何朝兵:长安欧尚携多款新车 发布全新品牌Slogan

网易汽车11月21日报道，以“新科技，新生活”为主题的第十八届广州车展于11月20日至29日在广州举行。作为受新冠肺炎疫情影响的2020年大型综合性国际汽车展览会，它吸引了全球汽车行业的关注。网易汽车再次对话高端行业精英，共同展望行业趋势和未来。

长安汽车执行副总裁、长安欧尚汽车董事长何朝兵

核心阅读:

1.本次广州车展，长安欧尚参展阵容强大，旗下主力产品悉数亮相展台，其中包括深受用户喜爱的欧尚X7车型，以及五座和六座版本的Cosay产品。还有上个月刚刚发布预售的超感运动SUV新品欧尚X5。

2.2020年，市场形势更加复杂，长安欧尚依然逆势增长30%，目前在国内自主品牌排名第十。长安欧尚X7自去年上市以来已经实现了10万辆的销量。欧尚X5自发布以来已收到超过15000份订单。

3.长安欧尚的产品谱系不断丰富和完善。从只有一款产品到现在的X5、X7产品，谱系不断完善，更好的满足用户朋友的需求。长安欧尚的新营销很好。长安欧尚styleAPP目前注册粉丝超过400万，日活用户超过10%。

以下为采访实录:

网易汽车:大家好，欢迎回到网易汽车的客厅。这时候我们直播间的嘉宾是长安汽车常务副总裁、长安欧尚汽车董事长何朝兵和何总。

何朝兵:网友朋友们大家好。

网易汽车:何总，采访前请您介绍一下广州车展长安欧尚汽车的阵容？

何朝兵:广州车展是中国汽车行业非常重要的展会。我们非常重视这次活动，并将我们所有的主要产品带到4.2号馆的展位。我们这次带来的产品主要集中在SUV系列。首先有年轻人的第一辆车，长安欧尚Cosay 5，是值得年轻朋友的好产品。紧接着，去年在人民大会堂发布的热门产品长安欧尚X7，在本月17日刚刚完成了10万台的销量，这款产品自上市以来就获得了用户的青睐。此外还有针对大家庭需求的五座、六座、七座Cosai系列，可以更好的满足网友朋友家庭出行的需求。除了这三款车，我们还带来了上个月预售发布的长安欧尚X5。这是一款超感的全新运动SUV。从10月20日预售到现在，我们的订单已经超过15000台。欢迎参观4.2馆。

网易汽车:今年受疫情对车市的下行影响，整体车市呈现明显的两级分化。好的车企特别好，不好的车企都不太看好。在这种情况下，长安汽车的表现让人大跌眼镜，其中长安欧尚汽车如你所说，也卖了长虹。能否请您介绍一下长安汽车近期的市场表现？

何朝兵:2020年是百年不遇的复杂一年。既有疫情印象，又面临国内外复杂形势。中国汽车行业1-10月下降11.5%，但长安欧尚逆势增长30%以上，目前在中国自主品牌中排名第十。二是品牌方面，2018年刚刚发布品牌形象的时候，长安欧尚的品牌关注度还不为人知。经过三年多的经营，长安欧尚汽车品牌已经处于自主品牌的第七位。再次，长安欧尚X7这款重磅产品，自去年11月29日在人民大会堂上市以来，已经实现了10万辆的销量。实际上已经进入中国紧凑型SUV第七名，说明我们的主力产品表现非常好。然后就是超感的全新运动SUV长安欧尚X5，上个月20号刚刚预售。自预售发布以来，它已收到超过15，000份订单，并赢得了f……或者年轻用户。以上的小成绩，来自于用户朋友们，包括网友们的大力支持。我代表长安欧尚汽车对您的支持表示衷心的感谢。

网易汽车:刚才何老师很谦虚。作为一个新品牌，能在这么短的时间内取得这样的成绩，已经是不小的成绩了。请和大家分享一下获得这样成绩的秘诀。

何朝兵:除了自身的努力，新品牌的成长背后也有一些逻辑关系。

第一，始终坚持以用户为中心的理念，一切活动围绕用户展开。此外，长安欧尚依托长安集团强大的R&D实力，包括R&D体系、制造体系、供应商体系、质保体系，加上对用户的深入了解，我们开发的产品具有强大的产品竞争力，这是我们取得成绩的基本点。

二是产品谱系不断丰富完善。从只有一款产品到长安欧尚X5、长安欧尚X7等众多产品，谱系不断完善，更好地满足用户朋友的不同需求。

第三，渠道能力不断提升。2020年，在现有渠道基本覆盖到中国地级市的基础上，新建近400个图像智能终端展厅，让用户有更好的机会亲身体验我们的产品，享受我们的服务。

第四，在当前的数字媒体经济时代，我们的新营销做得非常好。长安欧尚style APP目前注册粉丝超过400万，日活用户超过10%，可以很好的与用户互动，增加粘性，进行交流。

总结一下，有一些小成绩，首先是用户和网友对我们的关注，其次是依托长安汽车强大的产品竞争力，加上产品谱系的完善，线下渠道和线上养殖能力的提升。

网易汽车:我也是长安欧尚styleAPP的用户之一。何老师说的一点就是以用户为中心，他刚才跟网友说的理念就是和用户在一起。其实长安欧尚的产品给我们留下了深刻的印象。最近还看到长安欧尚在宣传一个新的品牌主张，“与美好生活同行”。可以请你解释一下背后的内涵吗？

何朝兵:每个汽车品牌都有自己的核心诉求，给用户不同的想法。对于长安欧尚汽车来说，作为一个年轻的品牌，去年长安欧尚X7发布的时候，我们的客户群体第一次被定义为“以家庭为导向的进取型家庭”。经过多年的经营，我们对面向家庭的进取型家庭有了更深刻的理解。这样的一群人，是社会的脊梁，是一群在奋斗的人。他们奋斗的目的是改善家庭，更好的生活。他们对车辆的核心诉求不仅要考虑经济性和耐久性，还要考虑大空间。同时，他们希望这样的产品能够共同支撑或者见证他的成长过程。这是我们对这部分人群核心诉求的理解和分析。只是年轻的长安欧尚汽车品牌也在为美好的未来而奋斗，不断完善和提升自己。我们的核心诉求和用户的核心诉求基本一致。我们有着相同的目标和相同的奋斗激情。我们愿意并希望与我们的用户和朋友一起成长，为美好的生活而奋斗。我们将长安欧尚汽车品牌口号定义为“与美好生活同行”，正是基于这样的考虑。

长安汽车执行副总裁、长安欧尚汽车董事长何朝兵(右)、网易汽车主持人(左)

网易汽车:我很喜欢这个口号，包括网易现在在推的一个主张，也叫“享受生活”。前面何先生提到，除了长安欧尚X7之外，还增加了一款非常重磅的车型，名为长安欧尚X5。短短20多天，已经积累了15000多单。据了解，这款车将于11月底上市销售。你能告诉我们更多关于这辆车的情况吗？看网友现在愿不愿意买单。

何朝兵:首先感谢网友对长安欧尚和长安欧尚X5的关注。说起这个产品，我们还是要从我们的理念出发，以用户为中心，深入洞察con……mers，并对他们的用户场景和产品的条件进行深入分析。可见，90后，包括泛90后，将是未来很长一段时间的消费主力。他们对汽车产品的需求，不仅要有好看的颜值，还要有智能和丰富的内容。他们也希望有很酷的动力和可靠的品质，可以成为他们生活的一部分。基于这些洞察，我们推出了长安欧尚X5这款专为90后开发的超感官全新运动SUV，可以定义为美、智、能、材四个方面，是“四个年轻人”。简单来说，有脸就是有颜值。可以看出这个颜值是一个时尚运动的外观，一个低矮协调的姿态，可以看到瀑布式的前进气格栅让人第一眼就想拥有。内饰是非常符合年轻人喜好的颜色搭配。进入房间后，可以理解为精致、豪华、立体的驾驶舱。除了外观和内饰，长安欧尚X5依旧强势。搭载长安汽车最新蓝鲸NE1.5T GDI发动机，百公里加速7.7秒。同时也非常智能，这一点在onstyle3.0智能车机系统中可以体现出来。它的优势在于实现了“135”，一秒启动，三秒联网，五秒控车。这是这个系统最基本的性能。此外，它还拥有其他同级产品没有的无麦k歌和运动模式，可以直接在车内翱翔，是一款非常智能的车辆。此外，长安欧尚X7用料也非常丰富。按照严格的质量控制体系研发，做了4000多次极限验证测试，实现0.01的提升。我们用户的极限使用要求是我们的最低测试要求。我们的产品是一款漂亮、智能、有活力、丰富的产品，值得期待。在网友的关注和支持下，这款产品将于2020年11月29日发售，届时会有更多好内容值得期待。

网易汽车:很期待。我期待一个非常令人惊讶的价格。广州车展临近年底，对于明年的预测众说纷纭。今年车市波动很大，尤其是9月份以后，一开始也有一些乐观的声音。但是也有很多不确定因素，比如自主品牌在中国的份额下降，海外车市不稳定。请说说你对2021的看法，长安欧尚做了哪些准备。

何朝兵:虽然去年没有预测到今年的大起大落，但是也没有办法预测。但从2021年可预见的情况来看，我国疫情基本不会再发生。2021年一季度全球疫情可能会有所好转，明年整体情况会好于今年，这是肯定的。现在很多专家都在预测，明年狭义的乘用车会以现在的形式增长5%-10%，2021年值得期待。

2021年，长安欧尚汽车秉承以用户为中心的理念，与用户同行，共创美好生活的品牌核心价值没有改变。在此基础上，致力于服务好客户，丰富完善产品谱系，提升营销能力，尤其是在新营销领域，不断完善智能化、差异化的服务体系，为用户提供更好的服务体验。明年对于长安欧尚汽车来说是挑战也是机遇，总体增长的预期可以肯定。

网易汽车:今天网易的会议室到此结束。非常感谢您在网易会议室参加对何老师的专访。明年见。

何朝兵:好的。谢谢你。网易汽车11月21日报道，以“新科技，新生活”为主题的第十八届广州车展于11月20日至29日在广州举行。作为受新冠肺炎疫情影响的2020年大型综合性国际汽车展览会，它吸引了全球汽车行业的关注。网易汽车再次对话高端行业精英，共同展望行业趋势和未来。

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长安汽车执行副总裁、长安欧尚汽车董事长何朝兵

核心阅读:

1.本次广州车展，长安欧尚参展阵容强大，旗下主力产品悉数亮相展台，其中包括深受用户喜爱的欧尚X7车型，以及五座和六座版本的Cosay产品。还有上个月刚刚发布预售的超感运动SUV新品欧尚X5。

2.2020年，市场形势更加复杂，长安欧尚依然逆势增长30%，目前在国内自主品牌排名第十。长安欧尚X7自去年上市以来已经实现了10万辆的销量。欧尚X5自发布以来已收到超过15000份订单。

3.长安欧尚的产品谱系不断丰富和完善。从只有一款产品到现在的X5、X7产品，谱系不断完善，更好的满足用户朋友的需求。长安欧尚的新营销很好。长安欧尚styleAPP目前注册粉丝超过400万，日活用户超过10%。

以下为采访实录:

网易汽车:大家好，欢迎回到网易汽车的客厅。这时候我们直播间的嘉宾是长安汽车常务副总裁、长安欧尚汽车董事长何朝兵和何总。

何朝兵:网友朋友们大家好。

网易汽车:何总，采访前请您介绍一下广州车展长安欧尚汽车的阵容？

何朝兵:广州车展是中国汽车行业非常重要的展会。我们非常重视这次活动，并将我们所有的主要产品带到4.2号馆的展位。我们这次带来的产品主要集中在SUV系列。首先有年轻人的第一辆车，长安欧尚Cosay 5，是值得年轻朋友的好产品。紧接着，去年在人民大会堂发布的热门产品长安欧尚X7，在本月17日刚刚完成了10万台的销量，这款产品自上市以来就获得了用户的青睐。此外还有针对大家庭需求的五座、六座、七座Cosai系列，可以更好的满足网友朋友家庭出行的需求。除了这三款车，我们还带来了上个月预售发布的长安欧尚X5。这是一款超感的全新运动SUV。从10月20日预售到现在，我们的订单已经超过15000台。欢迎参观4.2馆。

网易汽车:今年受疫情对车市的下行影响，整体车市呈现明显的两级分化。好的车企特别好，不好的车企都不太看好。在这种情况下，长安汽车的表现让人大跌眼镜，其中长安欧尚汽车如你所说，也卖了长虹。能否请您介绍一下长安汽车近期的市场表现？

何朝兵:2020年是百年不遇的复杂一年。既有疫情印象，又面临国内外复杂形势。中国汽车行业1-10月下降11.5%，但长安欧尚逆势增长30%以上，目前在中国自主品牌中排名第十。二是品牌方面，2018年刚刚发布品牌形象的时候，长安欧尚的品牌关注度还不为人知。经过三年多的经营，长安欧尚汽车品牌已经处于自主品牌的第七位。再次，长安欧尚X7这款重磅产品，自去年11月29日在人民大会堂上市以来，已经实现了10万辆的销量。实际上已经进入中国紧凑型SUV第七名，说明我们的主力产品表现非常好。然后就是超感的全新运动SUV长安欧尚X5，上个月20号刚刚预售。自预售发布以来，已收到超过15000份订单，获得年轻用户的青睐。以上的小成绩，来自于用户朋友们，包括网友们的大力支持。我代表长安欧尚汽车对您的支持表示衷心的感谢。

网易汽车:刚才何老师很谦虚。作为一个新品牌，能在这么短的时间内取得这样的成绩，已经是不小的成绩了。请和大家分享一下获得这样成绩的秘诀。

何朝兵:除了自身的努力，新品牌的成长背后也有一些逻辑关系。

首先，我们……ays坚持以用户为中心的理念，一切活动围绕用户展开。此外，长安欧尚依托长安集团强大的R&D实力，包括R&D体系、制造体系、供应商体系、质保体系，加上对用户的深入了解，我们开发的产品具有强大的产品竞争力，这是我们取得成绩的基本点。

二是产品谱系不断丰富完善。从只有一款产品到长安欧尚X5、长安欧尚X7等众多产品，谱系不断完善，更好地满足用户朋友的不同需求。

第三，渠道能力不断提升。2020年，在现有渠道基本覆盖到中国地级市的基础上，新建近400个图像智能终端展厅，让用户有更好的机会亲身体验我们的产品，享受我们的服务。

第四，在当前的数字媒体经济时代，我们的新营销做得非常好。长安欧尚style APP目前注册粉丝超过400万，日活用户超过10%，可以很好的与用户互动，增加粘性，进行交流。

总结一下，有一些小成绩，首先是用户和网友对我们的关注，其次是依托长安汽车强大的产品竞争力，加上产品谱系的完善，线下渠道和线上养殖能力的提升。

网易汽车:我也是长安欧尚styleAPP的用户之一。何老师说的一点就是以用户为中心，他刚才跟网友说的理念就是和用户在一起。其实长安欧尚的产品给我们留下了深刻的印象。最近还看到长安欧尚在宣传一个新的品牌主张，“与美好生活同行”。可以请你解释一下背后的内涵吗？

何朝兵:每个汽车品牌都有自己的核心诉求，给用户不同的想法。对于长安欧尚汽车来说，作为一个年轻的品牌，去年长安欧尚X7发布的时候，我们的客户群体第一次被定义为“以家庭为导向的进取型家庭”。经过多年的经营，我们对面向家庭的进取型家庭有了更深刻的理解。这样的一群人，是社会的脊梁，是一群在奋斗的人。他们奋斗的目的是改善家庭，更好的生活。他们对车辆的核心诉求不仅要考虑经济性和耐久性，还要考虑大空间。同时，他们希望这样的产品能够共同支撑或者见证他的成长过程。这是我们对这部分人群核心诉求的理解和分析。只是年轻的长安欧尚汽车品牌也在为美好的未来而奋斗，不断完善和提升自己。我们的核心诉求和用户的核心诉求基本一致。我们有着相同的目标和相同的奋斗激情。我们愿意并希望与我们的用户和朋友一起成长，为美好的生活而奋斗。我们将长安欧尚汽车品牌口号定义为“与美好生活同行”，正是基于这样的考虑。

长安汽车执行副总裁、长安欧尚汽车董事长何朝兵(右)、网易汽车主持人(左)

网易汽车:我很喜欢这个口号，包括网易现在在推的一个主张，也叫“享受生活”。前面何先生提到，除了长安欧尚X7之外，还增加了一款非常重磅的车型，名为长安欧尚X5。短短20多天，已经积累了15000多单。据了解，这款车将于11月底上市销售。你能告诉我们更多关于这辆车的情况吗？看网友现在愿不愿意买单。

何朝兵:首先感谢网友对长安欧尚和长安欧尚X5的关注。说到这个产品，还是要从我们的理念出发，以用户为中心，深入洞察消费者，对他们的用户场景和产品的条件进行深度分析。可见，90后，包括泛90后，将是未来很长一段时间的消费主力。他们对汽车产品的需求，不仅要有好看的颜值，还要有智能和丰富的内容。他们也希望有很酷的动力和可靠的品质，可以成为他们生活的一部分。基于这些见解，我们推出了长安欧尚X5，这是一款超感官的全新运动型SUV special……y是为90后开发的，可以定义为美、智、能、材四个方面，是“四个年轻人”。简单来说，有脸就是有颜值。可以看出这个颜值是一个时尚运动的外观，一个低矮协调的姿态，可以看到瀑布式的前进气格栅让人第一眼就想拥有。内饰是非常符合年轻人喜好的颜色搭配。进入房间后，可以理解为精致、豪华、立体的驾驶舱。除了外观和内饰，长安欧尚X5依旧强势。搭载长安汽车最新蓝鲸NE1.5T GDI发动机，百公里加速7.7秒。同时也非常智能，这一点在onstyle3.0智能车机系统中可以体现出来。它的优势在于实现了“135”，一秒启动，三秒联网，五秒控车。这是这个系统最基本的性能。此外，它还拥有其他同级产品没有的无麦k歌和运动模式，可以直接在车内翱翔，是一款非常智能的车辆。此外，长安欧尚X7用料也非常丰富。按照严格的质量控制体系研发，做了4000多次极限验证测试，实现0.01的提升。我们用户的极限使用要求是我们的最低测试要求。我们的产品是一款漂亮、智能、有活力、丰富的产品，值得期待。在网友的关注和支持下，这款产品将于2020年11月29日发售，届时会有更多好内容值得期待。

网易汽车:很期待。我期待一个非常令人惊讶的价格。广州车展临近年底，对于明年的预测众说纷纭。今年车市波动很大，尤其是9月份以后，一开始也有一些乐观的声音。但是也有很多不确定因素，比如自主品牌在中国的份额下降，海外车市不稳定。请说说你对2021的看法，长安欧尚做了哪些准备。

何朝兵:虽然去年没有预测到今年的大起大落，但是也没有办法预测。但从2021年可预见的情况来看，我国疫情基本不会再发生。2021年一季度全球疫情可能会有所好转，明年整体情况会好于今年，这是肯定的。现在很多专家都在预测，明年狭义的乘用车会以现在的形式增长5%-10%，2021年值得期待。

2021年，长安欧尚汽车秉承以用户为中心的理念，与用户同行，共创美好生活的品牌核心价值没有改变。在此基础上，致力于服务好客户，丰富完善产品谱系，提升营销能力，尤其是在新营销领域，不断完善智能化、差异化的服务体系，为用户提供更好的服务体验。明年对于长安欧尚汽车来说是挑战也是机遇，总体增长的预期可以肯定。

网易汽车:今天网易的会议室到此结束。非常感谢您在网易会议室参加对何老师的专访。明年见。

何朝兵:好的。谢谢你。

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