比亚迪“广告门”局中局：跨越5000万与120万的“陷阱”

7月16日，一位接近比亚迪的人士明确表示，与阿森纳的合作金额确实是5000万，但李娟向比亚迪开出了120万。一场持续三年、总金额达到11亿元的离奇广告代理事件，将比亚迪推到了风口浪尖。尽管部门已介入调查，关键人物李娟已被控制，但比亚迪和同时声称是受害者的广告供应商各执一词，事件真相仍扑朔迷离。7月16日上午，比亚迪股份有限公司（002594.SZ）针对最近引起广泛关注的大型广告代理事件发布了一份澄清公告。比亚迪表示，李娟和“陈振宇”的在线传记并非比亚迪的员工或董事、监事或高级管理人员，李鹃以比亚迪和有限公司的名义签署的合同中使用的印章是伪造的。李娟涉嫌利用比亚迪员工身份与外国签订合同。比亚迪已向报告了上述事项，已介入调查。目前，李娟已被采取强制措施。这是比亚迪官方最近第四次就这一事件发表意见。与此前三次在微博或官网上强调“比亚迪与比亚迪无关”不同，比亚迪在此次公告中并未表示“不知情”。比亚迪表示，作为受害方，将积极配合调查，依法维护自身权益。与此同时，比亚迪的官方微博信表示，愿意与相关公司保持积极沟通，并将根据对相关事实和金额的核实，与相关公司讨论合理的解决方案，集团采购部总经理将负责预约接待。尽管如此，广告提供商坚持认为比亚迪不可能完全“不知情”。7月16日下午1点，包括有限公司（以下简称上海宇虹）和有限公司（以下简称“上海精智”）在内的四家供应商联合召开了媒体会议，解释比亚迪与广告商之间的合作纠纷。几家供应商联合表示，据他们所知，目前涉及的金额近11亿，主要分为预付款和活动两部分。值得注意的是，宇虹文化负责人王晓婷也出现在现场，并出示了宇虹文化与比亚迪合作的一些证据。景致广告负责人表示，李娟自首，并非比亚迪报警并采取强制措施将其带走。7月15日，有限公司通过官方微博发布《关于比亚迪广告门事件的声明》，声明李娟以有限公司的名义向宇虹公司外包的广告业务属于比亚迪的实际业务，与比亚迪的广告部门和该地区的相关人员取得了联系，随后确认了许多业务。目前，该事件仍在继续发酵。

罗生门案的核心人物李娟的身份是什么，是解开许多谜团的关键。7月15日，比亚迪相关负责人告诉《21世纪商业先驱报》，目前可以肯定的是，李娟肯定不是比亚迪的员工，也不是说李娟告诉广告供应商他代表上海比亚迪电动车有限公司。然而，在过去三年合作的广告供应商眼中，李娟是有限公司的高级经理，代表比亚迪与供应商讨论广告业务。“她的真名是李娟，但每次来到比亚迪总部，她都自称是雨虹广告的王晓婷。对于其他供应商，她的身份是上海比亚迪市场部总经理李娟。”7月16日下午，一位接近比亚迪的人士告诉21世纪经济导报记者。三年来，在李娟的协助下，广告公司组织了一系列活动，一些媒体报道了相关活动。这让他们对李菊深信不疑……

的身份。在上海雨虹的策划下，“比亚迪赞助阿森纳”让广告商相信了李娟的身份。值得注意的是，李娟是如何被逮捕的，双方也持有不同意见。根据比亚迪的声明，合同涉嫌犯罪，已被刑事拘留。不过，景致广告负责人表示，李娟自首了。据媒体报道，李娟之所以选择报案，是因为她与网上的陈振宇失去了联系，供应商无法追回。然而，她没有报案，最终以自己1200万元的房子来源不明为由自首。不过，从各方消息来看，李娟并不是比亚迪的员工。根据李娟自己的说法，她只是一个“木偶”，负责台前的操作，陈振宇是她身后的操作员。据一位匿名消息人士透露，陈振宇自称是比亚迪集团的隐形股东，并向比亚迪集团副总裁柯立汇报。7月16日，柯立回应媒体称自己“被子陷害”，并希望将李娟、陈振宇以及一些背后有猫腻的广告公司抓捕归案。在这一点上，这一事件再次落入了罗生门的手中。但现在仍然很难判断谁在撒谎。简单地说，三方的关系就是比亚迪被李娟作为公司高管盗取，伪造文件和公章，完全不知情；李娟被陈振宇了，陈振宇自称是比亚迪的隐形董事；

广告提供者被李娟，自掏腰包为比亚迪举办活动。然而，令人费解的是，李娟的动机是什么？此外，如果李娟真的实施了欺诈，那么这种欺诈的商业逻辑是什么？她是如何从中获利的？有人质疑供应商向李娟提供了相应的回扣。然而，在7月16日下午的新闻发布会上，几家广告供应商的负责人表示，他们都没有给李娟一分钱回扣，而且合同都是通过招标获得的，所以李娟身上所谓的欺诈行为并不存在。“在汽车圈，主机厂拖欠公关资金的情况很常见。这个时候，乙方需要垫付资金，有些甚至拖欠一两年。”一位资深公关公司告诉《21世纪经济导报》记者。但这并不能解释为什么李娟能从中获利。一般来说，如果甲方与乙方的广告公司签订广告合同，甲方应向广告公司支付相关费用。在这起事件中，李娟似乎更像是中间人，广告提供商为比亚迪举办活动，但预付款的是广告公司。可以合理地说，这笔钱是由广告提供商直接支付给相关处理人员的，不会流向李娟。李娟是如何通过赚钱的，还有待进一步调查。比亚迪不知道吗？事件迅速发酵的一个重要原因是比亚迪坚称自己“完全不知情”。7月12日，比亚迪官方官员微博发布声明，称李娟等人利用比亚迪的名义开展相关业务，称自2017年5月起，李娟一直以有限公司的名义免费尝试和使用自己的资源（广告和活动），并积极联系比亚迪开展免费广告。比亚迪表示，李娟利用自己作为有限公司营销部总经理的身份伪造了比亚迪的几枚印章，并以比亚迪名义与多家单位和机构展开广告合作。比亚迪表示，比亚迪对上述事项并不知情，该事件与比亚迪无关。比亚迪强调，对李娟等人使用伪造印章与相关公司签订的合同一无所知，与该公司无关。这篇论文的声明引起了另一方，即广告提供商的强烈不满。7月12日，上海静志在微信上发表了一篇题为《人靠脸，世界上没有D》的文章，将比亚迪描述为“老赖的诞生”。他还表示，此次事件涉及数十家广告提供商，所欠广告费用高达11亿元，至今已有三年。比亚迪不可能不知道这么长的时间和如此巨大的广告费用。广告提供商表示，今年5月，比亚迪宣布赞助英超俱乐部阿森纳的活动，比亚迪不可能不知情。当时，比亚迪官方为与英超巨头阿森纳的合作做了大量宣传。此外，比亚迪集团公关部负责人李伟出席了签约仪式，并担任活动平台。然而，比亚迪在7月12日发布的公告中表示，2018年4月，李娟以有限公司的名义，通过提供资源和优惠价格，宣传比亚迪与阿森纳足球俱乐部之间的广告。7月13日晚，英超阿森纳足球俱乐部发表声明称，根据比亚迪告诉阿森纳的信息，比亚迪认为自己成为了一场涉及多份广告协议的欺诈的受害者。阿森纳表示，今年5月8日，俱乐部与比亚迪在阿联酋足球场举行仪式，共同宣布双方正式合作。这一事件也涉及到已经启动的合作。我们正在调查事件的现状，并与之前参与启动此次合作的比亚迪高级代表讨论此事。针对这一事件，俱乐部将不再发表任何评论。是上海雨虹负责宣传这一事件。在7月15日晚发布的一份声明中，比亚迪认为，根据阿森纳的官方声明，它已成为一场涉及多个广告协议的欺诈的受害者。然而，据报道，比亚迪只向沙举报了伪造公司印章的罪行……

到目前为止，海警还没有涉嫌罪。此外，比亚迪在李娟迫于高压自首后报案。在查明案件事实前向阿森纳发出了带有任意推断的通知，通知内容与报道内容不符，涉嫌误导公众。7月16日，上海雨虹负责人告诉《21世纪经济导报》：“公司有比亚迪兵工厂项目的代理授权文件。”此外，比亚迪与兵工厂签署了一封电子邮件，其中qq邮箱由李娟操作，给她的回复是比亚迪使用的BYD.com邮箱，该邮箱得到了比亚迪的正式认可。7月15日，比亚迪内部人士告诉《21世纪商业先驱报》：“比亚迪与阿森纳的合作项目确实存在，比亚迪品牌与公关部总经理李伟也确实出席了比亚迪与阿森纳之间的合同签署。我参与了这个项目的评估，但我不知道它在项目早期是如何引入的，也不知道它与李娟有什么关系。“值得注意的是，比亚迪于今年6月13日发布了第一份关于欺诈的声明。然而，在7月12日事件爆发后，比亚迪删除了所有关于阿森纳的微博相关内容。此外，一些广告提供商质疑比亚迪为什么在5月底发现线索时没有采取任何行动。6月20日，李娟以上海比亚迪总经理的身份继续与广告商合作。比亚迪是否知道，知道多少，将影响事件的下一步。此外，比亚迪作为一家上市公司，将影响投资者对比亚迪的判断。7月16日，比亚迪收盘报43.95元，跌幅4.35%。尽管比亚迪在微博上的正式通知信中表示，将根据对相关事实和金额的核实，与相关公司讨论合理的解决方案，并由集团采购部总经理负责预约接待。但截至目前，记者了解到，广告提供商与比亚迪仍未就相关事件的真伪达成一致。签下阿森纳“连环博弈”的关键是，比亚迪和阿森纳的签约金额是多少？此前，有120万和5000万这两个数字。7月16日，一位接近比亚迪的人士在接受21世纪经济报道采访时明确表示，与阿森纳的合作金额确实是5000万，但李娟向比亚迪开出了120万。如此大的差距真是令人瞠目。“事实是，李娟和上海雨虹以5000万元的价格与阿森纳签订了一份合同，而印章是伪造的比亚迪公司印章。同时，李娟与雨虹与比亚迪签订了120万元的合同。真正的比亚迪只停靠了上海雨虹，比亚迪给了上海雨洪钱，上海雨虹给了阿森纳钱。但随后比亚迪得知，李娟以假冒比亚迪股票的公章，金额为5000万。“上述人士进一步表示。然而，与一家世界级足球俱乐部相比，两个赛季120万的合同费显然与市场情况不符。然而，比亚迪选择相信并派高管李伟出席签约仪式，这似乎有些“难以置信”“。世界上没有免费的午餐，120万将能够与顶级足球俱乐部合作两个赛季。比亚迪对此毫无疑问吗？对此，上述接近比亚迪的人士进一步告诉记者，”李娟解释说，最初的合作伙伴暂时退出，因此职位空缺，出现了临时泄漏。因此，价格是一季60万，两季120万。“消息人士还透露，比亚迪可能在今年5月左右注意到了这个“局”。那么，“两面派”李娟是如何管理游戏和赚钱的？为什么这样的“局”会越来越大，直到达到11亿？”她为比亚迪背书，去融资，承诺高额利息和中介费，最终钱流向了裕宏。“上述知情人说出了李娟游戏的核心。据知情人透露，心思缜密、“胆大包天”，甚至想在大干一场后“跑路”的李娟，设置了一个连环局。然而，李娟最终自首了。毕竟，真相是什么？谁在撒谎？本报将继续关注。7月16日，一位接近比亚迪的人士明确表示，与阿森纳的合作金额确实是5000万，但李娟向比亚迪开出了120万。一场持续三年、总金额达到11亿元的离奇广告代理事件，将比亚迪推向……

他走在最前面。尽管部门已介入调查，关键人物李娟已被控制，但比亚迪和同时声称是受害者的广告供应商各执一词，事件真相仍扑朔迷离。7月16日上午，比亚迪股份有限公司（002594.SZ）针对最近引起广泛关注的大型广告代理事件发布了一份澄清公告。比亚迪表示，李娟和“陈振宇”的在线传记并非比亚迪的员工或董事、监事或高级管理人员，李鹃以比亚迪和有限公司的名义签署的合同中使用的印章是伪造的。李娟涉嫌利用比亚迪员工身份与外国签订合同。比亚迪已向报告了上述事项，已介入调查。目前，李娟已被采取强制措施。这是比亚迪官方最近第四次就这一事件发表意见。与此前三次在微博或官网上强调“比亚迪与比亚迪无关”不同，比亚迪在此次公告中并未表示“不知情”。比亚迪表示，作为受害方，将积极配合调查，依法维护自身权益。与此同时，比亚迪的官方微博信表示，愿意与相关公司保持积极沟通，并将根据对相关事实和金额的核实，与相关公司讨论合理的解决方案，集团采购部总经理将负责预约接待。尽管如此，广告提供商坚持认为比亚迪不可能完全“不知情”。7月16日下午1点，包括有限公司（以下简称上海宇虹）和有限公司（以下简称“上海精智”）在内的四家供应商联合召开了媒体会议，解释比亚迪与广告商之间的合作纠纷。几家供应商联合表示，据他们所知，目前涉及的金额近11亿，主要分为预付款和活动两部分。值得注意的是，宇虹文化负责人王晓婷也出现在现场，并出示了宇虹文化与比亚迪合作的一些证据。景致广告负责人表示，李娟自首，并非比亚迪报警并采取强制措施将其带走。7月15日，有限公司通过官方微博发布《关于比亚迪广告门事件的声明》，声明李娟以有限公司的名义向宇虹公司外包的广告业务属于比亚迪的实际业务，与比亚迪的广告部门和该地区的相关人员取得了联系，随后确认了许多业务。目前，该事件仍在继续发酵。

罗生门案的核心人物李娟的身份是什么，是解开许多谜团的关键。7月15日，比亚迪相关负责人告诉《21世纪商业先驱报》，目前可以肯定的是，李娟肯定不是比亚迪的员工，也不是说李娟告诉广告供应商他代表上海比亚迪电动车有限公司。然而，在过去三年合作的广告供应商眼中，李娟是有限公司的高级经理，代表比亚迪与供应商讨论广告业务。“她的真名是李娟，但每次来到比亚迪总部，她都自称是雨虹广告的王晓婷。对于其他供应商，她的身份是上海比亚迪市场部总经理李娟。”7月16日下午，一位接近比亚迪的人士告诉21世纪经济导报记者。三年来，在李娟的协助下，广告公司组织了一系列活动，一些媒体报道了相关活动。这让他们对李娟的身份深信不疑。在上海雨虹的策划下，“比亚迪赞助阿森纳”让广告商相信了李娟的身份。值得注意的是，李娟是如何被逮捕的，双方也持有不同意见。根据比亚迪的声明，contrc……

被怀疑犯罪，并被拘留。不过，景致广告负责人表示，李娟自首了。据媒体报道，李娟之所以选择报案，是因为她与网上的陈振宇失去了联系，供应商无法追回。然而，她没有报案，最终以自己1200万元的房子来源不明为由自首。不过，从各方消息来看，李娟并不是比亚迪的员工。根据李娟自己的说法，她只是一个“木偶”，负责台前的操作，陈振宇是她身后的操作员。据一位匿名消息人士透露，陈振宇自称是比亚迪集团的隐形股东，并向比亚迪集团副总裁柯立汇报。7月16日，柯立回应媒体称自己“被子陷害”，并希望将李娟、陈振宇以及一些背后有猫腻的广告公司抓捕归案。在这一点上，这一事件再次落入了罗生门的手中。但现在仍然很难判断谁在撒谎。简单地说，三方的关系就是比亚迪被李娟作为公司高管盗取，伪造文件和公章，完全不知情；李娟被陈振宇了，陈振宇自称是比亚迪的隐形董事；

广告提供者被李娟，自掏腰包为比亚迪举办活动。然而，令人费解的是，李娟的动机是什么？此外，如果李娟真的实施了欺诈，那么这种欺诈的商业逻辑是什么？她是如何从中获利的？有人质疑供应商向李娟提供了相应的回扣。然而，在7月16日下午的新闻发布会上，几家广告供应商的负责人表示，他们都没有给李娟一分钱回扣，而且合同都是通过招标获得的，所以李娟身上所谓的欺诈行为并不存在。“在汽车圈，主机厂拖欠公关资金的情况很常见。这个时候，乙方需要垫付资金，有些甚至拖欠一两年。”一位资深公关公司告诉《21世纪经济导报》记者。但这并不能解释为什么李娟能从中获利。一般来说，如果甲方与乙方的广告公司签订广告合同，甲方应向广告公司支付相关费用。在这起事件中，李娟似乎更像是中间人，广告提供商为比亚迪举办活动，但预付款的是广告公司。可以合理地说，这笔钱是由广告提供商直接支付给相关处理人员的，不会流向李娟。李娟是如何通过赚钱的，还有待进一步调查。比亚迪不知道吗？事件迅速发酵的一个重要原因是比亚迪坚称自己“完全不知情”。7月12日，比亚迪官方官员微博发布声明，称李娟等人利用比亚迪的名义开展相关业务，称自2017年5月起，李娟一直以有限公司的名义免费尝试和使用自己的资源（广告和活动），并积极联系比亚迪开展免费广告。比亚迪表示，李娟利用自己作为有限公司营销部总经理的身份伪造了比亚迪的几枚印章，并以比亚迪名义与多家单位和机构展开广告合作。比亚迪表示，比亚迪对上述事项并不知情，该事件与比亚迪无关。比亚迪强调，对李娟等人使用伪造印章与相关公司签订的合同一无所知，与该公司无关。这篇论文的声明引起了另一方，即广告提供商的强烈不满。7月12日，上海静志在微信上发表了一篇题为《人靠脸，世界上没有D》的文章，将比亚迪描述为“老赖的诞生”。他还表示，此次事件涉及数十家广告提供商，所欠广告费用高达11亿元，至今已有三年。比亚迪不可能不知道这么长的时间和如此巨大的广告费用。广告提供商表示，今年5月，比亚迪宣布赞助英超俱乐部阿森纳的活动，比亚迪不可能不知情。当时，比亚迪官方为与英超巨头阿森纳的合作做了大量宣传。此外，比亚迪集团公关部负责人李伟出席了签约仪式，并担任活动平台。然而，比亚迪在7月12日发布的公告中表示，2018年4月，李娟以有限公司的名义，通过提供资源和优惠价格，宣传比亚迪与阿森纳足球俱乐部之间的广告。7月13日晚，英超阿森纳足球俱乐部发表声明称，根据比亚迪告诉阿森纳的信息，比亚迪认为自己成为了一场涉及多份广告协议的欺诈的受害者。阿森纳表示，今年5月8日，俱乐部与比亚迪在阿联酋足球场举行仪式，共同宣布双方正式合作。这一事件也涉及到已经启动的合作。我们正在调查事件的现状，并与之前参与启动此次合作的比亚迪高级代表讨论此事。针对这一事件，俱乐部将不再发表任何评论。是上海雨虹负责宣传这一事件。在7月15日晚发布的一份声明中，比亚迪认为，根据阿森纳的官方声明，它已成为一场涉及多个广告协议的欺诈的受害者。然而，据报道，比亚迪只向沙举报了伪造公司印章的罪行……

到目前为止，海警还没有涉嫌罪。此外，比亚迪在李娟迫于高压自首后报案。在查明案件事实前向阿森纳发出了带有任意推断的通知，通知内容与报道内容不符，涉嫌误导公众。7月16日，上海雨虹负责人告诉《21世纪经济导报》：“公司有比亚迪兵工厂项目的代理授权文件。”此外，比亚迪与兵工厂签署了一封电子邮件，其中qq邮箱由李娟操作，给她的回复是比亚迪使用的BYD.com邮箱，该邮箱得到了比亚迪的正式认可。7月15日，比亚迪内部人士告诉《21世纪商业先驱报》：“比亚迪与阿森纳的合作项目确实存在，比亚迪品牌与公关部总经理李伟也确实出席了比亚迪与阿森纳之间的合同签署。我参与了这个项目的评估，但我不知道它在项目早期是如何引入的，也不知道它与李娟有什么关系。“值得注意的是，比亚迪于今年6月13日发布了第一份关于欺诈的声明。然而，在7月12日事件爆发后，比亚迪删除了所有关于阿森纳的微博相关内容。此外，一些广告提供商质疑比亚迪为什么在5月底发现线索时没有采取任何行动。6月20日，李娟以上海比亚迪总经理的身份继续与广告商合作。比亚迪是否知道，知道多少，将影响事件的下一步。此外，比亚迪作为一家上市公司，将影响投资者对比亚迪的判断。7月16日，比亚迪收盘报43.95元，跌幅4.35%。尽管比亚迪在微博上的正式通知信中表示，将根据对相关事实和金额的核实，与相关公司讨论合理的解决方案，并由集团采购部总经理负责预约接待。但截至目前，记者了解到，广告提供商与比亚迪仍未就相关事件的真伪达成一致。签下阿森纳“连环博弈”的关键是，比亚迪和阿森纳的签约金额是多少？此前，有120万和5000万这两个数字。7月16日，一位接近比亚迪的人士在接受21世纪经济报道采访时明确表示，与阿森纳的合作金额确实是5000万，但李娟向比亚迪开出了120万。如此大的差距真是令人瞠目。“事实是，李娟和上海雨虹以5000万元的价格与阿森纳签订了一份合同，而印章是伪造的比亚迪公司印章。同时，李娟与雨虹与比亚迪签订了120万元的合同。真正的比亚迪只停靠了上海雨虹，比亚迪给了上海雨洪钱，上海雨虹给了阿森纳钱。但随后比亚迪得知，李娟以假冒比亚迪股票的公章，金额为5000万。“上述人士进一步表示。然而，与一家世界级足球俱乐部相比，两个赛季120万的合同费显然与市场情况不符。然而，比亚迪选择相信并派高管李伟出席签约仪式，这似乎有些“难以置信”“。世界上没有免费的午餐，120万将能够与顶级足球俱乐部合作两个赛季。比亚迪对此毫无疑问吗？对此，上述接近比亚迪的人士进一步告诉记者，”李娟解释说，最初的合作伙伴暂时退出，因此职位空缺，出现了临时泄漏。因此，价格是一季60万，两季120万。“消息人士还透露，比亚迪可能在今年5月左右注意到了这个“局”。那么，“两面派”李娟是如何管理游戏和赚钱的？为什么这样的“局”会越来越大，直到达到11亿？”她为比亚迪背书，去融资，承诺高额利息和中介费，最终钱流向了裕宏。“上述知情人士说出了李娟游戏的核心。据知情人士透露，心思缜密、“胆大包天”，甚至想在大干一场后“跑路”的李娟，设置了一个连环局。然而，李娟最终自首了。毕竟，真相是什么？谁在撒谎？本报将继续关注。

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