中产家庭“完美”消费，有一份“不出错”指南

对于中国“中产家庭”的划分，说法不是很统一。根据最常被提及的家庭年收入，不同的数据来源甚至涵盖了10万至100万元的家庭。

但如果仅仅以收入作为参考，这么大的数据跨度显然没有太大的参考意义。

中产家庭更多的应该是一种生活状态，一种对品质生活的追求，一种对精致生活的讲究。

真正的中产阶级“会花钱”——他们是消费升级的实践者，尝试新事物。但真正的中产阶级并不是“乱花钱”——他们懂得摆脱消费品表面的华丽噱头，把握内涵，为物有所值，甚至超出价值的消费品买单。

说到底，他们是一群很真实的人。他们更注重现实生活和当下的内心感受，更注重内心的平衡和自洽，而不是外在的喧嚣。

中产阶级消费的“完美主义”

中产阶级消费需求旺盛，但讲究很多。小到食材的季节、味道、成分；甚至孩子的教育方式和辅导班；即使是大额消费，比如买车买房，也要尊重，不是为了丢身份，而是为了照顾家人。聪明的中产阶级的钱需要花，但绝不能浪费。

这类人往往对自己的“完美消费品”有一个画像，很难逃脱特征(或属性)和功能(或意义)两个维度的判断。

中产阶级果盘的常客，从菠萝、无花果和猕猴桃到鳄梨、奇亚籽和樱桃...如果你认为他们只是在追求新潮流，那就不必了。中产阶级心目中的“完美水果”必须满足特性和功能两方面的需求:一方面是有机、绿色、少油、少盐、少糖、高纤维、矿物质和不饱和脂肪酸...另一方面是排、美容、减肥、降胆固醇、补充维生素...

中产阶级育儿群体中，马术、高尔夫、冰球、芭蕾、钢琴都榜上有名...认为他们只是在追求“小众就是高端”，显然是狭隘的。每个中产阶级母亲都有一个为孩子“量身定制”的培养计划。但是，无论你选择什么样的道路来培养一个优秀的孩子，你必须能够达到两个目标:一方面，你必须成绩优秀，特长突出；另一方面，要有高情商，高逆境商，意志力，同理心，自信不自大...

买车如何一步到位到食物链顶端？

其实，从日常生活消费、教育培训，到买车、选车，都可以快速找到让生活舒适、“不出错”的“完美选项”。

大部分中产阶级购车者会留出30万元的预算，其中可能包括一些豪华品牌或一些性能突出的车型...但事业和家庭都很成功的中产阶级需要“面子”和“里子”。如何在日益丰富的汽车市场中选择适合自己的“完美选项”？

什么是“完美选项”？对于中产家庭来说，“完美”的模式必须有“面子”，符合自身身份；有“里子”可以用，无论是城市日常使用还是越野探索都可以轻松驾驭；这辆车不仅是司机的“伴侣”，还能照顾到车上所有人的感受。如此高的要求，意味着中产阶级的人在一辆车上的花费一定会带来最大的满足感，也就是能够满足“效用最大化原则”。

“尚易宜家”汉兰达作为国内首款真正意义上的豪华七座SUV，不仅开拓和引领了国内大中型SUV市场的消费潮流，更受到中产家庭的青睐。

中产家庭买车一定要“有面子”。无论是第一眼的主观感受，车主的相互认可，还是从产品延伸出来的服务，都是缺一不可的。

汉兰达自身的“尚易”属性传达了一个可靠可信的信号。历经四次进化的汉兰达，保持着霸气豪华的外观。三款同级独有的前脸设计，个性酷黑的骑士版，尊贵铭牌的百万纪念版，可以从不同层面满足中产阶级的审美需求，符合中产阶级成熟沉稳又不失棱角分明的性格特点。

此外，中产家庭作为近年来国内“消费升级”的主要驱动力，一直在追求品质。这也导致了汉兰达市场的高端需求结构。2018年年中，汉兰达市场份额进一步扩大，30万级车型销量占比80%，四驱车型占比87%。这样的市场结构也让汉兰达的高端形象更加清晰。

同时，中产阶级追求品质生活，不仅在意产品本身，更在意其衍生的服务和价值。

得益于稳定的高品质和高销量，汉兰达的投保率在细分市场中名列前茅。在《2019中国汽车保险费率报告》中，汉兰达1-3年保险费率位居国内中型SUV第一，连续4年位居同级第一。

除了高销量，广汽丰田一直坚持“客户至上”的服务理念。2017年以来，广汽丰田基于车主需求，推出了一系列暖心的汉兰达车主感恩回馈活动，包括免费享受南航贵宾休息室；在全国多个城市的高铁站、机场、热门商圈，享受汉兰达专属免费停车位和免费洗车服务；在全国广汽丰田销售店，可享受免费班车服务和汉兰达车主专属司机服务。2020年特殊时期，汉兰达还为车主送上了特别定制的暖心防疫礼包，为车主安心出行保驾护航。

所以，也难怪汉兰达的金牌服务在车主中有口皆碑，在车市上屡获殊荣。2020年，中国质量协会发布中国燃油汽车行业顾客满意度指数(CACSI)测评结果，汉兰达以20多万位居B级SUV品类第一。

中产家庭在分配车辆时，往往不仅仅是在意自己的感受，还想照顾到所有的家庭成员。这就需要优秀的车辆空间和性能，以及足够的“里子”。

汉兰达也是“宜家”车型，不仅满足了中产家庭男女车主上下班的需求，还承担了接送孩子上下学、家庭郊游或徒步旅行的需求。

七座大座椅汉兰达车身宽大，第二排和第三排座椅可以像MPV一样完全折叠放平，还可以6/4折叠，空间利用率超高，即使在二胎家庭，也能轻松满足三代同龄人的需求。同时，汉兰达车内大面积软材质覆盖，做工精致，极为舒适的座椅给家人最温暖的呵护。车内镀铬饰条的装饰也提升了车内空间的整体豪华感。

而遍布车厢的丰富储物空间，处处体现着细腻的“大男人柔情”。位于中控台下缘的多功能储物平台与仪表盘自然契合，在黄金位置挖掘出大容量储物空间，方便放置手机、卡片、账单、钱包等小物件。前排24.5L的超大中央扶手箱，可以轻松收纳挎包、电脑等“大件”物品，需要时触手可及。

闲暇时间，如果中产家庭想去旅行，汉兰达具有“休闲”的属性，足以满足中产家庭的徒步需求。无论是铺路还是越野，起稳定作用的汉兰达永远不会“掉链子”。汉兰达搭载日本进口2.0T D-4ST双涡管涡轮增压直喷发动机，匹配6AT变速箱。带来平顺清爽的驾驶质感，同时实现出色的燃油经济性。无论走多远，都不用担心车辆的稳定性。毕竟在丰田的全球质检中，广汽丰田的生产线连续多年被评价为“零缺陷率”，品控水平达到了世界一流水平，汉兰达就是在这个高品质的工厂诞生的。

在七座SUV车型中，汉兰达作为标杆产品屹立多年，一直被模仿但从未被超越。今年10月，汉兰达车型实现了100万辆的产销规模，成为国内首款累计销量突破100万辆的大中型SUV。可以说，能够成为现象级产品，受到中产阶级的青睐，靠的是从“面”到“里子”再到“味道”的优秀品质。

只有钻石才能切割钻石，只有汉兰达才能超越汉兰达。越来越多的中产家庭，在汉兰达的陪伴下，延伸生活半径，不断超越自我，享受无限宽广的生活。这足以证明汉兰达是靠真实力爬到中大型SUV“食物链”顶端的。对于中国“中产家庭”的划分，说法不是很统一。根据最常被提及的家庭年收入，不同的数据来源甚至涵盖了10万至100万元的家庭。

但如果仅仅以收入作为参考，这么大的数据跨度显然没有太大的参考意义。

中产家庭更多的应该是一种生活状态，一种对品质生活的追求，一种对精致生活的讲究。

真正的中产阶级“会花钱”——他们是消费升级的实践者，尝试新事物。但是rea……中产阶级不是“乱花钱”——他们懂得摆脱消费品表面的华丽噱头，把握内涵，为物有所值，甚至超出价值的消费品买单。

说到底，他们是一群很真实的人。他们更注重现实生活和当下的内心感受，更注重内心的平衡和自洽，而不是外在的喧嚣。

中产阶级消费的“完美主义”

中产阶级消费需求旺盛，但讲究很多。小到食材的季节、味道、成分；甚至孩子的教育方式和辅导班；即使是大额消费，比如买车买房，也要尊重，不是为了丢身份，而是为了照顾家人。聪明的中产阶级的钱需要花，但绝不能浪费。

这类人往往对自己的“完美消费品”有一个画像，很难逃脱特征(或属性)和功能(或意义)两个维度的判断。

中产阶级果盘的常客，从菠萝、无花果和猕猴桃到鳄梨、奇亚籽和樱桃...如果你认为他们只是在追求新潮流，那就不必了。中产阶级心目中的“完美水果”必须满足特性和功能两方面的需求:一方面是有机、绿色、少油、少盐、少糖、高纤维、矿物质和不饱和脂肪酸...另一方面是排、美容、减肥、降胆固醇、补充维生素...

中产阶级育儿群体中，马术、高尔夫、冰球、芭蕾、钢琴都榜上有名...认为他们只是在追求“小众就是高端”，显然是狭隘的。每个中产阶级母亲都有一个为孩子“量身定制”的培养计划。但是，无论你选择什么样的道路来培养一个优秀的孩子，你必须能够达到两个目标:一方面，你必须成绩优秀，特长突出；另一方面，要有高情商，高逆境商，意志力，同理心，自信不自大...

买车如何一步到位到食物链顶端？

其实，从日常生活消费、教育培训，到买车、选车，都可以快速找到让生活舒适、“不出错”的“完美选项”。

大部分中产阶级购车者会留出30万元的预算，其中可能包括一些豪华品牌或一些性能突出的车型...但事业和家庭都很成功的中产阶级需要“面子”和“里子”。如何在日益丰富的汽车市场中选择适合自己的“完美选项”？

什么是“完美选项”？对于中产家庭来说，“完美”的模式必须有“面子”，符合自身身份；有“里子”可以用，无论是城市日常使用还是越野探索都可以轻松驾驭；这辆车不仅是司机的“伴侣”，还能照顾到车上所有人的感受。如此高的要求，意味着中产阶级的人在一辆车上的花费一定会带来最大的满足感，也就是能够满足“效用最大化原则”。

“尚易宜家”汉兰达作为国内首款真正意义上的豪华七座SUV，不仅开拓和引领了国内大中型SUV市场的消费潮流，更受到中产家庭的青睐。

中产家庭买车一定要“有面子”。无论是第一眼的主观感受，车主的相互认可，还是从产品延伸出来的服务，都是缺一不可的。

汉兰达自身的“尚易”属性传达了一个可靠可信的信号。历经四次进化的汉兰达，保持着霸气豪华的外观。三款同级独有的前脸设计，个性酷黑的骑士版，尊贵铭牌的百万纪念版，可以从不同层面满足中产阶级的审美需求，符合中产阶级成熟沉稳又不失棱角分明的性格特点。

此外，中产家庭作为近年来国内“消费升级”的主要驱动力，一直在追求品质。这也导致了汉兰达市场的高端需求结构。2018年年中，汉兰达市场份额进一步扩大，30万级车型销量占比80%，四驱车型占比87%。这样的市场结构也让汉兰达的高端形象更加清晰。

同时，中产阶级追求品质生活，不仅在意产品本身，更在意其衍生的服务和价值。

得益于稳定的高品质和高销量，汉兰达的投保率在细分市场中名列前茅。在《2019中国汽车保险费率报告》中，汉兰达1-3年保险费率位居国内中型SUV第一，连续4年位居同级第一。

除了高销量，广汽丰田一直坚持“客户至上”的服务理念。2017年以来，广汽丰田基于车主需求，推出了一系列暖心的汉兰达车主感恩回馈活动，包括免费享受南航贵宾休息室；在全国多个城市的高铁站、机场、热门商圈，享受汉兰达专属免费停车位和免费洗车服务；在全国广汽丰田销售店，可享受免费班车服务和汉兰达车主专属司机服务。2020年特殊时期，汉兰达还为车主送上了特别定制的暖心防疫礼包，为车主安心出行保驾护航。

所以，也难怪汉兰达的金牌服务在车主中有口皆碑，在车市上屡获殊荣。2020年，中国质量协会发布中国燃油汽车行业顾客满意度指数(CACSI)测评结果，汉兰达以20多万位居B级SUV品类第一。

中产家庭在分配车辆时，往往不仅仅是在意自己的感受，还想照顾到所有的家庭成员。这就需要优秀的车辆空间和性能，以及足够的“里子”。

汉兰达也是“宜家”车型，不仅满足了中产家庭男女车主上下班的需求，还承担了接送孩子上下学、家庭郊游或徒步旅行的需求。

七座大座椅汉兰达车身宽大，第二排和第三排座椅可以像MPV一样完全折叠放平，还可以6/4折叠，空间利用率超高，即使在二胎家庭，也能轻松满足三代同龄人的需求。同时，汉兰达车内大面积软材质覆盖，做工精致，极为舒适的座椅给家人最温暖的呵护。车内镀铬饰条的装饰也提升了车内空间的整体豪华感。

而遍布车厢的丰富储物空间，处处体现着细腻的“大男人柔情”。位于中控台下缘的多功能储物平台与仪表盘自然契合，在黄金位置挖掘出大容量储物空间，方便放置手机、卡片、账单、钱包等小物件。前排24.5L的超大中央扶手箱，可以轻松收纳挎包、电脑等“大件”物品，需要时触手可及。

闲暇时间，如果中产家庭想去旅行，汉兰达具有“休闲”的属性，足以满足中产家庭的徒步需求。无论是铺路还是越野，起稳定作用的汉兰达永远不会“掉链子”。汉兰达搭载日本进口2.0T D-4ST双涡管涡轮增压直喷发动机，匹配6AT变速箱。带来平顺清爽的驾驶质感，同时实现出色的燃油经济性。无论走多远，都不用担心车辆的稳定性。毕竟在丰田的全球质检中，广汽丰田的生产线连续多年被评价为“零缺陷率”，品控水平达到了世界一流水平，汉兰达就是在这个高品质的工厂诞生的。

在七座SUV车型中，汉兰达作为标杆产品屹立多年，一直被模仿但从未被超越。今年10月，汉兰达车型实现了100万辆的产销规模，成为国内首款累计销量突破100万辆的大中型SUV。可以说，能够成为现象级产品，受到中产阶级的青睐，靠的是从“面”到“里子”再到“味道”的优秀品质。

只有钻石才能切割钻石，只有汉兰达才能超越汉兰达。越来越多的中产家庭，在汉兰达的陪伴下，延伸生活半径，不断超越自我，享受无限宽广的生活。这足以证明汉兰达是靠真实力爬到中大型SUV“食物链”顶端的。

标签：汉汉兰达丰田高尔夫理念

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