过亮度、饱和度和色调的变化获得极其丰富的色度。从分析来看，橙色等其他颜色开始出现。这些颜色迎合了消费者的不同偏好，并提供了更个性化的选择。鲜艳的红色和彰显个性的经典色彩继续在亚太市场流行。2017年亚太地区颜色报告显示，亚太地区的机动车数量正在增加，不同地区之间存在巨大差异；

在这些因素的推动下，亚太地区的汽车涂料市场发展迅速。白色在整个汽车涂料市场的使用率达到49%，是亚太地区最受欢迎的颜色。这主要是因为在亚太地区的文化背景下，消费者更容易将白人与“纯洁”和“智能先进技术”等正面形象联系在一起。因此，在过去的几年里，白色汽车的销量增长强劲。除了白色，棕色也很受青睐，尤其是在中型SUV市场。在亚太市场，白色尤其是珍珠白和棕色被定位为具有奢华气质的时尚颜色，因此非常受欢迎。大红色作为一种引人注目且极具个性的颜色，在亚太汽车市场的色彩部门非常受欢迎。一般来说，如果汽车是红色的，就更容易引起别人的注意，这在亚太地区的成熟市场是一个非常重要的因素。趋势预测与创新色彩概念巴斯夫涂料部发布的《巴斯夫汽车外涂层色彩报告》旨在分析全球汽车市场的色彩分布，与《汽车色彩趋势年度报告》相辅相成。后者关注的是影响未来汽车市场的颜色趋势，前者关注的是当前的市场形势，主要参考上一年的数据。在过去的几年里，色彩的种类极其丰富，这为创新配色方案提供了新的可能性。因此，巴斯夫与汽车工厂密切合作，创造独特的外观和触感，突出汽车品牌的精髓。目前，在汽车使用的数百种颜色中，除了各种独特效果的选择外，涂层的功能性也变得越来越重要。例如，具有温度管理功能的油漆可以减少汽车表面的热量积聚，防止车内温度上升，从而减少空调的使用，降低油耗，延长电动汽车的续航里程，从而为未来可持续交通的发展做出贡献。巴斯夫涂料部近日发布了《巴斯夫汽车外部涂料颜色报告》，分析了2017年全球汽车市场的颜色分布。从全球来看，白色在所有细分市场都遥遥领先，并继续保持其首选颜色的地位，市场份额接近40%；

与黑色、灰色和银色等其他中性色一起，它占据了市场的主流。在颜色上，蓝色和红色的比例相等，其次是棕色。从全球汽车细分市场的角度来看，车型越小，颜色就越鲜艳。

随着销量的增长和车型的不断丰富，运动型多功能车（SUV）对颜色趋势有很大影响。尽管黑色和白色仍然是主流颜色，但红色、蓝色尤其是棕色越来越受欢迎，这与SUV等动力车的销量增长和车型的多元化发展预期相呼应。蓝色和灰色在欧洲市场的地位进一步稳定。根据2017年欧洲地区颜色报告的相关数据，中性色仍然是最受欢迎的：去年约78%的汽车是白色、黑色、灰色或银色，这仍然延续了之前的颜色趋势。在中性色中，灰色的比例增加到19%，与黑色的比例相等。这主要是由于日益丰富的灰色系统。灰色有100多种色调，在所有色调中仅次于蓝色。巴斯夫涂料部欧洲、中东和非洲汽车色彩设计主管Mark Gutjahr，他说：“灰色让人想起混凝土和玻璃，是最能代表城市颜色的颜色。过去几年，灰色的市场份额迅速增加。从浅灰色、中灰色到深灰色，灰色的种类非常丰富，因此其市场表现非常引人注目。”在颜色上，蓝色继续引领潮流。尽管其整体市场份额一直稳定在10%左右，但正如巴斯夫涂料部色彩设计师预测的那样，其在色彩中的比例大幅增加，2017年，欧洲每生产两辆新的彩色汽车，就有一辆是蓝色的，这也反映在最新的色彩趋势中出现了大量新的蓝色调。它拥有近130种不同色调的蓝色，在色彩丰富性方面首屈一指。北美市场青睐具有特殊效果的中性色域。根据2017年北美色彩报告，在创新颜料技术的推动下，北美市场对闪光和闪光等特效的需求正在增长。这使得各种颜色的多样性更加丰富，白色、黑色和银色/灰色等中性色在北美尤其受欢迎。即使在快速增长的电动汽车市场，消费者也更喜欢中性色，尽管在电动汽车发展的早期，灰色/银色比白色和黑色更受欢迎。如今，越来越多的制造商开始将色彩美学与功能结合起来进行综合考虑。例如，哪些颜色可以更容易地被传感器检测到变得非常重要；巴斯夫将继续关注这一趋势。Paul Czornij，巴斯夫色彩设计卓越集团北美区设计总监，他说：“我们的趋势研究表明，以黑色、白色和灰色为主的中性色域仍然占据着重要地位。因此，这些色域的创新非常重要。我们希望找到能够以独特的方式总结客户品牌内涵的颜色，帮助他们重新定义汽车的外观。”蓝色和红色引领着北美的色系。蓝色不仅有着广泛的应用，而且可以通过亮度、饱和度和色调的变化获得极其丰富的色度。从分析来看，橙色等其他颜色开始出现。这些颜色迎合了消费者的不同偏好，并提供了更个性化的选择。鲜艳的红色和彰显个性的经典色彩继续在亚太市场流行。2017年亚太地区颜色报告显示，亚太地区的机动车数量正在增加，不同地区之间存在巨大差异；

在这些因素的推动下，亚太地区的汽车涂料市场发展迅速。白色在整个汽车涂料市场的使用率达到49%，是亚太地区最受欢迎的颜色。这主要是因为在亚太地区的文化背景下，消费者更容易将白人与“纯洁”和“智能先进技术”等正面形象联系在一起。因此，在过去的几年里，白色汽车的销量增长强劲。除了白色，棕色也很受青睐，尤其是在中型SUV市场。在亚太市场，白色尤其是珍珠白和棕色被定位为具有奢华气质的时尚颜色，因此非常受欢迎。大红色作为一种引人注目且极具个性的颜色，在亚太汽车市场的色彩部门非常受欢迎。一般来说，如果汽车是红色的，就更容易引起别人的注意，这在亚太地区的成熟市场是一个非常重要的因素。趋势预测与创新色彩概念巴斯夫涂料部发布的《巴斯夫汽车外涂层色彩报告》旨在分析全球汽车市场的色彩分布，与《汽车色彩趋势年度报告》相辅相成。后者关注的是影响未来汽车市场的颜色趋势，前者关注的是当前的市场形势，主要参考上一年的数据。在过去的几年里，色彩的种类极其丰富，这为创新配色方案提供了新的可能性。因此，巴斯夫与汽车工厂密切合作，创造独特的外观和触感，突出汽车品牌的精髓。目前，在汽车使用的数百种颜色中，除了各种独特效果的选择外，涂层的功能性也变得越来越重要。例如，具有温度管理功能的油漆可以减少汽车表面的热量积聚，防止车内温度上升，从而减少空调的使用，降低油耗，延长电动汽车的续航里程，从而为未来可持续交通的发展做出贡献。

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