古惠南：2021年广汽埃安销量至少要增长50%

网易汽车11月21日报道，以“新科技，新生活”为主题的第十八届广州车展于11月20日至29日在广州举行。作为受新冠肺炎疫情影响的2020年大型综合性国际汽车展览会，它吸引了全球汽车行业的关注。网易汽车再次对话高端行业精英，共同展望行业趋势和未来。

11月20日，广汽集团在广州车展上正式宣布，“广汽爱安”品牌将独立运营，全面打造高端科技品牌。随后，广汽阿亚恩总经理顾惠南正式宣布公司更名为广汽阿亚恩新能源汽车有限公司，广汽阿亚恩新能源汽车有限公司总经理顾惠南、广汽阿亚恩新能源汽车有限公司副总经理肖勇面对广汽阿亚恩的发展战略和未来规划与媒体进行了深入沟通。

“我们的品牌基因是高级、好玩、新潮、高品质，必须以‘感性产品’占领更大的市场。如果非要加一个目标的话，我相信2021年广汽爱安新能源汽车销量至少增长50%。”广汽阿亚恩新能源汽车有限公司总经理顾惠南坦言。

科技实力与创新——支撑广汽阿亚恩品牌向上

在国内众多自主品牌纷纷发布其高端新能源品牌的市场环境下，广汽爱安也需要一个自主品牌来区分其传统品牌与新能源汽车，解决用户的品牌认知问题。顾惠南先生说，“爱安的品牌独立是很自然的事情。前期，爱安已经奠定了先进、好玩、新潮、优质的品牌基础。先进性和创新性是密不可分的。广汽阿亚恩致力于通过从产品制造到营销和服务的全方位创新，为用户带来全新体验。此外，广汽爱安的创业精神也是新一波的朝气与活力。

年轻人的世界离不开玩乐潮，广汽阿亚恩通过用户互动和亲身参与科技体验，带给用户乐趣感。“接下来，广汽爱安要全方位进步。“从R&D、制造、销售、供应链、企业文化、体制机制，全面创新升级”。顾惠南说。

原创性、排他性、引领性奠定了爱安走向高端品牌的基础。

R&D能力和创新能力是广汽爱安高端能力的集中体现。顾惠南先生说:“原创性是指R&D的成长，是品牌提升的关键因素，其次是产品制造的质量保证能力。广汽爱安现在实现的个性化定制，离不开整体的数字化推广。最后是品牌营销的创新能力、企业文化和人文精神。这是广汽爱安的核心价值”。广汽阿亚恩将继续为客户带来价值，长期有效地保持阿亚恩的高端品牌，并带来更多具有产品实力的新车型。

品牌升级年轻化，强化EV+ICV两大领域领先优势

广州车展上，爱安家族第四款车型——“超律智能纯电动SUV”爱安Y迎来全球首发。Ian y打破各种固有规律，尤其适合追逐新潮流，敢于创新的年轻人。“y是年轻，代表青春。AION在线的意思是人工智能，因此也将预示着爱安Y将为进取的一代而生，也将打破固有规律，充分诠释广汽爱安年轻、科学的品牌形象。”接下来，我们将继续强化EV+ICV(智能互联汽车)的优势，全力打造智能新能源汽车的‘安卓系统’，引领电动智能汽车的未来发展方向”。

以下为采访实录:

媒体:请问顾总，广汽爱安除了更名之外，还有其他变化吗？更名的战略规划是什么？什么是……广汽阿亚恩明年展望？

顾惠南:第一，需要品牌上去，把传统品牌和新能源汽车品牌一起传播。对于普通人来说，识别品牌会比较困难。第二，广汽永旺这几年在市场上表现不错，现在永旺品牌独立是很自然的事情。多年来，广汽爱安奠定了先进、好玩、新潮、优质的品牌基础。先进首先指的是科技，代表我们从产品制造到营销和服务的全方位创新；此外，广汽爱安的企业精神给社会的感觉是进取和充满活力和新趋势，包括我们的产品。每个人都对我们的产品和服务感兴趣。另一个原因是，我们现在受到私人市场和共享市场的驱动。大家可以看到我们在To B端运营车辆上获得的可靠性和耐久性体验。没有好的基础，品牌很难上去。目前推广品牌有两种方式。只有高价或者奢侈不是出路。关键是你的产品能不能给客户带来价值，客户觉得有价值，这样品牌才能长久。

品牌上去后，从R&D、制造、销售、供应链和企业文化、体制机制等方面全面创新升级。接下来我们会在这方面做很多动作，我们会全方位上去。此外，我们在技术创新方面处于领先地位。我们的产品现在已经达到了世界一流的水平，从EV到ICV(智能互联汽车)，但我们不会停滞不前，我们会继续保持领先的力量。

媒体:请问肖总，明年广汽爱安有什么期待？

肖勇:汽车行业正面临前所未有的变革机遇，中国也有望成为该行业的代表人物。整个汽车行业对互联网的思考越来越多。过去我们在传统汽车行业面临的一个问题就是产品更新换代。传统模式可能有十几代产品。但在新一轮的汽车品牌竞争中，你可能没有改正错误的机会。为什么？因为一旦你选错了技术路线，你的竞争对手是不会让你翻身的。再说品牌也不是那么容易建立或者生存的。换句话说，如果你想做，你必须成为行业前三，甚至第一。2021年，不仅要考虑销量的问题，还要考虑品牌向上和商业模式。我们要成为高端智能纯电动汽车品牌中的NO1。如果要加一个销售目标，我觉得至少要提高50%。

媒体:想问一下顾总，广汽集团今天上午也发布了十四五规划，其中爱安也是举足轻重，强调了爱安的高端品牌。高端和高端的标准是什么？

顾惠南:我们先思考一个问题。什么是品牌？如果车更贵或者更值钱也叫高端，但这不是把品牌高端化的唯一途径吗？品牌给我们一个标识，一个印象，包括你的研发能力，创新能力。从0到1，代表你的原创性、排他性和领导力。原创就是大家首先关注的是研发的成长，否则你就不用做了。第二是产品制造的质量保证能力，主要看你的制造水平。像我们现在实现的个性化定制，需要全数字化，有很多潜力可以挖掘。三是品牌营销的创新能力；第四是你的企业文化和人文精神。能源生态是一个大话题，我们完全有能力在其中有所作为，可以大有作为。二是智慧出行生态。我们设想一下，按照我们现在的计划，到2025年，无人驾驶汽车将逐步投放市场，不是试运营，而是真正的运营。到2030年，真正的无人驾驶汽车将大量使用。可以自己充电，解决家里没有充电桩用车的问题。到那时，既然车不需要开，为什么只是车呢？我认为它是一个机器人。按照这个逻辑，未来几年将会产生一个全新的智能驾驶身份，改变目前的运行模式。所以我们不会只是做代工，我们完全可以参与运营来改变这个运营生态。我们不仅要为客户带来价值，还要为社会做出贡献。我们的愿景是“成为全球领先、社会信赖的绿色智能移动价值创造者”。我有企业社会责任，当我听说广汽阿亚恩时，我希望社会感到值得信赖。

媒体:刚才听了顾总和肖总对前景的介绍，我想我是赞同的。我想问一下，你认为未来竞争的关键是什么？与特斯拉相比，广汽永旺的R&D水平如何？未来还会继续突破吗？

顾惠南:埃及独立后，首先要做的就是融合。大家一定特别在意。网上的人很容易漏掉一个词:硬件！现在软件在不断刷新，硬件就是缺。未来汽车的发展不会只是几个软件打造智能汽车。未来的共同不断创新，不仅是软件的共同不断创新，也是硬件的共同不断创新。怎么做？比如从L3转到L4，还是需要硬件。硬件不统一怎么办？第二个问题是软件。比如无人硬件，芯片或者核心。至于智能网联的应用，这是我们国家的强项，但是应用软件和应用是两回事。我不一定要自己做应用软件，但是我一定要自己做应用。应用端有很多技术，本质上都是和手机上的东西联系在一起的。要充分利用社会资源，抓住差异化技术进步，这样才能保证未来在科技上继续领先。

媒体:肖总您好，今天发布的爱安Y是一款小型SUV，是为年轻人打造的，而说到超法，我们如何理解超法的含义？

肖勇:我先从营销层面谈谈我对这个问题的理解。该车型为A级智能纯电动SUV。第一个超级定律是打破空间定律，打造“娱乐智能客厅”。另外在颜值上突破了界限，希望大家通过定制化的购车服务，给客户很大的选择自由。技术方面，超律，通过搭载广汽爱安最新一代动力技术，爱安Y可以做到不起火，长续航，长寿命。此外，它还打破了智力定律。年轻人喜欢好玩的车，包括各种结合手机的社交软件。通过我们的语音控制，视频可以在几秒钟内拍摄和发布。我们在EV和ICV领域做了很多尝试，来满足我们的消费者。我们希望它能真正打破营销圈，成为一款能进入燃油车腹地，与之正面交锋的纯电动汽车。

媒体:我们如何强调新品牌之后的升级？

顾惠南:我们的品牌基因是高级、好玩、新潮、高品质。一个是引领世界，一个是获得社会的信任。我们三年前的品牌口号是更聪明的陪伴。“AION”意味着在线人工智能。如果广汽阿亚恩想要全面提升。首先是智能化，也就是发展EV+ICV；

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