张帆：不设标准 赢得Z世代市场要靠多元化路线

网易汽车11月19日报道。11月19日，2021网易跨界设计节在广州举行。作为一场有态度、有艺术感、有生活气息的盛会，来自汽车行业及跨行业领域的设计师将在车展前夕齐聚一堂，打造汽车设计圈首个脱口秀之夜。

活动中，广汽研究院副院长、概念与造型设计中心主任张帆表示:Z世代这个群体中不再有单一的潮流制造者，他们更加追求个性化、多元化甚至民主化的设计需求。他们不想说服任何像我们这样的人，他们也不会选择妥协，所以梦想做出一个年轻的设计来打动所有Z世代人或所有年轻人是不可行的。

要想真正赢得这个Z世代的市场，就要抛弃所谓的年轻理解，真正为设计注入一些新鲜血液，真正理解用户。想要赢得新一代年轻市场，就不能定年轻化的标准。而是要布局多元化的产品路线，深入挖掘，打造一个产品下的多元化外观。你肯定怕有人不喜欢你的产品，但我怕没有人最喜欢你的产品。

广汽研究院副院长、概念与造型设计中心主任张帆

以下是张帆演讲实录:

大家晚上好。这个姿势是不是更像脱口秀？不知道这样对不对，先做够了再说。其实脱口秀一直都是这样的。

今天赶着说脱口秀。其实我觉得很尴尬，因为我在抢别人的饭碗。那就是邵景峰的缺席。众所周知，邵一直是汽车设计界的专家。应该说他这么多年在江湖上所向披靡，把段子作为他的品牌，成为他的特长。我估计网易现在是想把这个专业做成我们汽车设计圈的专业，做成我们每个汽车设计师的专业技能，不仅仅是设计总监的专业技能，更是设计师的专业技能。我们设计师会说今天画了十张图吗？我做到了。你写过五个笑话吗？不，你没写笑话。我怎么能上脱口秀呢？作为设计总监，上脱口秀是我们的职责。这是我脱口秀的第一次表演。希望你能原谅我。

前面已经说了很多废话，那就说正题吧。主题是汽车设计的复兴。多年来每个人都在谈论它。估计每个主机厂都会面临这样的命题。说到汽车设计，就是年轻化、年轻化。为什么不说是褪黑素？这种青春保健品已经深入人心，所以以后会说逢年过节不收礼物，只收汽车设计。

当然今年的话题是如何用设计征服Z世代的人。这个题目其实很有意思，里面有两个字“征服”。这两个字其实充满了“爸爸味”。怎么说呢？爸爸觉得这个小，你一定要有。其实在座的很多设计总监都是中年人，天天想着征服Z世代。你希望小伙子看到你的设计唱一首《就这样被你征服了》，不然爸爸就不给你这个月的零花钱。

现在设计圈的人都在说“青春”“运动”“激进”“未来”，但其实一群中年油腻大叔既不年轻也不做运动。说到未来，大家都很激进。我们真的要思考，激进的设计真的代表青春吗，真的能征服现在的年轻人吗？从2010年开始，中国GDP一路高歌猛进，到2019年，人均GDP已经超过1万美元。巨大的社会财富的积累，让整个社会感受到了一种涌动和兴奋。所以，财富是激动的，那个人也是激进的，造成了我们这一代人对年轻人的认识是激进的，激动的，好像很有魅力。但是，GDP总会趋于稳定增长，社会财富和社会流动性也会逐渐趋于平衡。也就是说，Z世代一夜暴富只是神话，安居乐业才是常态。z世代年轻人其实是想过得更好，而不是苦苦挣扎，所以你说年轻人不着急。什么是y……r设计师的匆忙？这就是所谓的皇帝不急设计师急。

我想你们都同意后浪再也不会走前浪的路了，因为其实只有真正的前浪，你只是整天琢磨我是前浪还是后浪，就像我这个年纪，没事总想着游泳健身。其实真正的后浪只知道埋头打游戏。我觉得如果真的想赢得这个Z世代市场，就应该抛弃所谓的“爸爸式”的对年轻化的理解，真正为我们的设计注入一些新鲜血液，真正去了解我们的用户。在了解了这些用户和年轻人之后，我们会发现，年轻的第一标准就是没有标准，因为年轻就是资本。一旦你塑造了标准，就意味着你和标本一样老了。哦，是啊。

所以你对面站着一个年轻人，谁天天说这个年轻人？之前特别受年轻人欢迎的保健品，有哪些是真正卖给年轻人的？我们做的所谓年轻设计是不是给年轻人看的，好像是一个很大的问号。但是，设计的进步促进了各个细分市场的发展，而Z世代正处于这样一个多元化的环境中，就像我们真的很喜欢看《复仇者联盟》这部电影一样。有些人喜欢钢铁侠，有些人喜欢美国队长，有些人像我一样喜欢黑寡妇的扮演者。你喜欢你，我喜欢我。年轻人讲究圈子自萌，不扰民。互萌互不打扰是什么意思，或者他们怎么叫？据说有个单身男在网上发帖抱怨自己单身，然后有个单身女生很快回复了下面一个帖子抱怨自己单身。这时，男孩回答道:“那你自己开个帖子吧！“不要打扰我的单身生活。

回到汽车设计，如果我们把汽车设计换成复仇者联盟，就不难理解了。在未来的设计方向上，有人喜欢钢铁侠，有人喜欢美国队长的复古情怀，有人喜欢黑寡妇的美丽动人和我一样。别人不知道他喜欢什么，但是喜欢复仇者联盟。很多人活泼铿锵。

在Z世代中，我们不再只有一个引领潮流的人。他们更追求个性化、多元化甚至民主的设计需求。他们不想说服我们这样的人，也不会选择向自己妥协。所以我觉得做一个年轻化的设计来打动所有Z世代的人，或者说所有的年轻人，尤其是有年龄断层感的人，是不可行的。就像一个中年油腻大叔，为了和孩子相处，不戴金链子，不带小皮包，泡枸杞水，或者串串。他戴着佩吉的手表，根据孩子们的口味一起去幼儿园看《光头强》。这种画面让我们觉得很难想象。要想赢得新一代年轻市场，就不能定年轻化的标准。而是要布局多元化的产品路线，深挖打造一个产品下的多元化面孔。我们不必害怕有人不喜欢你的产品，但我是张帆。谢谢你。网易汽车11月19日报道。11月19日，2021网易跨界设计节在广州举行。作为一场有态度、有艺术感、有生活气息的盛会，来自汽车行业及跨行业领域的设计师将在车展前夕齐聚一堂，打造汽车设计圈首个脱口秀之夜。

活动中，广汽研究院副院长、概念与造型设计中心主任张帆表示:Z世代这个群体中不再有单一的潮流制造者，他们更加追求个性化、多元化甚至民主化的设计需求。他们不想说服任何像我们这样的人，他们也不会选择妥协，所以梦想做出一个年轻的设计来打动所有Z世代人或所有年轻人是不可行的。

要想真正赢得这个Z世代的市场，就要抛弃所谓的年轻理解，真正为设计注入一些新鲜血液，真正理解用户。想要赢得新一代年轻市场，就不能定年轻化的标准。而是要布局多元化的产品路线，深入挖掘，打造一个产品下的多元化外观。你肯定怕有人不喜欢你的产品，但我怕没有人最喜欢你的产品。

广汽研究院副院长、概念与造型设计中心主任张帆

以下是张帆演讲实录:

大家晚上好。这个姿势是不是更像脱口秀？不知道这样对不对，先做够了再说。其实脱口秀一直都是这样的。

今天赶着说脱口秀。其实我觉得很尴尬，因为我在抢别人的饭碗。那就是邵景峰的缺席。众所周知，邵一直是汽车设计界的专家。应该说他这么多年在江湖上所向披靡，把段子作为他的品牌，成为他的特长。我估计网易现在是想把这个专业做成我们汽车设计圈的专业，做成我们每个汽车设计师的专业技能，不仅仅是设计总监的专业技能，更是设计师的专业技能。我们设计师会说今天画了十张图吗？我做到了。你写过五个笑话吗？不，你没写笑话。我怎么能上脱口秀呢？作为设计总监，上脱口秀是我们的职责。这是我脱口秀的第一次表演。希望你能原谅我。

前面已经说了很多废话，那就说正题吧。主题是汽车设计的复兴。多年来每个人都在谈论它。估计每个主机厂都会面临这样的命题。说到汽车设计，就是年轻化、年轻化。为什么不说是褪黑素？这种青春保健品已经深入人心，所以以后会说逢年过节不收礼物，只收汽车设计。

当然今年的话题是如何用设计征服Z世代的人。这个题目其实很有意思，里面有两个字“征服”。这两个字其实充满了“爸爸味”。我怎么能……它？爸爸觉得这个小，你一定要有。其实在座的很多设计总监都是中年人，天天想着征服Z世代。你希望小伙子看到你的设计唱一首《就这样被你征服了》，不然爸爸就不给你这个月的零花钱。

现在设计圈的人都在说“青春”“运动”“激进”“未来”，但其实一群中年油腻大叔既不年轻也不做运动。说到未来，大家都很激进。我们真的要思考，激进的设计真的代表青春吗，真的能征服现在的年轻人吗？从2010年开始，中国GDP一路高歌猛进，到2019年，人均GDP已经超过1万美元。巨大的社会财富的积累，让整个社会感受到了一种涌动和兴奋。所以，财富是激动的，那个人也是激进的，造成了我们这一代人对年轻人的认识是激进的，激动的，好像很有魅力。但是，GDP总会趋于稳定增长，社会财富和社会流动性也会逐渐趋于平衡。也就是说，Z世代一夜暴富只是神话，安居乐业才是常态。z世代年轻人其实是想过得更好，而不是苦苦挣扎，所以你说年轻人不着急。你的设计师急什么？这就是所谓的皇帝不急设计师急。

我想你们都同意后浪再也不会走前浪的路了，因为其实只有真正的前浪，你只是整天琢磨我是前浪还是后浪，就像我这个年纪，没事总想着游泳健身。其实真正的后浪只知道埋头打游戏。我觉得如果真的想赢得这个Z世代市场，就应该抛弃所谓的“爸爸式”的对年轻化的理解，真正为我们的设计注入一些新鲜血液，真正去了解我们的用户。在了解了这些用户和年轻人之后，我们会发现，年轻的第一标准就是没有标准，因为年轻就是资本。一旦你塑造了标准，就意味着你和标本一样老了。哦，是啊。

所以你对面站着一个年轻人，谁天天说这个年轻人？之前特别受年轻人欢迎的保健品，有哪些是真正卖给年轻人的？我们做的所谓年轻设计是不是给年轻人看的，好像是一个很大的问号。但是，设计的进步促进了各个细分市场的发展，而Z世代正处于这样一个多元化的环境中，就像我们真的很喜欢看《复仇者联盟》这部电影一样。有些人喜欢钢铁侠，有些人喜欢美国队长，有些人像我一样喜欢黑寡妇的扮演者。你喜欢你，我喜欢我。年轻人讲究圈子自萌，不扰民。互萌互不打扰是什么意思，或者他们怎么叫？据说有个单身男在网上发帖抱怨自己单身，然后有个单身女生很快回复了下面一个帖子抱怨自己单身。这时，男孩回答道:“那你自己开个帖子吧！”不要打扰我的单身生活。

回到汽车设计，如果我们把汽车设计换成复仇者联盟，就不难理解了。在未来的设计方向上，有人喜欢钢铁侠，有人喜欢美国队长的复古情怀，有人喜欢黑寡妇的美丽动人和我一样。别人不知道他喜欢什么，但是喜欢复仇者联盟。很多人活泼铿锵。

在Z世代的群体中，我们不再有单一的潮流引领者。他们更追求个性化、多元化甚至民主的设计需求。他们不想说服我们这样的人，也不会选择向自己妥协。所以我觉得做一个年轻化的设计来打动所有Z世代的人，或者说所有的年轻人，尤其是有年龄断层感的人，是不可行的。就像一个中年油腻大叔，为了和孩子相处，不戴金链子，不带小皮包，泡枸杞水，或者串串。他戴着佩吉的手表，根据孩子们的口味一起去幼儿园看《光头强》。这种画面让我们觉得很难想象。要想赢得新一代年轻市场，就不能定年轻化的标准。而是要布局多元化的产品路线，深挖打造一个产品下的多元化面孔。我们不必害怕有人不喜欢你的产品，但我是张帆。谢谢你。

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