胡恩平：哪吒要做智能纯电动汽车的大众普及者

网易汽车11月21日报道，以“新科技，新生活”为主题的第十八届广州车展于11月20日至29日在广州举行。作为受新冠肺炎疫情影响的2020年大型综合性国际汽车展览会，它吸引了全球汽车行业的关注。网易汽车再次对话高端行业精英，共同展望行业趋势和未来。

广汽乘用车有限公司副总经理、广汽传祺汽车销售有限公司总经理李勇

更多精彩内容请看采访实录:

网易汽车:本次广州车展广汽传祺在品牌、产品、技术方面有哪些新举措和亮点？请给我们介绍一下。

李咏:

1.本次车展是广汽传祺品牌年轻化的舞台。广汽传祺正式发布了全新的品牌口号，“更好，更好”。同时，它还推出了首款采用GPMA架构的跑车EMPOW55。从品牌到产品，进一步巩固了“科技、品质、服务”的领先形象，让更多消费者认识了一个全新的传祺。

2.全新slogan发布，构建传祺发展新格局:全新slogan是广汽传祺高度浓缩的品牌核心价值体系，代表了数字E时代广汽传祺的价值追求和行动方向。在广汽集团“e时代行动计划”的指引下，广汽传祺坚持以客户体验为中心，以“乐趣、品质、贴心”为消费者的价值诉求，打造“科技、品质、服务”的领先形象，将品牌年轻化更加生动地呈现在消费者面前。

3.GPMA建筑的首款跑车EMPOW55首次亮相:作为GPMA建筑旗下的首款跑车，EMPOW55充分诠释了GPMA建筑在活力与年轻化方面的进化。通过两降三升(降低车高、短前悬挂、提高轴距、增加轮距、增加车宽)和0.26的超低风阻，在打造年轻运动时尚风格的同时，赋予驾驶者更好的动力表现和驾驶体验。

我们希望EMPOW55能给消费者一个独一无二的选择，一款具有跑车气质、驾驶操控出色、触手可及的跑车，满足他们对极致速度的向往和对驾驶乐趣的追求。

4.此外，广汽传祺的GS4、GS8、M8、M6、GA8等明星车型悉数亮相，涵盖MPV、SUV、轿车，让更多观众感受到广汽传祺的产品实力和品牌魅力。

网易汽车:广汽传祺在北京车展提出“金三角战略”，广州车展再续品牌，发布全新品牌口号。是基于什么样的思维？对品牌未来的发展带来哪些指引？

李咏:

核心内容

数字化变革下，应以客户体验为中心，打造“一个传祺”的品牌形象和影响力。

以“乐趣、品质、贴心”为消费者的价值诉求，巩固“科技、品质、服务”的领先形象

[好玩]科技，三大核心技术:GPMA建筑、巨浪动力、ADiGO；

[品质]品质由QDR工程、智能制造系统、世界级供应链三大体系保障；

[亲]服务传祺，三大数字化体验:一键操控、一键直连、一键享受；

GPMA打造首款跑车EMPOW55，展现全新魅力。

1.数字化变革下，以客户体验为中心，打造“一传七”的品牌形象和影响力。今年以来，广汽传祺通过金三角战略、R&D产销一体化等战略和机制调整，不断打造“传祺”核心竞争力，探索品牌提升的突破口。新时代的消费者也对广汽传祺提出了新的要求，他们越来越需要通过统一的品牌认知来实现多种价值体验。面对新的趋势和新的用户需求，广汽传祺适时而有作为，提出了“一汽智造更好”的品牌口号。如今，广汽传祺以更具前瞻性、竞争力和综合性的品牌形象呈现在消费者面前。

2.以“乐趣、品质、贴心”为消费者的价值诉求，巩固“科技、品质、服务”的领先形象:从去年开始，广汽传祺正式启动品牌重塑升级，重新梳理品牌形象和价值，形成全新的品牌价值构建。即在广汽“e时代行动计划”的指引下，坚持以客户体验为中心，以“乐趣、品质、贴心”为消费者的价值诉求，打造“科技、品质、服务”的领先形象。通过《一传》，带给消费者“技术、品质、服务”的多种价值体验。“科技传祺”包含GPMA建筑、巨浪动力、ADiGO三大核心技术，为用户带来有趣、知性的出行体验；“品质传祺”以QDR(品质、耐用、可靠)项目、智能制造系统、世界级供应链为保障，为品质奠定坚实基础。在“服务传祺”板块，我们在本次车展发布了全新的服务品牌:“趣车+E”，融合服务和智能E时代双重含义，打造“一键操控、一键直连、一键享受”三大数字化体验，使之成为数字化服务体系，让客户的汽车生活更省心、更安全、更经济、更便捷。

3.首款跑车EMPOW55由GPMA打造，展现了全新的魅力。EMPOW55是广汽传祺品牌复兴的重要组成部分。作为首款采用GPMA建筑的跑车，EMPOW55从活力和年轻的角度充分诠释了GPMA建筑的演变。通过两降三升(降低车高、短前悬挂、提高轴距、增加轮距、增加车宽)和0.26的超低风阻，在打造年轻运动时尚车型的同时，赋予驾驶者更好的动力表现和驾驶体验。EMPOW55为消费者提供了一个独特的选择，一辆具有跑车气质、驾驶操控出色、触手可及的跑车，满足了他们对极致速度的向往和对驾驶乐趣的追求。

网易汽车:广汽传祺在广州车展发布全新品牌口号。它的内涵是什么？广汽传祺未来会塑造一个什么样的品牌形象和面貌？

李咏:

核心内容:

用智慧和行动做得更好:以客户为中心的“乐趣、品质、贴心”新理念。

科技、品质、服务，打造传祺发展新格局。

1.“One Qi，Smart，Better”全新口号的内涵:One Qi，在一起，是“pro”品牌内涵的体现。传祺始终坚持以客户体验为中心，与消费者同行；也意味着数字“e时代”全新的“一个消息”，以技术、品质、服务为用户带来真正的价值；知行，趣，是“趣”这个品牌内涵的体现。凭借先进的智能技术，持续为用户带来充满乐趣的移动出行体验；也寓意着广汽传祺加速从汽车制造企业向科技型企业转型的战略决心。更好，意味着传祺与每一位用户同行，以“有趣、优质、专业”的移动出行体验，引领美好生活。

2.科技、品质、服务构筑传祺发展新格局:全新口号是广汽传祺品牌高度凝练的核心价值体系，代表了数字E时代广汽传祺的价值追求和行动方向。广汽传祺坚持以客户体验为中心，以“乐趣、品质、贴心”为消费者的价值诉求，打造“科技、品质、服务”的领先形象，将品牌年轻化更生动地呈现在消费者面前。

网易汽车:目前，一场“架构战”已经在车市打响。许多汽车公司都推出了模块化架构平台，广汽传祺也推出了GPMA架构。有哪些思路和目标？

李咏:

1.R&D目标:面对汽车全球化的趋势和需求、汽车存量市场的变化以及汽车企业平台的升级竞争，广汽推出全球平台模块化架构，旨在全面升级上一代产品，打造产品强大竞争力；优化规模效应，提升产品价值；优化车辆投放周期，满足市场快速发展需求，努力为客户带来更安全可靠的驾驶体验。

2.GPMA架构是广汽造车理念的全面升级，标志着广汽传祺进入了全新的平台化、模块化造车时代。GPMA是为全球主要汽车市场开发的基于平台的模块化架构，已经迭代升级了几年。GPMA包括R和L两个子平台，涵盖轿车、SUV、MPV、PHEV、HEV等车型。它是中国第一个考虑到全球不同汽车市场需求的平台架构。

3.GPMA架构不仅仅是指平台开发技术的提升，更是广汽集团为实现高质量发展，整合R&D体系、采购体系、生产体系、销售体系的系统变革，是“全新造车理念”的升级。

网易汽车:GPMA建筑有什么优势？能给消费者带来什么价值？

李咏:

(1)GPMA架构秉承广汽e时代行动计划“以客户体验为中心”的核心理念，从用户最关心的需求出发，构建“动态、节能、可靠”的平台架构，实现年轻化、驾控、智能智造、低油耗、混动、可靠、安全、健康舒适、柔性制造、全球化等十大领域的进化升级。

(2)“活力”体现在年轻酷炫的造型、快速灵敏的动态响应、随心所欲的驾驶体验、精准安全的智能驾驶互联，符合消费年轻化趋势。

(3)“节能”即通过轻量化技术、降低风阻系数、高效强劲的动力系统匹配，为用户带来超低油耗体验。其中2.0ATK发动机最高热效率达到42.1%，处于世界领先水平；GMC2.0机电耦合系统最大热利用效率95.5%，最大传递效率97.5%。搭载这套混动系统，整车百公里油耗可低至4L。

(4)“可靠”:广汽传祺连续8年被J.D.Power评为IQS新车质量中国品牌第一名。之前我们公开拆解了一辆行驶了38万公里的GS4。车况良好，发动机没有大修，底盘整洁，足以见证广汽传祺卓越的品质和可靠性。在GPMA体系结构中，通过大大提高模块化和通用化率，组件的稳定性和可靠性得到了更好的优化。质量验收采用严格的验收标准，对高里程可靠性、耐久性、性能退化进行综合研究。比如单车在26个省市的路测里程达到16万公里，全方位提升车辆质量的可靠性。

网易汽车:除了技术和服务，传祺还提出打造“品质传祺”，推动品牌年轻化。「品质传祺」将从哪些方面保证用户享受到高品质、高价值的传祺产品？

李咏:

1.广汽传祺始终高度重视质量管理，以打动客户的“四心”品质(设计品质、放心零部件品质、放心制造品质、暖心服务品质)为目标，打造超越客户期望的高品质产品。广汽传祺连续八年获得J.D. Power中国新车质量研究(IQS)中国品牌第一名。品质传祺由QDR工程、智能制造系统、世界级供应链三大体系保障，为用户带来安心可靠的高品质高价值体验。

(1)实施QDR计划，实现产品全生命周期的质量管理:QDR意味着质量、可靠性、耐久性和耐用性。QDR项目是川崎实施产、研、销一体化，努力提高质量稳定性的重点项目。因此，广汽传祺建立了从研发到生产的质量体系，组建了专门的团队推进QDR项目，并动员全系统落实QDR工作部署。经过多年的创新实践，广汽传祺建立了一套覆盖整车级、系统级、零部件级的G-TVS质量认证体系，拥有国内领先、国际先进的核心标准框架。在每款产品的研发过程中，将投入150多辆样车，在耐久性、结构强度验证、性能调整、环境模拟、智能网联、三高验证、清洁能源验证等七大领域进行600多项测试，确保车型上市后的安全可靠，满足用户需求。

(2)全球领先的智能制造系统:广汽传祺以世界标准为目标，融合本田生产模式、丰田精益生产、传祺理念，构建优质高效的广汽生产模式(GPS)，打造广汽独有的世界级造车体系，打造具有国际水准的智能工厂。目前已在广州、杭州、宜昌、新疆建厂，形成了覆盖珠三角、长江经济带、一带一路的大型独立生产基地布局。

(3)世界级供应链:广汽传祺建立了“广汽采购办法”，以标准化、规范化的方式严把质量关，打造健康、充满活力的零部件生态系统。目前全球零部件百强企业80%都在支持传祺，全球前十大零部件供应商是传祺核心零部件的主要供应商。同时，传祺拥有18家全球顶级战略合作供应商，包括博世、电装、大陆、爱信精机、佛吉亚等。

网易汽车:目前服务质量已经成为汽车企业赢得市场的重要筹码。传祺提出打造“服务传祺”，构建数字化服务体系。目前结果如何？有哪些特色服务和体验？

李咏:

核心内容:

以客户体验为核心，创新服务品牌“Funcar+E”；三大数字化体验:一键操控、一键直连、一键享受。

打造数字化特色服务体系，打通“客户-门店-工厂”服务生态圈。

1.广汽传祺始终坚持“客户至上”的原则，围绕车主从选车、用车到车生活的各个环节，以数字化、智能化为重点，构建了以客户体验为核心的特色服务体系。早在2010年，广汽传祺就发布了红利服务品牌，不断推进服务创新。

网易汽车11月21日报道，以“新科技，新生活”为主题的第十八届广州车展于11月20日至29日在广州举行。作为受新冠肺炎疫情影响的2020年大型综合性国际汽车展览会，它吸引了全球汽车行业的关注。网易汽车再次对话高端行业精英，共同展望行业趋势和未来。

广汽乘用车有限公司副总经理、广汽传祺汽车销售有限公司总经理李勇

更多精彩内容请看采访实录:

网易汽车:本次广州车展广汽传祺在品牌、产品、技术方面有哪些新举措和亮点？请给我们介绍一下。

李咏:

1.本次车展是广汽传祺品牌年轻化的舞台。广汽传祺正式发布了全新的品牌口号，“更好，更好”。同时，它还推出了首款采用GPMA架构的跑车EMPOW55。从品牌到产品，进一步巩固了“科技、品质、服务”的领先形象，让更多消费者认识了一个全新的传祺。

2.全新slogan发布，构建传祺发展新格局:全新slogan是广汽传祺高度浓缩的品牌核心价值体系，代表了数字E时代广汽传祺的价值追求和行动方向。在广汽集团“e时代行动计划”的指引下，广汽传祺坚持以客户体验为中心，以“乐趣、品质、贴心”为消费者的价值诉求，打造“科技、品质、服务”的领先形象，将品牌年轻化更加生动地呈现在消费者面前。

3.GPMA建筑的首款跑车EMPOW55首次亮相:作为GPMA建筑旗下的首款跑车，EMPOW55充分诠释了GPMA建筑在活力与年轻化方面的进化。通过两降三升(降低车高、短前悬挂、提高轴距、增加轮距、增加车宽)和0.26的超低风阻，在打造年轻运动时尚风格的同时，赋予驾驶者更好的动力表现和驾驶体验。

我们希望EMPOW55能给消费者一个独一无二的选择，一款具有跑车气质、驾驶操控出色、触手可及的跑车，满足他们对极致速度的向往和对驾驶乐趣的追求。

4.此外，广汽传祺的GS4、GS8、M8、M6、GA8等明星车型悉数亮相，涵盖MPV、SUV、轿车，让更多观众感受到广汽传祺的产品实力和品牌魅力。

网易汽车:广汽传祺在北京车展提出“金三角战略”，广州车展再续品牌，发布全新品牌口号。是基于什么样的思维？对品牌未来的发展带来哪些指引？

李咏:

核心内容

数字化变革下，应以客户体验为中心，打造“一个传祺”的品牌形象和影响力。

以“乐趣、品质、贴心”为消费者的价值诉求，巩固“科技、品质、服务”的领先形象

[好玩]科技，三大核心技术:GPMA建筑、巨浪动力、ADiGO；

[品质]品质由QDR工程、智能制造系统、世界级供应链三大体系保障；

[亲]服务传祺，三大数字化体验:一键操控、一键直连、一键享受；

GPMA打造首款跑车EMPOW55，展现全新魅力。

1.数字化变革下，以客户体验为中心，打造“一传七”的品牌形象和影响力。今年以来，广汽传祺通过金三角战略、R&D产销一体化等战略和机制调整，不断打造“传祺”核心竞争力，探索品牌提升的突破口。新时代的消费者也对广汽传祺提出了新的要求，他们越来越需要通过统一的品牌认知来实现多种价值体验。面对新的趋势和新的用户需求，广汽传祺适时而有作为，提出了“一汽智造更好”的品牌口号。如今，广汽传祺以更具前瞻性、竞争力和综合性的品牌形象呈现在消费者面前。

2.以“乐趣、品质、贴心”为消费者的价值诉求，巩固“科技、品质、服务”的领先形象:从去年开始，广汽传祺正式启动品牌重塑升级，重新梳理品牌形象和价值，形成全新的品牌价值构建。即在广汽“e时代行动计划”的指引下，坚持以客户体验为中心，以“乐趣、品质、贴心”为消费者的价值诉求，打造“科技、品质、服务”的领先形象。通过《一传》，带给消费者“技术、品质、服务”的多种价值体验。“科技传祺”包含GPMA建筑、巨浪动力、ADiGO三大核心技术，为用户带来有趣、知性的出行体验；“品质传祺”以QDR(品质、耐用、可靠)项目、智能制造系统、世界级供应链为保障，为品质奠定坚实基础。在“服务传祺”板块，我们在本次车展发布了全新的服务品牌:“趣车+E”，融合服务和智能E时代双重含义，打造“一键操控、一键直连、一键享受”三大数字化体验，使之成为数字化服务体系，让客户的汽车生活更省心、更安全、更经济、更便捷。

3.首款跑车EMPOW55由GPMA打造，展现了全新的魅力。EMPOW55是广汽传祺品牌复兴的重要组成部分。作为首款采用GPMA建筑的跑车，EMPOW55从活力和年轻的角度充分诠释了GPMA建筑的演变。通过两降三升(降低车高、短前悬挂、提高轴距、增加轮距、增加车宽)和0.26的超低风阻，在打造年轻运动时尚车型的同时，赋予驾驶者更好的动力表现和驾驶体验。EMPOW55为消费者提供了一个独特的选择，一辆具有跑车气质、驾驶操控出色、触手可及的跑车，满足了他们对极致速度的向往和对驾驶乐趣的追求。

网易汽车:广汽传祺在广州车展发布全新品牌口号。它的内涵是什么？广汽传祺未来会塑造一个什么样的品牌形象和面貌？

李咏:

核心内容:

用智慧和行动做得更好:以客户为中心的“乐趣、品质、贴心”新理念。

科技、品质、服务，打造传祺发展新格局。

1.“One Qi，Smart，Better”全新口号的内涵:One Qi，在一起，是“pro”品牌内涵的体现。传祺始终坚持以客户体验为中心，与消费者同行；也意味着数字“e时代”全新的“一个消息”，以技术、品质、服务为用户带来真正的价值；知行，趣，是“趣”这个品牌内涵的体现。凭借先进的智能技术，持续为用户带来充满乐趣的移动出行体验；也寓意着广汽传祺加速从汽车制造企业向科技型企业转型的战略决心。更好，意味着传祺与每一位用户同行，以“有趣、优质、专业”的移动出行体验，引领美好生活。

2.科技、品质、服务构筑传祺发展新格局:全新口号是广汽传祺品牌高度凝练的核心价值体系，代表了数字E时代广汽传祺的价值追求和行动方向。广汽传祺坚持以客户体验为中心，以“乐趣、品质、贴心”为消费者的价值诉求，打造“科技、品质、服务”的领先形象，将品牌年轻化更生动地呈现在消费者面前。

网易汽车:目前，一场“架构战”已经在车市打响。许多汽车公司都推出了模块化架构平台，广汽传祺也推出了GPMA架构。有哪些思路和目标？

李咏:

1.R&D目标:面对汽车全球化的趋势和需求、汽车存量市场的变化以及汽车企业平台的升级竞争，广汽推出全球平台模块化架构，旨在全面升级上一代产品，打造产品强大竞争力；优化规模效应，提升产品价值；优化车辆投放周期，满足市场快速发展需求，努力为客户带来更安全可靠的驾驶体验。

2.GPMA架构是广汽造车理念的全面升级，标志着广汽传祺进入了全新的平台化、模块化造车时代。GPMA是为全球主要汽车市场开发的基于平台的模块化架构，已经迭代升级了几年。GPMA包括R和L两个子平台，涵盖轿车、SUV、MPV、PHEV、HEV等车型。它是中国第一个考虑到全球不同汽车市场需求的平台架构。

3.GPMA架构不仅仅是指平台开发技术的提升，更是广汽集团为实现高质量发展，整合R&D体系、采购体系、生产体系、销售体系的系统变革，是“全新造车理念”的升级。

网易汽车:GPMA建筑有什么优势？能给消费者带来什么价值？

李咏:

(1)GPMA架构秉承广汽e时代行动计划“以客户体验为中心”的核心理念，从用户最关心的需求出发，构建“动态、节能、可靠”的平台架构，实现年轻化、驾控、智能智造、低油耗、混动、可靠、安全、健康舒适、柔性制造、全球化等十大领域的进化升级。

(2)“活力”体现在年轻酷炫的造型、快速灵敏的动态响应、随心所欲的驾驶体验、精准安全的智能驾驶互联，符合消费年轻化趋势。

(3)“节能”即通过轻量化技术、降低风阻系数、高效强劲的动力系统匹配，为用户带来超低油耗体验。其中2.0ATK发动机最高热效率达到42.1%，处于世界领先水平；GMC2.0机电耦合系统最大热利用效率95.5%，最大传递效率97.5%。搭载这套混动系统，整车百公里油耗可低至4L。

(4)“可靠”:广汽传祺连续8年被J.D.Power评为IQS新车质量中国品牌第一名。之前我们公开拆解了一辆行驶了38万公里的GS4。车况良好，发动机没有大修，底盘整洁，足以见证广汽传祺卓越的品质和可靠性。在GPMA体系结构中，通过大大提高模块化和通用化率，组件的稳定性和可靠性得到了更好的优化。质量验收采用严格的验收标准，对高里程可靠性、耐久性、性能退化进行综合研究。比如单车在26个省市的路测里程达到16万公里，全方位提升车辆质量的可靠性。

网易汽车:除了技术和服务，传祺还提出打造“品质传祺”，推动品牌年轻化。「品质传祺」将从哪些方面保证用户享受到高品质、高价值的传祺产品？

李咏:

1.广汽传祺始终高度重视质量管理，以打动客户的“四心”品质(设计品质、放心零部件品质、放心制造品质、暖心服务品质)为目标，打造超越客户期望的高品质产品。广汽传祺连续八年获得J.D. Power中国新车质量研究(IQS)中国品牌第一名。品质传祺由QDR工程、智能制造系统、世界级供应链三大体系保障，为用户带来安心可靠的高品质高价值体验。

(1)实施QDR计划，实现产品全生命周期的质量管理:QDR意味着质量、可靠性、耐久性和耐用性。QDR项目是川崎实施产、研、销一体化，努力提高质量稳定性的重点项目。因此，广汽传祺建立了从研发到生产的质量体系，组建了专门的团队推进QDR项目，并动员全系统落实QDR工作部署。经过多年的创新实践，广汽传祺建立了一套覆盖整车级、系统级、零部件级的G-TVS质量认证体系，拥有国内领先、国际先进的核心标准框架。在每款产品的研发过程中，将投入150多辆样车，在耐久性、结构强度验证、性能调整、环境模拟、智能网联、三高验证、清洁能源验证等七大领域进行600多项测试，确保车型上市后的安全可靠，满足用户需求。

(2)全球领先的智能制造系统:广汽传祺以世界标准为目标，融合本田生产模式、丰田精益生产、传祺理念，构建优质高效的广汽生产模式(GPS)，打造广汽独有的世界级造车体系，打造具有国际水准的智能工厂。目前已在广州、杭州、宜昌、新疆建厂，形成了覆盖珠三角、长江经济带、一带一路的大型独立生产基地布局。

(3)世界级供应链:广汽传祺建立了“广汽采购办法”，以标准化、规范化的方式严把质量关，打造健康、充满活力的零部件生态系统。目前全球零部件百强企业80%都在支持传祺，全球前十大零部件供应商是传祺核心零部件的主要供应商。同时，传祺拥有18家全球顶级战略合作供应商，包括博世、电装、大陆、爱信精机、佛吉亚等。

网易汽车:目前服务质量已经成为汽车企业赢得市场的重要筹码。传祺提出打造“服务传祺”，构建数字化服务体系。目前结果如何？有哪些特色服务和体验？

李咏:

核心内容:

以客户体验为核心，创新服务品牌“Funcar+E”；三大数字化体验:一键操控、一键直连、一键享受。

打造数字化特色服务体系，打通“客户-门店-工厂”服务生态圈。

1.广汽传祺始终坚持“客户至上”的原则，围绕车主从选车、用车到车生活的各个环节，以数字化、智能化为重点，构建了以客户体验为核心的特色服务体系。早在2010年，广汽传祺就发布了红利服务品牌，不断推进服务创新。

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