与敦煌跨界合作，美孚1号借力文化与消费者实现深入沟通

“埃克森美孚在中国市场已有128年的历史。此次，我们将敦煌文化与润滑科技相结合，让文明与科技创新的展示享誉全球，希望消费者能从新的角度感受美孚1号的品牌精神。”当被问及为什么作为润滑油品牌，与代表中国古典文明的敦煌文化合作时，埃克森美孚(中国)投资有限公司董事总经理岳春阳先生如此表示。

11月8日，美孚1号在敦煌举办了以“永恒的力量”为主题的品牌体验日，首次将敦煌文化与润滑科技进行品牌联想和跨界营销。

谈美孚1号与敦煌博物馆合作的原因。埃克森美孚润滑油北亚区品牌运营总经理杨表示，这是美孚品牌在文化领域的一次尝试。

敦煌是古丝绸之路上的一颗璀璨明珠，成为中西交流繁荣的历史见证。既浓缩了中华文明的精华，又吸收了外来文明的特点，符合“恒久动力，恒久新鲜”的主题。美孚1号想要传达的，也是一个起源于西方，植根于东方的品牌故事，既经典又创新。

对于与文创IP的首次跨界合作，杨认为，美孚的营销策略是以消费者为中心，同时结合市场政策的发展变化，升级完善产品线，提升品牌体验。因此，近年来，美孚1号始终关注并洞察消费者的喜好和兴趣，不断探索更多跨界联动平台，打破圈子。“之前我们在综艺、娱乐等领域都有很好的合作。此外，我们还与NBA、CBA、阿斯顿马丁红牛F1车队等顶级体育赛事合作，连接不同年龄和爱好的中国消费者。借助中国市场这些热门资源平台进行跨界联动，努力推动内容与体验的加速融合，更精准高效地为消费者提供高价值、个性化的品牌体验。”

在产品方面，美孚1号今年推出了全新的美孚1号发动机性能系列，并以全新的5W系列产品对原有的美孚1号经典性能系列进行改进，丰富产品线，满足消费者在不同场景下的多样化驾驶需求。

美孚1号发动机性能系列是由美孚1号尖端润滑技术制成的产品，包含0W-20、0W-30、0W-40三种粘度，在环保、动力、延长换油周期等方面均有卓越表现。

此外，美孚1号发动机性能系列不仅符合严苛的API SP发动机测试标准，还适用于最新的国六车型。还成功挑战了今年20000km的换油间隔，在流动性、清洁度、抗磨性、抗氧化性、控灰性等方面表现优异。

什么是API SP？API是美国石油协会的缩写，意思是美国石油学会。API标签代表的是机油的质量等级，但需要指出的是，这里的质量等级并不直接代表抗磨效果，而是包括环保等级在内的“机油综合质量”。与之前的API SN及以下相比，API SP升级最大的作用在环保方面。通过升级，可以降低汽车尾气中重金属的含量，减少PM2.5的排放。

美孚1号经典性能系列在原有0W系列产品0w-20、0w-30、0w-40的基础上，新增5W系列产品——5W-30、5W-40粘度，满足市场和消费者对低粘度等级高端润滑油的需求。

扩展后的美孚1号经典性能系列0W-20和5W-30也达到了业界最强的API SP认证标准。与满足API SN的原厂产品相比，活塞清洁度、燃油经济性和高温抗氧化性都有了显著的提高，尤其是对于搭载涡轮增压发动机的车辆，带来了更好的pr……发动机部分。

埃克森美孚凭借对中国市场环境和消费者需求的了解，打造了全方位的品牌体验战略，将品牌接触从单一拓展到线上线下全接触模式，与消费者多场景互动，实现身临其境、端到端的品牌体验，让消费者全方位感受到埃克森美孚就在身边。

埃克森美孚的全接触品牌体验模式包括全新的数字化会员社区、庞大的全渠道品牌服务网络、高度相关的品牌合作资源。

美孚向真俱乐部是埃克森美孚公司打造的全新数字化会员服务平台。它以消费者为核心，聚焦多渠道、个性化、高价值三大特点，让消费者全方位享受美孚的产品和服务。

Mobil Enjoy Club打破了以往传统的会员服务运营模式，通过大数据的支撑，充分整合“数据、品牌、平台、消费者”，为会员提供个性化推荐和专属福利待遇。

截至目前，埃克森美孚在中国拥有200个城市的授权经销商和1000多家美孚一号汽车保养和美孚精英伙伴换油中心。从2015年开始，在各大电商平台建立品牌官方旗舰店，也与一些重要的垂直电商平台开展营销合作，满足消费者的数字化消费习惯。

只有不断进步，才能把时间变成最好的资本，成为最好的礼物。未来，埃克森美孚将继续以市场和消费者需求为导向，以创新为引擎，为消费者带来更多优秀的产品和品牌体验，展望未来十年、二十年甚至百年。“埃克森美孚在中国市场已有128年的历史。此次，我们将敦煌文化与润滑科技相结合，让文明与科技创新的展示享誉全球，希望消费者能从新的角度感受美孚1号的品牌精神。”当被问及为什么作为润滑油品牌，与代表中国古典文明的敦煌文化合作时，埃克森美孚(中国)投资有限公司董事总经理岳春阳先生如此表示。

11月8日，美孚1号在敦煌举办了以“永恒的力量”为主题的品牌体验日，首次将敦煌文化与润滑科技进行品牌联想和跨界营销。

谈美孚1号与敦煌博物馆合作的原因。埃克森美孚润滑油北亚区品牌运营总经理杨表示，这是美孚品牌在文化领域的一次尝试。

敦煌是古丝绸之路上的一颗璀璨明珠，成为中西交流繁荣的历史见证。既浓缩了中华文明的精华，又吸收了外来文明的特点，符合“恒久动力，恒久新鲜”的主题。美孚1号想要传达的，也是一个起源于西方，植根于东方的品牌故事，既经典又创新。

对于与文创IP的首次跨界合作，杨认为，美孚的营销策略是以消费者为中心，同时结合市场政策的发展变化，升级完善产品线，提升品牌体验。因此，近年来，美孚1号始终关注并洞察消费者的喜好和兴趣，不断探索更多跨界联动平台，打破圈子。“之前我们在综艺、娱乐等领域都有很好的合作。此外，我们还与NBA、CBA、阿斯顿马丁红牛F1车队等顶级体育赛事合作，连接不同年龄和爱好的中国消费者。借助中国市场这些热门资源平台进行跨界联动，努力推动内容与体验的加速融合，更精准高效地为消费者提供高价值、个性化的品牌体验。”

在产品方面，美孚1号今年推出了全新的美孚1号发动机性能系列，对原有的美孚1号经典性能系列进行了改进，新增……w系列产品，从而丰富产品线，满足消费者在不同场景下的多样化驾驶需求。

美孚1号发动机性能系列是由美孚1号尖端润滑技术制成的产品，包含0W-20、0W-30、0W-40三种粘度，在环保、动力、延长换油周期等方面均有卓越表现。

此外，美孚1号发动机性能系列不仅符合严苛的API SP发动机测试标准，还适用于最新的国六车型。还成功挑战了今年20000km的换油间隔，在流动性、清洁度、抗磨性、抗氧化性、控灰性等方面表现优异。

什么是API SP？API是美国石油协会的缩写，意思是美国石油学会。API标签代表的是机油的质量等级，但需要指出的是，这里的质量等级并不直接代表抗磨效果，而是包括环保等级在内的“机油综合质量”。与之前的API SN及以下相比，API SP升级最大的作用在环保方面。通过升级，可以降低汽车尾气中重金属的含量，减少PM2.5的排放。

美孚1号经典性能系列在原有0W系列产品0w-20、0w-30、0w-40的基础上，新增5W系列产品——5W-30、5W-40粘度，满足市场和消费者对低粘度等级高端润滑油的需求。

扩展后的美孚1号经典性能系列0W-20和5W-30也达到了业界最强的API SP认证标准。与满足API SN的原厂产品相比，活塞清洁度、燃油经济性、高温抗氧化性能均有显著提升，尤其是对于搭载涡轮增压发动机的车辆，为发动机带来更好的保护。

埃克森美孚凭借对中国市场环境和消费者需求的了解，打造了全方位的品牌体验战略，将品牌接触从单一拓展到线上线下全接触模式，与消费者多场景互动，实现身临其境、端到端的品牌体验，让消费者全方位感受到埃克森美孚就在身边。

埃克森美孚的全接触品牌体验模式包括全新的数字化会员社区、庞大的全渠道品牌服务网络、高度相关的品牌合作资源。

美孚向真俱乐部是埃克森美孚公司打造的全新数字化会员服务平台。它以消费者为核心，聚焦多渠道、个性化、高价值三大特点，让消费者全方位享受美孚的产品和服务。

Mobil Enjoy Club打破了以往传统的会员服务运营模式，通过大数据的支撑，充分整合“数据、品牌、平台、消费者”，为会员提供个性化推荐和专属福利待遇。

截至目前，埃克森美孚在中国拥有200个城市的授权经销商和1000多家美孚一号汽车保养和美孚精英伙伴换油中心。从2015年开始，在各大电商平台建立品牌官方旗舰店，也与一些重要的垂直电商平台开展营销合作，满足消费者的数字化消费习惯。

只有不断进步，才能把时间变成最好的资本，成为最好的礼物。未来，埃克森美孚将继续以市场和消费者需求为导向，以创新为引擎，为消费者带来更多优秀的产品和品牌体验，展望未来十年、二十年甚至百年。

标签：阿斯顿·马丁

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