两年20万辆的“反思”，WEY矫正动作、重新出发

两年20万辆，这对于一个新的豪华品牌来说是难得的成功；可诞生仅两年的WEY品牌认为，这是一个自我反省、重新出发的关键节点。12月10日晚，WEY品牌迎来两周年庆典。与庆祝相比，这次会议更具反思性。现场，瑞思中国品牌战略咨询公司总经理张赟甚至直指WEY品牌最大的问题:开局良好，车市火爆导致期望值过高；对手降价，车市低迷导致机芯变形。

这个率先突破、改写竞争格局的中国奢侈品牌后来怎么样了？魏建军将如何通过WEY品牌实现从“向上走”到“走出去”，把触手可及的奢侈品带给国人，把中国当代奢侈品带给世界？

高性能下的深刻反思“WEY是中国第一个销量突破20万辆的豪华品牌，也是中国第一个挑战合资品牌的豪华品牌，”魏建军说。诚然，WEY从零开始，从0到20万，只用了两年时间。这种开放不是梦。在爬坡过产能之后，VV5和VV7两款车型都在2017年底迎来了单车月销量突破1万辆的成功。2018年1-11月，WEY品牌汽车交付量达到127760辆。短短两年时间，该产品在15-20万元市场价格区间成功抢占了7%的市场份额。。

短短两年时间，WEY品牌在全国240个城市开设了300多家销售网点，覆盖了所有1-5级城市，并辅以电商渠道。这种销售网络扩张速度也是喜人销售业绩的重要支撑。然而，在这份整体令人满意的成绩单中，我们不难看到一条过山车曲线——新品牌的出现，到2017年底的产销高峰，到2018年更加丰富的产品线出现后，销量的下滑。当然，必须考虑到中国汽车市场的整体下降趋势，但WEY显然已经认识到市场竞争对手崛起的影响和自己的高期望。所幸戒骄戒躁的长城人及早意识到“反思”的必要性，在车市进入寒冬时及时做出调整，认识到WEY品牌寻求长远发展的必要周期和发展路径:“WEY不会速胜，也不会亡；在新的认知下，WEY的打造周期将是十年，打造全球品牌的路径也需要世界领先技术的支撑。“Reece Partners(中国)战略定位咨询公司总经理张赟准确预测并制定了WEY品牌的长期可持续发展规划。WEY，带着“很高的期望和扭曲的行动”，正在重新定位和重新开始，张赟决定这将是一场持久战。

重新定位后的持久战，从开创到领先，再到重新找到新的定位，再到重新出发，超越付诸实践。WEY品牌的持久战将在定位、产品、全球化等多个方面展开。关于新的定位——“让豪华触手可及是我们不变的初心”，长城汽车股份有限公司特约副总裁、WEY品牌营销总经理柳岩女士有这样的品牌营销格局观:“终结合资暴利”、“高性价比”、“起点的豪华”将成为WEY品牌的精准定位，2018年底推出12.98万的最终版VV5，就是在这种新定位下的实践。。

关于产品规划——“WEY品牌是国内全面探索插电式混动、纯电动、氢能技术路线的豪华品牌”。魏建军介绍，WEY品牌未来将继续加大对新能源研发的投入。2022年首款氢燃料电池汽车上市，2030年新能源汽车销量占比达到50%。2019年，WEY品牌将推出超过10款新车型。同时，全面应用于产品矩阵的“C+智能战略”平台也将赋能所有车型。

关于全球化——在国内销售网络不断扩大的同时，立足于“向上走”的WEY也在积极迈出“走出去”的战略步伐。国际化方面，WEY品牌规划已久。目前，WEY品牌已在日、美、德、印、奥、韩设立海外R&D中心，并以宝鼎总部为核心，构建了八大全球R&D中心，覆盖欧洲、亚洲、北美。凭借国际化R&D的理念，WEY的产品从R&D初期就被要求满足欧盟、北美等全球市场的最高要求..这为魏建军2021年WEY先进入德国市场，再进入北美市场的野心做了铺垫。这样看来，经过“十年为一个单位”的持久战，WEY的未来值得期待。

魏建军的使命感，应该是简单粗暴的高举，回归脚踏实地，稳步“上台阶”。当他知道品牌的长远发展需要技术知识，放眼全球，他努力“走出去”。魏建军和WEY也在成长，他们越来越感到沉重的责任和使命感。“在向上突破中，WEY品牌成功突破了自主品牌的天花板，在高端SUV市场赢得了属于中国品牌的一席之地。”在WEY品牌创立并取得一定成绩后，魏建军真切地感受到一种使命正在升华:“有20万中国用户选择了WEY品牌，这是他们对WEY的信任，也是他们对中国品牌的信任。正是这份沉甸甸的信任，激发了我更大的责任感和使命感。”以“让更多人拥有触手可及的奢侈品”为己任，无论挑战有多大，无论代价有多大，魏建军都会坚定不移地走下去，不留余地。其实这不仅是魏建军的信念，也不是WEY的使命，更是中国品牌和中国汽车人的使命。

在这种肩负中国品牌的使命感驱动下，魏建军给出了自己坚定的目标:WEY是旗杆，是标杆；WEY的品牌取自我的姓氏，希望是名字，也是题字。我的志向是:从“向上走”到“走出去”，把中国人看得见的奢侈品，把当代中国的奢侈品带给全世界。“今天的WEY已经在路上，“勇往直前”是我们的品牌精神。我愿意成为中国奢侈品牌向上突破和向外突破的先锋。”魏建军说道。两年20万辆，这对于一个新的豪华品牌来说是难得的成功；可诞生仅两年的WEY品牌认为，这是一个自我反省、重新出发的关键节点。12月10日晚，WEY品牌迎来两周年庆典。与庆祝相比，这次会议更具反思性。现场，瑞思中国品牌战略咨询公司总经理张赟甚至直指WEY品牌最大的问题:开局良好，车市火爆导致期望值过高；对手降价，车市低迷导致机芯变形。

这个率先突破、改写竞争格局的中国奢侈品牌后来怎么样了？魏建军将如何通过WEY品牌实现从“向上走”到“走出去”，把触手可及的奢侈品带给国人，把中国当代奢侈品带给世界？

高性能下的深刻反思“WEY是中国第一个销量突破20万辆的豪华品牌，也是中国第一个挑战合资品牌的豪华品牌，”魏建军说。诚然，WEY从零开始，从0到20万，只用了两年时间。这种开放不是梦。在爬坡过产能之后，VV5和VV7两款车型都在2017年底迎来了单车月销量突破1万辆的成功。2018年1-11月，WEY品牌汽车交付量达到127760辆。短短两年时间，该产品在15-20万元市场价格区间成功抢占了7%的市场份额。。

短短两年时间，WEY品牌在全国240个城市开设了300多家销售网点，覆盖了所有1-5级城市，并辅以电商渠道。这种销售网络扩张速度也是喜人销售业绩的重要支撑。然而，在这份整体令人满意的成绩单中，我们不难看到一条过山车曲线——新品牌的出现，到2017年底的产销高峰，到2018年更加丰富的产品线出现后，销量的下滑。当然，必须考虑到中国汽车市场的整体下降趋势，但WEY显然已经认识到市场竞争对手崛起的影响和自己的高期望。所幸戒骄戒躁的长城人及早意识到“反思”的必要性，在车市进入寒冬时及时做出调整，认识到WEY品牌寻求长远发展的必要周期和发展路径:“WEY不会速胜，也不会亡；在新的认知下，WEY的打造周期将是十年，打造全球品牌的路径也需要世界领先技术的支撑。“Reece Partners(中国)战略定位咨询公司总经理张赟准确预测并制定了WEY品牌的长期可持续发展规划。WEY，带着“很高的期望和扭曲的行动”，正在重新定位和重新开始，张赟决定这将是一场持久战。

重新定位后的持久战，从开创到领先，再到重新找到新的定位，再到重新出发，超越付诸实践。WEY品牌的持久战将在定位、产品、全球化等多个方面展开。关于新的定位——“让豪华触手可及是我们不变的初心”，长城汽车股份有限公司特约副总裁、WEY品牌营销总经理柳岩女士有这样的品牌营销格局观:“终结合资暴利”、“高性价比”、“起点的豪华”将成为WEY品牌的精准定位，2018年底推出12.98万的最终版VV5，就是在这种新定位下的实践。。

关于产品规划——“WEY品牌是国内全面探索插电式混动、纯电动、氢能技术路线的豪华品牌”。魏建军介绍，WEY品牌未来将继续加大对新能源研发的投入。2022年首款氢燃料电池汽车上市，2030年新能源汽车销量占比达到50%。2019年，WEY品牌将推出超过10款新车型。同时，全面应用于产品矩阵的“C+智能战略”平台也将赋能所有车型。

关于全球化——在国内销售网络不断扩大的同时，立足于“向上走”的WEY也在积极迈出“走出去”的战略步伐。国际化方面，WEY品牌规划已久。目前，WEY品牌已在日、美、德、印、奥、韩设立海外R&D中心，并以宝鼎总部为核心，构建了八大全球R&D中心，覆盖欧洲、亚洲、北美。凭借国际化R&D的理念，WEY的产品从R&D初期就被要求满足欧盟、北美等全球市场的最高要求..这为魏建军2021年WEY先进入德国市场，再进入北美市场的野心做了铺垫。这样看来，经过“十年为一个单位”的持久战，WEY的未来值得期待。

魏建军的使命感，应该是简单粗暴的高举，回归脚踏实地，稳步“上台阶”。当他知道品牌的长远发展需要技术知识，放眼全球，他努力“走出去”。魏建军和WEY也在成长，他们越来越感到沉重的责任和使命感。“在向上突破中，WEY品牌成功突破了自主品牌的天花板，在高端SUV市场赢得了属于中国品牌的一席之地。”在WEY品牌创立并取得一定成绩后，魏建军真切地感受到一种使命正在升华:“有20万中国用户选择了WEY品牌，这是他们对WEY的信任，也是他们对中国品牌的信任。正是这份沉甸甸的信任，激发了我更大的责任感和使命感。”以“让更多人拥有触手可及的奢侈品”为己任，无论挑战有多大，无论代价有多大，魏建军都会坚定不移地走下去，不留余地。其实这不仅是魏建军的信念，也不是WEY的使命，更是中国品牌和中国汽车人的使命。

在这种肩负中国品牌的使命感驱动下，魏建军给出了自己坚定的目标:WEY是旗杆，是标杆；WEY的品牌取自我的姓氏，希望是名字，也是题字。我的志向是:从“向上走”到“走出去”，把中国人看得见的奢侈品，把当代中国的奢侈品带给全世界。“今天的WEY已经在路上，“勇往直前”是我们的品牌精神。我愿意成为中国奢侈品牌向上突破和向外突破的先锋。”魏建军说道。

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